Google Ads - з Олегом Піддубним

2021-06-01 09:55:55 Строить отчеты нужно в Google Data Studio, но бывают ситуации когда выручает Google Spreadsheets

После появление GDS, почти все отчеты мои перекочевали в него. Это ужасно удобно и к тому же очень наглядно. Плюс позволяет убрать массу не нужной работы.

Но бывают ситуации когда создать отчет нужно в Google Spreadsheets:
Такой отчет может попросить сам клиент;
Какие-то данные в GDS не получается сопоставить, а через ВПР (VLOOKUP) это сделать куда проще;
Банально хочется сделать попробовать что-то новое и освоить Google Spreadsheets.

Инструмент Google Spreadsheets очень удобен и функционален для созданий отчетов:
Есть отличные примеры визуализации;
Много формул, позволяющих сводить данные между собой;
Много плагинов позволяющих выгружать данные из разных источников, даже за "Спасибо";
Очень сильное сообщество специалистов где можно задать вопросы.
Из неочевидных плюсов:
Возможность распилить созданный отчет на мелкие лайфхаки для других отчетов

Когда-то давно я сделал отличный шаблон отчета для Google Spreadsheets, которым пользуюсь периодически и сейчас.
Данные в него выгружались из Google Analytics.
https://clc.am/Bz30qg

На первой вкладке создан сам отчет и в нем указано:
Текущая ситуация по проекту: Доход, Средний чек, Динамика в сравнении;
Стрелочками подсвечено растем мы или падаем. Пример реализации в ячейке С4;
Динамика дохода и среднего чека в динамике недели и месяца;
Динамика сеансов и транзакций в динамике недели и месяца;
Таблица эффективности по каналам трафика с учетом сеансов, корзин и транзакций;
Средний чек по источникам трафика;
Доля источника трафика в доходах;
и прочее;

Для того, чтоб свести это все в отчет, было:
Созданы выгрузки нужных параметров в таблицы: M&S 365 week, M&S 365 days, M&S и т.д. Все параметры описаны в листе: "Report Configuration - Пример"
Создана техническая таблица, где все эти данные приводились в нужный формат для формирования графиков. Лист - 365 days.
Из интересного в "365 days":
Столбец I - преобразование ISO дня и недели в "Начало недели". Сделано специально, чтоб вместо цифр в днях недели видеть нормальную дату.

Если есть вопросы на эту тему - Пиши.

На сегодня все!


Рубрика:
#Google_Analytics_отчеты
#Google_Ads_отчеты
#Google_Spreadsheets Открыть/Комментировать

2021-05-18 13:07:33 Что такое динамическая поисковая реклама в Google Ads? знай, как использовать этот формат рекламы в твоём проекте.

Регистрируйся на бесплатный урок «Динамическая поисковая реклама» и изучай этот инструмент вместе со мной.

После просмотра видеоуроков ты:
разберешься в каких ситуациях можно использовать Динамические поисковые объявления;
увидишь разницу между разными типами таргетинга в Динамических поисковых кампаниях;
узнаешь как ускорить настройку большого интернет-магазина за счет Динамических поисковых кампаний;
поймешь как сформировать фид для выгрузки товаров для Динамической поисковой рекламы;
увидишь по какому принципу следует отбирать страницы для Динамических поисковых кампаний.

Обо мне: сертифицированный эксперт Google ads с 6-летним опытом работы в онлайн-рекламе. Достигал для своих клиентов ROAS на уровне 751%. За 2019 год принес клиентам 22 тыс. заявок в бизнес и оборот в размере $1 млн, а средний ROMI по проектам за этот же период составил 350%.

Получи бесплатный доступ к видеоуроку по ссылке https://m-s.li/ga-klm3-opptg и настраивай динамическую рекламу так, чтобы она показывала отличные результаты. Открыть/Комментировать

2021-05-18 09:29:24 Вот вам ссылка на документацию, а это не моя часть работы

Часто именно так специалист передаёт ТЗ разработчику. При этом сам специалист не имеет желания разобраться как это внедряется. И в этом есть смысл, ведь и без этого в контекстной рекламе есть что делать в аккаунтах.

На своём опыте я убедился: чем конкретное ТЗ ты ставишь, тем ближе к желаемому результату будет реализация.
Особенно важно давать ТЗ с примерами, это позволяет более наглядно показать что должно быть в результате.

Самое интересное, что для создания такого ТЗ не нужно каких-то сверх знаний. Просто нужно посвятить время шаблону, с которым потом работаешь постоянно.

