2020-09-28 10:58:56
В прошлый четверг проводил вебинар по сбору семантического Ядра.
Иногда мне кажется, что в рутине ты забиваешь на сколько это интересный и масштабный процесс. А главное полезный, как для аккаунта Google Ads, так и для бизнеса. Ведь там можно наловить инсайтов.
И так совпало, что утром мы в сообществе разбирали аккаунт где была отлично проработана семантика, а главное, хорошо составлены списки минус слов.
Вот несколько полезных мыслей на основе этих двух событий:
Подбор минус слов важная часть первичного сбора семантики и отбирать их следует сразу, а не откалывать на потом;
Минус слов следует тоже группировать, а не сбрасывать в одну кучу.
Группировать минус слова нам позволяют списки "Минус слов" в аккаунте. У нас их есть всего 20 по 10000 слов в каждом.
На первый взгляд много, но они имеют тенденцию быстро заканчиваться.
Можно все хранить в одном списке, но у этого есть следующие последствия:
Конфликты минус слов, которые не всегда показывает скрипты и программы. Тем самым мы занижаем себе охват.
Слов очень много из сложно чистить и удалять лишние, особенно с учетом того что слова туда добавляются как одно слово. Пример слово "ручка". И непонятно к чему эта ручка туда добавлена и в каком контексте когда-то была добавлена.
Особенно проблемно чистить такие списки, если мы используем их для фильтрации брендов товаров которых у нас нет в наличии. Когда товар появился. Удалить все минуса с ним связанные может быть накладно по времени.
И т.д.
Исходя из таких трудностей списки минус слов лучше дробить для того что бы:
Удалить самый явный "ТРЕШ" типа "Бесплатно, порно, херня" и т.п. неликвид;
Отдельно добавляем наши брендовые запросы и отминусовываем от остальных кампаний. А под брендовые создаем отдельную, чтоб не размазывать статистику;
Отдельно добавляем бренды товаров которых нет в наличии;
Отдельно добавляем не наше ГЕО;
Отдельно добавляем минуса с чисток. При этом можно даже делить на 2 списка - "В точном" и "1 словом";
Списков "После чистки" может быть несколько. Даже под разные кампании. К примеру на DSA и товарки можно заводить свои, отимнусовывая слишком общие слова, а вот для обычных поисковых - другой;
Если у нас есть "Общие запрос" по каким-то категориям товаров, или по брендам, то чтоб отминусовать их от "Общей РК" используем отдельный список. Тут важная пометка. Если мы упираемся в лимит списков минус слов, то эти минуса можно перенести и на уровень РК;
Для магазинов применяется еще списки товаров, которых нет в наличии. Обычно в такие списки добавляют номенклатурный номер, чтоб не тратить деньги по товарам которых нет на клики через Брендовые по товарам и DSA кампании.
И еще могут быть разные другие причины. Главное, чтоб создание такого списка было логически аргументировано по принципу "Чтобы что?!"
На сегодня все!
1.7K views07:58
G
