Получи случайную криптовалюту за регистрацию!

Нормально делай, нормально будет / Саша Клименко

Логотип телеграм канала @normalno_delaj — Нормально делай, нормально будет / Саша Клименко Н
Логотип телеграм канала @normalno_delaj — Нормально делай, нормально будет / Саша Клименко
Адрес канала: @normalno_delaj
Категории: Бизнес и стартапы
Язык: Русский
Страна: Россия
Количество подписчиков: 17.87K
Описание канала:

Канал с продуктовыми и коммуникационными кейсами в digital продуктах и проектах. Типовые ошибки, лучшие практики, материалы, методологии и люди.

Рейтинги и Отзывы

2.33

3 отзыва

Оценить канал normalno_delaj и оставить отзыв — могут только зарегестрированные пользователи. Все отзывы проходят модерацию.

5 звезд

0

4 звезд

1

3 звезд

0

2 звезд

1

1 звезд

1


Последние сообщения 2

2023-06-03 20:38:33 #global #запуск_продукта #fail #ecom
Сериал для инвесторов с печальным финалом: История сервиса доставки Tiggy

Этой историей со мной поделился Дима Филонов, автор
@theedinorogblog, журналист и, как выяснилось, крутой интервьюер. У него в канале много интересного, а уж эта история меня захватила на полтора часа. Enjoy!

Завязка
Женя Бисовка и Размик Сукясов вместе строили бизнесы с 16-ти лет. Когда агентство загородной недвижимости уже было успешным, пришла идея запустить международный проект. За короткое время (не то часы, не то дни) от «запустить яндекс-лавку в Германии» перешли к скоринговой табличке стран. Смотрели не только на «вкусность» рынка для сервиса доставки, но и на вероятность скорого появления конкурентов там. По этой причине, например, отпала Италия, и запускаться решили в Канаде.

Пошли к инвесторам с питч-деком (больше ничего не было). Слышали два вопроса: «а кто есть/был в Канаде у вас?» и «а есть ли у вас опыт/экспертиза в екомме?». После «нет» ожидаемо получали отказ или молчание. Однако общение с рынком убеждало, что идея стоящая, и в проект вложили 30-50% своих заработанных денег.

Подняли давний контакт с Оскаром Хартманом (пересекались еще во время работы над агенством недвижимости). Нужны были не столько деньги, сколько связи — это позволило поднять $1,5 млн за 1,5 месяца вместо 6-7.

Запуск
Первую доставку в Ванкувере сделали через 25 дней после того, как появилась идея. Через нетворк нашли биздева, работающего в Ванкувере, сделали сайт с продуктовой матрицей 1 магазина и поставили курьеров у входа. К концу месяца делали уже по 50 доставок.

Быстро двигались за счет найма команды с сильной экспертизой. Заходили через консультации к топам екома, затем уже делали предложение. Стоили топы все равно дешевле чем найм в Канаде.

Развитие и фандрайзинг
С первого дня отслеживали больше метрик, чем обычно в индустрии. Кроме среднего чека и частотности заказов, отслеживали % дискаунтов в чеке, который по индустрии 30%+, из-за чего маржинальность мизерная. Решили, что «завлекать клиента любыми способами» не должно быть стратегией продукта. Стали работать, чтобы люди оставались ради сервиса. Выяснили, что скорость доставки в Канаде вообще не влияет на поведение: когорты, которым доставляют за 10 и за 30 минут ведут себя одинаково. Основная причина выбора Тигги — «привозят то что нужно, без замен и путаницы». Все просто: в компании курьеры работали сотрудниками, а не контрактерами, как у конкурентов, и работа строилась сильно по-другому.

Средний чек рос, маржа была выше рынка. Однако это обрезало простые способы привлечения клиентов. Например, в момент локдауна нашли ковидные тесты — люди пришли за ними и остались. Когда так поступили конкуренты, им не удалось долго удержать аудиторию.

Чтобы поднять следующий раунд, построили отдел работы с инвесторами, скопировав модель отдела продаж: воронка, апдейты, фоллоу-апы, обработка возражений. Забрасывали информацией: из еженедельных отчетов делали письма и присылали инвесторам. Так у них появлялось чувство сопричастности, они ждали каждого письма, как сериала на нетфликсе. Легко подняли $10,5 за 6-7 месяцев.