Как я поступил в свое время. Я взял справку, что была для специалистов. Потом взял справку, что для разработчиков. Прочитал.
"Склеил" первое ТЗ. Потом пошел искать примеры на реальных сайта. Пока искал примеры - внедряли ТЗ на проектах и правили ТЗ по мере того, как разработчики задавали уточняющие вопросы, а иногда даже узнавал у них как лучше сделать.

По итогу получились хорошие ТЗ с примерами и учетом особенностей как сайтовых движков, так и пожеланий рекламных систем.
Плюс это помогло стать чуть ближе к разработчикам и понять их мир.

В итоге получилась целая папка таких ТЗ:
https://clc.am/uI5YZQ

Сейчас там не все актуальные, так как часть мы переписали и сложили в базу знаний Median Ads. Но те что есть в файле выше еще не теряют своей актуальности и могут служить заготовкой

На сегодня все!


Рубрика:
#Google_Ads_ТЗ Открыть/Комментировать

2021-05-11 17:51:57 А у тебя есть вопросы по Google Ads & Google Analytics?

Сейчас перебираю базу вопросов что когда-то мне задавали по теме Google Ads & Google Analytics. На основе этих вопросов буду готовить посты + в планах видео

Решил, что нужно собрать не только прошлые вопросы, но и новые.

Если у тебя есть вопрос. Просто напиши его тут:
https://forms.gle/cNHPiLGBx65LMacy5

Для того, чтоб не заставлять тебя долго ждать ответ, я напишу тебе его сразу. А уже потом буду готовить под него пост для Telegram Открыть/Комментировать

2021-05-06 09:25:29 Удалось найти мало ключевых слов. Что делать?

После изменения "планировщика ключевых слов" в Google Ads проблема с поиском ключей стала постоянной.
Были времена, когда в планировщик можно было добавить сразу много слов и он находил тебе еще больше. Но хороший специалист всегда найдет как адаптироваться к ситуации. Это один из ключевых навыков.

Парсинг слов через KeyCollector может частично решить проблему. Он позволит собрат их гораздо больше.
Учитывая последние изменения с типами соответствия в Google Ads, то можно работать без огромной семантики. По моему мнению, Google постепенно переводит фокус с понятие "Ключевое слово" на "Вектор поиска". Про это напишу в следующий раз.
Бывают ниши где ключевых слов вообще мало. И в этом их особенность.

Так как же работать когда планировщик слов не дает много слов, а ниша и так узкая. Тут я описал один из возможных алгоритмов работы при запуске:
Исходя из наших ресурсов, собрать все доступные слова;
Взять околотематические слова;
Просмотреть их на предмет явных "Минус-слов". Отфильтровать их и добавить в аккаунт списком;
Настроить все возможные важные конверсии на сайте согласно своей "Карте событий";
Передать важные "Макро" конверсии как конверсии, а менее важно "микро" как вспомогательные. Вспомогательные - это когда в настройках конверсии в Google Ads выключена галочка "учитывать как конверсии";
Для самых целевых слов создать кампанию отдельную. Добавить ключевые слова во фразовом соответствии;
Для менее целевых - отдельная кампания и фразовое соответствие;
Околотематические слова оставить в "Резерве";
Запустить РК и сделать первые замеры количества трафика и поисковых запросов что появятся. Тут возможно удастся найти новые;
Если запуск трафика будет катастрофически мало, то меняем тип соответствия на широкое соответствие. Важно помнить что с этого момента РК на усиленном контроле. Широкое соответствие может принести много не релевантных запросов. Именно для этого мы и собирали "минус-слова" из целевых и околотематических слов;
При запуске кампанию переводим на стратегию "Максимальное количество конверсий", если она уже доступна. При этом в качестве конверсий в это кампанию добавляем и основные и вспомогательные конверсии. Таким образом мы "накачиваем" Google знаниями о целевой аудитории;
Анализируем поисковые запросы. Ищем среди них что добавить в "Минус-слова", а что добавить как ключевые слова;
Анализируем эффективность кампании. Если ситуация идет хорошо - продолжаем эксперимент. Если нет, ищем новые варианты;

Со временем слов станет гораздо больше. Плюс за счет широкого соответствия мы захватим низкочастотку. Тут критично важно будет работать с минус словами, правильно настроить конверсии и работать с автостратегиями.

Через какое-то дополнительные конверсии от кампании можно будет отключать. Но ориентироваться для этого нужно будет исключительно по ситуации.

На сегодня все!


Рубрика:
#Google_Ads_Настройка
#Google_Ads_Ключевые_слова Открыть/Комментировать

2021-04-29 08:52:04 Зачем эти лишние таблички?!

Периодически от специалистов на рынке слышу: "Работаем без отчетов. Они и так никому не нужны"
Такая система построения отношения с клиентам может существовать, но не всегда. Предлагаю разобрать.

