2022-03-02 11:21:40
Кейс работы медийной рекламы с колоссальными бюджетами. Разбор.
Даже в такой жуткой ситуации в голове много мыслей про рекламу. Наблюдаю ситуацию с поисковыми запросами в РФ. И это показывает очень интересный кейс.
Меня часто студенты спрашивают и студенты и при встрече, как измерить эффект от медийной рекламы в YouTube, FB и КМС.
Понятно, что в Google Ads у нас есть возможность подключить конверсии по просмотру, но в первую очередь YouTube это про узнаваемости и охваты.
Так вот. Начиная с 24 числа были запущены тысячи кампаний от разных команд о правдивой ситуации в Украине для граждан РФ.
В обычных условиях эффект от рекламы мы можем "пощупать" только спустя несколько недель, или даже месяцев. Но учитывая объемы этого трафика в текущей ситуации - эффект был почти мгновенным. Подробнее на скриншоте.
Понятно, что тут вклад не только YouTube, но и других каналов.
Разбираем:
Уже 24 количество запросов по пленных выросло, а 25 достигла своего максимума. Тенденция держалась 3 дня. В это время. Большое количество креативов было направлено на войну и на реальные потери в этой войне. С учетом того, что СМИ в РФ говорили, что "Потерь нет" люди полезли в интернет. И это четко видно.
Про СМИ я еще отдельно расскажу.
С 26-27 подъехали новости и соответственно креативы связанные с кризисом. Потери это плохо, но касается далеко не всех, а вот кризис всех. Запросы просто взорвались 27 числа. И сейчас держаться в топе;
Уже с 28 креативы про войну частично начали снимать с показов, не буду говорить за всех, но среди знакомых многие так сделали. Акцент сместился на кризис;
Пик на 2 рисунке это запрос "ММВБ" - это биржа. Всем было интересно что там произойдет. Ничего. Ее просто не открыли
Рекламы на эти темы стало так много, что даже Роскомнадзор обеспокоился этим вопросом
Что по итогу. Видно как на волне ситуации креативы и месседжи подстраиваются под ситуацию и дают дополнительный взрывной эффект, учитывая объемы заливаемого трафика.
Понятное дело, что все это подогрето не только рекламой, но и общим фоном и есть много факторов. По этой причине сказанное мной не совсем объективно, но наглядно.
Теперь про СМИ:
Спрос на Независимые СМИ резко вырос;
Пик поиска СМИ продлился 3 дня и немного утих, но люди еще ищут;
При этом мы понимаем, что если человек нашел СМИ, которое будет читать, он его себе сохранит и будет уже заходить через него.
Итог:
Массированная реклама из разных медийных источников позволила пробить информационную блокаду. При этом помогли еще и РФ СМИ которые по кризису хорошенько так накинули на вентилятор;
Это подтверждается ростом спроса в Google на определенные запросы;
Кейс не идеален и очень тонко сшит, но имеет право на жизнь.
Всем мира!
P.S. Написал на русском, чтоб все могли почитать.
Скриншоты тут
579 viewsedited 08:21
G
