Маркетинг в России

2023-06-06 13:15:45 Российский рынок рекламы по итогам Q1 2023 вырос на 8%, до 140-145 млрд руб. Открыть/Комментировать

2023-06-05 13:12:10 «Вкусно — и точка» показала коллекцию игрушек «Лео и Тиг» для «Кидз Комбо»
Сеть «Вкусно — и точка» презентовала первую коллекцию игрушек в коллаборации с франшизой «Лео и Тиг». В конце лета 2023 г. игрушки станут доступны посетителям в наборе «Кидз Комбо». Об этом сообщил генеральный директор сети Олег Пароев на пресс-конференции «Вкусно и точка». Открыть/Комментировать

2023-06-02 12:07:34 Michelin избавился от бизнеса в России

Производитель шин продал российские активы местному дистрибьютору

Французский производитель шин Michelin сообщил о продаже российского бизнеса дистрибьютору шин ООО «Пауэр Интернэшнл-шины». Сумма сделки не разглашается, но компания отразит ее в операционной прибыли в отчетности в мае 2023 года.

В Michelin добавили, что российское правительство одобрило соглашение о продаже. Сделка позволит сохранить 250 рабочих мест, шинный завод в подмосковном Давыдово продолжит работу.

Французская компания работала в России с 1997 года и была первым иностранным производителем шин с локальным предприятием в РФ, которое было открыто в 2004 году.

Michelin остановила производство в России в середине марта 2022 года. Компания планировала избавиться от российских активов до конца прошлого года, объясняя свое решение проблемами с поставками в условиях общей неопределенности. Тогда Michelin собиралась передать деятельность в России локальному менеджменту. Открыть/Комментировать

2023-06-01 11:06:20 UnionPay обошла Visa на рынке дебетовых карт

Впервые китайская платежная система стала лидером по объему транзакций
UnionPay впервые обогнала Visa на рынке дебетовых карт. В 2022 году доля транзакций по дебетовым картам китайской платежной системы достигла 40,03%, тогда как общее количество таких операций у американской платежной системы составило 38,8%, пишут «Известия» со ссылкой на исследование аналитической компании Nilson Report.

Объем операций по «пластику» Visa в прошлом году составлял 14 млрд долларов, а у UnionPay — более 16 млрд долларов. Для сравнения в 2021 году доля американской платежной системы на рынке была больше и составляла 39,53%, а китайской — 38,68%.

Карты UnionPay стали более популярны у россиян после того, как в прошлом году Visa и MasterCard отключили ряд российских финансовых организаций от своих платежных систем. Жители РФ лишились возможности свободно совершать транзакции в других странах по картам Visa и MasterCard, поэтому их выбор пал на китайскую платежную систему. Открыть/Комментировать

2023-05-31 11:05:55 Google оштрафовали на $32,5 млн за нарушение патентных прав

Американская корпорация без разрешения использовала патенты компании Sonos на «умные» колонки
Суд обязал Google выплатить производителю аудиопродукции Sonos 32,5 млн долларов за нарушение патентных прав. Американскую корпорацию признали виновной в использовании защищенных патентом технологий в «умных» колонках, пишет Bloomberg. По решению суда корпорация обязана заплатить 2,30 долларов за каждый из 14 млн проданных гаджетов.

Сотрудничество между Google и Sonos началось в 2013 году, в результате которого пользователи колонок Sonos смогли управлять музыкой из приложения Google Play Music. Но в 2020 году производитель аудиопродукции обвинил IT-гиганта в плагиате технологии мультирум-аудио. Речь преимущественно шла о функции, которая позволяла одновременно управлять сразу несколькими устройствами в разных помещениях. Google использовала ее в устройствах Chromecast Audio и «умных» продуктах линейки Nest.

По итогам первых судебных споров Sonos смогла выиграть дело, что привело к запрету на импорт некоторых устройств Google. В 2022 году американская корпорация подала встречный иск, обвинив производителя аудиотехники в нарушении запатентованных технологий, используемых в «умных» колонках Google. Открыть/Комментировать

2023-05-30 18:01:09 Россияне считают самым популярным каналом продвижения рекламу в мессенджерах!

