Google Ads - з Олегом Піддубним

2021-10-08 08:53:30 Новое ТЗ на динамический ремаркетинг под GTM

Google Ads поменял опять код ремаркетинга Google Ads Tag для динамического ремаркетинга.
Для тех проектов, которые работают на старом коде все ок, а вот при создании нового аккаунт приходиться создавать ТЗ под новые правила.
В справке Google информация есть, но большая часть информации там написана по принципу: "Догадайся сам". По этой причине дать разрабу ссылку на ТЗ из справки не получиться в этот раз, а нужно готовить полноценное ТЗ как для ECOM.
Ссылка на справку тут

Google Ads Tag заменил привычные нам "Категории" на ивенты и теперь согласно ивентам отслеживает происходящее.
Какие ивенты есть:
view_search_results - Просмотр результатов поиска;
view_item_list - Просмотр старицы категории;
view_item - Просмотр конкретного товара;
add_to_cart - Добавление в корзину товара;
purchase - Покупка.
В итоге очень похоже на электронную торговлю в миниатюре.

Исходя из последних изменений я адаптировал свое прошлое ТЗ под современные требования. Оно сделано под получение данных в GTM, так как пользуюсь им.
Скачать можно по ссылке

Кстати. Подробное и пошаговое руководство по настройки тега Google Ads ремаркетинга для динамического ремаркетинга есть на сайте Measureschool

Всем хорошего дня!


Рубрика:
#Google_Ads_ТЗ
#Google_Ads_Настройка Открыть/Комментировать

2021-09-30 15:24:24 CPC Real Talk Meetup 13 уже 16.10.2021 в Jooble | Киев

Живые встречи CPC Real Talk возвращаются!

Мы остановились на тринадцатой

И вот уже в субботу 16.10 мы встретим старых друзей и познакомимся с новыми, пообщаемся вживую, а спикеры-практики расскажут как продавать больше через Google Shopping, как начать арбитражить и как юзать Agile в PPC-командах

А еще будем пить чай-кофе и кушать пиццу в уютном офисе Jooble

Программа
"Повезёт/не повезёт - как без шаманства увеличить продажи с Google Shopping" - Василий Волошин, владелец PPC.ROCKS, автор YouTube и Telegram каналов "Нескромный маркетолог"

"Что нужно обычному РРС чтобы начать арбитражить?" - Богдан Коростельов, Head of Mediabuying в iGaming, создал YouTube канал "Реклама в интернете", ведёт свои курсы по Google UAC в вертикали Gambling

"Как Agile ретроспективы помогают командам PPC улучшать результаты для клиентов" - Олег Поддубный, Независимый эксперт и аудитор Google Ads, сооснователь сообщества CPC Real Talk, автор канал @omp88blog


Афтепати по желанию -

Стоимость участия в митапе
Первые 10 - 400 грн
еще 10 - 500 грн
еще 10 - 550 грн
еще 10 - 600 грн
еще 10 - 650 грн
Финальные 20 - 700 грн

Количество удобных диванов ограничено - для 70 человек - поспеши

Регистрируйся тут https://bit.ly/cpcrt13 Открыть/Комментировать

2021-09-21 14:46:24 Как мне проверить какая структура группировка работает лучше?

Как по мне, отличный вопрос от студента курса Google Ads. Особенно учитывая то факт, что кампания уже запущена и есть наработана статистика и конверсии и терять их не хочется.

Тут есть небольшой лайфхак через "Эксперименты". Инструмент, который доступен в рекламном кабинете Google Ads. Увы подойдет не для всех РК, ведь не для всех РК есть эта функция.

