Маркетинг в России

2021-03-24 11:17:25 Сфера маркетинга и рекламы лидирует по доле самозанятой молодежи

Основная часть самозанятых в России относится к возрастной группе 30–40 лет, сообщила Федеральная налоговая служба. Самыми «молодыми» регионами являются Санкт-Петербург, Омская, Саратовская, Воронежская и Тюменская области. Там средний возраст самозанятых составляет 33 года.

Всего за время эксперимента, который стартовал в 2019 г., ФНС зарегистрировала два миллиона самозанятых. Ежедневно к проекту присоединяются более 5 тысяч человек. За два года самозанятые зарегистрировали доходы на сумму 327 млрд руб. и уплатили налоги на 8 млрд руб. При у 40% оформивших статус самозанятого вообще не было официальных доходов за год до постановки на учет.

Согласно статистике ФНС, основными видами деятельности самозанятых являются такси, строительные и маркетинговые услуги, консультирование, сдача в аренду квартир. Молодежь — люди до 30 лет — в основном работает в сфере маркетинга и рекламы, а также предоставляет услуги доставки. Самозанятые старше 40 лет сдают в аренду жилье, занимаются консультированием и репетиторством.

Соотношение мужчин и женщин в среде самозанятых составляет 60/40. Топ «женских» профессий: мастер по маникюру, косметолог, парикмахер, логопед и няня. «Мужской» топ включает сантехников, мастеров по ремонту и обслуживанию автомобилей, грузчиков, таксистов и электриков.

Примерно 30% самозанятых ведут деятельность вне родного региона. Большинство приезжают на заработки в Москву, Московскую область, Санкт-Петербург, Краснодарский край и Татарстан.

Чтобы выявить факты перевода действующих или бывших работников в самозанятые, налоговая использует специальную скоринговую систему. Она помогает определять организации с признаками подмены трудовых отношений. Для этого анализируются периодичность и источники выплат, взаимосвязь самозанятых, их клиентов и бывших работодателей. Организации, имеющие признаки нарушений, попадают в группу риска. Однако в целом случаи использования подобных схем единичны, отмечают в ФНС. Открыть/Комментировать

2021-03-19 10:47:51 Netflix вошёл в четвёрку самых популярных у россиян видеосервисов после ivi, «Кинопоиск HD» и Okko — Telecom Daily

Netflix вошел в четвёрку самых популярных онлайн-кинотеатров у жителей крупных городов России после ivi, «Кинопоиск HD» и Okko, следует из опроса Telecom Daily (есть у vc.ru). В нём приняли участие около тысячи человек из городов с населением более 500 тысяч жителей.

По данным опроса, в тройке крупнейших онлайн-кинотеатров ivi (34%), «Кинопоиск HD» (21%) и Okko (11%). На четвёртом месте оказался Netflix (9%), за ним Wink (7%) и Megogo (7%).

Среди опрошенных 22% заявили, что не пользуются услугами онлайн-кинотеатров, хотя 44% из них пользовались раньше. Среди тех, кто считает себя зрителям сервисов, 21% платит за ежемесячную подписку, 17% платит разово за покупку фильма или сериала и 39% — смотрят бесплатно, в том числе по промокодам.

Участники рынка не согласны с оценками, пишет «Коммерсантъ». Гендиректор «Megogo Россия» Виктор Чеканов заявил, что компания не считает эту цифру корректной. В Okko назвали исследование нерепрезентативным для определения долей на рынке. С этим согласны и в «Амедиатеке» — глава сервиса Татьяна Калита рассказала, что выручка сервиса в 2020 году выросла на 41%, а число платящих подписчиков увеличилось на 50%.

Директор по взаимодействию с индустрией «Яндекса» Ксения Болецкая рассказала, что с января число смотрящих подписчиков «КиноПоиска» превышает 3 миллиона в месяц, что в три раза больше, чем в начале 2020 года. В «Ростелекоме», ivi, российском представительстве Netflix и НМГ отказались от комментариев. Открыть/Комментировать

2021-03-17 10:39:28 McDonald's изучил посткарантинные потребительские привычки россиян

За время пандемии доставка выросла в три раза, а потребление кофе увеличилось на 73%

McDonald's изучил, как изменились потребительские привычки его клиентов за время пандемии. Как отмечают в сети фастфуда, с марта 2020 по февраль 2021 г. количество заказов в доставке увеличилось в три раза. В мае 2020 г. случился максимальный месячный прирост — в 4,1 раза, причиной которого стало введение режима самоизоляции. Также появилось больше объемных заказов — люди брали еду на всю семью или на компанию.

