2021-03-08 13:49:21
Burberry. Национальный символ.
Поздравляю прекрасных леди с 8 Марта , и всех с Масленицей Люблю вас и желаю вам процветать и преуспевать
В текст вшиты картинки, тапайте по ходу чтения :)
В 1856 году, в графстве Hampshire, 21-летний Томас открыл свой магазин. Его девизом было:
одежда должна защищать людей от Британской погоды. После наблюдений за постоянно мокнущими под английскими дождями фермерами он изобретает, и в 1888 году патентует, габардин - водо и износостойкую, при этом дышащую ткань, заменившую тяжёлую прорезиненную.
В 1891 компания переезжает в столицу а ещё через 10 лет обзаводится логотипом с рыцарем. На развевающемся флаге начертано '
Prorsum' (лат. Вперёд).
Габардин оценили путешественники и исследователи. Товары Burberry's успели побывать на южном полюсе с первым человеком, добравшимся туда — норвежцем Руалем Амундсеном, а так же на плечах лётчиков, устанавливающих мировые рекорды.
В Первую мировую войну, плащи 'Tielocken' заказывались для офицеров. Вскоре их стали называть
Trench — «траншея». Разработки тех лет, полезные в бою, остаются частью дизайна и по сей день: погоны для подвешивания военного снаряжения, такого как перчатки и свистки, D-кольца для переноски гранат и щит, позволяющий воде беспрепятственно стекать с пальто.
После войны, в 1919м, от Короля Георга V бренд получает
A Royal Warrant of Appointment — знак отличия для тех, кто регулярно поставляет товары для королевского двора. Практичные тренчи полюбились аристократии и влиятельным людям: Артуру Конану Дойлу, Редьярду Киплингу, Бернарду Шоу. В 1924 м году Томас представил шотландский дизайн с бежевой основой -
Nova Check. Его можно увидеть даже на королеве. Через два года бизнес перешёл его сыновьям, которые развили популярность марки за рубежом (тренчи засветились в фильмах "Касабланка" и "Завтрак у Тиффани").
Во вторую Мировую компания продолжает оснащать одеждой и аксессуарами войска, включая женские дивизии и поставляет погодоустойчивые товары для обычных граждан.
На Олимпийских играх в Токио в 1964м Burberry's предоставил одежду для британской сборной.
Появление фирменного шарфа стало случайностью: в 1967м году менеджер Парижского бутика захотел добавить цвета к плащам на витрине. Он вывернул часть подола наружу, демонстрируя бежево-красно-чёрный узор. Покупателям так понравился паттерн, что они стали спрашивать товары с ним. Несколько сотен изготовленных зонтиков были распроданы сразу же. За ними появились известные кашемировые шарфы.
В конце 70-х и 80-х годов бренд стал символом статуса. Концепт Burberry вписывался в популярный тогда стиль "Sloane Ranger". Он являлся отличительной чертой зажиточных лондонцев, которые жили в Челси и его окрестностях (недалеко от Sloane Square). Стиль отличался показной классичностью.
Неприятности начались в 90х: из-за элитарности бренда ключевые особенности растиражировались и подделывались так часто, что
Nova Check стал символом консьюмеризма и ассоциировался с chavs и футбольными хулиганами (что-то вроде нашего адидаса). Компании пришлось сократить использование паттерна, следить за подделками и убрать из ассортимента слишком доступные по цене вещи. [Гуляя по улицам Ирландии, я удивилась тому, насколько много шарфов с характерным узором продаётся на с лотка, а через некоторое время даже нашла такой. Хожу с ним до сих пор, потому что тёплый, но не комбинирую с оригинальным пальто].
С начала 2000х марка взяла курс на молодёжность и технологичность. Коллекции стали разнообразиться смелыми кроями, спортивным стилем, неоновыми цветами и коллаборациями (Гоша Рубчинский, 2017). Burberry открывает собственный благотворительный фонд в 2008, а в 2010 становится первым люксовым брендом, присоединившимся к Инициативе Этичной Торговли.
Так, заставший три века бренд, пройдя подъёмы и спады, стал знаковым для Британии, сумев сохранить стиль и оставаясь желанным в гардеробе модников, желающих прикоснуться к духу Туманного Альбиона.
#history #brands #uk #fr #your_questions
659 views10:49
U
