Маркетинг в России

2021-07-21 11:58:26 Instagram позволит ограничивать недопустимый контент
Пользователи смогут заблокировать публикации сексуального характера или содержащие проявления жестокости

Instagram представил новую функцию, благодаря которой пользователи смогут решать, как много потенциально неприемлемого контента они будут видеть в разделе «Интересное». Об этом говорится в сообщении компании.

Потенциально неприемлемым контентом станут не только те посты, нарушающие правила сообщества, но и те, которые смогут расстроить посетителей соцсети — это могут быть публикации сексуального характера или содержащие проявления жестокости. Для управления контентом необходимо зайти в настройки, нажать на «Аккаунт», а после выбрать «Контроль неприемлемого контента». Людям представится выбор — оставить прежнее количество недопустимых публикаций — с опцией «Ограничить», видеть их еще чаще — «Разрешить», или же уменьшить их возникновение — «Ограничить еще больше». Свой выбор можно изменить в любое время. Опция «Разрешить» будет доступна только совершеннолетним пользователям.

Instagram уже не в первый раз разрабатывает инструменты, позволяющие отсеивать неприемлемый контент. В апреле этого года соцсеть представила опцию, которая автоматически фильтрует негативные слова, высказывания и эмоджи. Кроме того, Instagram добавил возможность заблокировать не только существующий аккаунт человека, занимающегося травлей, но и все аккаунты, что он создаст в будущем. Открыть/Комментировать

2021-07-20 12:35:05 Telegram обошел TikTok по числу скачиваний в России

В пятерку лидеров также вошли Instagram, WhatsApp и Zenly

Мессенджер Telegram стал самым скачиваемым приложением в России во II квартале 2021, следует из отчета аналитической компании App Annie. Ранее лидирующую позицию занимал TikTok, теперь платформа находится на второй позиции.

Третье и четвертое места в рейтинге достались соцсетям Instagram и WhatsApp соответственно, а завершил пятерку лидеров французский сервис Zenly, по которому можно отслеживать местоположение своих друзей на карте города. Zenly поднялся на 51 позицию по сравнению с первым кварталом.

По объему выручки первое место занял музыкальный сервис Boom. Второе оказалось у «ВКонтакте», третье — у «Яндекс.Музыки». Четвертое место в списке досталось ivi.ru, замкнул пятерку видеосервис YouTube.

Самый большой прирост по количеству скачиваний был зафиксирован у сервисов самокатов: первое место оказалось у Whoosh, третье — у Urent. Вторую позицию занял сервис Zenly. Открыть/Комментировать

2021-07-19 11:02:11 70% россиян продолжают экономить на фоне беспокойства из-за роста цен
Эксперты считают, что тенденция сохранится в дальнейшем

Индекс потребительского оптимизма во втором квартале 2021 года вырос с 89 до 90 пунктов, свидетельствуют данные российского исследования NielsenIQ (есть в распоряжении Sostav). Аналитики отмечают, что значения ниже 100 говорят об осторожном отношении к оценкам собственного финансового положения, готовности тратить деньги и перспективам на рынке труда.

49% россиян оценивают свое материальное положение в ближайший год как «отличное» и «хорошее». Главным поводом для переживаний остается здоровье (для 36% это главная или вторая по значимости проблема). Далее идут причины, связанные с растущими ценами и личными финансами: рост цен на товары повседневного спроса (FMCG) — 33%, уровень цен на товары и услуги в целом — 20%, рост цен на коммунальные услуги — 18%, личное благосостояние семьи — 18%.

71% респондентов продолжают экономить: 68% ограничивают себя в развлечениях вне дома, 67% — покупке новой одежды, 61% — походах в кафе и рестораны, 54% — ежегодном отпуске, 46% — покупке еды навынос и доставке готовой еды, 41% — покупке электроники.

