Маркетинг в России

2021-04-14 18:18:16 Instagram и Facebook начали глобальное тестирование скрытия лайков

До этого счётчик скрыли только у небольшой группы людей, а теперь тест пройдёт по всему миру и в Facebook.

Главное изменение по сравнению с прошлым тестированием — теперь пользователи могут сами выбрать, хотят они видеть лайки или нет. Компания выяснила, что отключение счётчика действительно снижает социальное давление, но не для всех пользователей.

На основе результатов первого тестирования в Instagram сделали отключение лайков опциональным. С 14 апреля многие пользователи сервиса по всему миру смогут выбрать, видеть их или нет, тест также пройдёт и в Facebook.

В 2019 году Instagram начал скрывать счётчик «нравится» у небольшой группы людей. По задумке авторов, это позволило бы снизить социальное давление, которое испытывают пользователи, постоянно беспокоящиеся из-за количества лайков. После первого тестирования Instagram переключился на другие задачи, но вернулся к идее скрытия лайков после общения с экспертами. Открыть/Комментировать

2021-04-12 11:11:11 Netflix будет производить контент в России

Студия 1–2–3 Production выпустит для сервиса современную версию «Анны Карениной»

Netflix будет выпускать сериалы для России. Сервис уже заключил контракт с входящей в «Газпром-медиа» студией 1−2-3 Production на производство современной версии «Анны Карениной», а также обсуждает несколько других проектов с местными продюсерами, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на источники.

Договор на современную экранизацию «Анны Карениной» уже подписан, утверждают собеседники издания. Второй проект Netflix — драматическая история, происходящая в 1990-х, по сценарию Михаила Шприца. По словам источников издания, Шприц предлагал сценарий нескольким российским видеоплатформам, но безуспешно. Производить сериал будет кинокомпания «Русское», которой принадлежат права на сценарий, это постоянный подрядчик телеканала «Россия 1».

Переговоры идут также со студиями «Водород», «Среда», Star Media, Yellow, Black & White (YBW) и режиссером Климом Шипенко, у которого с YBW эксклюзивный договор о сотрудничестве. Клим Шипенко и гендиректор «Среды» Иван Самохвалов сообщили, что конкретных договоренностей еще нет. Netflix крайне требовательно подходит к производству, «очень жесткий контроль за каждой копейкой, каждым дублем», отмечает один из продюсеров, обсуждающий с платформой свой проект. Стоимость проектов не называется.

Прошлой осенью Netflix заключил партнерство с НМГ. Видеосервис получил полностью русский интерфейс, в иностранных сериалах появились субтитры или озвучка на русском языке. За 2,5 месяца выручка компании в России составила почти 463 млн руб. Открыть/Комментировать

2021-04-06 12:40:51 Facebook запустил рекламный формат для стриминговых сервисов
Новый инструмент нацелен на привлечение аудитории

Видеосервисы смогут продвигать себя на Facebook при помощи нового формата — динамической рекламы для стриминга (Dynamic Ads for Streaming, DAS). Он представляет собой каталог с персонализированным контентом.

Пользователи увидят в ленте новостей объявление, которое предложит посмотреть релевантные фильмы или сериалы. Контент будет подобран на основе анализа интересов и предпочтений в Facebook и Instagram. Реклама также может содержать призыв к действию — подключение бесплатного периода либо оформление подписки.

В основе DAS новый шаблон каталога и модель приоритизации контента. Их сочетание с наибольшей вероятностью приведет к конверсии и переходу на сервис, отмечают в компании.

До появления DAS владельцу онлайн-кинотеатра или другой видеоплатформы приходилось продвигать каждую единицу контента по отдельности. Теперь бренду достаточно один раз настроить кампанию, после чего он сможет добавлять в «карусель» новые проекты. Показывая целевой аудитории релевантную рекламу на различных устройствах (смартфонах, планшетах или десктопах), рекламодатель сможет привлекать внимание новых пользователей и превращать их в подписчиков.

DAS является разновидностью динамической рекламы (DPA) Facebook, которая автоматически предлагает актуальные услуги или товары тем людям, которые уже проявили интерес к сайту рекламодателя. В новом формате специфические задачи развлекательной отрасли решаются при помощи технологии машинного обучения. Персонализация обеспечивается за счет анализа действий пользователя в Facebook и Instagram. Открыть/Комментировать

2021-04-05 12:27:02 Магазин Lego в рекламе сравнил наборы со «светлой» и «тёмной» стороной из Star Wars — но обе модели относятся к «тёмной»
Баннер «для знающих» оказался с ошибкой.

