Google Ads - з Олегом Піддубним

2021-03-26 09:42:13 Эффективность товарной кампании зависит от качества выгрузки товаров (фида)

В интернете на эту тему есть много материалов. По ним можно подготовить отличное ТЗ для выгрузки.
Обычно по итогу ТЗ у нас есть готовая ссылка, которую мы просто тыкаем куда сказали и даже не хотим знать откуда она взялась.

Предлагаю приоткрыть завесу тайны и разобраться в истоках.
Это поможет конкретней формировать ТЗ и получать то, что просили, а не "И так сойдёт! ".

Товары на сайте не существуют просто так. Они все хранятся в виде огромной таблицы. Назовем ее База Данных (БД);
Наполняется эта таблица ручками через специальный интерфейс, где человек все параметры вносит сам, как в Гугл форме. Или эта таблица загружается в виде Excel файла;
Представь себе таблицу Excel. В этой таблице каждый товар это горизонтальная строчка, а каждый параметр товара - вертикальный столбец.
Под параметром я подразумеваю: размер, категорию товара, цену, цену со скидкой и т.п.
У каждого товара есть свой порядковый номер в таблице, по аналогии с номером строки в Excel. Этот номер может быть итоговым ID товара, который мы увидим в выгрузке для Merchant Center. А может и не быть им;
Обычно ID товара это его SKU. Оно добавляется отдельным столбцом. И может отображаться и на сайте в карточке товара. Этот параметр важно потом подтянуть в код динамического ремаркетинга. Только так Google поймет какой товар видел человек и сможет корректно показать карточку товара в дин.реме;
Фид Google Merchan Center, который мы заказываем у разработчика, по сути есть "отчетом" о том какие данные хранятся в этой "БД";
В момент выгрузки, столбцы между собой можно "миксовать" в нужном нам порядке.
Пример:
Футболка + Мужская + S = Футболка Мужская S
Или наоборот - из одного столбца создавать несколько, задав при этом четкий параметр по которому программа будет "разрывать" столбец на кусочки. Аналог в Excel инструмент - "Разделить столбцы по...";
Пример с разделением по ",":
Футболка, Мужская, S = Футболка + Мужская + S
Бывает что у нас товары имеют разный размер, или цвет и т.п. Тогда у нас есть возможность выгрузить их каждый отдельно, или выгрузить только один "сводный" товар, который их объединить;
Пример:
Футболка + Мужская + S
Футболка + Мужская + M
Футболка + Мужская + L
В итоге = Футболка + Мужская
Если каких-то данных в этой БД нет, то и для добавления их в отчет нужно будет добавить их в карточку товара, или прописать вручную в момент формирования отчета.
Всеми данными что есть в БД мы можем манипулировать как нам будет удобно.

Для лучшего понимания и практики таких манипуляций, советую поучиться работать со сводными таблицами в Excel и почитать про "текстовые" функции и примеры их использования. Это поможет тебе понять не только фиды, но и улучшит твои навыки работы с данными.

На сегодня все!


Рубрика:
#Google_Analytics_Товарка Открыть/Комментировать

2021-03-16 14:11:43 Наша команда Median ads ищет PPC-специалистов под FB Ads
В команду нужны PPC-специалистов на full-time.
Работа в офисе (Киев, м. Левобережная) или удаленно (если нет проблем с организацией рабочего времени).
В приоритете ребята из Киева, но рассмотрим опытных специалистов из других городов.
Опыт работы с различными нишами (e-commerce, инфобиз, приложения, SaaS-проекты, арбитраж и т. д) обязателен.
Управление кампаниями проходит совместно с опытными Team Lead'aми, которые принимают участие во всех процессах: от коммуникации с клиентом до реализации проекта.

Интересно Тогда заполняйте форму и мы с вами свяжемся https://m-s.li/PPC-form Открыть/Комментировать

2021-03-05 10:01:18 Эти кампании "запрошено" настраивать, но они работают

Начитавшись старых методичек и не имея достаточной практики работы с различными типами кампаний, часть специалистов и "авторов" относят часть инструментов к разряду не эффективным, хотя на самом деле это не так, или не всегда так.

Рассмотрим варианты на реальных кейсах.

