Цена красоты

2023-04-26 15:02:00 Группа Carely вышла в нишу интимного ухода.

Компания пополнила портфель брендом безопасной интимной косметики Louder. В Carely (марки Art&Fact, Let's Bloom и другие) изучили российскую аудиторию и отметили недостаток секс-образования и понимания потребностей в уходе за деликатными областями. Аналитики компании посчитали, что 43% женщин 30-44 лет недовольны своей интимной жизнью и плохо разбираются в уходе за V-зоной.

В итоге на рынке появился бренд Louder, миссия которого – секс-просвет, изучение и принятие себя. Отметим очень удачный нейминг: louder – "громче". Также у новой марки необычное деление на линейки. Бренд стартовал с трёх серий: Before, At the time и After. В них входят продукты, предназначенные для использования до, во время и после полового акта соответственно.

Простой минималистичный дизайн направлен на то, чтобы продукты не сильно выделялись на полке и не привлекали лишнего внимания со стороны гостей или детей. А внимание есть на что обратить: под брендом Louder вышли разогревающий интимный крем, массажное масло, увлажняющий гель на водной основе и другие продукты для интимного ухода. Открыть/Комментировать

2023-04-26 13:01:47 Мужская кожа "удерживает" коллаген лучше женской, но чаще страдает от акне.

Несмотря на то, что гендерные рамки на бьюти-рынке стираются, мужская кожа во многом отличается от женской. Эта #БьютиГрафика – об основных особенностях кожи обоих полов и особых потребностях, которые часто ей свойственны.

Всё больше брендов выпускают универсальные и нейтральные продукты, и они действительно востребованы. Но запрос на решение конкретных, гендерно-специфичных проблем, сохраняется. Открыть/Комментировать

2023-04-26 12:02:51 19-20 мая – бизнес-экскурсия в компанию "ВкусВилл".

В течение 2-х дней ключевые сотрудники компании поделятся практикой по управлению сетью из 1300 магазинов. Как запускались успешные и провальные проекты.

Вы увидите закулисье распределительного центра ВкусВилл, а руководитель расскажет как устроена его работа и какие технологии помогают в продажах "с колёс". Как выстроен интернет-магазин, доставляющий от 200 тыс. заказов в сутки.

Философия управления и клиентоцентричность на практике. Подход стартапа в большой компании.

Мастер-класс, групповая работа и ответы на все вопросы.

Мероприятие платное, но полезное.
Проходит оффлайн в Москве в офисе "ВкусВилл".

Полная программа двух дней и все подробности по ссылке: https://v-praktika.ru/

#анонс Открыть/Комментировать

2023-04-26 09:00:50 Открыть/Комментировать

2023-04-25 19:02:09 "Краснополянская косметика" расширяет коллаборации с ресторанным бизнесом.

На этот раз бренд натуральной косметики из Красной Поляны заключил партнёрство со столичным рестораном "Парк". Сотрудничество приурочено к Дню Земли (был 22 апреля).

В своих соцсетях kpcosm рассказывают, что разрабатывали линейку zero waste коктейлей совместно с барменами ресторана, а часть средств от продажи будет направляться в фонд "Заповедное посольство", который занимается восстановлением редких экосистем. Открыть/Комментировать

2023-04-25 18:01:20 Маркетинг может не только окупаться, но и приносить прибыль. Настроить такой процесс поможет курс Яндекс Практикума для предпринимателей.

За 4 недели научим налаживать маркетинг, чтобы он приводил клиентов и увеличивал доход.

Студенты узнают:
— как маркетинг влияет на прибыль, окупаемость и другие показатели;
— какие каналы продвижения нужны бизнесу, а какие — нет;
— как выстраивать работу с собственным маркетологом, фриланс-маркетологом или агентством;
— как понять, что маркетолог делает ошибки или вообще ничего не делает;
— как лучше выбирать и нанимать маркетологов, вести с ними продуктивную коммуникацию.

Учёба проходит на платформе Практикума: объясним теорию в учебнике кратко и понятно, а вы отработаете её в интерактивных заданиях. Материал разбит на модули, а заниматься можно когда и где угодно. Доступ к учебнику останется навсегда.

Живое общение тоже будет: групповые воркшопы с наставником и другими студентами Там можно задать вопросы и разобрать сложные темы.

Приходите учиться, чтобы ваш маркетинг работал в плюс.
→ Записаться на курс

#реклама Открыть/Комментировать

2023-04-25 15:00:04 ​​#точказрения

Тема – потребительское поведение на российском косметическом рынке.

На наши вопросы ответила
Ольга Кравцова, бренд-директор Carely (бренды Art&Fact, Verifique, Let’s Bloom, Louder, Senseful, "Какава красота"):

"Поведение россиян на косметическом рынке меняется: растёт доверие к отечественным брендам, потребители относятся к покупкам более рационально, особенно в онлайн-сегменте, сравнивая соотношение цены и качества, и при этом стремятся к максимальному комфорту. Им важны доступность большого количества вводных для принятия быстрого информированного решения, а также возможность использовать разные площадки. В целом, запрос на очень высокий онлайн-сервис – это сильная сторона российских потребителей.