При улучшении экономической ситуации 34% опрошенных продолжат сокращать бюджет на развлечения вне дома, 29% — на расходы на питание вне дома, 27% — на покупку новой одежды, 26% будут экономить на потреблении газа и электроэнергии, 26% — на покупке еды навынос и доставке готовой еды.
Согласно другому исследованию NielsenIQ, в январе 2021 года 53% россиян заявили, что ощутили финансовые последствия пандемии. Для сравнения, в сентябре 2020 года этот показатель был на уровне 27%. Открыть/Комментировать

2021-07-16 12:31:55 Россияне стали проводить в мобильных приложениях на 45% больше времени, чем в 2019 году

Время, проведенное пользователями в мобильных приложениях, сохранилось на уровне прошлого года, однако эти показатели значительно выше, чем в 2019 году, говорится в отчете App Annie по мобильному рынку во втором квартале 2021 года

Во всем мире первое место по времени использования приложений занимает Бразилия с 5,4 часа. Россия же, наряду с Турцией, показала наибольший рост: сейчас россияне проводят в приложениях на 45% больше времени, чем во втором квартале 2019 года — в среднем 3,7 часа в день.

Самыми скачиваемыми приложениями в России стали Telegram, TikTok, Zenly и WhatsApp Messenger. Zenly — приложение, которое показывает друзей пользователя на карте города — за три месяца поднялось на 51 строчку.

В топ приложений по выручке за второй квартал 2021 года вошли Boom, «ВКонтакте», «Яндекс.Музыка», ivi и Youtube. В России растет поплуярность приложений для просмотра видео, фильмов и сериалов. Так, YouTube опередил приложение для чтения книг «ЛитРес». Открыть/Комментировать

2021-07-15 13:58:43 Facebook и Instagram инвестируют $1 млрд в программы для креаторов
Бонусы получат избранные авторы, создающие видеоконтент

К концу 2022 года Facebook планирует вложить более $1 млрд в программы, которые позволят креаторам зарабатывать на контенте в Facebook и принадлежащем ему Instagram, объвил Марк Цукерберг. Как пояснили Sostav в пресс-службе, компания введет серию бонусных программ, в рамках которых креаторы будут получать выплаты за определенный период использования инструментов для создания и монетизации контента.

«Благодаря бонусам они смогут понять, какой контент наиболее эффективен для развития их творчества», — говорится в сообщении компании. Бонусные программы будут сезонными, но со временем их условия и длительность могут измениться. Этим летом специальный раздел для бонусов запустится в приложении Instagram, а чуть позже — в Facebook. Для участия в программах креаторы должны придерживаться правил монетизации для партнеров. Открыть/Комментировать

2021-07-14 09:33:26 Dentsu: в 2021 году российский рекламный рынок вырастет на 8,6%
Медиаинвестиции превысят показатели 2019 года раньше, чем ожидалось

В 2021 году российский рекламный рынок вырастет на 8,6%, в 2022-м — на 8,2%. Рекламные затраты в мире по итогам 2021 года увеличатся на 10,4% до $634 млрд. Такие данные содержатся в обновленном прогнозе развития рекламного рынка на 2021−2022 годы группы dentsu, основанном на анализе данных по 59 странам.

Компания пересмотрела январский прогноз в сторону повышения на всех рынках. Наиболее высокие темпы роста покажут рынки Канады (+14%), США (+13,7%), Австралии (+12,7%), Великобритании (+12%) и Индии (+10,8%). Глобальные цифры увеличились на 4,6 процентных пункта.

В 2022 году восстановление мирового рынка рекламы продолжится, однако темпы роста замедлятся до 7,2%, считают в dentsu.

В компании отмечают, что снижение рекламных расходов из-за пандемии оказалось менее серьезным, чем предполагалось. В 2020 году отрасль показала снижение на 7,2% вместо предполагаемых 8,8%. Тем не менее прошедший год «остается самым слабым для индустрии после мирового финансового кризиса 2008 года», говорится в сообщении dentsu.

При этом возвращение к допандемийным цифрам наступит раньше, чем ожидалось — уже по итогам 2021 года на пяти рынках объем медиаинвестиций превысит показатели 2019 года. Среди них — Россия, Великобритания, Канада, Китай и США. Открыть/Комментировать

2021-07-13 09:23:23 Google запустила в России сервис Shorts — аналог TikTok внутри YouTube Статьи редакции

У него не будет отдельного приложения, ролики появятся в ленте на YouTube и в отдельном разделе в мобильной версии.

Shorts запустили в бета-версии в России и в более чем ста странах мира: до этого он был доступен лишь отдельным пользователям, а также в США и Индии. Сервис позволяет записывать ролики длиной до минуты и размещать их в отдельном разделе внутри YouTube, сообщили TJ в Google.

