Маркетинг в России

2021-06-22 14:08:07 Главврач Коммунарки снялся в «брутальной» социалке о вакцинации от COVID-19

В видеоролике группа байкеров во главе с Денисом Проценко прививается от коронавируса

Главный врач Городской клинической больницы в Коммунарке Денис Проценко снялся в социальной кампании, посвященной вакцинации от коронавируса. Компанию ему составили участники мотоклуба столичных врачей Memento mori.

В ролике группа парней в косухах подъезжает на байках к павильону проверки здоровья, вызывая у людей недоумение. Медсестра уточняет у брутальных пациентов: «А вам точно сюда?» Проценко снимает защитную маску и подтверждает, что они приехали делать прививку от коронавируса.

«Даже если ты большой и брутальный, пройди вакцинацию от COVID-19», — говорит голос за кадром, отмечая, что прививку необходимо сделать всем гражданам.



Открыть/Комментировать

2021-06-21 11:51:43 Мессенджеры заменяют SMS

В первом квартале 2021 г. абоненты «Вымпелкома» уменьшили количество отправленных друг другу SMS на 10% по сравнению с январем – мартом 2020 г., сообщают «Ведомости».

Если сравнивать с началом 2019 г., то этот показатель снизился на 41%. Некоторые пиковые увеличения наблюдаются в декабре и марте, оператор связывает их с общим ростом трафика во время праздников.

«Вымпелком» объясняет падение популярности SMS-сообщений дешевым мобильным интернетом и миграцией текстового общения в мессенджеры.

Постепенный переход голосового и текстового общения в мессенджеры оператор отмечал еще два года назад. Тогда представитель «Вымпелкома» обратил внимание на то, что голосовой трафик в сети снижается уже довольно продолжительное время — несколько лет. При этом он также отметил постоянный рост интернет-трафика и тот факт, что доходы от этой услуги вносят основной вклад в общую мобильную выручку. Открыть/Комментировать

2021-06-18 16:55:34 Власти Петербурга выделят 15 млн рублей на создание TikTok-хауса

В Колпинском районе Петербурга построят новое пространство для молодежи с TikTok-хаусом, медиастудией и творческими мастерскими. На реализацию проекта, победившего в программе «Твой бюджет-2021», город выделит 15 млн рублей.

Авторы проекта отмечают, что устаревшая материально-техническая база досуговых учреждений Колпинского района не соответствует современным реалиям. Большая часть местной молодежи выезжает в центр города для проведения досуга. В инициативе предлагается сделать Колпино современным культурным центром с коворкинг-пространствами и креативными мастерскими.

Площадь будущего молодежного центра в Колпине составит 925,7 кв. м. Помимо коворкинга там предполагается открытие многофункционального зала для лекций, мастер-классов и концертов. Авторы хотели бы иметь в своем районе творческие мастерские, студии практических занятий и медиастудию. Также разработчики предлагают окрыть TikTok-хаус для реализации информационных проектов и создания позитивного контента в социальных сетях Открыть/Комментировать

2021-06-15 12:42:20 Россияне потратили на мобильные игры $235 млн в первом квартале 2021 года

Эксперты ожидают просадку показателей из-за новой политики конфиденциальности Apple

Первый квартал 2021 года стал самым успешным для индустрии мобильных игр в России. Траты на мобильный гейминг выросли на 11% год к году и составили $235 млн. Количество скачиваний выросло на 6%, до 727 млн, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование App Annie и Wargaming.

Большинство российских пользователей мобильных игр пользуются Android, доля iOS составляет 32%. По доходам от мобильных игр Россия занимает пятое место после Китая, Бразилии, США и Индии, при этом опережая Мексику и Индонезию.

По оценке директора по маркетингу и рекламе My.Games Елены Григорян, российский рынок мобильного гейминга вырос за счет увеличения среднего чека — он ниже, чем в Европе и США, а высокие позиции в рейтинге App Annie обусловлены большим населением страны, отмечает эксперт.

Основатель и генеральный директор WN Media Павел Ряйкконен считает, что рынок мобильных игр смог привлечь инвесторов и увеличить маркетинговые бюджеты благодаря устойчивости во время пандемии, но, по его прогнозу, дальнейшего роста не будет. «Предварительные цифры по числу рекламных показов и собранной аудитории за апрель и май демонстрируют, что нас ждет как минимум временная просадка охватов», — считает он.

Главной причиной эксперт называет новую политику конфиденциальности Apple. Также Ряйкконен сомневается, что Россия могла войти в пятерку стран по выручке от мобильных игр из-за «общего уровня благосостояния населения».

