Цена красоты

2023-06-03 15:03:17 Австралийского инфлюэнсера осудили за ламинирование ресниц 11-летней дочери.

Пользователи осудили действия предпринимательницы и блогера из Австралии Рокси Яценко. Девушка активно занимается будущим своей дочери и потому ведёт за неё аккаунты в соцсетях. Там она выложила видео с процедуры ламинирования и окрашивания ресниц девочки.

Аудиторию возмутило, что Рокси делает маленькому ребёнку такие процедуры и "используют платформу для того, чтобы учить девочек подстраиваться под стандарты красоты". Женщина ответила, что это было "просто необходимо" – так как девочка рыжеволосая, ресницы плохо заметны.

Судя по всему, внешний вид дочери так важен для предприимчивой Роксаны Яценко, так как девочка зарабатывает порядка 11 млн руб. в месяц на "собственном" бренде аксессуаров для волос, который сама и рекламирует. Открыть/Комментировать

2023-06-03 10:01:44 Британская компания представила очки для роста бровей.

Opatra разработала девайс iBrow (к слову, нейминг очень вторичный), предназначенный для восстановления густоты бровей с помощью встроенных LED-ламп. Стимуляция происходит благодаря сфокусированному инфракрасному излучению, то есть на самом деле – нагреванию волосяных луковиц.

Производитель утверждает, что технология успешно прошла клинические испытания и позволяет сделать брови гуще уже через 1,5 месяца и всего за 3 минуты ежедневного использования гаджета. Цены на это #БьютиБезумие ещё не анонсировали, но компания предлагает скидку в 30% на предзаказ.

Opatra – известный производитель премиальных бьюти-гаджетов. Среди его ассортимента есть и другие неоднозначные, но не менее любопытные девайсы. Например, люминесцентный кварцевый массажёр для лица и LED-накладка на зону декольте. Цена на подобные приборы от Opatra начинается от €2 тыс. (около 175 тыс. руб.). Открыть/Комментировать

2023-06-02 18:03:17 Ты бухаешь – я пилю.

На одной из московских дорог была замечена реклама "алкоманикюра". Мы провели небольшое расследование и нашли профиль мастера в соцсетях – клиентам обещают "не маник, а психотерапию с винишком".

Входит ли винишко в прайс, узнать не удалось, но уверены, что запись у мастера плотная, особенно на выходные. Открыть/Комментировать

2023-06-02 15:00:03 ​​#точказрения

Тема – дизайн и визуальная составляющая российского косметического рынка.

На наши вопросы ответил
Иван Трубачёв, резидент компании REBELGROUP, арт-директор и партнёр барбершопа OB Royal:

"Всё становится более упрощённым. Уменьшается количество продуктов в целом, и они становятся более эффективными. Это касается и упаковки – она должна быть менее броской, без лишних вычурных украшений. Особенно если мы говорим о мужской косметике. Сейчас многие бренды делают упаковку более брутальной, чтобы мужчина мог ей пользоваться вне дома, и ему не было стыдно.

Клиентов привлекают разные пространства, это зависит от контингента. Если говорить о нашем барбершопе, то его дизайн выполнен в английском стиле и нацелен на взрослых платёжеспособных мужчин, которые ценят себя и любят классический стиль. Но есть салоны, оформленные более современно: в стиле лофт либо андеграунд. Сейчас уже все отходят от "берлог", "топоров" (если мы говорим о мужских салонах) и прочих подобных форматов и переходят к классике, которая считывается с первого раза. 

Говоря о соцсетях, актуальными становятся рилсы и видеоролики, демонстрация работы мастеров. При этом важно соответствие одному сценическому стилю, чтобы всё выглядело гармонично. То есть, если это салон в английском стиле, то на видео должны быть сотрудники в костюмах, которые делают клиентам соответствующие стрижки. Если мы говорим об андеграунде, то чаще всего это мастера, одетые в стиле hip-hop, которые формируют более экстравагантные, молодежные и простые стрижки. Что касается мобильных приложений, то здесь тоже актуально упрощение интерфейса. Дело в том, что сейчас у всех бешеный ритм жизни, и приложение должно быть очень понятным и лёгким, чтобы клиент одним кликом мог записаться на услугу.

Я считаю, что в нынешних реалиях нужно всё упрощать, чтобы не было ста услуг и кучи вкладок. Потому что мужчины, читая описание, не всегда понимают, чем коррекция бороды отличается от оформления или моделирования. В нашем барбершопе, например, мы убрали эти варианты и оставили только один – оформление бороды. Также и со стрижками – оставили опцию "стрижка любой сложности", не расписывая лишнего. Клиенту так проще, понятнее, а мы снижаем риски, что он к нам не запишется на услугу просто из-за того, что не понял, что она означает". Открыть/Комментировать

2023-06-02 13:01:22 Больше статистики по SPF-средствам.

