Цена красоты

2023-07-04 14:02:47 21-22 июля - бизнес-экскурсия в компанию "ВкусВилл".

В течение 2-х дней ключевые сотрудники компании поделятся практикой по управлению сетью из 1300 магазинов. Как запускались успешные и провальные проекты.

Вы увидите закулисье распределительного центра ВкусВилл, а руководитель расскажет как устроена его работа и какие технологии помогают в продажах "с колёс". Как выстроен интернет-магазин, доставляющий от 200 тыс. заказов в сутки.

Философия управления и клиентоцентричность на практике. Подход стартапа в большой компании.

Мастер-класс, групповая работа и ответы на все вопросы.

Мероприятие платное, но полезное.
Проходит оффлайн в Москве в офисе "ВкусВилл".

Полная программа двух дней и все подробности по ссылке: https://clck.ru/34swAo

#анонс Открыть/Комментировать

2023-07-04 12:03:06 Прочная, удобная, прозрачная.

Подводим итоги рубрики #точказрения, последняя волна которой была посвящена визуальной составляющей бьюти-рынка. Резюмируем, что актуально прямо сейчас и будет актуально в ближайшем будущем. Часть I – Упаковка:

• Упаковка косметики становится источником информации о свойствах продукта, активных ингредиентах и типе кожи;
• При большом количестве данных должна быть удобная навигация, поэтому актуальна система тегов и цветовое разделение линеек;
• С ростом информативности растёт и интерактивность тары, пример – использование QR-кодов, ведущих на страницу с более подробным описанием продукта;

• Востребованы экологичность упаковки, формат рефилов, возможность сдать тару на переработку;
• Ботанический и "природный" дизайн приходят на помощь в условиях, когда сделать действительно экологичную упаковку сложно и дорого (не путать с гринвошингом);

• На первый план выходят функциональность, удобство в использовании и эргономичность;
• Также важна прочность упаковки для транспортировки со складов маркетплейсов и интернет-магазинов;

• В дизайне бьюти-упаковки превалирует минимализм, упрощённые решения, уход от вычурности и понятная геометрия;
• При этом актуален не "белый" минимализм, а яркий, с использованием чистых насыщенных цветов;
• На смену стилизации и курсиву пришли простые и легко читаемые шрифты;
• Также на упаковке могут появляться персонажи, люди и маскоты;

• Востребована прозрачность упаковки как отражение "прозрачного" общения с аудиторией;
• Упаковка косметики становится более гендерно-нейтральной;
• Значимую роль играет тактильность упаковки, вызывающая желание снова брать продукт в руки. Открыть/Комментировать

2023-07-04 09:01:26 35% россиян готовы покупать контрафакт, в том числе и косметический.

Результаты опроса сервиса Cosmovisa показали, что 14% российских потребителей однозначно готовы приобретать контрафактные товары, а 21% – скорее готовы. При этом 53% опрошенных суммарно ответили "нет" и "скорее нет" о готовности покупать неоригинальные товары. Что интересно, с начала 2023 года 46% россиян сознательно покупали подделки. Ещё 38% не исключают, что могли случайно приобрести реплику.

С точки зрения респондентов, косметика и парфюмерия входят в число самых часто подделываемых категорий наряду с одеждой и обувью. 22% участников исследования уверены, что смогут отличить поддельную бытовую химию от оригинальной, 18% – косметику и 15% – парфюмерию. Главное, выявив подделку и решив поделиться этим с другими, не нарваться на продавца, угрожающего тебе за такое "открытие" статьёй. Открыть/Комментировать

2023-07-03 18:01:33 Косметика от "Уральских пельменей" поедет за рубеж. По крайней мере собирается.

Участница комедийного объединения "Уральские пельмени" Илана Юрьева планирует выводить свой бренд ухода за волосами ilana Beauty на международный рынок. Более того, предпринимательница лично обсуждает этот вопрос с главой Минпромторга Мантуровым.

"Я еду на встречу к главе Минпромторга, буду думать, совещаться, как же продвигать мой бренд ilana Beauty — косметика для волос — на внешний рынок", — рассказала Илана Юрьева. Нас такая постановка вопроса несколько позабавила – всё-таки далеко не каждый бьюти-бренд нуждается в личной консультации Дениса Мантурова перед экспансией.

Марка ещё совсем молодая и работает в среднем ценовом сегменте. Так, шампунь от ilana Beauty стоит около 500 руб., а маска – 700 руб. Ассортимент пока ограниченный, да и дизайн сайта несколько устаревший. Так что, на наш взгляд, у марки есть более насущные вопросы, чем продвижение за рубеж. Открыть/Комментировать

2023-07-03 14:02:12 Страх и ненависть на Wildberries. Продавец профкосметики грозится засудить недовольных клиентов.