На сайте сети магазинов «Мир кубиков», одного из главных партнёров Lego в России, появилась реклама со «сравнением» двух наборов — Дарта Вейдера и имперского штурмовика. Пользователям предлагалось выбрать «светлую» сторону (штурмовика) или «тёмную» (Вейдера). Открыть/Комментировать

2021-04-02 12:58:07 В России WhatsApp оказался в два раза популярнее Viber
Мессенджер и Instagram входят в топ-10 приложений по дневному охвату — в отличие от «материнской» соцсети Facebook

Мессенджер WhatsApp, браузер Google Chrome и соцсеть «ВКонтакте» лидируют по частоте использования их мобильных приложений российскими пользователями ОС Android. Согласно исследованию «Ромир», дневной охват данных сервисов составляет 45,9, 33,7 и 27,7% соответственно.

В первую десятку вошла еще одна платформа, принадлежащая Facebook, — Instagram занял четвертую строчку рейтинга с охватом 25,1%. За Instagram следуют «Сбербанк Онлайн» (23,1%), YouTube (21,1%), Viber (19,3%), Google (15,2%), «Почта Mail.ru» (12,7%), «Яндекс» (11,4%).

За пределами первой десятки оказались Telegram, «Одноклассники», Avito, AliExpress и «Яндекс.Браузер».

Что касается возрастных особенностей медиапотребления, то наиболее «равномерная» аудитория у Google, «Почты Mail.Ru», «Одноклассников» и AliExpress — их приложениями пользуется приблизительно равное количество людей из всех возрастных групп. Некоторый дефицит молодой аудитории (14–24 лет) наблюдается у Viber, «Яндекса» и его браузера.

В исследовании приняли участие 4000 респондентов, пользующиеся смартфонами на базе Android. Открыть/Комментировать

2021-03-31 20:39:01 Как возвращать клиентов и стимулировать их на покупки: 7 готовых маркетинговых кампаний

Многие ритейлеры сталкиваются с ситуацией, когда пользователи «отваливаются» на разных этапах покупки: кому-то оказалось сложно заполнить форму регистрации, кто-то отвлекся на другие дела и не завершил оформление заказа, а кто-то долго не посещал ваш сайт после совершенных покупок.

Есть проверенные способы вернуть таких клиентов и увеличить конверсию в покупки — о них рассказали эксперты международной компании Infobip. Внутри 7 готовых маркетинговых кампаний со всеми каналами и триггерами. Заходите почитать. Открыть/Комментировать

2021-03-31 10:13:49 Сотрудников Mail переведут на «вечный гибрид»
Выбор режима работы останется за коллективом конкретного подразделения

Mail решила полностью перейти на гибридный режим работы. В основе реформ — новая философия, которая получила название MRG: Make Really Good. Она предполагает, что сотрудники занимаются проектами там, где им лучше всего работается в данный момент.

Холдинг разрешит каждому подразделению выбрать один из трех режимов (классический, дистанционный и гибридный) и менять его по обоюдному согласию. Так, в случае полной дистанционки сотруднику привезут все необходимое для удаленной работы. Гибридный режим означает, что человек посещает офис в оговоренные с руководителем дни.

Тестирование посетителей офиса на COVID-19 будет проводиться каждые четыре дня за счет работодателя, вакцинированные от этой процедуры освобождаются. Официально переход начнется с 1 мая.

Кроме того, холдинг заново обустроит офисы. Их поделят на пространство идей со свободной посадкой и на пространство команд — зоны, закрепленные за конкретным бизнес-юнитом и подразделением. Привычные рабочие места останутся индивидуальным пространством.

Такой формат похож на модель Virtual First, внедренную компанией Dropbox. В ее основе также переосмысление офисных пространств для совместной работы.

Согласно внутреннему опросу, 30% сотрудников Mail хотели бы постоянную удаленку, а 5% отдали предпочтение офису. Остальные признались, что им нравится «гибридный» режим работы. Открыть/Комментировать

2021-03-30 10:12:29 «Пятница!» продает первый TikTok-ролик Ларисы Гузеевой в виде NFT

Начальная цена составляет $100

Телеканал «Пятница!» выставил на продажу NFT-токен с первым видео Ларисы Гузеевой в TikTok. Ролик предложил снять один из самых известных TikTok-блогеров Даня Милохин во время шоу «ТикТок Талант» — оно выходит на «Пятнице!».

