2022-06-29 11:00:02
Первые шаги для SEO-стратегии сайта Запуск нового продукта уже невозможен без создания сайта, а следующий этап после разработки сайта - его SEO-аудит и оптимизация. Основная задача SEO увеличит доступность сайта через поисковые системы, в данном посте я буду концентрироваться на Google. На чем сосредоточиться, если ресурсов на полноценную SEO-команду или специалиста нет?
Анализ текущих результатовС помощью Google Search Console (GSC) и Google Analytics (GA) определить сколько органического трафика сайт получает на данный момент и если настроены конверсии, как он конвертируется в продажи.
Проверить насколько эффективно сайт работает для Google с помощью core web vitals. Сюда входят три метрики со стандартным значением: интерактивность и пользовательский опыт First Input Delay (FID) 100 milliseconds, скорость загрузки страниц Largest Contentful Paint (LCP) 2.5 sec, визуальная стабильность Cumulative Layout Shift (CLS) 0.1.
Оценка сайта на популярные SEO KPIsС помощью инструментов Ahrefs или SEMRush, Google Search Console, и e-commerce платформы можно оценить текущие показатели по популярным целям SEO:
Возврат инвестиций. Сколько продаж приносит органический трафик исходя из того, сколько бюджета вкладывается в SEO (стоимость инструментов, гонорары).
Органический поисковый трафик.
GSC и GA позволяют оценить сколько поискового трафика получает каждая страница и по каким запросам (ключевым словам).
Бэклинки. Какое количество ссылок от других сайтов есть у вашего магазина.
Поисковый рейтинг. Какая позиция в выдаче на поисковой странице у вашего сайта по самым релевантным ключевым словам.
Общее количество показов. GSC демонстрирует сколько раз пользователи видели ссылку на ваш сайт в поисковой выдаче.
Органический CTR. Какая конверсия из показов в клики у ваших ссылок.
Брендовый и не брендовый трафик. Важно понимать какой % органического трафика приходит на ваш сайт по запросу названия магазина или компании и какой по общим категориям. Переходы по брендовому поиску - уже результат маркетинговых усилий, когда не брендовый - привлечение новых клиентов.
Ошибки сканирования поисковыми роботами. Инструменты SEO покажут возможные технические проблемы, которые надо устранить: 5xx errors, 4xx errors, robot.txt.
Все эти метрики можно занести в таблицу, чтобы сравнить с конкурентами и позже сравнить с вашими результатами после действий по SEO-оптимизации.
Анализ конкурентовОпределить SEO-конкурентов (могут отличаться от бизнес-конкурентов) с помощью поиска по ключевым словам и просмотру кого выдает раньше вашего сайта. Также Ahrefs и SEMRush выдают список конкурентов и их детальный анализ.
Проанализировать сайты конкурентов по тем же метрикам, что были описаны выше. Это помогает понять, какая разница по каждому из показателей у вас и у них. И без доступа к их аналитике можно вытянуть достаточно много инсайтов из Ahrefs и SEMRush, а также PageSpeed Insights.
Определить разницу в ключевых словах. По каким коммерческим (потенциально приводящим к покупке) у конкурентов хорошие позиции, а у вас нет. Кроме того уже упоминаемые SEO-инструменты могут подсказать сколько трафика они по ним получают.
Просмотреть их беклинки. Какие сайты и блоги ссылаются на конкурентов. С этого списка можно начать связываться с владельцами вебсайтов, редакторами, чтобы также получить обратные ссылки.
Определить целиНа основе этого анализа можно понять, какую цель реалистично поставить на 3 месяца, пол года или год. Она должна формироваться по SMART: конкретная, измеримая, достижимая и ограниченная по времени. Например, выводиться в топ 10 выдаче Google по 5 коммерческим ключевым словам из списка конкурентов к концу 4 квартала. Это должно привести к дополнительным 12 000 посетителям сайта в месяц и $25 000 дохода.
1.4K views08:00