2021-05-28 02:36:24
Я уже писала здесь про книгу «Новейшая история России в 14 бутылках водки» и все еще продолжаю ее рекомендовать.
В книге есть занимательный рассказ про водку бренда «Smirnoff». Сын основателя водочной империи - Владимир Смирнов обосновался в начале 20 века во Франции (после допроса красноармейцами в Крыму, прошу заметить), где планировал продавать водку под названием “Pierre Smirnoff”. На тот момент во Франции было много эмигрантов из России, на что Смирнов и делал ставку, но прогадал, так как популярностью его водка не пользовалась.
Чтобы как-то окупить убыточное производство Смирнов начал публиковать в газетах объявления о готовности заключить лицензионный договор в отношении бренда с любым желающим.
За год до смерти к Смирнову из США приезжает русский эмигрант Рудольф Кунетский (Рудольф Кунетт), который приобрел у Смирнова (а точнее у польской компании, которая владела товарными знаками, секретом производства и процессами дистилляции) права на бренд “Pierre Smirnoff” в США. Стоимость сделки – 54 000 франков.
Рудольфу Кунетту тоже не очень повезло с производством водки в США, поэтому в 1939 году он передает права на бренд Джону Мартину, владельцу компании Heublein за 14 000 долларов (сейчас бренд принадлежит компании Diageo).
Рост популярности непривычного для американцев напитка начался не сразу: водка была традиционным алкоголем среди европейских эмигрантов, сами же американцы игнорировали его предпочитая привычный на вкус виски. Но это было до тех пор пока маркетинг не пришел на выручку. Водку стали рекламировать как «белый виски – без запаха, без вкуса».
«The brand owners were smart enough to realise that vodka brought all the joys of whisky, but in a colourless, odourless and flavourless format».
Джон Мартин совершал торговые визиты с фотоаппаратом Polaroid, делал два снимка бармена с бутылкой водки, оставлял одну фотографию бармену и брал другую в следующее заведение, чтобы показать, что во всех крутых барах есть Smirnoff. В 1941 он со своим другом Джеком Морганом, владельцем голливудского ресторана Cock’n Bull, смешали имбирный эль с водкой и стали подавать коктейль в медной кружке, так появился «Moscow Mule».
В базе данных товарных знаков США сохранилась заявка 1935 года, которую подавала компания Ste Pierre Smirnoff Fls, а свидетельство о регистрации было выдано на имя Heublein, как правопреемнику.
Спустя десятки лет этот товарный знак будет фигурировать в целом ряде интересных дела Ste Pierre Smirnoff Fls v. Hirsch (1952 – Smarkoff/Smirnoff), Heublein, Inc. v. Destileria Serralles, Inc. (1960 – Serranov/Smirnoff), Heublein, Inc. v. David Sherman Corporation (1968, Sarnoff/Smirnoff).
В одном из дел при оценке обоснованности требований заявителя – Heublein, Inc – суд хорошо мотивировал свой отказ, указав, что он не может определить, в какой степени увеличение продаж водки ответчика – Hirsch – произошло в результате общей популяризации напитка, в какой степени - в результате естественного роста бизнеса среди тех, кто уже знал продукцию ответчика, и сколько от объема продаж пришлось на «паразитировании» на известном бренде.
В России товарный знак “Smirnoff” тоже был предметом спора в деле №А40-27657/2012.
ТОО «П.А. Смирнов и потомки в Москве» 20.09.1993 подало в апелляционную палату Роспатента возражение против регистрации товарного знака «SMIRNOFF» по свидетельству №110924.
Возражение было удовлетворено, регистрация товарного знака признана недействительной. В 1999 на это решение была подана жалоба, однако заседание так и не состоялось – после многочисленных отложений орган, который должен был рассматривать жалобу, реорганизовали. Вопрос о статусе товарного знака оставался открытым вплоть до 2011. Однако, в 2011 Палата по патентным спорам прекратила производство по жалобе, по той причине, что у нее нет полномочий рассматривать это дело.
Только после обращения в суд все эти ритуальные танцы вокруг водки закончились, а товарный знак вернулся к правообладателю - Diageo.
454 viewsAnastasia Skovpen, 23:36
В
