Google Ads - з Олегом Піддубним

2021-02-04 13:00:13 Привет, друзья!
Если вы в 2021 году дали себе обещание выучить что-то новое, но пока не определили что. Или давно хотели изучить тему работы поисковых кампаний и КМС, но не находили нужные курсы. У меня есть предложение для вас!
Сегодня вам доступен бесплатный блок моего курса «Google ads 1.0. Основы», который состоит из:
4 уроков;
96 минут обучения;
5 ситуативных тестов;
разборов результатов с моими комментариями.
Он включает лекции и задачи, с которыми чаще всего сталкиваются специалисты на практике.

Получите бесплатный доступ к обучающей программе уже сейчас:
https://m-s.li/pd-g-ads1-0 Открыть/Комментировать

2021-02-04 10:03:51 4 ошибки в аудитах рекламных кабинетов

Всё мы люди и аудиторы и аудируемые. И понятно, что у каждого есть внешние факторы, которые могут повлиять на качество его работы, но важно стараться минимизировать количество таких факторов, или степень их выполнения.
Сегодня расскажу об ошибках, и правив которые можно в разы улучшить свои аудиты и почерпнуть из них для себя много полезных заданий.

Анализ только короткого промежутка времени.
Частая ошибка новичков в аудитах. Аудитор анализирует 1-2 месяца последней работы аккаунта, и на основе этой работы выносит свой вердикт.
Но важно изучить аккаунт и более детально. Посмотреть более длительные периоды, включённые кампании, группы и ключевые слова.
Там может быть подсказка о том, что уже тестировали. Сделать для себя выводы и написать более реальный план по оптимизации
Ошибочный анализ количества добавленных типов конверсии в рекламный аккаунт.
Существует мнение, что чем больше промежуточных конверсии добавить в аккаунт, тем лучше будут работать автостратегии и тем проще нам будет принимать решение. Но это не всегда так.
Когда основных макро конверсии более чем достаточно для принятия решения и для работы алгоритмов, то нет смысла пичкать аккаунт мусорными конверсиями.
Использование при аудите данных только рекламного аккаунта.
Я согласен, что в нем данных более чем достаточно, но ещё большой кусок данных есть в Google Analytics. Его тоже следует проанализировать:
Просмотреть события, что передаёт сайт
Проверить работу конверсии и электронной торговли
Посмотреть эффективность аудиторий
Поверхностный анализ товаров добавленных в фид Google Marchant Center и его настроек.
В филе есть много факторов, которые влияют на эффективность работы товарных кампаний, но про них очень редко пишут в аудитах. Всегда стоит проверять то как заданы:
Title
MPN & GITN
Указаны ли продуктовые категории Google и на сколько подробно.
Прописаны ли условия доставки в аккаунте

Если было полезно - делись с друзьями и помоги им прокачать себя в контекстной рекламе!

Какие ошибки ещё можно добавить в этот список? Прошу написать в комментариях

На сегодня все!


Рубрика:
#Google_Ads_Аудит Открыть/Комментировать

2021-02-01 10:44:06 Когда начинать оптимизировать аккаунт Google Ads после запуска?
Мой творческий перерыв окончен и начну я заметки 2021 с всегда актуальной темы.

Этот вопрос я часто слышу от студентов и начинающих специалистов, да что там скромничать, порой я и сам задаю себе этот вопрос по ряду проектов.
Дело в том, что нет универсального ответа на этот вопрос.
Все зависит от:
Тип рекламной кампании которая запущена;
От стратегии назначения ставок которая была выбрана;
Тип соответствия который выбран;
Стратегию запуска проекта которую мы выбрали;
Количества трафика в проекте за день;
Бюджета проекта;
Конкурентность ниши;
и т.д.