Однако дальше не повезло: модель екомма стала «токсичной» для инвесторов — сработала плохая репутация множества похожих проектов, инвестора даже не слушали после слова «екомм». Ребята получили 170 отказов за 3 месяца и приняли решение продаваться. Так как все было очень прозрачно и команда выложилась на максимум, текущие инвестора ответили согласием и пониманием. В итоге порезали косты, выплатили все зарплаты и продали проект.

Инвестора заочно согласились вложиться в следующий проект ребят, и про это даже есть немного в первоисточнике (видео, 1:35).

Другие интересные посты Димы в @theedinorogblog:
Как делать стартап в одиночку или интервью с инди-фаундером
Почему Илон Маск разошелся с OpenAI
Что происходит с российским венчуром
4.6K viewsedited  17:38
Открыть/Комментировать
2023-05-27 09:47:11 #личное
Как всегда вовремя, в этот раз в такси на площадку, сообщаю, что меня сегодня можно найти на Codefest в Ереване

Мы снова будем говорить про конфликты в команде — приходите на мой квартирник, если вы на площадке и если я вам еще не надоела :))

PS пока еду в такси, гороскоп на стрельца внезапно пообещал мне «развернуть бурную деятельность и всех туда привлечь».
На фоне «слушайся сташих» и «сделайте тщательную уборку дома» для других знаков звучало аж в тему моих текущих планов.

https://13.codefest.ru/erevan/klimenko
4.5K views06:47
Открыть/Комментировать
2023-05-26 12:07:12 #запуск_продукта #процессы
3 ошибки, которые чуть не убили 2ГИС

Ошибка #1: расширение вместо качества продукта
В начале своего пути 2ГИС столкнулась с множеством клонов приложения, и им было необходимо расширяться быстрее, чтобы занять территории до конкурентов. Пренебрежение качеством в пользу скорости развития работала до тех пор, пока
продукт не вышел на рынок Екатеринбурга с наполовину заполненным справочником и невыверенной картой. Они не выдержали конкуренции с уже укоренившимся там продуктом на том рынке.
Как исправили: 2ГИС остановила продвижение на полгода и переделала продукт.

Ошибка #2: неправильная система мотивации отдела продаж Изначально в компании был высокий процент от объёма продаж - 15% с LTV при условии, что продукт растёт на 150% в год на рынке без конкурентов. Вскоре мендежеры стали получать слишком много и мотивация обрабатывать новых клиентов пропала. Попытались снизить % и разбили его на 10% по новым клиентам и 8% по старым. Повысило время работы сотрудника всего на 2 часа.
Как исправили: пришлось сменить отдел продаж почти полностью и внедрить индивидуальную систему мотивации.

Ошибка #3: неясные условия для разных отделов У сотрудников IT-отдела было больше плюшек, чем у других. Например, для их привлечения построили красивый офис и дали им свободный график, чего не понимали сотрудники других отделов. Сотрудники call-центра, не понимали, что IT-отдел могу в течения дня “гонять рыбу”, а потом работать в офисе до 2 ночи. Отсюда пошло возмущение и зависть.
Как исправили: ввели управление по ценностям, проводили общие тимбилдинги и корпоративы, сдружили разные подразделения.

Выводы от 2ГИС:
• MVP сам собой, но придет момент, когда победить вы сможете только качеством продукта
• Продумывайте схемы мотивации с расчетом на будущее
• Определяйте ценности компании, чтобы «подружить» между собой разные по своей сути отделы
Полный текст по ссылке, 10 минут чтения
4.6K views09:07
Открыть/Комментировать
2023-05-25 09:51:08 #нормальная_рекомендация
Как быстро вырасти в ЗП?

Я знаю людей, которые в одной компании выросли от джуна до C-level руководителя. Они переходили в компании с одной должности на другую, растили экспертизу, развивались горизонтально и вертикально. Я уважаю их выбор и уважаю компанию, которая предоставляет условия для роста сотрудников и дает такие задачи, что там не скучно 5-10 лет.

Но давайте честно, такое случается редко. И приколов с повышением зарплаты на текущем месте достаточно.