Наиболее распространенными каналами продвижения товаров и услуг, по мнению россиян, являются реклама в мессенджерах (85%), наружная (80%) и телевизионная реклама (75%), согласно данным опроса

. Почти равное количество опрошенных (71%) знают о баннерной рекламе и радиорекламе, при этом радио выбирает чаще молодежь (от 65 до 78%) в сравнении со старшими возрастными группами (от 72 до 73%). Также в качестве канала продвижения используются YouTube и видеопродакшен (70%) — они особенно популярны среди молодежи от 18 до 25 лет (78%). Более половины респондентов (58%) выбрали e-mail-маркетинг, PR-акции и мероприятия. Открыть/Комментировать

2023-05-30 12:08:58 Крупнейшие ювелирные сети России заработали 149 млрд рублей в 2022 году

Более 73% от суммы рынку принесли продажи лидеров рейтинга — сетей Sunlight, «585 Золотой» и Sokolov
По итогам 2022 года крупнейшими ювелирными сетями в России стали Sunlight, «585 Золотой» и Sokolov. Об этом сообщает Forbes со ссылкой на исследование INFOLine.

В рейтинг вошли 11 торговых сетей, совокупный объём продаж которых в прошлом году вырос на 9,8% — до 148,8 млрд руб. При этом более 73% от этой суммы рынку принесли продажи тройки лидеров.

Специалисты агентства INFOLine учитывали три основных параметра: объём продаж, динамика продаж и рост количества торговых объектов.

«Примечательно то, что продажи крупнейших ювелирных сетей росли, хотя в целом развитие такого ритейла в 2022 году замедлилось», — уточнил изданию гендиректор «INFOLine-Аналитика» Михаил Бурмистров.

В 2022-м рост продаж показали только 4 из 11 компаний, а в топ-3 самых быстрорастущих вошли сети Sokolov (рост на 86,7%), Sunlight (13,2%) и «585 Золотой» (6,9%).

У лидера тройки — ювелирного холдинга Sokolov — продажи с учётом франчайзинга выросли на 87% и составили 24,4 млрд руб. Общий объём продаж компании с учётом опта вырос на 31% и достиг 32 млрд руб. с НДС.

CEO Sokolov Николай Поляков напомнил Sostav, что собственную розницу холдинг начал развивать всего три года назад. «Стратегическая цель бренда — стать безусловным лидером ювелирного рынка не только в производстве и оптовых продажах, но и в ювелирном ритейле и e-commerce», — отметил Поляков.

По оценке INFOLine, в целом российский ювелирный рынок в 2022 году уменьшился почти на 7%, до 308 млрд руб. Аналитики компании считают, что это произошло на фоне ухода из России ряда зарубежных luxury-брендов и переориентации покупателей с золотых на бюджетные серебряные изделия.

«Мы видим, что в 2023 году ювелирный рынок начал восстанавливаться, и по итогам года мы прогнозируем его рост на уровне 3−5%», — заявил Бурмистров.

Он считает, это будет связано с рядом факторов. Во-первых, с развитием онлайн-продаж и расширением ассортимента российских игроков. Во-вторых, с усилением ценовой конкуренции между ритейлерами, благодаря которой, по словам Бурмистрова, ювелирные изделия стали более доступными по цене.

В-третьих — россияне рассматривают покупку ювелирных изделий в качестве сохранения сбережений от инфляции, поскольку вкладывать в доллары и евро становится сложно из-за ограничений на перевод валюты за границу, указывает эксперт. Открыть/Комментировать

2023-05-29 15:08:19 Сумма среднего чека с товарами СТМ выросла на 28,4% за год

Покупать продукты сетевых торговых марок готовы 68% россиян

В сегменте товаров повседневного спроса в России наблюдается устойчивый рост доли расходов на продукцию СТМ (собственных или сетевых торговых марок) с 2019-го: за четыре года она увеличилась с 5,2 до 8,1%. При этом СТМ влияют на рост чека: с 2021 по 2022 год в продуктовой рознице сумма среднего чека, в котором есть СТМ-товары, выросла на 28,4% в сопоставимых ценах, тогда как сумма среднего чека без СТМ-товаров практически не изменилась. Длина чека (количество SKU) с присутствием СТМ возросла на 131,1%. Об этом сообщается в совместном исследовании Центра изучения потребительского поведения Роскачества и исследовательского холдинга «Ромир» (результаты есть в распоряжении Sostav).

