Сегодня поговорим о рекламном фроде Фрод (fraud) с английск | Маркетинг в России

Сегодня поговорим о рекламном фроде

Фрод (fraud) с английского переводится как мошенничество. Известно, что примерно 15% купленного на рынке трафика приходится на фрод (данные Traffic Guard и Juniper Research).
Обычно это выглядит как накрученные клики от ботов или программ, причем их довольно сложно отличить от кликов реальных людей. Вот, например, была такая программа - Simbad. Приложения с ней были скачаны из Google Play Market больше 150 миллионов раз. В итоге, эта программа совершала клики по рекламе в фоновом режиме и на этом зарабатывала.
А ещё где-то году в 2016 в Тайланде были задержаны трое человек, которые организовали клик-ферму на 300 тыс симок и 4 сотни телефонов такие истории сплошь и рядом.
А ещё можно рассказать про замаскированные расширения для браузеров или, например, наложение рекламы друг на друга, когда пользователь видит только верхнюю, а получается, что он посмотрел несколько объявлений
Кстати, больше половины фрода сейчас связано с видео-рекламой, а ещё уровень мошенничества на платформе Андройд в 4,5 раза больше, чем на iOS (просто ей пользуется больше людей и защита почти никакая, хотя Гугл удаляет нехорошие приложения довольно активно).
Как со всем этим бороться?
Зависит от вашей роли на рынке. Например, если вы работаете на ИТ рынке, то есть антифрод-системы, черные списки и другое.
Но скорее мы говорим с вами как с маркетологом.
Наши рекомендации такие:
1) Нужно смириться с тем, что часть трафика на дистанции будет не качественная, делать все возможное, чтобы этого избежать, и закладывать дополнительный бюджет при планировании. Но на 100% защититься не получится.
2) Использовать лучшие инструменты для аналитики трафика
3) Смотреть черные списки, отзывы и т.д. иногда можно и поспрашивать в узких кругах.
4) Пробовать и анализировать, что получилось.
5) А если вам скликивают рекламу в Директе, то смотреть метрику и блокировать по ID и ещё можно по показателю отказов.
6) Перед размещением у блогеров в соцсетях смотреть Trendhero и похожие сервисы. Ну и просто по опыту оценивать.
Всем удачной рекламы