Маркетинг в России

2023-05-04 14:01:41 Издатели журналов в России раскрыли убытки на фоне сокращения рекламы

Крупнейшие издатели журналов в России отчитались о своих убытках за период 2022 г., сообщает РБК со ссылкой на их отчеты. Падение доходов было обусловлено уходом рекламодателей и ребрендингом.

Холдинг Independent Media лишился лицензии американской корпорации Hearst в 2022 г. Это привело к ребрендингу большинства изданий. ООО «Премиум паблишинг» (издает и распространяет основную часть журналов холдинга) сообщило о сокращении выручки на 55% (с 437,8 млн до 196 млн руб.). Однако убыток сократился с 17 млн до 12 млн руб. по сравнению с 2021 г. Выручка ООО «Фэшн пресс» (занимается преимущественно рекламой) уменьшилась на 47% (с 1,5 млрд до 817 млн руб.). Убыток достиг 143 млн руб. против прибыли 206 млн руб. в 2021 г. Холдинг Shkulev Media был вынужден закрыть журнал Elle после ухода корпорации Hearst. Выручка основного юрлица компании — ООО «Шкулев медиа холдинг» — уменьшилась только на 11% по итогам 2022 г. Она сократилась с 2,2 млрд до 1,9 млрд руб. Убыток составил 48 млн руб., при этом в 2021 г. компания получила прибыль 66,5 млн руб. На рекламу в журналах приходится только 10% выручки — 165,8 млн руб. Остальные части разделены между реализацией журналов (34%) и интернет-сегментом (29%).

Издатель Vogue, GQ, GQ Style, Tatler, AD, Glamour и Glamour Style Book, компания Conde Nast, полностью прекратила свою деятельность после отзыва международной лицензии. Теперь компания не ведет какую-либо деятельность в России. Итогом стала выручка 278,8 млн руб., убыток — 694 млн руб. При этом в 2021 г. Conde Nast заработала 249,1 млн руб.

Единственным журналом, который сохранил право выходить по американской лицензии, является Forbes. Тем не менее он несколько месяцев обходился без баннерной рекламы на сайте, печатная версия не печаталась почти полгода. Это привело к сокращению выручки на 50% (до 436,6 млн руб.). Убыток достиг 104,4 млн руб. против прибыли 17,9 млн руб. в 2021 г. Открыть/Комментировать

2023-05-03 17:01:50 Автоконцерны блокируют функционал своих приложений в России

Пользователи иностранных автомобилей испытывают проблемы с удалённым доступом
Западные автопроизводители ограничили функционал своих приложений для российских пользователей. Теперь владельцы Skoda, Kia, Infiniti, Nissan и Renault не могут получать дистанционный доступ к своим автомобилям, сообщают «Известия».

В частности, по словам представителей отрасли, они не могут дистанционно разблокировать двери автомобиля, запустить двигатель, посмотреть остаток топлива, а также обновить программы, контролирующие работу мотора, ABS и тормозной системы.

Ещё одной проблемой стало то, что дилеров оставили без софта, который позволял узнавать об отзывных кампаниях при выявлении технических недостатков. Таким образом, клиенты дилерских центров не смогут сдать свой автомобиль производителю.

Проблемы начали возникать после обновления приложений. «Программа не распознает данные автомобиля и предлагает установить другое приложение, которое доступно только в Германии», — сообщил один из владельцев Volkswagen.

Приложения некоторых производителей всё ещё функционируют в полном объёме, например, Volvo. Однако автоэксперты уверены, что со временем они также будут заблокированы — обслуживать мобильное приложение в стране дорого и трудозатратно.

Участники рынка поясняют, что приложения напрямую не влияют на работу автомобиля, но их блокировка тормозит процесс цифровизации.

Ранее стало известно, что из-за ухода с российского рынка автопроизводители суммарно лишились порядка €4,5 млрд. Основная часть ущерба приходится на нереализованные инвестиции и потерю активов. Открыть/Комментировать

2023-05-03 14:01:57 Продажи российских фешен-брендов выросли на 10–25%

Уход крупных игроков на рынке фешен-розницы привел к бурному росту российских компаний. Освободившиеся ниши занимают крупные сети, малоизвестные бренды и дизайнеры, пишет Forbes. Это привело к росту продаж лидеров российского фешен-ретейла на 10–20%. Дисконтные сети нарастили доходы на 15–25%, по оценке FCG.

Взрывной рост показывают нишевые марки. Если раньше такие компании торговали через соцсети, то теперь открывают магазины в торговых центрах Москвы, пояснила изданию гендиректор Fashion Consulting Group (FCG) Анна Лебсак-Клейманс.

Цены на продукцию российской фешен-розницы увеличились на 30% даже в дисконтных сетях, согласно данным Fashion Consulting Group. При этом объем всего фешен-рынка уменьшился в стоимостном выражении на 8,1%, в натуральном — на 12–15%, по итогам 2022 г. Открыть/Комментировать

2023-05-02 11:13:35 Индия и Россия рассматривают возможность интеграции своих платежных систем, в том числе платежных систем UPI и СБП.

Это может привести к возможности принятия карт RuPay в России и карт «Мир» в Индии. Для облегчения трансграничных платежей также может быть внедрен СПБФ от ЦБ России.
В настоящее время зарубежные платежи из Индии осуществляются через сервис SWIFT. Однако Индия уже провела успешную интеграцию своей платежной системы UPI с сингапурской PayNow, что позволило жителям обеих стран осуществлять переводы быстрее и дешевле. Открыть/Комментировать

2023-04-28 11:32:01 Профессия маркетолога вошла в топ-3 востребованных направлений онлайн-образования

Программист, веб-дизайнер и маркетолог стали самыми популярными профессиями на рынке онлайн-образования в первом квартале 2023 г., согласно исследованию GeekBrains.