За время пандемии почти 90% ресторанов McDonald's начали принимать заказы на доставку. До карантина этот показатель равнялся примерно 70%. В Москве открылись предприятия с отдельными комнатами для выдачи заказов курьерам.

Кроме того, потребители стали чаще брать еду навынос. Например, число заказов в сервисе «МакАвто» выросло на 31%, а в пиковые периоды рост достигал 53%. Некоторые предприятия обслуживали более 200 машин в час.

Многие россияне, продолжавшие лично посещать McDonald's, стали приходить после 17:00. С точки зрения аналитиков, причиной этому стал режим удаленной работы — во время рабочего дня люди оставались дома. При этом потребители начали заказывать блюда из McDonald's на завтрак: в компании отметили рост «МакДоставки» в утренние часы по сравнению с допандемийным годом.

Потребители также стали пить больше кофе в период карантина. Во время первой волны пандемии, с 29 марта по 16 июня 2020 г., люди покупали на 48% больше капучино, на 30% больше американо и на 26% больше латте по сравнению с аналогичным периодом 2019 г. Количество заказов кофе с доставкой выросло на 73%. «В необычных условиях самоизоляции и ограничений россияне старались позволять себе небольшие радости», — говорят в McDonald's. Открыть/Комментировать

2021-03-15 10:31:38 Российские пользователи раскритиковали Adidas после бодипозитивного поста в Instagram

«Когда движение бодипозитива свободно от негатива, оно улучшает качество жизни миллионов людей, и это одно из самых важных проявлений времени. Всем девушкам важно говорить про себя хорошо, даже когда они в это не верят. Высказывайтесь только на своих платформах и блокируйте любое разрушительно влияние», — это цитата Карины Чистяковой, экс-продюсера Vogue и одной из героинь новой рекламной кампании «Это наше движение» от бренда Adidas.

Пост с девушкой, чей размер одежды больше 38, собрал сотни негативных комментариев от пользователей российского Instagram. Большинство из них обвинили бренд в неправильном толковании понятия «бодипозитив» или в резкой форме высказали свое мнение о том, как должна выглядеть женщина в хорошей физической форме. Встречались подобные высказывания: «Сейчас идет глупая пропаганда, что все красивы по своему, но при этом такие модели не мотивируют полных людей стремится к совершенству физической и внешней красоты» (орфография и пунктуация автора сохранены).

Нашлись и пользователи, написавшие позитивные комментарии. Некоторые задавали вопросы: «Даже если вы считаете, что такое не является бодипозитивом, людям больше размера S и M теперь не жить?» Однако среди дружелюбно настроенных пользователей также было немало тех, кто указал на «лишний вес» Карины. Например, пользователи писали: «Ура! Наконец-то спортивная форма для тех, кто имеет недостатки и планирует над ними работать». AdIndex направил запрос в Adidas.

Рекламная кампания «Это наше движение» включает в себя видео с автором YouTube-канала «Нежный редактор» Татьяной Мингалимовой, актрисой Ириной Горбачевой, певицей Манижей и другими известными девушками. Также Adidas организует серию видеосессий на темы «Бодипозитив и принятие себя», «Осознанность и забота о себе», «Успех без рамок и стандартов», «Спорт и свобода. Нет гендерным предрассудкам». В дискуссиях примут участие героини кампании. Открыть/Комментировать

2021-03-12 13:21:14 Минцифры подготовило законопроект о приравнивании обезличенных данных к персональным
Оператором запретят передавать третьим лицам информацию, позволяющую идентифицировать конкретного человека.

Глава Минцифры Максут Шадаев подписал законопроект, регламентирующий политику обработки обезличенных данных. Теперь документ внесут в правительство, пишут «Ведомости».

Согласно законопроекту, оператор не сможет использовать дополнительную информацию, которая помогает определить принадлежность персональных данных конкретному человеку. Деобезличивать данные разрешили только для защиты жизни или здоровья. Использовать обезличенные данные без согласия пользователя можно будет только в исследовательских и статистических целях.

В «Билайне» считают, что законопроект «существенно ограничит внедрение новых сервисов и технологий и значительно затормозит переход на новый технологический уклад»: там назвали дополнительное согласие на обезличивание данных барьером, ведь пользователь уже дал согласие на обработку персональных данных.