Запуск будет проходить поэтапно: у некоторых пользователей Shorts могли быть доступны какое-то время, а у всех остальных доступ появится в течение нескольких недель. Shorts появятся внутри приложения YouTube как раздел в ленте и в виде отдельной вкладки в мобильной версии.

Интерфейс во время просмотра роликов похож на TikTok и другие подобные сервисы: пользователи могут лайкнуть, дизлайкнуть, репостнуть или прокомментировать ролики, нажав на кнопки в правом нижнем углу экрана. Чтобы перейти к следующему ролику, нужно провести по экрану вверх.

Внутри Shorts действуют отдельные рекомендации, но лента коротких видео также формируется на основе данных о просмотре в основном YouTube.

YouTube обещает поддерживать авторов Shorts — для этого в компании придумали новые методы монетизации, о которых пока не рассказали. Пока Google выделила $100 млн по программе YouTube Shorts Fund, которые будут распределять между создателями коротких роликов в течение двух лет. Открыть/Комментировать

2021-07-12 08:43:32 Burger King и Nectarin придумали воппер со вкусом... ничего

Так бренд призвал своих поклонников к вакцинации от COVID-19

Сеть ресторанов Burger King в России совместно с командой Nectarin запустила рекламную кампанию, посвященную важности вакцинации от COVID-19. 30 июня в соцсетях бренда появился пост, на котором изображен «воппер со вкусом ничего» — пустые булочки фастфуда без начинки.

Ссылка в конце поста-обращения к поклонникам сети ресторанов вела на сайт Центра информации о COVID-19, где можно было узнать подробности о вакцинации. Открыть/Комментировать

2021-07-09 14:43:42 Минцифры продлило эксперимент по «Доступному интернету» еще на полгода
Он закончится 1 декабря 2021 года

Минцифры продлило до 1 декабря эксперимент по бесплатному доступу к социально значимым сайтам, сообщает «Интерфакс».

Эксперимент был запущен с 1 апреля 2020 года и несколько раз продлевался, последний раз — до 30 июня. Участвовать в проекте министерство пригласило всех операторов связи.

Работа по созданию проекта началась в январе 2020 года по указу президента. Он предполагает бесплатный доступ к социально значимым ресурсам из списка Минкомсвязи. Доступ смогут получить граждане России, зарегистрированные в Единой системе идентификации и аутентификации (ЕСИА).

В перечень социально значимых информационных ресурсов в рамках эксперимента входит 391 сайт: портал госуслуг, сайты президента, правительства России, Совета Федерации, Государственной думы, всех министерств и ведомств, сайты администраций регионов страны.

Список не ограничивается госсайтами. Пользователи также имеют бесплатный доступ к ряду других ресурсов. Среди них: соцсети «ВКонтакте» и «Одноклассники»; поисковые сервисы «Яндекс», «Рамблер», Mail.ru; маркетплейсы Ozon, Wildberries, AliЕxpress, ЦИАН, «Юла»; «Яндекс.Карты», «2 ГИС», РЖД; доступ к электронной почте и СМИ и другие. Список сайтов может меняться, но не чаще раза в неделю.

Сейчас в эксперименте задействованы крупнейшие игроки мобильного рынка «Ростелеком», МТС, «Вымпелком» (бренд «Билайн»), «МегаФон», Tele2, а также оператор мобильной связи «СберМобайл» и ряд региональных операторов. Открыть/Комментировать

2021-07-08 10:25:47 Urent, «Ситимобил» и Whoosh создали кодекс этичного вождения электросамокатов

Сервисы Urent, «Ситимобил» и Whoosh запустили совместную кампанию, в которой вместе сформулировали этические стандарты для всех пользователей электросамокатов. Они разместили на улицах Москвы постеры, которые рассказывают о правилах использования самокатов.

Восемь главных правил для пользователей кикшеринга:

1. Спешивайтесь на переходе.
2. Берегите себя и катайтесь осторожно.
3. Управляйте самокатом двумя руками.
4. Не катайтесь пьяными.
5. Не катайтесь вдвоем.
6. Не гоняйте среди толпы.
7. Паркуйтесь по-человечески.
8. Не сигнальте людям в спину. Открыть/Комментировать