2022-05-30 15:08:09
Не только вино
На алкогольном рынке сейчас происходят масштабные структурные изменения, которые затрагивают далеко не только вино.
Большие перемены ожидают рынок крепкого алкоголя, который до недавнего времени был жестко структурирован с одной стороны МРЦ на коньяк и водку в массовом сегменте, а с другой - транснациональными брендами. Почти привычным стало говорить о «Промо-давлении» в этой категории, роли СТМ и вообще о том, что в «крепыше» ничего интересного не происходит.
Сейчас ситуация кардинально другая (
поговорим об этом на сессиях Wine Retail Week 6 июня). Виски, который долгое время оказывал давление на рынок выдержанных спиртов, с рынка на время частично уйдёт. Покупатель пока не очень готов к чисто российскому производству, коньяк из бренди как-то привычней. В водке, как всегда в кризисы, страдает среднеценовой сегмент. Будут расти продажи МРЦ и частично «статусной» водки, на которую идут переключения из других видов алкоголя.
Также рост переживает группа «горьких настоек» - разного рода «вкусовых» ЛВИ (к которым, кстати, относится и наш локальный джин).
На эти тренды обратили внимание многие компании, работающие на винном рынке.
Сегодня Коммерсантъ пишет о запуске новой линейки водки и настоек Luding в Коломне на заводе, который известен коньяком «Командирский». Ранее тот же Luding объявлял о сотрудничестве с «Башспиртом».
Абрау-Дюрсо в этом году объявило о запуске джина «7 трав» в дополнение к настойке «7 овощей». Пока настаивают на Ставропольском заводе «Стрижамент», но перенос производства на собственные мощности просто напрашивается.
Фанагория строит цех для производства крепкого алкоголя - под выдержку дистиллятов (не обязательно виноградных).
Очевидно, что вина на всю дистрибьюцию может не хватить и логистические мощности будут загружаться крепкими напитками.
Среди традиционных водочных производителей, в свою очередь, произошли перемены рыночных позиций. На первое место по объёмам производства вышла Beluga, уже несколько лет развеивающая категорию настоек и «вкусовых» водок. Кстати, основной для этого развития стала собственная сеть «ВинЛаб», которая «про вино», но очень хорошо работает на продажи именно водки и настоек.
Судя по динамике продаж, потребление «крепчает». В этой ситуации только одно не вполне понятно - это инициатива по ограничению рекламы алкоголя. Реклама разрешена частично для российского вина, которое и так растёт меньше, чем «крепыш» (а тихое российское вино и вовсе не растёт) и для пива, в котором всё ещё хуже, чем в вине. Как-то не совсем логично, хотя зависит от целей.
1.2K viewsedited 12:08
W