Компания, продающая на маркетплейсе косметику для волос профессионального итальянского бренда Kaaral, отличилась общением с покупателями. Дело в том, что девушка, судя по всему, хорошо знакомая с брендом, в отзывах усомнилась в оригинальности маски, на что продавец "с уважением" пригрозил привлечь её к статье.

Причём к уголовной и за клевету. И не только автора этого комментария, но и всех "уважаемых покупателей", которые посмеют оставить отзыв, порочащий продукцию Kaaral. А лучше бы приложили дополнительное подтверждение оригинальности товара, ну или вообще не отвечали на отзыв, дабы не порочить собственный профессионализм. Открыть/Комментировать

2023-07-03 12:01:20 Вы мечтаете создать бренд косметики?

Приходите на обучающий вебинар "Алгоритм создания бренда косметики от идеи до продаж. Разбор ошибок, влияющих на результат" 4 июля в 18:00.

Спикер: Анастасия Петрова — создатель брендов PROMAKEUP laboratory, ESTRADE, ODRY, N’YON и многих других. Опыт в бьюти 15 лет.

На вебинаре вас ждут 2 часа эксклюзивной прикладной информации:
как и где создается косметика?
можно ли запускать косметику, не имея раскрученного личного бренда?
сколько денег нужно на запуск?
А также у вас будет возможность задать свои вопросы.
Участие бесплатное.

Зарегистрируйтесь на вебинар и получите Топ-7 ошибок при запуске бренда косметики.

Регистрация здесь: https://t.me/MACK_Anastasia_Petrova_bot?start=vebinar04

#анонс Открыть/Комментировать

2023-07-03 10:02:25 Начало рабочей недели – отличный повод, чтобы заглянуть на очередное #БьютиПроизводство. На этом видео фасуются кремы российского бренда Royal Samples.

Производство компании находится в России, в подмосковном Подольске. Именно там выпускаются герои ролика – дневной крем с SPF 20 и увлажняющий крем день-ночь с гиалуроновой кислотой. В производстве используется не только европейское, но и отечественное сырьё.

Если вы представляете российский бьюти-бренд и тоже хотите показать производственный процесс (линии производства, инновации, необычные технологические решения), пишите: @beauty_otvet Открыть/Комментировать

2023-07-02 15:02:38 Бьюти-бренды LVMH вложились в выращивание свёклы.

Dior, Givenchy и Kenzo выделили средства для организации Cristal Union с целью улучшить условия выращивания свёклы, из которой получают парфюмерный спирт. Cristal Union – французский сельскохозяйственный кооператив, объединяющий более 9 тыс. свекловодов, которые производят сахар, спирт и биоэтанол.

Инвестиции со стороны бьюти-брендов LVMH помогут восстановить 380 Га свеклы и внедрить устойчивые модели производства в этом секторе экономики. Конечно, женщины уже не пользуются свёклой в качестве румян, но овощ по-прежнему играет важную роль в бьюти-индустрии. Открыть/Комментировать

2023-07-02 10:01:39 Россия и Оман планируют расширить бьюти-сотрудничество.

Как заявил исполнительный директор Российско-Оманского делового совета при ТПП РФ Владимир Дергачёв, сейчас обсуждается создание особого коммуникационного агенства. Предполагается, что оно будет структурировать сотрудничество стран в рамках индустрии красоты.

По мнению эксперта, пока что развитие деловых отношений с Оманом часто затруднено культурными различиями. "Чтобы понравиться любому арабскому бизнесмену, надо продукт завернуть в красивую обёртку и умело показать, проявив максимум политкорректности и пиетета, уважения к его религии и мнению", – комментирует Дергачёв. В том числе и для работы с такими культурными особенностями нужно коммуникационное агентство.

Самый известный бьюти-бренд из Омана, знакомый российскому потребителю – Amouage. Марка выпускает нишевую парфюмерию, которая активно продаётся у российских бьюти-ритейлеров. Открыть/Комментировать

2023-07-01 15:01:49 Ранее мы уже упоминали тренд на косметику для женщин в менопаузе. Так вот.

Бренд Abel представил духи для женщин в предменопаузе и менопаузе. Парфюмерия носит символичное название Pause и описывается производителем как "восстанавливающий аромат, созданный для того, чтобы сбалансировать и успокоить сознание и тело в период гормональных изменений".

Кроме того, бренд подчёркивает, что насыщенный цветочный аромат и яркий флакон призваны добавить уверенности женщине, проходящей через непростой этап. Кстати, за стабилизацию настроения в композиции отвечает фиалка, поддержку гормонального баланса – мимоза, а крепкий сон – нарцисс.

Такое #БьютиБезумие (или воплощение заботы во флаконе?) в объёме 30 мл обойдётся покупательницам в €110 (примерно 10 600 руб.). Открыть/Комментировать