Эксперты уверены, что на фоне роста мобайла другие сегменты — десктоп и консоли, — не будут терять позиции. «Они будут удерживать свою долю игрового рынка в нашей стране, поскольку обладают действительно лояльной аудиторией», — отмечает Григорян. По ее словам, российские геймеры «исторически привыкли делать выбор в сторону ПК-игр», и тенденция сохраняется. Открыть/Комментировать

2021-06-09 12:28:19 Треть опрошенных россиян оформляют подписку для отключения рекламы

Как россияне относятся к подпискам и сколько готовы на них тратить, выяснили в Rambler&Co

Подавляющее большинство респондентов (75%) выделяют на подписки до 300 руб. каждый месяц, 15% — до 1 000 руб. Об этом говорится в исследовании Rambler&Co.

Треть опрошенных оформляют подписку для отключения рекламы, а 30% — для получения дополнительных услуг, например кэшбэка. Доступ к эксклюзивному контенту интересует 24% опрошенных, еще 9% оформляют подписку для поддержки авторов.

На одну или две подписки ежемесячно тратят деньги 12% респондентов, на три-четыре — 5% опрошенных, на пять и более — 6%. Большинство (77%) участников опроса пользуются подписками нерегулярно, подключая их лишь при необходимости. При этом 62% опрошенных предпочитают российские сервисы международным.

Опрос проходил на портале «Рамблер» с 4 по 7 июня 2021 г. Среди опрошенных — 79% мужчин и 21% женщин. Открыть/Комментировать

2021-06-08 17:37:48 Apple вторгается на территорию Facebook, как никогда раньше, с новыми социальными функциями

Apple анонсировала несколько новых функций для iMessage и FaceTime, в том числе возможность совместного просмотра потоковых фильмов с другом по телефону.

Новые функции появятся этой осенью в рамках обновления Apple iOS 15 для iPhone.

Apple закладывает основу для набора социальных функций, призванных позволить вам делать многое из того, что вы обычно делаете в Instagram и Facebook, только с большим упором на конфиденциальность. Открыть/Комментировать

2021-06-04 16:55:58 Ты предприниматель, или находишься на этапе создания бизнеса?

Самое важное для тебя - это окружение. Люди, уже добившиеся успеха, которые могут дать дельный совет.

Мы уже давно подписаны на небольшой авторский канал владельца маркетингового агентства, которое заработало для своих клиентов 1,5 млрд рублей в 2020 году, Сергея Виноградова - @winoggradov

Смесь прикладного опыта, уникального взгляда, мотивации и конкретных советов по маркетингу и продажам.

⁃ Как устроен digital-маркетинг в 2021?
⁃ Без каких инструментов не построишь системные продажи?
⁃ Как мотивировать сотрудников и подрядчиков, чтобы они работали больше тебя?
⁃ Что делать с личной мотивацией и развитием?

А ещё
⁃ интервью с директорами по маркетингу и топ-менеджерами крупных компаний
⁃ Вебинары от специалистов агентства по маркетингу и продажам
⁃ Кейсы по продвижению различных отраслей
⁃ Стратегии, как генерить миллионные продажи на новых площадках: TikTok, Яндекс.Дзен, Likee, Momlife и много других нишевых инструментов

И все это в удобном формате коротких замёток на 5-минутное чтение.

Рекомендуем подписаться @winoggradov Открыть/Комментировать

2021-06-04 11:32:49 ПИК уличил «Яндекс» в плагиате сервиса аренды жилья

В IT-компании назвали схожесть модели обычным совпадением

Глава девелопера ПИК, миллиардер Сергей Гордеев обвинил «Яндекс» в плагиате. Он считает, что IT-компания «подчистую слизала» у застройщика идею нового сервиса аренды жилья, сообщает «РИА Новости».

У ПИК есть сервис «ПИК-Аренда», работающий с 2018 года, а «Яндекс» запустил аналогичную платформу для съема жилья в июне этого года. Гордеев назвал модель работы «Яндекса» плагиатом: у компании нет времени на инновации, их бизнес-модель сейчас — это полное копирование всего, будь то доставка, такси или недвижимость. «Мы сделали бизнес, а компания «Яндекс» взяла его и скопипастила у нас. Причем она скопипастила не только бизнес-модель, а и всю рекламу, все лендинги», — отметил он.

«Яндекс» с обвинениями не согласился. В компании рассказали, что запустили сервис долгосрочной аренды жилья, основываясь на анализе рынка и потребностях его участников. Перед запуском рекламной кампании «Яндекс» проводил тестирование самых распространенных гипотез и на основе этого выбрал удобный и понятный интерфейс: «Аналогичные тексты и визуальные элементы можно найти в рекламе любого из игроков рынка».