Мы недавно делали вебинар — как существенно повысить заработную плату на текущем рабочем месте. Стопперов и блокеров набрали на целый лист. Последнее, что я слышала, вообще прекрасное:

не повышают заработную плату, если не придешь без оффера от другой компании, а если узнает, что ты собеседуешься — обвиняет в нелояльности.

В общем, если вы понимаете, что не готовы к таким приключениям, имеет смысл сменить работу и запросить на 20-30% больше.

Правда, возникает уже новый пул проблем: как выгодно «упаковать» себя для вакансии мечты.

Если вы чувствуете, что хотите и готовы к бОльшему, но давно не выходили на рынок труда, не знаете, как правильно себя приподнести, или просто хотите получить уверенность в своих силах — обратитесь за помощью в сервис развития карьеры Эйч.

1. Закажите готовое резюме — HR-эксперт подчеркнёт ваши сильные стороны для нужной позиции, оцифрует достижения и уберёт лишнее

2. Пройдите тестовое интервью — получите подробный фидбек по самопрезентации и ответам на популярные и каверзные вопросы эйчаров

Подготовьтесь к поиску и получите выгодный оффер по ссылке
4.0K views06:51
Открыть/Комментировать
2023-05-24 09:49:34 #самый_самый_продукт
Отмечаем международный день продукта!

Сегодня, 24 мая, международный день продукта. Профессиональный праздник всех, кто связан с разработкой и продвижением продуктов.

Мой самый первый продукт в роли продакта — ДБО для банков-партнеров в банке Уралсиб, там я в глаза не видела разработчиков, зато бесконечно много общалась с разными подразделениями банка, от безопасности до пиара.

Самый технически сложный продукт —телематическая платформа для грузоперевозок в стартапе T-One, он же самый психологический сложный, стоивший мне полугода восстановления от тревожного расстройства.

Самый «гроу-хакерский» — приложение «Росналог», где мы перешли от 2-хэкспериментов в квартал к 3-м экспериментам в неделю.

А недавно на конференции болтали с новым знакомым, делились, кто что делает. Он когда-то бросил очень перспективный продукт и пошел искать что-то новое. На вопрос, что его мотивировало, он не колебался: «Я хочу заниматься чем-то, о чем могу говорить часами — вот как ты о своем продукте».

Так что сейчас, конечно, самый любимый

В общем, продактом быть клево, так что поздравляю всех причастных!

Мы и друзья из ведущих образовательных сервисов подготовили для вас скидки на обучение и услуги в качестве подарков.

По ссылке ниже вы найдёте 10+ предложений со скидками от 10 до 50% классных компаний со словом Product и без него. От нас тоже скидка 20%, ищите в статье)

https://sun-garden-09d.notion.site/Product-Day-2023-e1975b12481b410fbf90db9a30bcce78
3.5K views06:49
Открыть/Комментировать
2023-05-22 19:01:01 #исследования
Что важно для продакта: в компании, команде, продукте. Вопросы про карьеру в новом исследовании

Ребята из ProductSense продолжают изучать продуктовую индустрию в России. В будущем исследовании хотят понять:

Что влияет на выбор работы и что важнее — команда или продукт и индустрия.
Где продакты планируют искать следующую работу
Как соблюдают work/life balance, в каком режиме работают

Это исследование — хорошая возможность понять карьерные ожидания на рынке продактов, как самому строить карьерный трек и какие моменты подсвечивать в вакансиях.

Исследование продлится до 24 мая 2023 года, а результаты появятся уже в июне. Если пройти опрос, результаты можно получить раньше всех.

Перейти к вопросам исследования https://a11753.webask.io/ncamcolh9
4.0K views16:01
Открыть/Комментировать
2023-05-21 09:40:49 #нормальные_коммуникации_нормальный_продукт
В кейсе выше в канале Ромы было много обсуждения о том, а хороший ли метод решения задачи был выбран. Тут я совершенно не эксперт, лучше читайте Ромины ответы

Комментирую варианты в, хм, комментариях:

предлагать аргументы, почему так лучше, прямо сейчас бессмысленно, вас слушать не будут (ниже объясню, почему)

откатить — ну объективно рано это делать, мы же с какой-то целью изменения затеяли, а если откатить, она не выполнится.

