Google убивает типы соответствия. Что делать? В прошлый четве | Google Ads - з Олегом Піддубним

Google убивает типы соответствия. Что делать?

В прошлый четверг сообществом пронеслась новость о том, что Google убивает "широкий с модификатором" и "модификатор широкого" типы соответствия и свойства передает "фразовому"
Ссылка на новость

Это явное продолжение сценария: "полная автоматизация" от Google.
О ней я вскользь говорил в своем докладе на CPC Real Talk.

Это логичное продолжение курса Google, который он уже веден последние 3-4 года. И я уверен на 100% это не последнее изменение в сторону "автоматизируйся, или сдохни" которое мы увидим.
В этой ситуации нет ничего страшного. Все нормально. Кампании продолжат работать, просто нужно будет адаптироваться к новым правилам работы:
Принять тот факт, что автоматизация неизбежна и перестать твердить что "ручные ставки" это наше все, а все вот эти ваши "автоматы" это плод "алчности" Google;
Правильно проставлять конверсии на сайте и правильно "пробрасывать" их в Google Ads. Т.Е. для каждой кампании сейчас могут быть совершенно разные конверсии на которых мы фокусируемся. Эти конверсии следует расставлять согласно модели see-think-do-care
Тестировать различные "Автоматические" и "Смарт" стратегии и форматы на основе этих конверсий и своей стратегии продвижения;
Согласно целям кампании и согласно конверсиям на сайте прописывать стратегии как мы с одного этапа пользователя перетягиваем на другой в моделе see-think-do-care;
При построении стратегии уделять внимание не только креативам, но и экономической модели проекта, т.е. считать математику что выгодно, а что нет. На основе этого потом и будет идти вся оптимизация;
Уделять повышенное внимание аналитике и углублять свои знания в ней. Дополнительным подтверждением этого факта является постепенный переход на GA4 где нас ждет работа с сырыми данным. А это значит, что Google нам четко говорит: "За аналитикой будущее! Начинай сейчас пока не поздно!";
Снять фокус с поисковых запросов и типов соответствия и переключиться на "цели" и "экономику". Google даже 3 раза на это намекнул: убрав точное, убрав поисковые запросы, меня правила фразового и модификаторов.

Давайте подискутируем в комментариях.

На сегодня все!


Рубрика:
#Google_Ads_Мысли