2023-06-16 16:01:57
Telegram-каналы для продвижения стали использовать вдвое больше IT-компаний
84% крупнейших российских IT-компаний из рейтинга Cnews используют Telegram-каналы для продвижения своего бренда. При этом актуальность этого канала коммуникации выросла в два раза по сравнению с прошлым годом. Такие данные приводят аналитики агентства Win2Win Communications
По данным агентства на конец мая 2023 года, 42 из 50 крупнейших отечественных IT-компаний ведут Telegram-каналы. Годом ранее этим инструментом располагали только 22 компании из того же списка.
По числу подписчиков в пабликах лидируют «Мегафон» с 22,8 тыс., Softline (11,2 тыс.) и «СКБ Контур» (8,2 тыс.). В прошлом году эти компании продемонстрировали заметный рост — например, у «Мегафона» в апреле 2022 года насчитывалось 4,6 тыс. подписчиков — в пять раз меньше нынешних показателей. Число подписчиков Softline и «СКБ Контур» увеличилось на 20% и 46% соответственно.
По общему охвату на протяжении года первое место также занимает «Мегафон» с показателем 8,4 млн. На второй строчке рейтинга Win2Win Communications — «Лаборатория Касперского» (1,1 млн), замыкает тройку лидеров Positive Technologies (873 тыс.), говорится в исследовании.
По среднемесячному охвату лидирует также «Мегафон» (15 тыс.), причём этот показатель у оператора остался на уровне прошлого года. Второе место по этому параметру занимает «Ростелеком» со скачкообразным ростом по отношению к прошлому году — 4,1 тыс. против 1,4 тыс. Замыкает тройку компания BLZone — у неё также наблюдается заметный рост: 3,7 тыс. против 2 тыс.
«Примечательно, что ни у одного из игроков, чьи каналы существуют менее года, число подписчиков не превышает 1 тыс. человек. Это показывает, что продвижение канала в Telegram требует усилий, времени и инвестиций», — отмечают в Win2Win Communications.
По мнению аналитиков агентства, об объёмах можно судить по затратам компаний. Максимальные затраты на продвижение, по данным из открытых источников, в месяц составили от 2,5 до 3 млн руб., а медиана находится на уровне 65 тыс. руб. По подсчётам агентства Win2Win Communications, больше других потратил «Мегафон», что в том числе позволило ему остаться лидером и увеличить охват: с 4 604 подписчика в июне 2022 года до 23 621 в июне 2023 года при затратах от 75 тыс. до 2,5−3 млн руб. в месяц, или 5−7 млн руб. в год.
3.3K views13:01