Просто подождать — ну такое. Согласна, что люди привыкнут, однако проблему работы с изменениями вы не решили. Вас будут воспринимать настороженно, и другие проекты с тем же заказчиком вам будет делать сложно.

«Никуда не годится, верните обратно» прямо таки кричит об эмоциональной реакции. Потом под это подтаскиваются аргументы, но сути не меняет. Человек столкнулся с неожиданными изменениями, чего никакой человек не любит: он в шоке, злится, что приходится разбираться в чем то новом, возможно еще возмущается, что его лишили некоторого права голоса.

Что говорить и делать в такой ситуации?
Полезна обработка эмоций, если это позволительно в компании.
«Я бы на вашем месте был раздражен таким неожиданным изменением»/«Предполагаю, я бы был в шоке, если б проснулся, а мои графики все выглядят совсем по другому».

Извиниться за то, что не предупредили об изменениях, что сделал Рома — тоже хороший ход. Извинения кстати отлично снижают накал эмоций, если четко понятно, за что они даются.

Когда человек уже готов к рациональному ответу, можно аргументировать. И тут я бы начала не с решения откатывать/нет, а с установления критериев обсуждения. Наша задача — сделать так, чтобы в итоге было принято решение, идущее на пользу компании. И нам нужны критерии, чтобы об этом же думали все стороны, а не тянули одеяло «я эксперт- а нам с этим работать».

Что-то вроде: «прежде всего хочу подчеркнуть, что наша задача — сократить время, которое вы тратите на принятие решений» (например, если дашборды для этого). И каждый раз вы будете возвращать другую сторону к этому критерию. Например, используя те же аргументы собеседника: текущее привычное поведение, которое мы сломали, показывет время Х, а наш — время Х/2 .

Так вы будете не отстаивать свое решение, а вырабатывать новое совместно - а то что будут итерации после первой версии, это понятно всем.

Это как раз закрывает то, о чем говорили многие в комментариях— понятна позиция топа, но не ясна позиция аналитиков, их изначальная цель (была бы ясна, топ бы не так реагировал)

Ну и было уже комментарии, и я согласна — к этой ситуации привело то, что видимо не учли важного стейкхолдера и его мнение в проекте, ну и мы уже говорили, что коммуникация грядущих изменений пострадала. В будущем я бы обращала больше внимания на эти области проекта.

О том, как с ситуацией справился сам Рома, смотрите в его канале @revealthedata.
Еще у него масса всяких крутых штук с данными: дашбордов, исследований и опросов. Смотрите например тут: https://t.me/revealthedata/836
4.3K views06:40
Открыть/Комментировать
2023-05-20 09:53:31 #нормальные_коммуникации_нормальный_продукт
Скучали по кейсам? В этот раз на повестке дня — боль продуктовых и дата-аналитиков.
На HeyGrowth познакомилась с Ромой Буниным, автором @revealthedata — канала про визуализацию данных, развитие BI-систем. Обсуждали, что у аналитиков бывает немало сложностей с клиентами —  не всегда понятно, как правильно коммуницировать изменения или обрабатывать возражения.

В итоге, сегодняшний кейс — из опыта Ромы. Переходите по ссылке, чтобы прочитать его и написать свою версию ответа, а я потом напишу разбор
https://t.me/revealthedata/921
3.9K views06:53
Открыть/Комментировать
2023-05-17 10:06:38 #soft_skills
Наконец-то добралась до записей product camp 2023 в Москве. Это для меня была прямо командировка: я летела из Еревана в Москву на 2 дня и потом сразу обратно.

Вроде, получилось клево. Мне особенно приятно, что воркшопы смотрят наши ученики и тренеры — казалось бы, им-то должно быть знакомо каждое слово. Но нет, говорят что каждый раз все еще интересно :)

enjoy!