"Эксперименты" часто используют для тестирования различных типов стратегии назначения ставок, или разных посадочных. Но можно пойти дальше и полностью перестроить перегруппировать кампанию и посмотреть на результаты работы новой группировки. Реализуется очень просто.
Для этого нам нужно:
Создать черновик "Материнской" рекламной кампании, через меню "Черновики и Эксперименты";
"Дочке" даем название типа "Кампания_2";
Заходим в "Дочку". Переходим на вкладку "Эксперименты";
Выбираем степень распределения трафика между "Матерью" и "Дочкой". Тут на свое усмотрения. Но если "Материнская" кампания очень значащая, с точки зрения доходов аккаунта, то лучше давать дочке не больше 20% доли в показах;
Называем "Эксперимент" так же как мы назвали "Доку". Выставляем даты проведения и запускаем его. Если эксперимент бессрочный, то можно дату окончания вообще не ставить;
Заходим в Google Ads Editor и скачиваем обновления. Теперь "Дочка" отобразиться у нас в списке кампаний;
Заливаем в "Дочку" новую структуру кампании через "Внести несколько изменений";
Ставим в "Дочке" старые группы объявлений от "Материнской" кампании на паузу и оставляем новую залитую структуру.

При этом важно соблюдать:
Ключевые слова должны быть идентичны;
Объявления должны быть идентичны;
Стратегии назначения ставок и ставки на уровне ключей должны быть идентичны;
ГЕО должно быть идентично.

При таких условиях в аукционе будут принимать участие обе кампании чередуясь между собой, согласно пропорции в % заданных при запуске эксперимента.
В итоге можно протестировать разные форматы группировки и переделить с каким удобнее работать и какой эффективнее.

Всем хорошего дня!


Рубрика:
#Google_Ads_Оптимизация
#Google_Ads_Настройка Открыть/Комментировать

2021-09-08 15:13:54 Как построить систему оптимизации РК в условиях автоматизации Google Ads

Недавно проводил вебинар для SalesDoubler на эту тему.

Видео уже давно у них на канале. Но они еще и расшифровку сделали. Так что можно теперь и почитать.
Для видео клац тут
Для почитать клац тут

Всем хорошего дня! Открыть/Комментировать

2021-09-06 09:03:44 Кому дают деньги, а кому нет?
Больше половины продуктов проваливается — команды не могут создать ценность (или найти заветный product/market fit). Но если это произошло — наступает фаза роста. А для нее нужны деньги. А значит придется идти к инвесторам.

Кому дают деньги, а кому нет? Попросил рассказать об этом Андрея Торбичева, партнера инвестиционного фонда Месторождение (группа ТилТех), автора канала Индекс дятла.
------------------------------------------------------------

“Сколько евреев — столько и мнений”, — говорилось в старом анекдоте. С инвесторами похожая ситуация — у каждого свой подход и инструменты оценки. И все же есть несколько вещей, на которые смотрят все:

1. Рынок. “Главное — правильно выбрать стол”, — говорил Тони Шей, основатель Zappos. Если потребителей мало — неважно, насколько круто выстроен ваш продукт. Он просто не сможет расти. И да, если вы показываете нишевое решение — придется убедительно объяснить, как выйдите из ниши. В России интересны рынки, где есть хотя бы 10 млрд.+ рублей.

2. Конкуренты и преимущество. Если есть рынок — значит есть и конкуренты. У кого вы будете отбирать клиентов и за счет чего? — вот два вопроса, которые волнуют инвесторов. Обычно мы видим таблички с кучей галочек, где приводятся сравнения разных решений. Лучше выбрать трех главных конкурентов и выделить ОДНО, но сильное преимущество перед ними.

3. Ключевая метрика. По опыту, рост — следствие фокуса на одной ключевой метрике. Это может быть стоимость привлечения, retention, k-фактор и т.д. Странно, большинство фаундеров и продакт оунеров не знают ее и растят все по чуть-чуть.

4. Команда. Есть человек-продукт и человек-продажи (Hacker и Hustler). То, что называют минимально жизнеспособной командой. Инвестировать в команды, где нет этих двух компетенций — опасно.