О целесообразности отчетов:
Отчет будет не нужен, если проект достаточно мал и мы ведем достаточно плотную коммуникацию с клиентом. Под словом "плотную" я подразумеваю, что каждый день у нас есть сверка статусов по задачам и результатам. Все и так в курсе событий и отчет не нужен;
Но даже в такой ситуации визуальное представление картины по аккаунт может помочь замечать то, что не видно в рекламном аккаунте. Особенно если в отчет добавлены графики с еженедельной динамикой по конверсиям, СРА, ППП и .т.п.
Если проект покрупнее и кампаний много, то рассказать про все становиться труднее. Проще будет наглядно показать что происходит в аккаунте. Благо Google Data Studio позволяет это сделать очень просто. Для средних проектов уже можно применять группировку кампаний по типам и показывать статистику по группам кампаний, а не по каждой отдельно. Это позволяет сократить время на описание и понимание происходящего;
С некоторыми клиентами мы вообще созваниваемся только 1 раз в неделю и на этом созвоне важно показать только самую актуальную информацию и проговорить ситуацию, показать что делано, рассказать про планы на будущее. Для таких встреч отчет очень полезен. Он позволяет:
На лазить в аккаунт, а сразу иметь все перед глазами;
Наглядно показать тенденции в аккаунте и какие события к ним привели;
Иметь список задач перед глазами, а не в голове;
Можно отправить отчет клиенту и он сможет по нему следить за нашей работой и лишний раз не спрашивать о происходящем;
С крупными проектами отчет незаменим. Этот отчет потом от клиента, передаться руководителю, или демонстрируется на встречах управляющих в компании;
Отчеты позволяют делать план\факт анализ. Но тут нужно потрудиться и отдельно заполнять показатели плана. Такой отчет потом позволяет лучше понимать достигли ли мы цели и за счет чего, или что нам помешало.

Про регулярность отчетов:
С регулярностью лучше не частить. Есть проекты где отчет нужен только 1 раз в месяц, а где-то раз в неделю.
Если отчетность чаще чем раз в месяц, то ее 100% нужно автоматизировать, ведь она будет занимать много времени. Автоматизация не означает что нужно автоматизировать только выгрузку цифр. Сбор информации о выполненных работах тоже можно автоматизировать, или шаблонизировать.
В отчете не должно быть лишней информации. Для клиента мы готовим отчет с показателями что важны ему. По одному из проектов у нас отчет состоял всего из 3 показателей: Расход, Доход, ROAS.

На сегодня все!


Рубрика:
#Отношения_с_Клиентами Открыть/Комментировать

2021-04-27 09:07:57 Почему я люблю работать в команде

Человек не может знать все. Это касается любой сферы, в частности, контекстной рекламы. И здесь важно понять в первую очередь, что такое может быть, осознать это и принять правила этой игры. Особенно это важно, когда ты становишься руководителем, и у тебя уже есть своя команда.

Есть такой "эффект Даннинга-Крюгера". Советую ознакомиться. Но сейчас не про нее. А про работу с командой и их идеи.

На своем опыте я убедился, что у команды всегда есть гениальные идеи, которые по тем или иным причинам просто не пришли мне в голову. Это может быть связано с тем, что у них другой опыт, другое воспитание, другие увлечения. Некоторые идеи приходят именно из области увлечений человека.

Для руководителя важно уметь отступить на шаг, выслушать команду, рассмотреть их предложения, услышать их. Затем, пропустив через свой опыт, учесть их аргументы и на основе этого сделать выводы, построить правильную стратегию или скорректировать существующую. Либо полностью довериться идее специалиста и поручить ему ее реализацию.

Что самое интересное, часто вариант с передачей ответственности более приемлем и полезен, чем если руководитель будет самостоятельно что-то предлагать и делать.
Наблюдая за собой я сделал вывод: "Дела что-то за специалистом я краду у него его опыт". Для меня эта работа не принесет ничего нового, а вот человеку помогла бы подняться на новый уровень.

Начав системно передавать такие задачи команде, я заметил, что в определенный момент, участники команды набирается навыков которым они могут обучить меня. В итоге мы знаем и умеем больше, чем каждый из нас по-отдельности.
Вот такая маленькая заметка про команду.
А на сегодня все!


Рубрика:
#Командная_Работа Открыть/Комментировать

2021-04-22 14:49:34 Узнай как тестировать, оптимизировать и масштабировать рекламные кампании в Google Ads.

Регистрируйся на мой бесплатный урок «Жизненные циклы рекламных кампаний в Google Ads : тестирование, оптимизация и масштабирование».

