Маркетинг в России

2021-01-13 21:42:53 «ВКонтакте» уступил TikTok по вовлеченности пользователей

Социальная сеть TikTok вышла на первое место в России по среднему времени на одного пользователя, проведенному на платформе за месяц. Раньше лидером по этому показателю был «ВКонтакте», говорится в отчете App Annie о состоянии мобильного рынка State of Mobile 2021.

За год среднее время на отдельного российского пользователя выросло в TikTok до 17,4 часов — с 5,6 часов годом ранее. По этому показателю китайская соцсеть вышла на первое место в России. На вторую строчку сместилась «ВКонтакте», где среднее время на пользователя выросло с 14,3 до 16 часов в месяц. Открыть/Комментировать

2021-01-12 19:24:23 Каким способом Nike снижает затраты на маркетинг?

Крупнейший поставщик спортивной одежды и обуви уже выстроил свою экосистему приложений: Nike, NikeRunClub, NikeTrainingClub (NTC) и SNKRS. С их помощью бренд поддерживает работу одной из масштабных программ лояльности с мощной персонализацией. Это и секрет высокого уровня конверсии и удовлетворенности клиентов Nike.

Эксклюзивными предложениями в программах лояльности бренд привлекает больше заинтересованных клиентов, которые повышают вероятность успеха компании. Это помогает Nike снизить затраты на маркетинг. Что представляет собой персонализация программы лояльности спортивного бренда?

Эксклюзивность
Основное преимущество — доступ к товарам, которых нет у остальных клиентов. Поскольку многие товары Nike выпускает в ограниченном количестве, постоянные покупатели таким образом могут почувствовать себя особенными. У них появляется возможность определить остальных клиентов бренда. Такая способность при вступлении в клуб постоянных клиентов Nike привлекает к себе все больше пользователей. Открыть/Комментировать

2021-01-07 13:43:25 Как мешок с луком стал идеей для рекламы

Samsung выпустил рекламный ролик, в котором продемонстрировал широкие возможности одного из смартфонов: от качественных фотографий до воссоединения двух влюбленных.

Видео посвящено истории двух официантов, которые стесняются признаться друг другу в своих чувствах. А началось все с фотографии мешка лука, от которой у главного героя наворачиваются слезы.
Все это для того, чтобы перевернуть у пользователей представление о мобильной фотографии, которая стала частью жизни. Она способна не только запечатлеть важные моменты, но и стать началом истории арта, скетча или целой истории. Открыть/Комментировать

2021-01-04 18:40:58 БОРЬБА PEPSI И COCA-COLA

Праздники праздниками, но войны брендов вряд ли прекратятся. Новый год стал поводом по-новому обыграть противостояние.

Компания Pepsi выпустила новогодний ролик, в котором на заправку подъезжает Санта Клаус на красном грузовике — символ новогодней рекламы соперника Coca-Cola. В магазине он покупает газировку Pepsi Max.

Но позже замечает, что его снимает камера видеонаблюдения и запись тут же прекращается. Неплохой ход показать свои преимущества через слабости маскота соперника. Открыть/Комментировать

2020-12-28 18:22:35 ​ КОФЕ РАБОТАЕТ ЛУЧШЕ ФЛАЕРОВ

В канун Нового года дороги крупных городов встают. Пробки 9-10 баллов, навигатор почти все маршруты показывает красным. Люди злятся, опаздывают, даже в метро начинают спускаться от безысходности.
Но сегодня «Азбука вкуса» решила подарить автомобилистам заряд бодрости и настроения. К тому же это последняя пятница года. Курьеры сети угощали водителей в пробках, а в ответ получали искреннюю благодарность. Люди были приятно удивлены, что к машине подходят с подарком и пожеланием хорошего настроения, а не с флаером или предложением что-нибудь приобрести. На мой взгляд, это один из надежных способов укрепления отношений с клиентами.

«Последние рабочие дни уходящего года — это всегда спешка и повышенная тревожность, мы все хотим успеть переделать все дела до наступления Нового года, переживаем по поводу подарков и подготовки к празднику. Мы решили порадовать горожан в московских и петербургских пробках приятным сюрпризом — вкусным утренним кофе» — слова пресс-службы Азбуки вкуса. Открыть/Комментировать