В одну короткую заметку все пункты не влезут, но пройдусь по основным рекомендациям:
Если количество переходов в проекте за день переваливает за 1000 - то явно бежать и оптимизировать можно уже на следующий день, если не в тот же день, особенно если запуск был утром, а к обеду уже видны реальные результаты, или их полное отсутствие;
Бывает что ситуация противоположная и за день у нас 1-2 клика после запуска. Это явный знак что что-то пошло не так и явно следует бежать и искать ошибку в тот же день когда она была обнаружена;
Если трафика не так много, а в качестве стартовой стратегии выбраны автоматические, то приодеться обождать 1-2 дня пока они придут хоть в какое-то чувство. А лучше все 3-7. Но часто увидеть печальную стагнацию можно уже день на 3, так что не стоит ждать пока пациент скелет ласты;
Если при запуске рекламной кампании результат есть, но он хуже чем хотелось, то тут реально стоит подождать и понаблюдать за ситуацией, ведь ситуация может поменяться к концу недели;
При работе на ручных ставках в оптимизацию стоит работать уже со 2 дня, как минимум проверить что там происходит по ставкам, а вот информацию по аукционам и охватам более актуальную мы получим день только на 3-5 и только с этого момента будем лучше понимать поднимать ставки, на сколько и вообще какая ситуация у нас с конкуренцией;
Кампания работает 1-2 дня, ниша конкурентная и много кликов, по идее в день должно быть минимум 5 конверсий, а их нет? Нужно сразу бежать проверять конверсии на сайте. Если там все ок - бежим проверять семантику, если и там все ок - тестируем точное. Не помогло? Ищем иные причины почему нет конверсий. И делаем это сразу же в тот же день с интервалом в 1 день после внесения правок.

На сегодня все!


Рубрика:
#Google_Ads_Оптимизация Открыть/Комментировать

2020-12-15 15:04:42 Поздравляю всех с наступающим Новым Годом!

И спешу поделиться прекрасной новостью для тех, кто давно хотел учиться в Median School. Мы подготовили для тебя 2 крутых предложения:

Только сейчас приобретая любой из курсов школы, ты получаешь 3 доступа вместо одного.
А так же мы дарим -10% на первый приобретенный курс, -25% на все последующие.

Это позволит вам разделить стоимость с друзьями или коллегами, повысить квалификацию или попробовать себя в новой области.

Выбирайте курсы и приступайте к обучению сейчас
https://m-s.li/median2021-pod-tg Открыть/Комментировать

2020-11-03 09:42:41 11 вещей которые нужно проверить после запуска РК

Закончился мой творческий отпуск в 2 недели. Записывал новые видео для студентов и составил себе список тем которые хочу подробнее рассмотреть.
Среди них это проверки после запусков.

Самое главное что нужно сделать во время запуска - составить план того, что будет сделано в момент запуска. В первую очередь на основе его и будет проводится проверка.

Опираясь на план мы проверяем:
Пошли ли клики вообще. Ситуации бывают разные и бывает что ставки выбранной нами недостаточно. Тогда нужно будет проверить и поднять;
Какая ставка сработала и какая средняя цена за клик у нас сейчас. Сопоставима ли она с нашим планом, если нет, то нужно ли ее понизить, или у нас еще есть запас для ее повышения;
Какой бюджет и какая кампания сожрала в первые дни. Если он превышен, то ответить себе на вопрос почему так могло произойти и что я могу с этим сделать;
Обязательно повторно проверить типы соответствия. Всякое бывает;
Проверить поисковые запросы. Много ли там мусора насобиралось. Если да, то где мы еще можем почерпнуть слова для минус слов. Возможно их можно спарсить, на основное минус-слов что мы получили в первые дни, или может мы что-то забыли добавить;
Проверить есть ли конверсии, если нет, то попробовать проверить их в Google Analytics. Если и там нету, повторно проверить срабатывают ли они;
Проверить через "Предпросмотр объявлений" на всех языках основных для страны есть ли показы в основных ГЕО что мы указали в РК;
Проверить через реальную выдачу и плагин GeoClever есть ли показы по нужным нам запасом, а то в "предпросмотр" может и приврать. Для показа берем свои самые основные запросы;
Если в аккаунте стоят скрипты - сработали ли они, если да, то какой результат дали. Если есть ошибки то какие;
Если нет отслеживания звонков, а на сайте есть номер телефона - спросить у клиента есть ли звонки (Если он вообще отслеживает и ведет их учет, а то с этим может быть проблема)
Через 3-4 дня проверить процент полученных показов и процент потерянных показов. Почему процент потерянных показов большой. Устраивает ли нас эта ситуация, или нужно что-то срочно менять.

