Маркетинг в России

2021-02-04 12:15:45 Открыть/Комментировать

2021-02-03 21:15:06 TIDE РАССКАЗАЛ ИСТОРИЮ ХУДИ

В новом рекламном ролике бренд стирального порошка показал историю худи. В нем толстовка попадает в разные и не самые приятные жизненные ситуации. Либо оказывается в эпицентре драки, либо на нее капает слюна собаки. Все эмоции передает ее принт — лицо актера Джейсона Александера.
После всего происходящего толстовка кажется чистой. Но Tide через эмоцию на ней показал, что это вовсе не так. С незаметными на первый взгляд пятнами он с легкостью сможет справиться.
В конце видео герой надевает "счастливую" толстовку и встречает оригинального Джейсона Александера. Открыть/Комментировать

2021-02-01 20:09:29 Сегодня поговорим о рекламном фроде

Фрод (fraud) с английского переводится как мошенничество. Известно, что примерно 15% купленного на рынке трафика приходится на фрод (данные Traffic Guard и Juniper Research).
Обычно это выглядит как накрученные клики от ботов или программ, причем их довольно сложно отличить от кликов реальных людей. Вот, например, была такая программа - Simbad. Приложения с ней были скачаны из Google Play Market больше 150 миллионов раз. В итоге, эта программа совершала клики по рекламе в фоновом режиме и на этом зарабатывала.
А ещё где-то году в 2016 в Тайланде были задержаны трое человек, которые организовали клик-ферму на 300 тыс симок и 4 сотни телефонов такие истории сплошь и рядом.
А ещё можно рассказать про замаскированные расширения для браузеров или, например, наложение рекламы друг на друга, когда пользователь видит только верхнюю, а получается, что он посмотрел несколько объявлений
Кстати, больше половины фрода сейчас связано с видео-рекламой, а ещё уровень мошенничества на платформе Андройд в 4,5 раза больше, чем на iOS (просто ей пользуется больше людей и защита почти никакая, хотя Гугл удаляет нехорошие приложения довольно активно).
Как со всем этим бороться?
Зависит от вашей роли на рынке. Например, если вы работаете на ИТ рынке, то есть антифрод-системы, черные списки и другое.
Но скорее мы говорим с вами как с маркетологом.
Наши рекомендации такие:
1) Нужно смириться с тем, что часть трафика на дистанции будет не качественная, делать все возможное, чтобы этого избежать, и закладывать дополнительный бюджет при планировании. Но на 100% защититься не получится.
2) Использовать лучшие инструменты для аналитики трафика
3) Смотреть черные списки, отзывы и т.д. иногда можно и поспрашивать в узких кругах.
4) Пробовать и анализировать, что получилось.
5) А если вам скликивают рекламу в Директе, то смотреть метрику и блокировать по ID и ещё можно по показателю отказов.
6) Перед размещением у блогеров в соцсетях смотреть Trendhero и похожие сервисы. Ну и просто по опыту оценивать.
Всем удачной рекламы Открыть/Комментировать

2021-02-01 13:20:35 СберМаркет больше не входит в совместное предприятие Mail.ru Group и Сбера: последний в январе полностью выкупил сервис, став его мажоритарным акционером. Открыть/Комментировать

2021-01-29 16:22:14 Telegram обошел Snapchat по аудитории Открыть/Комментировать

2021-01-27 20:40:12 ​КАК ДОЛЖНА ВЫГЛЯДЕТЬ КАЧЕСТВЕННАЯ РАССЫЛКА

Вообще, грамотный email-маркетинг — надежный способ повысить конверсия и лояльность к бренду. Вот пример того, как надо делать.
Eve Sleep — бренд, специализирующийся на онлайн-продаже матрасов. В режиме удаленной работы их сфера деятельности стала еще более актуальной. Их рассылка — удачное сочетание лаконичного и простого дизайна с дружественным текстом.
А маскот ленивец еще больше привлекает пользователей к продукции бренда. Открыть/Комментировать

2021-01-25 16:31:29 S7 запустила сервис бронирования пассажирских самолётов для частных поездок
И прорекламировала его в «Яндекс.Драйве».

Авиакомпания S7 Airlines запустила сервис бронирования пассажирских самолётов под частные мероприятия S7 Select. Информация о нём появилась в приложении «Яндекс.Драйва».

В «Драйве» уточнили что решили поддержать «первый в России сервис флайтшеринга», партнёрство продлится две недели. Иконка самолёта на карте появилась во всех городах присутствия каршеринга, но сам сервис S7 Select пока работает с вылетом и прилётом только в Москву.

Сервис запустился 25 января, а забронировать самолёт может любой желающий. Пока пользователи могут выбрать перелёт по России в одну сторону или туда-обратно с вылетом из Москвы или в Москву, позже география сервиса будет расширяться.

Как забронировать самолёт

Чтобы забронировать самолёт, нужно выбрать направление, даты, класс обслуживания и дополнительные услуги. После расчёта стоимости в онлайн-калькуляторе на сайте сервиса, с заказчиком свяжется менеджер S7. Затем нужно указать данные пассажиров и оплатить услуги.

Например, перелёт из Москвы в Сочи в одну сторону в экономклассе для 50 пассажиров обойдётся в 1 365 210 рублей или 27 304 рубля на человека.

С собой можно взять животных согласно действующим правилам перелётов: не больше двух питомцев на рейсе, только кошки, собаки и комнатные птицы.

Пользователи должны оформить заявку не позднее, чем за пять рабочих дней до вылета. За сутки до перелёта пассажиры получат маршрутные квитанции. В аэропорту пройдёт обычная посадка на рейс: регистрация, сдача багажа, контроль безопасности.

Сейчас в парке доступны для бронирования обновленные лайнеры Airbus A319 Extra Edition (24 места бизнес-классе и 72 в экономклассе). Обслуживание в полёте такое же как и на обычных рейсах авиакомпании, но клиенты могут обсудить дополнительные пожелания. Открыть/Комментировать

2021-01-19 13:12:54 ТОП 20 Агентств в РФ 2020 Открыть/Комментировать

2021-01-18 18:30:10 ​ ТУЛЬСКИЕ ГОРЕЛКИ VS TESLA

Конкуренцию этих двух компаний вряд ли можно представить. Тем более о первой вы, наверняка, тоже слышите впервые. Но «Тульские горелки» регистрируют новый товарный знак, который уж очень сильно напоминает знак Tesla.

Под новым логотипом компания сможет выпускать абажуры, горелки для котлов, камины, ковры с подогревом и оборудование для бань. Кстати, проблем при подаче заявки на регистрацию знака пока не было, потому что бренды относятся к разным сферам.

Сочтет ли в итоге комиссия товары «Тульских горелок» и Tesla похожими, сможем узнать только через время.. Открыть/Комментировать

2021-01-14 21:22:41 Как СБЕР по голосу определяет вероятность заболевания

Экосистема Сбера теперь охватывает все больше сфер жизни среднестатистического человека. Недавно нейросеть научилась определять вероятность заболевания COVID-19 по трем составляющим: голосу, кашлю и дыханию.

Как это происходит? Файлы со звуком преобразовываются в диаграмму спектров и анализируются с помощью нейросети. А в ближайшее время планирует запустить приложение, с помощью которого хочет настроить точность исследований.

«Наша модель пока не достигает точности биологического ПЦР, но уже сейчас имеет сопоставимые характеристики. При этом она дает возможность сделать настраиваемую чувствительность, гораздо проще в обращении, удобнее и дешевле». Открыть/Комментировать