Управляющий партнёр юридической фирмы Enterprise Legal Solutions Юрий Федюкин считает, что после принятия законопроекта возникнут новые основания для штрафов операторам. Открыть/Комментировать

2021-03-09 10:54:28 Роскомнадзор добавит счетчики в соцсети

Проект приказа подводит законодательную базу под установку счетчиков

Роскомнадзор опубликовал проект приказа, который утверждает методику определения суточной аудитории социальных сетей. Согласно документу, платформа должна установить счетчик посещаемости, предложенный регулятором. Установить софт необходимо как на самом сайте, так и на остальных ресурсах, которые обеспечивают доступ к социальной сети, — например, в мобильных приложениях.

Предполагается, что список официально одобренных счетчиков будет размещаться на сайте 530-fz.rkn.gov.ru. В настоящее время ресурс недоступен.

Если Роскомнадзор не сможет измерить посещаемость при помощи счетчиков, то он направит соответствующий запрос владельцу площадки. Если и эти действия не принесут результата, то ведомство воспользуется другим софтом либо возьмет «общедоступные сведения в сети “Интернет”».

Проект подготовлен в рамках закона №530-ФЗ, принятого 30 декабря 2020 г. Он обязывает соцсети, представленные на российском рынке, самостоятельно выявлять и блокировать запрещенный контент — «материалы, пропагандирующие порнографию, культ насилия и жестокости», призывы к самоубийству, экстремизм, информацию об изготовлении и использовании наркотиков, гостайну, порочащие граждан материалы. Данное требование применимо к платформам, чья суточная аудитория в России превышает 500 тыс. пользователей. Открыть/Комментировать

2021-03-02 18:18:35 Forbes узнал стоимость участия популярных блогеров в Clubhouse-комнатах.

Блогеры в русскоязычном Clubhouse начали брать деньги за посещение «комнаты» — его стоимость достигает 500 тыс. руб., сообщает Forbes.

Самым популярным российским пользователем голосовой соцсети стал журналист Илья Варламов — с момента регистрации блогер набрал более 249 тыс. подписчиков. В своем прайсе для рекламодателей Варламов прописал расценки на форматы взаимодействия с аудиторией голосовой соцсети. Модерация и организация комнаты со спикерами в Clubhouse стоит 900 тыс. руб., «активный приход в комнату» (привод подписчиков и общение) — 600 тыс. руб., «молчаливый приход в комнату» (привод подписчиков) — 500 тыс. руб. Это расценки за час его присутствия в эфире.

Кроме Варламова, на молчаливом присутствии начал зарабатывать основатель компании-производителя кровельных, гидроизоляционных и теплоизоляционных материалов «Технониколь» Игорь Рыбаков (более 78 тыс. подписчиков). За посещение эфиров предприниматель берет по 150 тыс. руб. за полтора часа, а за модерацию комнат — 300 тыс. руб., пишет Forbes.

Стоимость часа модерации у блогера и соосновательницы Belong Agency Ксении Дукалис (более 147 тыс. подписчиков) составляет 150 тыс. руб., однако формат «молчаливого присутствия» ей непонятен, потому что этим популярные пользователи вводят аудиторию в заблуждение, говорит Дукалис.

Художник-каллиграф Покрас Лампас (более 84 тыс. подписчиков) берет за активное участие в комнате или ее модерацию от 80 тыс. руб. В эту сумму входят анонсы в других соцсетях: Instagram, «ВКонтакте», Telegram. «Молчаливый» формат автор не рассматривает.

Такой подход является «очень вредной и некорректной практикой, которая убивает доверие аудитории», — считает маркетолог и создатель блога об SMM Dnative Алексей Ткачук.

Голосовая соцсеть Clubhouse запустилась в марте прошлого года. Среди россиян платформу скачали 137 тыс. человек по состоянию на 16 февраля. Число установок приложения во всем мире составило более 8 млн. Открыть/Комментировать

2021-03-01 13:18:35 Минпромторг предложил объединить российский софт с отечественным оборудованием
Преимущество включения в Единый реестр российских программ заключается в приоритете закупок таких продуктов для нужд госорганов и получении налоговых льгот


Минпромторг предложил ужесточить требования для программного обеспечения, которое претендует на статус российского. Ведомство рекомендует вносить в Единый реестр российских программ только тот софт, который совместим с отечественным оборудованием, сообщают «Ведомости».

На данный момент в стране есть два реестра программного обеспечения: Единый реестр российских программ для электронных вычислительных машин (ЕРРПВЧ), за который отвечает Минцифры, и Единый реестр российской радиоэлектронной продукции (ЕРРРП), который ведет Минпромторг.