Этот список можно, в зависимости от типов кампаний что мы запускаем и в зависимости количества потенциальных кликов в день что мы получим.
Чем меньше у нас кликов, тем меньше мы сможем проверить. При этом основные пункты остаются даже при низком количестве кликов.

На сегодня все!

#Google_Ads_Настройка Открыть/Комментировать

2020-11-03 09:42:35 Открыть/Комментировать

2020-10-16 14:14:33 По работе наступил сезон и времени для написание контента стало меньше. Так что дайджест на прошлой неделе не получилось написать. Ну ничего. Сделаю обзор за 2 недели

По какому критерию я отбираю статьи:
На примере этой статьи хорошо разобран какой-то инструмент, так что новичку будет просто повторить. Обычно такое я складываю в БЗ;
Ссылка на БЗ:
bit.ly/CPCLibrary
В статье рассмотрен интересный кейс, или новый инструмент;
В материале есть готовые решения которые легко можно будет применить;
Просто статьи которые мне показались интересными ввиду этапа моего обучения.
Не делаю подборку новости, о них проще узнать с других каналов

Часто мне задают вопросы студенты. Как определить количество кликов достаточное для понимания эффективности рекламы. Вот тут статья на эту тему:
https://clc.am/ZT0lFg

В работе РРС специалиста очень важны Google таблицы. Вот тут подбора крутых формул
https://clc.am/pNBshg
Туда же в копилку:
https://clc.am/IdmzBQ

Очень офигенный и подробный лонгрид по ремаркетингу для e-com проектов:
https://clc.am/QBKXTA

На сегодня все!
Открыть/Комментировать

2020-10-16 14:14:27 Открыть/Комментировать

2020-10-15 09:31:22 Все забивают на КМС и его структура.

Я не исключение. Часто в работе с КМС я сбрасываю все в один котел, в виде того, что КМС не в приоритете и на него выделяют мало бюджета.

Но в КМС для эффективной работы тоже есть правила по группировке. Сразу хочу напомнить что группировка любой кампании зависит от бизнес целей и от особенностей проекта.
Дело в том, что каждая кампания - это тест определенной гипотезы под которую выделяется отдельный бюджет. Это лежит в основе принципа разделения КМС на сегменты кампаний и групп.

Короткие правила группировки КМС:
Ремаркетинг всегда выделяем отдельно. Видел примеры, когда в ремаркетинг примешивают Looklike аудитории. Это не правильно. У ремаркетинга должна быть отдельная РК со своим бюджетом и выключенным расширением охвата аудитории
Это позволит старгетироваться именно на тех кто был на сайте, или в CRM;
Ремаркетинг на тех кто покупал ранее, лучше выделить отдельно. Это лояльная аудитория и шанс что они купят еще раз велик. Подход будет работать, если списки такой аудитории большие и Google Ads будет где разгуляться;
Looklike выделяем как минимум в отдельную группу, а желательно в отдельную РК;
КМС кампании с разным типом таргетинга разделяем отдельно. Таргетинг по ключам - отдельно. Таргетинг по аудиториям - отдельно.
Таким образом мы проверяем как работают разные форматы таргетинга и при этом не даем им "воровать" бюджет друг у друга;
Если нам важно измерять итоговые охваты креатива, или аудитории, то ее нужно выделить в отдельную РК, так как только на уровне РК в статистике будет видно сколько уникальных человек было охвачено;
По возможности для каждой аудитории создаем отдельную группу. Если таких груп будет много, то группируем типы таргетинга по принципу схожести. Пример: Таргетинг по аудиториям тех интересуется Недвижкой первичной, можно совместить с теми кто интересуются вторичкой;
Кастом Аудитории лучше выделить как минимум в отдельную группу объявлений, чтоб отдельно отслеживать их эффективность;
Группы КМС и Ремаркетинга нужно переминусовать между собой. Чтоб те кто у нас уже в ремаркетинге не дублировался в КМС;
Групп где таргетинг разных типов пересечены между собой - выделяем отдельно. И даем им соответствующее название, чтоб понимать что у нас там.

Важно! Списки минус-площадок у КМС могут быть и общими. А лучше чтоб они и были общими, чтоб исключить разный хлам

На сегодня все!
Открыть/Комментировать

2020-10-15 09:31:17 Открыть/Комментировать