PS мы скоро запускаем 4-й поток нашего курса Осознанных коммуникаций, а в преддверие его — бесплатные 3 дня интенсива + персональный чек-ап ваших навыков коммуникации с оочень большой скидкой. Так что если тема вас вдохновляет и актуальна, регистрируйтесь:
Чек-ап навыков коммуникации
Бесплатный 3-х дневный интенсив
1.7K viewsedited  07:06
Открыть/Комментировать
2023-05-13 12:47:53 #запуск_продукта #global_market
История Readymag: как российские дизайнеры переизобрели интернет-паблишинг
Мы немного плачем от работы на тильде. Стала интересоваться, кто чем пользуется, чтобы было не так плохо, и узнала про Readymag. Мы пока еще в процессе изучения, но кейс создания такого крутого визуально продукта я не смогла пропустить.

В 2010 году дизайнер и основатель студии «Сила» Антон Герасименко решил придумать простой и красивый инструмент для создания цифровых журналов, чтобы это был не как Adobe, с их миллионом панелей и кнопок. Попыток было несколько, но задача казалась неподъемной. Только в 2012 уже вместе с Кириллом Данченко (Astroshock) и Дианой Новичихиной (проекты в «Силе») занялись продуктом всерьез.

Запуск
Основатели собрали ~$230 тыс. по родственникам и знакомым, зарегистрировали компанию в США и стали формировать команду.
Фокус был сразу международным: на западе больше творческих людей используют новые технологии в своей работе. Технические сервисы (оплата, библиотеки), используемые в R/m, не работают с российскими юрлицами и банками (зато работают с американскими). В начале работы было много проблем: банки блокировали счета из-за «подозрительных» платежей.

Весной 2013 года запустили закрытое бета-тестирование на 5 тыс. пользователей с помощью Beta List. Почти сразу выяснилось: R/m пользовались для создания не только цифровых журналов, но и сайтов, презентаций и фотоальбомов.

Концепцию переосмыслили как Design anything on the Web. На рынке web-publishing достаточно конкурентов (Squarespace, Wix), но партнеры считали, что найдут своих пользователей: ставка была не на масс-маркет и не на шаблоны, как Tilda, Wix, Squarespace.
Осенью 2013 открыли доступ к R/m, а через год им пользовалось >16 тыс., узнавали из соцсетей и по сарафанному радио.

Рост и инвестиции
Хотелось расти по выручке. Пробовали различные маркетинговые каналы (рекламу, публикации в прессе, специальные акции со скидками), но лучше всего работала органика. Поэтому в 2015 году запустились образовательный проект Rm Design school и журнал Enso, также R/m периодически участвовал в мероприятиях, связанных с дизайном как спонсор — деньгами и скидками, сотрудничал с разными компаниями, сервисами и сайтами (институтом «Стрелка», Moscow Coding School и т.п.).

В конце 2014 года основатели отправились в Нью-Йорк и Сан-Франциско — искать инвесторов и нетворк. Readymag получил $500 тыс. «посевных» от Impulse VC и Vestor.in. Деньги выделялись на новый функционал, пополнение команды (product-направление и контент-маркетинг для развития собственных медийных проектов) и офис в Нью-Йорке.

Расхождения в позиционировании
Команда — обычно не больше 15 человек — трудилась в Москве. К 2016 году стартап стал прибыльным: заработал более $500 тыс. и привлёк около 100 тыс. пользователей по всему миру. Однако, каждый из основателей видел сервис по-своему: больше как «бизнес для себя», делать под свои нужды, или наоборот вкладываться в рост. В итоге основатели сохранили долю, но Антон и Кирилл вышли из управления.

Замедление роста
В 2017 году рост R/m замедлился естественным образом. Во-первых, продукт так масштабировался, что быстро интегрировать новые функции стало невозможно. Да и режим сменили на более щадящий сознательно, чтобы не выгореть. Как и раньше, команда проекта не намерена выходить на массовый рынок. В 2016 году выручка R/m была $500+k, при 300 тыс. пользователей и 49% платных аккаунтов, имеющих годовые подписки.

Сейчас большую часть клиентов стартапа составляют представители творческих индустрий — дизайнеры, фотографы, журналисты. Стартап стал популярен и среди крупных СМИ: Английская Al Jazeera делала на основе Readymag интерактивные журналы о городах, The Huffington Post — мультимедийные истории, а Inc. оформлял исследование бизнеса Артемия Лебедева.

Источник: статья, 10 минут чтения

А на чем ленды вашего продукта, кстати? Пишите, интересно)
1.4K views09:47
Открыть/Комментировать