Программное обеспечение, от которого зависит работа российского оборудования, должно быть из отечественного реестра, сказал изданию глава радиоэлектронного департамента Минпромторга Василий Шпак.

Идет работа по обеспечению совместимости российсикх программ, ориентированных на внутренний рынок госзаказа, с радиоэлектронным и телекомоборудованием из реестра Минпромторга, пояснили в пресс-службе Минцифры. «Классы ПО и виды оборудования, которые должны обеспечивать совместимость использования, будут определяться совместно Минцифры и Минпромторгом», – добавили в ведомстве.

Российская доля владения в производителе такого софта должна превышать 50%. Кроме этого, ПО должно быть введено в гражданский оборот и легально продаваться на территории РФ, а из общей суммы выплат по лицензионным договорам по такому ПО бенефициарам за рубеж может направляться не более 30%. Все обслуживание, техподдержка, обновление должны выполняться российской службой компании-разработчика.

«Более 90% ПО в реестре несовместимо с российским оборудованием, обратных примеров крайне мало», – заявил «Ведомостям» гендиректор крупного разработчика отечественного ПО «Базальт СПО» Алексей Смирнов.

Преимущество включения в реестр отечественного софта заключается в приоритете закупок таких продуктов для нужд госорганов, и получении налоговых льгот: 3% вместо 20% по налогу на прибыль и нулевой НДС.

На данный момент в ЕРРПВЧ включено более 9 тыс. продуктов разных классов. Открыть/Комментировать

2021-02-09 17:52:00 Мозговой штурм в Вашей компании: быстро, эффективно, безболезненно

Как правильно организовать мозговой штурм в компании и получить максимальный результат?

Поставьте проблему

Четко сформулируйте вопрос, который предстоит решить участникам. К примеру, тема «Маркетинг и реклама» слишком общая для мозгового штурма. Сосредоточьтесь на конкретике и результатах: «Какие методы стимулирования потребителей лучше использовать в условиях кризиса?»

Дайте время на подготовку

Лучше озвучить тему штурма заранее, тогда участники смогут изучить поставленную проблему, обдумать варианты её решения и прийти на обсуждение со своими заготовками.

Создай е дружелюбную атмосферу

Мозговой штурм - это весело! Его игровая форма подстегивает генерировать нестандартные подходы и интересные идеи. Дайте понять коллегам, что каждая идея ценна и будьте внимательны к высказанным мнениям.

Отложите обсуждение

Не торопитесь оценивать идеи, избегайте их обсуждения до конца штурма. Также попросите коллег не комментировать чужие предложения - во время брэйнсторминга важны любые мысли, даже те, что кажутся невыполнимыми или абсурдными.

Поощряйте нестандартные идеи

Не отвергайте даже самые нелепые или фантастические предложения. Гораздо проще адаптировать смелую мысль под Ваши обстоятельства, чем найти готовое решение проблемы. Используйте технологии создания креатива, которые можно изучить на семинаре MBS.

Количество - не качество

Чем больше вариантов решения проблемы, тем больше шансов найти верный путь! Обязательно записывайте все идеи, чтобы ничего не упустить. Нужно не вдаваться в детали, а лишь захватить главную мысль - продумать нюансы можно и позже.

Развивайте чужие идеи

Расширяйте, добавляйте детали, комбинируйте со своими мыслями и предлагайте!
Это позволит изучить все возможные решения проблемы и найти нечто абсолютно новое.

Забудьте об индивидуализме

Не зацикливайтесь на том, кто предложил наиболее удачную идею. Брэйнсторминг - это командная работа, и её результат принадлежит всем участникам! Открыть/Комментировать

2021-02-08 18:52:31 ВЕЖЛИВЫЙ ШРИФТ — ЧТО ЭТО?

Компания TietoEVRY из Финляндии представила новый «вежливый» шрифт. Он будет работать на специальных алгоритмах, заменяющих резкие высказывания на более нейтральные.

Так «Я тебя ненавижу» превратиться в «Я с тобой не соглашусь», а «Никто не будет скучать по тебе» теперь будет звучать как «Несмотря на наши различия, я уважаю тебя».

В алгоритмы по замене агрессивных высказываний уже внести больше 2 000 английских слов, которые обещают пополнять, чтобы избежать как можно больше оскорблений и ненависти в сообщениях. Открыть/Комментировать