На этот раз рост интереса россиян к защите от солнца подтвердила сеть "Лэтуаль". По данным компании, 2022 год стал рекордным по увеличению спроса на средства для загара (+384%).

В рамках категории больше всего вырос интерес к SPF-кремам (+213%), гелям-спреям после загара (+113%) и солнцезащитным эмульсиям (+95%). Самые популярные у россиян бренды в категории – Sun Focus, Collistar, Payot, Bioré и Nivea.

В сети также выросли продажи автозагара (+224%). Самые востребованные форматы – лосьоны, муссы, спреи, концентраты, а также салфетки. Открыть/Комментировать

2023-06-02 11:03:01 Ассортимент бьюти-брендов и магазинов перестал ограничиваться косметикой. А сами компании меняют программы лояльности и скидочные программы, а также развивают продажи на маркетплейсах. 

В неформальной обстановке встретятся руководители «Рив Гош», Faberlic и Mixit. Они обсудят:

— Как выстроить программу лояльности, которая поможет увеличить продажи;
— Как меняется покупательское поведение;
— Как изменение позиционирования помогает выйти на новую аудиторию и повысить продажи у существующей;
— Как перестроить скидочную программу и что предлагать клиентам взамен.

Эфир будет полезен руководителям, директорам по маркетингу, CRM-директорам и маркетологам бьюти-брендов, а также других ритейлеров. В прямом эфире обсудим результаты исследования рынка и клиентов, которое проводил «Рив Гош».

7 июня в 15:00 мск
Зарегистрироваться

Реклама. ООО «Майндбокс», токен LjN8Jz1R8

#анонс Открыть/Комментировать

2023-06-02 09:01:05 Многие косметологические процедуры по-прежнему тестируются на животных.

Если тестирование компонентов урегулировано (почти везде), то с косметологическими вмешательствами дела обстоят хуже. Недавно журнал Plastic and Reconstructive Surgery опубликовал результаты исследования турецких учёных, посвящённого протоколам омоложения кожи.

Они обнаружили, что сочетание микронидлинга и вакуумного массажа оказывают заметный эффект на состояние кожи. В ходе опытов сеанс микронидлинга (создание микропроколов, активирующих синтез коллагена) проводился двум группам крыс под наркозом. Второй группе также сделали массаж банками.

Результаты оказались впечатляющими – в первом случае (самостоятельный микронидлинг) за четыре недели толщина эпидермиса крыс увеличилась до 24 мкм, а во втором (в сочетании с вакуумной стимуляцией) – до 42 мкм. Эксплуатация животных в подобных опытах – традиционно почва для полемики, но на данный момент полноценных альтернатив для тестирования нет. Открыть/Комментировать

2023-05-21 15:01:52 Рубрика "лайфхаки с просторов соцсетей". Что делать, если у вас экстремальный педикюр, а надеть футбольные бутсы надо позарез.

Понадобится всего ничего: крепкие резинки, пушистые носки и обувь на пару размеров больше. Кому придёт в голову делать наращивание на ногах, если на горизонте маячит перспектива игры в футбол – вопрос открытый. Впрочем, в случае с такими лайфхаками вопросов всегда больше, чем ответов. Открыть/Комментировать

2023-05-21 10:01:13 Чёрный – самый популярный цвет лака для ногтей в мире.

Perfect Corp. провела исследование цветовых предпочтений женщин всего мира в маникюре. На первом месте – чёрный. В глобальный рейтинг ТОП-10 также вошли аж три оттенка красного. Кроме того популярны прозрачные и естественные розовые лаки с перламутровым сиянием.

Из интересного: среди крупнейших рынков красоты выделяется Япония. Это единственная страна, в которой красный лак не в числе самых популярных. В свою очередь, чёрные ногти не распространены в странах арабского мира: Саудовской Аравии, ОАЭ, Бахрейне, Катаре и Омане. Открыть/Комментировать

2023-05-20 15:03:00 Бренд Nioxin "будит" волосяные фолликулы запахом.

Средство Nioxin Ultimate Power Serum призвано стимулировать рост волос с помощью особого аромата. Компания, специализирующаяся на профуходе за волосами, разрабатывала продукт совместно с Ральфом Паусом. В 2018 году доктор медицинских наук с коллегами открыл обонятельный рецептор на внешнем слое волосяных фолликул – рецептор реагирует на запахи, в особенности, на запах сандалового дерева. В соответствии с этим открытием Nioxin и выпустила ароматизированную сыворотку для кожи головы.

По заявлению производителя, благодаря такой нетипичной стимуляции, волос не только выходит из "спящего режима" (катагена), но и проводит больше времени в стадии роста (анагене). Стоит такое #БьютиБезумие $50 (около 4 000 руб.), но для покупки в России недоступно. Впрочем, хоть концепция и непривычная, невыдуманные научные открытия в основе новых бьюти-продуктов это всегда занятно. Открыть/Комментировать