5. Стратегия. Это ответ на вопрос, на что конкретно пойдут деньги. Я часто слышу фразы типа “на доработку продукта” или “на рекламу”. И это не лучший способ объяснить инвестору будущий рост.

Ну и, конечно, умение все это рассказать быстро, лаконично и понятно.
------------------------------------------------------------

В своем канале @dindex Андрей делится наблюдениями о запуске продуктов/стартапов, поиске ценности и роста, командах и привлечении инвестиций. Кратко и без воды. Подписывайтесь Открыть/Комментировать

2021-09-01 10:46:06 У меня довольно много клиентов, у которых звонки — это минимум 30% всех конверсий. Уверен, что и вам знакома такая ситуация. При этом Google Ads не способен отслеживать конверсию в звонок. Поэтому специалисту по контексту не обойтись без коллтрекинга. Если его использовать, то получается ситуация win-win. Руководство или клиент довольны, потому что вы показываете высокий результат и можете эффективнее распределить бюджет. И ppc-специалист может легко доказать, что из настроенных кампаний действительно звонят лиды.

Если у вас есть коллтрекинг, вы точно будете знать, как отработала запущенная реклама. Кстати, в сентябре этот инструмент можно подключить с выгодой.

Ребята из Ringostat запустили ежегодную акцию ко Дню коллтрекинга. Если подключить проект до 30.09 включительно, можно получить до 30% выгоды.

Обо всех условиях Ringostat рассказали на сайте

Как по мне, это отличная возможность начать работать с полезными инструментами по доступной цене. Открыть/Комментировать

2021-08-17 09:08:34 Как написать идеальное объявление для Google Ads

Вопрос который часто задают и разбирают в разных блогах и видео.
Я давно не делал подборку статей, но на прошлой неделе мне в личку прилетела отличная статья и натолкнула меня на идею сделать подборку полезностей на эту тему

Когда я только начал учиться я нашел пару статей на тему того, как писать объявления в формате AIDA и 4U. Они мне очень помогли. Но больше мне понравился принцип 4U та как он дает больше конкретики и выглядит более четко.
Что такое 4U

Но не 4U единым. В работе с Google Ads есть много различных приемов в написании объявлений.
Одна из статей, которая очень повлияла на подход, который я применяю и по сей день в рекламе была издана оооочень давно, но не теряет актуальность и сейчас:
Мы все стремимся к идеалу. А есть ли идеальное контекстное объявление?

В ней описаны основные подходы, в формировании объявления и наполнение его смыслами.

Так же очень много полезных плюшек можно взять из этой статьи и не обращайте внимание на то, что это про Яндекс. Для Google приемы тоже работают.
Идеальное объявление для Яндекс.Директа

В руководствах по настройке текстовых объявлений всегда пишут, что нужно писать CTA (Призыв к действию) и подчеркивают, что это прямо очень эффективно. Но ссылки на исследования никто не дает.
Ребята заморозились и провели свое исследование по эффективности объявлений. Статья на основе этого исследования получилась хорошая и с цифрами:

Кроме этого исследования я еще нашел отличное исследования от Wordstream, в котором тоже идет исследования эффективности различных элементов объявлений на базе статистики реальных аккаунтов:
We Analyzed 612 of the Best Google Ads: Here Are 9 Things We Learned

Статья не самая новая, но интересные моменты для себя можно почерпнуть.

И самое главное. Вне зависимости от всех исследований стоит помнить, что эффективны те объявления, которые эффективны именно для своего аккаунта. Т.е. примерять хорошее объявление, или подход нужно тестируя на своем проекте и сравнивать по отношению к себе.

На сегодня все!


Рубрика:
#Google_Ads_Оптимизация
#Google_Ads_Настройка Открыть/Комментировать

2021-08-10 08:58:18 До старта первого потока моего самостоятельного курса осталось меньше месяца. 12 мест уже оплачено и осталось всего 8.
Я очень благодарен тем кто оказал мне доверие и уже присоединится.

