Прочная, удобная, прозрачная.Подводим итоги рубрики #точказрения, последняя волна которой была посвящена
визуальной составляющей бьюти-рынка. Резюмируем, что актуально прямо сейчас и будет актуально в ближайшем будущем.
Часть I – Упаковка:• Упаковка косметики становится источником информации о свойствах продукта, активных ингредиентах и типе кожи;
• При большом количестве данных должна быть удобная навигация, поэтому актуальна система тегов и цветовое разделение линеек;
• С ростом информативности растёт и интерактивность тары, пример – использование QR-кодов, ведущих на страницу с более подробным описанием продукта;
• Востребованы экологичность упаковки, формат рефилов, возможность сдать тару на переработку;
• Ботанический и "природный" дизайн приходят на помощь в условиях, когда сделать действительно экологичную упаковку сложно и дорого (
не путать с гринвошингом);
• На первый план выходят функциональность, удобство в использовании и эргономичность;
• Также важна прочность упаковки для транспортировки со складов маркетплейсов и интернет-магазинов;
• В дизайне бьюти-упаковки превалирует минимализм, упрощённые решения, уход от вычурности и понятная геометрия;
• При этом актуален не "белый" минимализм, а яркий, с использованием чистых насыщенных цветов;
• На смену стилизации и курсиву пришли простые и легко читаемые шрифты;
• Также на упаковке могут появляться персонажи, люди и маскоты;
• Востребована прозрачность упаковки как отражение "прозрачного" общения с аудиторией;
• Упаковка косметики становится более гендерно-нейтральной;
• Значимую роль играет тактильность упаковки, вызывающая желание снова брать продукт в руки.