Информированность аудитории растёт: наши клиенты всё больше разбираются в уходе, его ингредиентах и схемах, и глобально места для роста уровня осведомлённости в этой сфере ещё достаточно много. При этом заметно увеличился запрос на получение образовательной информации, на личные консультации.

С другой стороны, из-за этого клиенты предъявляют брендам больше требований. От нас ждут открытости и честности, показа внутренних процессов: работы команды, процесса разработки и тестирования продуктов. Это нужно, чтобы убедить человека доверить свою кожу именно вашему средству.

Также заметен тренд на персонализацию и инклюзивность. Это индивидуальные подборы средств, консультации, более глубокое изучение отзывов: клиенты не просто оценивают, эффективно ли средство и сколько положительных оценок оно получило, но и анализируют сами отзывы. Им важно, решил ли продукт проблемы людей с похожим типом кожи.

Мы в Carely стараемся мониторить упоминания наших брендов и пожелания потребителей, чтобы максимально персонализировать существующие бренды и разработку новых под запросы аудитории на всех уровнях: продуктов, контента, визуализации, стиля общения и т.д. Кроме этого, мы усиливаем коммуникацию в разных форматах, которые удобны разным группам клиентов: онлайн-подбор средств, система конфликтов, видеоконсультации с косметологом бренда, онлайн-квизы и опросы.

Также мы разрабатываем образовательный проект для тех, кто хочет получить более глубокие знания об уходе от профессионалов. Поскольку в ДНК нашей компании всегда были открытость и честность, мы продолжаем это транслировать, взаимодействуя с покупателями, подробно рассказывая о процессе создания средств, всех изменениях и доработках. Это один из ключевых факторов построения доверительных отношений, что в долгосрочной перспективе приводит к повышению активности и регулярному возвращению к бренду". Открыть/Комментировать

2023-04-25 12:02:29 Россияне не считают красоту показателем здоровья.

ВЦИОМ и медицинская компания Гедеон Рихтер исследовали отношение россиян к здоровью и выявили интересные закономерности, связанные с красотой.

Например, российские мужчины и женщины реже всего ассоциируют физическую молодость и привлекательность с понятием женского здоровья. Красота находится на последнем месте и как показатель мужского здоровья.

При этом внешность и привлекательность – четвёртый по важности параметр, за которым чаще всего следят российские женщины в целом. Мужчины значительно меньше занимаются вопросами внешности, для них этот пункт – второй с конца.

Получается, что, хоть бьюти-ритуалы и занимают важное место в повседневных практиках российских женщин, пока понятие "красоты через здоровье" – тренд бьюти-рынка – недостаточно укоренилось. Открыть/Комментировать

2023-04-25 09:02:21 Сеть "Золотое яблоко" отсудила 200 млн руб. у PickPoint.

Осенью 2020 года компании заключили соглашение, в рамках которого клиентам "ЗЯ" стала доступна доставка в постаматы PickPoint. Последняя должна была принимать платежи и передавать "ЗЯ", но к октябрю 2022 года накопила долг в 307 млн руб., только часть которого смогла вернуть.

Трудности в бизнесе PickPoint вызвали недовольство у большинства клиентов и контрагентов логистической службы. Только с начала 2023 года к компании подали иски более чем на 430 млн руб.

Арбитражный суд Свердловской области вынес решение в пользу ООО "Екатеринбург Яблоко": сеть постаматов должна будет выплатить бьюти-ритейлеру 201 млн руб. основного долга и 18 млн руб. пени. Открыть/Комментировать

2023-04-24 18:00:04 ​​#точказрения

Тема – потребительское поведение на российском косметическом рынке.

На наши вопросы ответила Елена Назарова, сооснователь MIXIT:

"Первое, что очень важно для нас как для российского производителя, это то, что потребители стали обращать больше внимания на отечественные бренды. Мы видим это и по количеству обращений в компанию, и по динамике продаж. Поэтому сейчас главная задача MIXIT – повышение уровня доверия к бренду. Это возможно благодаря конкурентоспособному качеству продукции, а также усилению маркетинговой активности.

Последнее направлено на то, чтобы познакомить как можно больше людей с нашими продуктами и рассказать об их преимуществах . Так, в феврале мы запустили масштабную рекламную кампанию, где, помимо традиционных и диджитал-каналов, использовали региональное ТВ. Кроме того, люди стали более рационально относиться к покупкам и искать самые выгодные предложения: их интересуют промо, большие форматы, профессиональные, "салонные" марки. Россияне также всё больше покупают онлайн. Мы связываем это с растущей популярностью маркетплейсов, которые предлагают большой выбор, а также скорость и удобство доставки.

Изменение в нашем покупателе, которое особенно хочется выделить — это возрастающая осознанность в выборе косметики. Более половины наших клиентов обращают внимание на составы. Это приятно, так как благодаря этому женщины могут по достоинству оценить наши формулы и в целом выбирать для себя самое лучшее, эффективное и безопасное.

Помимо прочего мы помогаем покупателям получать новые знания в области красоты и ухода за собой, развивая для них дополнительные сервисы и образовательные проекты. Например, мы запустили онлайн-диагностику кожи лица и курс "Сам себе косметолог". Сейчас мы делаем на это большие ставки в своей коммуникационной стратегии, так как считаем, что надо не только продавать продукт, но и предлагать дополнительные ценности". Открыть/Комментировать