Кейс адекватный:
B2B ниша. Количество запросов в поиске очень мало. Стоимость заявки высокая, но потенциальная ценность продажи - огромная. А запуски КМС с разными аудиториям, ключами и ставками не дают результат.
Задача насыпать более дешевых лидов любыми способами.
В хоте тестирования были протестированы такие вариант:
DSA кампании с таргетингом на 20 страничный блог по теме. Была выбрана стратегия максимальное количество кликов для накачки сайта аудиторией для ремаркетинга.
Сработала, но давала слишком не стабильный эффект, а ремаркетинг лучше работать не стал.
Поиск+КМС с ключевыми словами в модификаторе и в точном. Стратегия назначения ставок - максимальное количество конверсий. Так как конверсий было мало для этой стратегии, пришлось "накачать" кампанию данными косвенных признаков. Для этого пришлось зарыться в аналитику, просмотреть какие действия еще совершают те кто конверится более чем за год, выписать, настроить на них конверсии и потом добавить на уровне РК.
Сработало ровно так как ожидали. Получили больше лидов за меньше деньги. Но хотелось еще.
Поиск+КМС в широком соответствии. Ощутив вкус лидов захотелось усилить эффект и в кампанию были добавлены ключевые слова в широком соответствии.
Лидов стало больше. Не на много, но больше. При сверке статусов этих лидов в CRM оказалось, что качество лидов значительно упало и по этой причине пришлось вернуться к версии кампании без широкого соответствия.

Кейс на уровне абсурда:
В2В ниша - Дизайн студия. Бюджета на 2000 грн на тест. При таком бюджете даже стыдно выглядывать в выдачу по этим запросам.
Сайт не адаптирован под контекст вообще. Настроить рекламу просит друг, а друзьям сложно отказать.
Понимая что в выдачу с таким бюджетом нечего лезть, ведь мы его и так потеряем, было решено "прокутить" эти деньги на эксперимент.
Была очень быстро собрана базовая семантика. По методике 4U написаны 2 объявления. Да, всего 2 объявления. Настроены конверсии на сайт на "оставить заявку". Создана Smart кампания. ТОЧКА. Управились за часа 2.
Итог: На следующий день пошли первые валидные заявки по 200 грн. за заявку Дорого?! Нет при среднем чеке этого дизайн агентства это вообще копейки.

И вот так вот бывает. Контекстная реклама давно перестала быть сводом правил. Будьте свободны и экспериментируйте, но обязательно в экспериментах руководствуйтесь принципом "Зачем" и "HADI циклов"

На сегодня все!


Рубрика:
#Google_Ads_Кейс
#Google_Ads_Настройка Открыть/Комментировать

2021-03-02 10:14:03 Проголосуй за фишку, которую считаешь самой полезной! Или предложи свой вариант в группе: https://t.me/joinchat/UgtzuYrUxFOmPgj4
anonymous poll

Возможность попасть в первую тестовую группу продвинутого курса "Те кто в теме" для спецов с опытом за бесплатно. – 57
41%

Возможность выбирать блоки которые проходишь и повлиять на стоимость курса; – 40
29%

Возможность получать проекты в работу, или просто работу; – 28
20%

Возможность по итогу прохождения получить дополнительный месяц наставничества для ТОП 1-3 учеников; – 14
10%

139 people voted so far. Открыть/Комментировать

2021-03-02 10:13:57 Это таки случилось! Полностью готова программа моего нового курса по Google Ads.

За неделю пересмотрел все материалы. Перечитал прошлые программы. Понаблюдал за своей командой.
Как итог - готовая программу курса по подготовке готового к бою PPC специалиста. За 3 месяца
Меньше 3х не получается, так как по некоторым темам материала и инструментов накопилось столько, что в 1 блок просто не влезет.
Естественно будут еще Q&A в виде вебинаров и общего чатика в ТГ
Плюс есть вступительный блок "Бриф" на котором мы знакомимся и я определяю какие темы для тебя будут важны, а какие можешь прогуливать
И, естественно, под каждый блок свое практическое ДЗ + Тесты.
Обычная такая "Телега".

Но я тут не за рекламой курса. Я за советом обращусь к тебе.
Я очень хочу сделать эту "Телегу" необычной. И прошу помочь мне своим голосом. Открыть/Комментировать

2021-02-18 10:22:15 Как настроить все конверсии в Google Analytic

А точнее самые важные и даже больше.
Файл о котором я расскажу и поделюсь существует у меня уже 4-5 лет. Он уже сменил несколько названий и сейчас я зову его "Карта событий", так как на чеклист, чем он был изначально, он уже мало похож.