Для желающих прокачать свой Google Ads подробная информация доступна на сайте:
https://clc.am/nDR0ng

Стартуем 2 Сентября.

Для меня запуск самостоятельного курса - большое событие, ведь в этот раз все делаю сам и вкладываю все возможные силы.
Я верю в то что будет интересно и познавательно, ведь будет не только "стандартный" материал, но и изложена логика работы системы, что 100% даст отличный фундамент для работы.
Записывайтесь - будет весело! Открыть/Комментировать

2021-08-03 09:32:08 Всегда ли нужно разделять кампании по ГЕО?!

Традиционно уже слоилось так, что на курсах и в видео на YouTube говорят, что кампании всегда следует делить по ГЕО. Но всегда ли это так?
Предлагаю разобраться.

Кстати, если у вас есть какой-то вопрос, который вы хотите чтобы я разобрал. Пишите в ЛС @omp88 и я разберу на канале.

Разделять кампании по ГЕО вполне рациональный подход и я его советую и своим ученикам на курсах и буду об этом говорить в своем Курсе Google Ads 2. В чем рациональное зерно.
Разберем на Примере Киева:
Киеве дает примерно такой же охват как и все Украина без Киева;
Ставки в Киеве выше чем в среднем по Украине;
Аудитория Киева более насыщена разными предложениями и может выбирать из большего количества приложений;
Если магазин находиться в Киеве, то доставка по городу занимает на 1-2 дня меньше, или может быть в тот же день, что будет 100% преимуществом;
По этой причине Киев выделяют отдельно, чтоб контролировать бюджет и СРС по Киеву отдельно.
Но по такому же принципу можно по ГЕО выделять и ключевые города. Какие ключевые города могут быть:
Город в котором мы территориально находимся и по которому готовы предоставить особые условия доставки;
Город в которых мы сильнее, или больше представлены по сравнению с конкурентом;
Крупные города;
Города, где по данным наших продаж и Google Anaytics мы продаем лучше;
И т.п.
По такому принципу ест смысл выделять такие ГЕО отдельно, так как у нас тут есть ряд преимущества, которые мы можем реализовать и получить лучше результат.

Но есть несколько НО:
Преимуществ нет - резона особо выделять другие регионы кроме Киева нет. А Киев выделяем только из-за более высокой цены клика.
В текущих условиях автоматизации, для эффективной работы кампании при разбивке Google Ads может банально не хватить данных для эффективного управления кампаниями. Нужно будет накачивать кампании "стероидами";
Если бюджет ограничен, а мы его еще и размажем на большое количество регионов, то кампании почти не будут получать кликов, и по итогу эффективность будет нулевая. Общий бюджет на уровне нескольких РК может помочь решить вопрос, но возвращаемся к предыдущему пункту о малом количестве данных для оптимизации.
При большом разделении кампаний ими становиться труднее управлять. И вероятность что-то упустить из виду возрастает.

Что есть смысл делать:
На начальных этапах запуска - Выделить 2 ГЕО. Допустим Киев и Украину;
Дальше смотреть за тем как будут отрабатывать кампании;
Если будет видно, что данных для хорошей работы будет не хватать - объединить;
Если данных будет достаточно и какой-то из регионов будет выделяться - есть смысл создать для него отдельную РК, но в формате теста;
Ожидания от теста записать себе в блокнот в формате HADI;
Если тест с выделением ГЕО провалиться - вернуть все как было;
Если данных вообще мало даже когда все ГЕО в одной РК, то думать о том как "накачать" кампании микро конверсиями. Это не панацея, но вдруг поможет.

Отвечая на вопрос темы: ГЕО стоит разделять, но не сильно дробить, для того, чтоб для анализа результатов было достаточно данных и кампаниями было просто управлять.

Рубрика:
#Google_Ads_Оптимизация
#Google_Ads_Настройка Открыть/Комментировать