Видео можно купить на площадке OpenSea, одном из самых популярных маркетплейсов по продаже NFT. Начальная цена составляет $100, или 0,061 Ethereum — это криптовалюта, которую используют для продажи невзаимозаменяемых токенов.

Продажа первого TikTok Гузеевой закончится 9 апреля.

Ранее Aviasales выставила на продажу свой первый твит в виде NFT. Среди западных брендов тоже нашлись те, кто заинтересовался невзаимозаменяемыми токенами. В свою очередь Государственный Эрмитаж решил осмыслить этот феномен и в 2021 г. проведет выставку NFT. Открыть/Комментировать

2021-03-29 11:36:12 Создатель паблика «Котизм» регистрирует мем «Наташ, мы все уронили!»

Поводом стало активное использование котов в рекламе

Индивидуальный предприниматель Дарья Бородулина подала заявку на регистрацию товарного знака «Наташ, ты спишь? Наташ, вставай, мы там все уронили!» По данным Роспатента, заявитель хочет «застолбить» несколько классов МКТУ, включая канцтовары, одежду, игрушки, маркетинг, реклама, производство развлекательного контента. Первым на обновление обратило внимание информационное агентство «Москва».

Бородулина — автор популярного мема с котами и создатель паблика «Котизм». Решение оформить бренд по всем правилам связано с активным использованием мема в коммерческих целях. В частности, изображение и/или фразу можно увидеть в рекламе крупных брендов — МТС, Альфа-банка, «ЭКСМО» и Whiskas. Причем только представители последнего обратились к автору мема за официальным согласием на использование, без роялти, сообщила она изданию «Открытые медиа».

Подать заявку в Роспатент Бородулиной посоветовал юрист. При этом к использованию в некоммерческих целях она относится лояльно. Открыть/Комментировать

2021-03-25 12:45:53 Роскомнадзор предложил обязательную регистрацию в соцсетях по паспорту с проверкой через Госуслуги

Роскомнадзор предложил создать единую информационную систему (ЕИС) для идентификации новых пользователей соцсетей и мессенджеров по их персональным данным — номеру паспорта, адресу проживания, телефону и электронной почте. Это следует из документа, опубликованного регулятором. Первым на это обратил внимание «Коммерсантъ».

Роскомнадзор опубликовал текст проекта 23 марта. Это часть поправок к закону «О персональных данных», которые вступили в силу 1 марта и обязывает операторов обеспечить пользователям возможность выбрать, какие персональные данные о себе они разрешают собирать и использовать публично.

Из проекта Роскомнадзора следует, что с 1 июля оператор данных — например, соцсеть или сайт объявлений — должен организовать «сбор согласий». Площадка должна дать возможность пользователю выбрать, какие его персональные данные можно собирать, обрабатывать и использовать публично.

Автор поправок, депутат «Единой России» Антон Горелкин пояснил «Коммерсанту», что соцсетям грозит штраф до 100 тысяч рублей за несоблюдение требований. По его словам, сервисам предоставят выбор: либо использовать для сбора согласий на обработку данных у новых пользователей свои платформы, либо ЕИС. Во втором случае информация будет проверяться через госуслуги и при необходимости передаваться другим ведомствам.

Специалист «Роскомсвободы» Михаил Третьяк объяснил изданию, что такой объём персональных данных не требуется Роскомнадзору и соцсетям, «если они не планируют передавать их правоохранительным органам или монетизировать через рекламу». Из проекта Роскомнадзора также непонятен вопрос защиты данных внутри ЕИС, так как новая база «согласий» становится потенциальной целью для взлома.

«ВКонтакте» и «Одноклассники» уже требуют у новых пользователей указывать номер телефона, а легально купить SIM-карту в России можно лишь при предъявлении паспорта. Если купить «серую» симку, а при проверке личность абонента не подтвердилась, то оператор должен её заблокировать. При этом, например, «ВКонтакте» не просит предоставлять паспортные данные при регистрации и не сверяет владельца SIM-карты с обладателем аккаунта. Открыть/Комментировать