Зачем этот файл?
Перед настройкой рекламных кампаний, или при перенастройке аккаунта после другого специалиста важно составить для себя общее представление какие конверсии есть на сайте.
Для того нужно пройтись по всем страницам и отметить все рабочие формы, важные кнопки, корзины, терминалы оплаты и т.п. Для того, чтоб не делать это в блокноте. С которого потом все неудобно переносить в системы аналитики и в котором сложно составить полную картину, мной был придуман файл в котором сразу можно:
Указать важные элементы сайта на которые хотим поставить конверсию;
Сохранить себе скриншот этого объекта, чтоб потом добавить в ТЗ разработчикам;
Отметить как мы и в каких системах назовем эти конверсии и какие события в какие системы будем передавать.

Ссылка на сам файл
https://clc.am/1PlIZA

Инструкция. Каждое цветное поле опционально. И может заполняться, а может нет.
Тут все до банального просто. Пройдёмся отдельно по каждому столбцу:
Объект - собственно то на что мы настроим конверсию;
Название - название конверсии которое я дам в системе Google Analytics или Яндекс. Я предпочитаю, чтоб конверсии везде имели одинаковое название. Когда есть стандарт в названиях, то проще понимать какая конверсия что значит;
Статус - банально. Отмечаю при проверке работает или не. Если нет - пишу разрабам, чтоб поправили;
Ссылка на объект - Если нужно указать где именно находиться какая-то особенная форма, или кнопка, то я прям себе ссылку оставляю где ее в следующий раз искать. Это очень экономит время;
Скриншот - потом использую для ТЗ разработчикам;
Событие в GTM - Я предпочитаю события на формы вешать через ТЗ разработчикам. Так надежнее всего. ИМХО. В этой графе я указываю какие Event я попрошу разработчиков повесить на форму;
Событие в Google Ads - сейчас актуально передавать конверсии не только в Google Analytics, но и в Google Ads, так что тут фиксирую ярлыки событий, которые будут фиксировать эти конверсии в кабинете Google Ads, но только в том случае, если мне это будет нужно;
Событие в Analytics - в этих полях я прописываю какую категорию, действие и ярлык по событию я проставлю для конверсии
Конверсия по URL - если конверсия по URL, то вместо категории и т.п. я проставляю URL;
Яндекс Директ - как я уже говорил, если я добавляю метрику, то дублирую конверсии и в нее. Вот и получается, что и события являются копией событий Google Analytics, но сплюснутые вместе;
Событие Facebook - их тоже важно проставлять, особенно если проект ведут еще и по таргетингу.

После заполнения сразу видна полная картина, что есть на сайте и как проще настроить те, или иные конверсии, так как будут видны закономерности в названиях категорий, событий и т.п.
Увидев закономерности мы можем в итоге настроить меньше тегов в GTM, но получить тот же результат и сэкономить время, а так же не упустить важные конверсии из виду.

На сегодня все!


Рубрика:
#Google_Analytics_Настройка Открыть/Комментировать

2021-02-18 00:11:11 Google Ads с Поддубным pinned « Рубрика: #Google_Ads_Оптимизация #Google_Ads_Настройка #Google_Ads_Мысли #Google_Ads_Аудит #Google_Analytics_Настройка» Открыть/Комментировать

2021-02-18 00:11:05 Рубрика:
#Google_Ads_Оптимизация
#Google_Ads_Настройка
#Google_Ads_Мысли
#Google_Ads_Аудит
#Google_Analytics_Настройка Открыть/Комментировать

2021-02-11 11:16:06 За и против медиапланов в Google Ads + Шаблон МП

У меня нет предвзятого отношения к этому инструменту в работе PPC специалиста. К медипланам я отношусь одинаково хорошо и одинаково плохо.
Сегодня хочу поделиться своими мыслями на этот счет и призываю обсудить эту тему в комментариях.