После просмотра видеоуроков ты:
Разберешься зачем нужно планирование и как его сравнивать с результатами
Сможешь определять на какие показатели ты можешь влиять
Узнаешь почему повышение ставок не всегда приводит к увеличению трафика
Поймешь как работают со ставками различные стратегии назначения ставок
Получишь два готовых алгоритма оптимизации кампаний

Обо мне: сертифицированный эксперт Google ads с 6-летним опытом работы в онлайн-рекламе. Достигал для своих клиентов ROAS на уровне 751%. За 2019 год принес клиентам 22 тыс. заявок в бизнес и оборот в размере $1 млн, а средний ROMI по проектам за этот же период составил 350%.

Регистрируйся прямо сейчас по ссылке https://m-s.li/ga-klm2-rttg и узнай, как правильно оптимизировать и масштабировать рекламные кампании! Открыть/Комментировать

2021-04-15 08:04:48 Баннера VS Адаптивные медийные

Вчера у нас в Median Ads был день обучения. И один из вопросов был о том что лучше баннера, или адаптивные объявления.

Как и во всей контекстной рекламе на этот вопрос нет однозначного ответа. Все очень зависит от бюджета, целей и стратегии клиента.

Предлагаю рассмотреть базовые плюсы и минусы и что и когда лучше выбрать:

Баннера:
Очень затраты в производстве, с учетом того что нужны разные ресайзы;
Не всегда корректно отображаются на сайтах, так как иногда показываются в блоках не своего размера;
Как правило за клик стоят дороже;
Привлекают к себе больше внимания и дают более высокий CTR;
Отлично работают с брошенной корзиной, если посыл подобран правильно;
Отлично работают с акциями для крупных магазинов, так как привлекают больше внимания;
Незаменимы в охватных кампаниях, особенно в формате AMPHTML, добавляя динамику и делая посыл заметнее;
Можно сравнивать эффективность по каждому размеру отдельно
На них влезет больше информации.

Адаптивные медийные:
В большинстве случаев выглядят достаточно невзрачно, особенно если под них не создавать специальные картинки;
Дают низкий CTR;
Не всегда корректно отображаются на сайте;
В некоторых форматах смотрятся ужасно и нет возможности их отредактировать;
Их текстовая часть часто "съедается";
Могут отлично охватывать все доступные размеры;
Цена за клик часто ниже чем по баннерам;
Очень просты в запуске;
Дают возможность сразу протестировать несколько вариантов креатива сэкономив на разработке ресайзов.

Адаптивные объявления отлично подойдут при запуске первичной рекламной кампании, особенно если бюджет сильно ограничен. Тут важно будет подготовить хорошие креативы и прописать в них разные посылы для тестирования.
После проведения теста, на основе его данных можно изготовить баннера уже полноценные и тестировать их;
Адаптивные объявления подойдут отлично для кампаний с маленьким бюджетом, ведь они существенно ускорят, процесс запуска и получения желаемого количества трафика дешевле для проверки гипотезы эффективности КМС как источника трафика;
Если наша цель это получить красивую картинку, которую заметят, то тут предпочтение лучше отдать баннера. При этом изготовить основные форматы, а менее популярные добить Адаптивками. Так мы сохраним и охват и покажем максимально качественную рекламу;
Над картинкой в адаптивных и в баннерах нужно отдельно поработать, она должна быть достаточно информативной и нести именно то сообщение, что мы хотим передать. Но важно учитывать особенности отображения на сайтах;
С "брошенной корзиной" и крупными акциями лучше работать через баннера, как правило, они отрабатывают лучше, но это не точно нужно тестить

Как-то так.

На сегодня все!


Рубрика:
#Google_Ads_КМС Открыть/Комментировать

2021-04-07 12:34:28 "Быть на первой странице в Google - мечта любой компании ведь это принесет больше обращений и повысит узнаваемость. Для этого нужно владеть методами работы со стратегиями назначения рекламных ставок. Как специалисту по Google Ads, мне часто задают вопрос: “Какие существуют подходы в управлении рекламными ставками?”. На все эти вопросы я отвечаю на своем курсе “Google ADS 1.0”. Как преподаватель школы Median School, я передаю свой опыт студентам которые приобрели данный курс.

Сейчас у тебя есть возможность просмотреть два урока, которые помогут тебе разобраться в управлении рекламными ставками и как попасть на первые места показа в Google. Смотри их здесь https://m-s.li/ga-klm1-rttg

Получи доступ к урокам сразу после заполнения формы на сайте!

Становись опытнее вместе со мной!

Переходи на сайт прямо сейчас https://m-s.li/ga-klm1-rttg" Открыть/Комментировать