В маркетинге опрошенные в основном выбирают профессию маркетолога (23%), SMM-менеджером готов стать каждый пятый опрошенный. Профессию специалиста по настройке рекламе в интернете выбрали 18% респондентов. Каждый третий опрошенный готов развиваться в направлении интернет-маркетинга. Таргетированная реклама интересует 24% участников исследования.

Веб-аналитику как приоритетное направление для развития назвали 17% респондентов.
В качестве дополнительных направлений для самосовершенствования 31% выбрали интеллект и память. Психология интересует 30%, инновационные технологии хотели бы изучать 28%.
Количество тех, кто хочет создать и развить свой бизнес, выросло на 9% в первом квартале 2023 г. год к году. Об этом намерении сообщили 36% респондентов. При этом каждый десятый участник опроса хочет получить новые знания, чтобы найти подработку. Открыть/Комментировать

2023-04-27 16:01:01 Маркетплейсам снизят межбанковскую комиссию за продвижение сервисов Национальной платежной системы

Национальная система платежных карт (НСПК) введет пониженную ставку межбанковской комиссии в размере 0,5% с 1 мая 2023 г.

Новая комиссия станет доступна только тем маркетплейсам, которые соблюдают прежние требования, среди которых объем межбанковских платежей не менее 2 млрд руб. в квартал или не менее 4 млрд руб. по межбанковским и внутрибанковским операциям за три месяца.
А также участие в программе лояльности НСПК и партнерских программах платежной системы «Мир». Среди новых условий — участие за свой счет в партнерских программах, которые не связаны с НСПК.

При этом программы обязаны быть направлены на рост доли использования платежных карт и других сервисов Национальной платежной системы. Открыть/Комментировать

2023-04-27 10:31:01 Более 70% россиян отдают предпочтение отечественным брендам

Выбирая между российской и иностранной продукцией, 73% жителей страны предпочли бы отечественные товары, сообщает «РИА Новости» со ссылкой на исследование «Ромир».

Больше половины опрошенных (53%) считают, что смогли бы доверять российскому производителю. Прежде чем принять решение, они обращают внимание на название, логотип и дизайн товаров. При этом почти треть респондентов (27%) выбрали бы новый российский бренд с «иностранными характеристиками».

Тем не менее 67% опрошенных хотели бы, чтобы зарубежные товары имели российские качества. Это может быть доказательством высокого уровня доверия потребителей к отечественным брендам Открыть/Комментировать

2023-04-26 16:01:01 Продажи ноутбуков в штуках сократились почти на 25% в начале года

Продажи ноутбуков в натуральном выражении уменьшились в стране на 20% и в деньгах — на 33% в первом квартале 2023 г. по сравнению с аналогичным периодом 2022 г. Спрос на персональные компьютеры уменьшился на 6% год к году, пишет «Ъ» со ссылкой на Holodilnik.ru. Самые существенные потери у Dell (на 75%), HP (на 74%) и Asus (на 67%).

Продажи Acer и Apple сократились на 62 и 34% соответственно. При этом китайские устройства демонстрируют устойчивый рост. Более чем на 100% выросли продажи ThundeRobot и Chuwi. Haier показал рост на 23%, тайваньский Gigabyte — на 42%.

Рынок настольных компьютеров в деньгах упал на 31%. Реже всего россияне начали покупать Lenovo, HP и российский Depo. Самым продаваемым брендом в компании назван российский iRU — его доля в штуках составляет 20% (15% годом ранее). Открыть/Комментировать

2023-04-26 10:31:01 Почти треть россиян не готова тратить более 50 тысяч рублей на путешествия Бюджет отпуска почти трети россиян (27,7%) не превышает 50 тыс. руб. От 20 тыс. до 30 тыс. готовы потратить 13,3%. П

очти столько же (15,8%) планируют выделить на отдых и путешествия от 50 тыс. до 80 тыс. руб., сообщает РБК со ссылкой на Onetwotrip. Однако каждый пятый заявил в ходе опроса, что может потратить на свой отпуск более 100 тыс. руб. Каждый восьмой — от 80 тыс. до 100 тыс. руб. Большинство россиян (70%) назвали самой затратной статьей расходов во время отдыха покупку билетов и оплату проживания.

В основном питаются в кафе и ресторанах 90% туристов, 87,6% тратят деньги на музеи и экскурсии, 78,3% покупают сувениры. Для 62% отпуск невозможен без шопинга. При этом 71,4% не укладываются в лимиты своего отдыха. Только каждый четвертый россиянин не тратит больше, чем запланировал. Открыть/Комментировать

2023-04-25 11:32:28 Блогеры просят снизить размер штрафов за нарушение закона о маркировке рекламы Ассоциация блогеров и агентств (АБА, включает в себя агентства Wildjam, Didenok Team, Perfluence, Blacklight и др.) обратилась с просьбой к Вячеславу Володину, председателю Госдумы, уменьшить размер штрафов за нарушение закона о маркировке интернет-рекламы, пишут «Ведомости».

Идентичное обращение было направлено и главе Роскомнадзора, Андрею Липову. Инфлюенсеры уверяют, что если их начнут штрафовать, то это вызовет банкротство многих блогеров.

Рынок инфлюенс-маркетинга и нативной рекламы, по оценке Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), составил 12 млрд руб. в 2022 г.
В целом рекламный рынок потерял 2% по итогам года (без учета ТВ). Открыть/Комментировать