За
Позволяет сделать клиенту и специалисту планфакт анализ по итогам работы. И понять в правильном ли направлении движется проект;
Планфакт можно красиво делать в Google Data Studio. Это просто отдельное удовольствие для тех кто любит данные;
Их любят крупные клиенты, так что опыт их составления будет плюсом в перспективе, особенно если нет желания постоянно возиться с бюджетом в 3 коп.;
Позволяет на этапе планирования прикинуть какая структура РК будет, в том случае если не готовиться развернутая структура в mindmap;
Помогает посмотреть какие категории следует запускать в поиске первыми, а какие позже, на основе данных о спросе и фидбеку от клиента;

Против
Чаще всего план не сходиться с фактом, особенно в динамических нишах, где решение нужно принимать быстро и кампании могут меняться каждую неделю;
За не правильный планфакт можно получить п*й от клиента, особенно если он любитель докопаться до 3 коп.;
Большие затраты времени на этапе подготовки. И тут чем больше категорий, чем подробнее их нужно проработать, тем больше времени уйдет;
Если готовить полный МП для клиента, что с нами не работает, то можно впустую слить время. МП сделали, а клиент не "зашел";
Не для всех кампаний можно спрогнозировать клики и стоимость клика. Особенно это касается товарных рекламных кампаний;
Планфакт может нагонять стресс на специалиста. Особенно актуально если у нас "перекрут" бюджета, или "недокрут", а это может негативно повлиять на его работу. Он будет думать как "Выкрутить" по плану чем над тем как оптимизировать эффективно.

Итог: Каждый решает сам. Я стараюсь делать МП там где это явно необходимо и избегать их, где это 100% будет потерей времени.

Пару советов:
При первом тестовом запуске рекламной кампании - не обещайте конверсий и их стоимость в МП. Чаще всего этот прогноз не сбудется и вы получите п*й;
Старайтесь не готовить МП больше чем на 1-2 мес. вперед. Только это очень нужно клиенту. Все что больше 2 мес. уже гадание на кофейной гуще;
Создайте себе шаблон МП и постоянно пользуйтесь им. Ссылка на мой шаблон тут.


На сегодня все!


Рубрика:
#Google_Ads_Стратегия Открыть/Комментировать

2021-02-08 10:53:40 Google убивает типы соответствия. Что делать?

В прошлый четверг сообществом пронеслась новость о том, что Google убивает "широкий с модификатором" и "модификатор широкого" типы соответствия и свойства передает "фразовому"
Ссылка на новость

Это явное продолжение сценария: "полная автоматизация" от Google.
О ней я вскользь говорил в своем докладе на CPC Real Talk.

Это логичное продолжение курса Google, который он уже веден последние 3-4 года. И я уверен на 100% это не последнее изменение в сторону "автоматизируйся, или сдохни" которое мы увидим.
В этой ситуации нет ничего страшного. Все нормально. Кампании продолжат работать, просто нужно будет адаптироваться к новым правилам работы:
Принять тот факт, что автоматизация неизбежна и перестать твердить что "ручные ставки" это наше все, а все вот эти ваши "автоматы" это плод "алчности" Google;
Правильно проставлять конверсии на сайте и правильно "пробрасывать" их в Google Ads. Т.Е. для каждой кампании сейчас могут быть совершенно разные конверсии на которых мы фокусируемся. Эти конверсии следует расставлять согласно модели see-think-do-care
Тестировать различные "Автоматические" и "Смарт" стратегии и форматы на основе этих конверсий и своей стратегии продвижения;
Согласно целям кампании и согласно конверсиям на сайте прописывать стратегии как мы с одного этапа пользователя перетягиваем на другой в моделе see-think-do-care;
При построении стратегии уделять внимание не только креативам, но и экономической модели проекта, т.е. считать математику что выгодно, а что нет. На основе этого потом и будет идти вся оптимизация;
Уделять повышенное внимание аналитике и углублять свои знания в ней. Дополнительным подтверждением этого факта является постепенный переход на GA4 где нас ждет работа с сырыми данным. А это значит, что Google нам четко говорит: "За аналитикой будущее! Начинай сейчас пока не поздно!";
Снять фокус с поисковых запросов и типов соответствия и переключиться на "цели" и "экономику". Google даже 3 раза на это намекнул: убрав точное, убрав поисковые запросы, меня правила фразового и модификаторов.

Давайте подискутируем в комментариях.

На сегодня все!


Рубрика:
#Google_Ads_Мысли Открыть/Комментировать