Сеть магазинов часов и ювелирных украшений AllTime в прошлом году обвиняла в плагиате «Сбер». После ребрендинга банк представил логотип, который AllTime посчитал очень похожим на свой. Компания требовала «Сбер» сменить логотип и выплатить за потенциально причиненный ущерб миллиард рублей. Открыть/Комментировать

2021-06-02 14:22:54 57% пользователей TikTok хотя бы раз покупали товар, который они увидели в ролике

Соцсеть составила для брендов рекомендации по продвижению
Издание Business Insider опубликовало презентацию TikTok для рекламодателей, которые зарегистрировались на бизнес-портале соцсети на этой неделе. Она призвана убедить бизнес в важности аудитории TikTok, насчитывающей 732 млн пользователей по всему миру.

Согласно презентации, 42% тиктокеров используют платформу, чтобы найти новые вещи, 46% именно для этого зарегистрировались в соцсети. 57% хотя бы раз купили товар, увиденный в ролике. 67% рассказали, что на платформе они узнают о новых брендах и продуктах. 83% отмечают, что TikTok сыграл роль в решении о покупке.

56% пользователей отмечают, что TikTok помог им решить, что купить. О том, что соцсеть вдохновила их на покупки, рассказали 74% тиктокеров в возрасте от 18 до 24 лет, 72% респондентов 25−34 лет и 65% людей в возрасте от 35 до 44 лет.

Своих пользователей соцсеть называет «поколением Т» — они противоречивые, активные, вовлеченные и любопытные. Местное комьюнити разнообразное, аутентичное и инклюзивное. Оно включает в себя не только зумеров: 67% пользователей старше 25 лет. По данным TikTok, «поколение Т» на 15% чаще покупает у независимых брендов и малого бизнеса, чем пользователи других соцсетей.

Сосцеть советует рекламодателям сочетать органический охват и платное продвижение. Для того, чтобы достичь своей аудитории, TikTok предложил брендам программу из 12 шагов.

Для начала нужно создать идеальный профиль в соцсети. Поскольку контент публикуется постоянно — по 100 млн роликов в минуту, а тиктокеры заходят в соцсеть несолько раз в день, брендам следует выкладывать свои видео регулярно и вовлекать аудиторию. Вне зависимости от длины, ролик должен рассказывать историю. Он должен быть хорошо сделанным, но соцсеть поощряет эксперименты. Открыть/Комментировать

2021-06-01 11:51:41 Сбербанк намерен консолидировать рекламные закупки всех компаний экосистемы

Сбербанк собирается перевести рекламные бюджеты всех зависимых компаний в агентство «СберМаркетинг». Партнеры считают, что отсутствие конкуренции приведет к ухудшению качества услуг

Старший вице-президент Сбербанка Владислав Крейнин разослал более чем в сотню дочерних и зависимых компаний письмо, в котором рекомендует заменить существующих поставщиков рекламных и маркетинговых услуг на «СберМаркетинг», сообщает «Коммерсантъ», ссылаясь на текст письма, имеющегося в распоряжении редакции.
Данное письмо получили все компании, которыми Сбербанк владеет совместно с Mail.ru Group, — Rambler Group, Okko, «Союзмультфильм», а также Delivery Club, «Самокат», «Ситимобил» и другие. Крейнин рекомендует компаниям не публиковать информацию о тендерах и заранее извещать «СберМаркетинг» о планируемых рекламных закупках.

Интерес Сбербанка понятен, поскольку по итогам прошлого года, согласно исследованию AdIndex, общий рекламный бюджет всех входящих в экосистему Сбербанка компаний составил 6,6 млрд руб.

“Коммерсантъ” опросил ряд компаний, входящих в экосистему Сбербанка, однако большинство из них комментировать ситуацию отказались. Однако неназванные сотрудники высокую стоимость услуг «СберMаркетинг» и необходимость тендера для оценки привлекательности всех предложений. В свою очередь, генеральный директор «СберМаркетинга» Станислав Андреев заявил, что по итогам внешнего аудита условия этой компании на 18% выгоднее, чем то, что предлагает рынок.

Глава корпоративных коммуникаций Mail.ru Group Сергей Лучин заявил, что компании группы не планируют менять политику приобретения рекламных и маркетинговых услуг, продолжая сотрудничество с теми агентствами, которые предложат лучшие условия. Он отметил, что у их партнера по совместному предприятию нет юридической возможности директивно принуждать партнеров к закупке рекламы у какого-то определенного поставщика.

В подобной стратегии, считает генеральный директор PHD Димитрис Ваяс, видно желание усилить контроль над расходной частью зависимых компаний. Вице-президент по развитию бизнеса группы OMD OM Ольга Барская уверена, что только конкуренция мотивирует агентства улучшать клиентский сервис. В данном случае заказчики не влияют на выбор агентства, что приведет в итоге к серьезному падению уровня услуг. Открыть/Комментировать