Согласно исследованию компании «Ромир», приобретать продукты СТМ готовы 68% россиян. Больше всего соотечественников (51%) готовы покупать СТМ категорий «хлебобулочные изделия» и «бакалея». 47% граждан сообщили, что готовы приобретать хозяйственные товары и яйца СТМ, 44% респондентов — молочные продукты, 43% участников опроса — фрукты, овощи, грибы, воду, соки, напитки, кондитерские изделия, товары личной гигиены. Меньше всего потребителей (33%) готовы покупать продукты СТМ в категориях товаров для здорового образа жизни и снеков, говорится в исследовании.

По данным другого исследования «Ромир», проведённого совместно с консалтинговой компанией «Яков и партнёры», товары СТМ с различной частотой покупают 52%. Не приобретают, но знают про СТМ 12% покупателей. Говоря о причинах перехода на СТМ, 81% потребителей в той или иной степени рассматривает такие товары как наиболее доступные в своей категории, а 71% россиян считают, что СТМ предлагают лучшее соотношение цены и качества. Открыть/Комментировать

2023-05-25 12:20:59 Рынок курьерской доставки в России вырос на четверть

Почти половина онлайн-продаж пришлась на маркетплейсы

По итогам 2022 года российский рынок курьерской доставки вырос на 24,5%, до 1,7 трлн руб. Почти половина онлайн-продаж пришлась на продажи маркетплейсов, однако основным драйвером роста рынка стала доставка продуктов из супермаркетов. Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК).

На доставку товаров из интернет-магазинов и маркетплейсов пришлось 47% всего рынка или 788 млрд руб. Этот сегмент вырос за год на 13%. Еще 520 млрд руб. — это доставка продуктов (e-grocery). Рынок доставки готовых блюд из ресторанов вырос на 25% и составил 222 млрд руб. Доставка продуктов из супермаркетов выросла за год на 66%.

Единственный сегмент, который сократился по сравнению с 2021 годом, — доставка документов, корреспонденции и посылок.

Количество заказов «до двери» выросло, однако 79% доставок по-прежнему осуществляются до пунктов выдачи товаров, постаматов, а также грузовой b2b-доставкой.

Всего в России на рынке доставки работает более 1,7 тыс. компаний. Среди топ-10 b2c-компаний, которые имеют собственную инфраструктуру или используют услуги внешних партнеров, в РАЭК называют маркетплейсы Wildberries, Ozon, сервисы «Самокат» и «Сбермаркет», «Яндекс.Еду». А среди логистических компаний — «Почту России», СДЭК, DPD. Открыть/Комментировать

2023-05-24 15:17:10 Минцифры предложило сделать обязательным «налог на трафик»

При этом мера не будет распространяться на «ВКонтакте», «Дзен», Rutube и сервисы «Яндекса»
В Минцифры предложили сделать обязательной плату интернет-сервисов операторам связи за пропуск «основного» интернет-трафика (в частности, больших потоков видео). Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на текст документа «Стратегии развития отрасли связи в РФ на 2024−2035 гг.», подготовленный министерством совместно с операторами связи.

При этом указанное требование не будет распространяться на компании из реестра организаторов распространения информации (ОРИ). Среди них — платформы «ВКонтакте», «Дзен» и «Одноклассники» (все принадлежат VK), сервисы «Яндекса», а также видеохостинг Rutube (входит в «Газпром-медиа холдинг»).

Как отмечает «Ъ», нововведение может затронуть российские онлайн-кинотеатры. Однако участники рынка, опрошенные изданием, считают, что инициатива направлена в первую очередь на получение отчислений с зарубежных сервисов. К ним относятся площадки Google, включая YouTube и поисковик, а также мессенджер WhatsApp.

В 2022 году правительство обсуждало введение платы за пропуск трафика в качестве меры поддержки российских операторов связи. Открыть/Комментировать