Цена красоты

2021-03-10 20:38:59 ​​Оказывается, Сергей Остриков зарегистрировал собственную марку не только, чтобы работать с другими косметическими брендами, но и продавать товары. Первый – паста для укладки волос.

Продукт заслуживает внимание по нескольким причинам.

Во-первых, паста предназначена для светлых волос. Остриков подчеркивает, что обычно такие товары производятся для густоволосых брюнетов, а голову блондинов они делают жирной и жидкой (что правда, то правда). Утверждается, что формула новой пасты позволит сделать более естественную укладку.

Ещё продукт предназначен как для мужчин, так и для женщин. Но только с короткими волосами. Чтобы подчеркнуть нейтральность, в качестве ароматизатора был выбран азиатский цитрусовый юдзу, который напоминает мандарин, грейпфрут и апельсин.

Производители редко выпускают подобные средства для волос, как минимум потому, что их сложно позиционировать. Либо они предназначены для сильных бородатых мачо, либо для обладательниц роскошных локон. Поэтому следить за новым продуктом Острикова будет вдвойне интересно. Открыть/Комментировать

2021-03-10 18:07:38 ​​Мода на брови – одна из самых переменчивых во всей индустрии. С тех пор, как стала расти популярность натуральных густых бровей, рынок начал обогащаться всевозможными средствами макияжа для их имитации. «Цена красоты» изучила ассортимент российских брендов и ритейлеров и выяснила, как устроена эта #Ниша_ЦК.

1. Наибольшую долю занимают самые простые продукты – карандаши. Среди всей декоративной косметики для бровей они составляют 30%. В этой категории довольно большой разброс цен. Самый дешевый товар стоит 49 рублей (TF Cosmetics), а самый дорогой – 1233 рубля (Romanovamakeup).

Бренды-лидеры по количеству продуктов и представленности в разных каналах: Vivien Sabo (бренд «Градиента») и Stellary («Магнит»).

Автоматические карандаши также занимают значительную долю (11%). Такие продукты, как правило, бывают с щеточкой – гораздо чаще, чем обычные карандаши. Средняя цена – 503 рубля.

В этой категории нет лидеров, т.к. у многих брендов одинаковое количество продуктов в ассортименте.

2. Гели расположились на втором месте с 21% в сегменте. Vivien Sabo лидируют и среди этих товаров.

Самый дешевый гель Art-Visage стоит 161 руб., в то время как самый дорогой – «Л’Этуаль» – 998 руб.

3. Тушь российские бренды производят меньше – они занимают 9% ниши. Среди них лидирует все тот же Vivien Sabo, а также Beauty Bomb.

Оба бренда относятся к низкому ценовому сегменту, но обладают разными целевыми группами – главные покупатели Beauty Bomb – подростки.

Есть и продукты со средней ценой: Vera и Romanovamekeup.

4. В категории теней борются Vivien Sabo и TF Cosmetics, правда, в разных сетях. TF Cosmetics представлен только в «Золотом яблоке», а Vivien Sabo в «Л’Этуале», «Магнит Косметик» и «Рив Гоше».

При том, что все товары категории можно отнести к масс-маркету, Vivien Sabo предлагает больший разброс цен: от 337 до 599 руб.

Некоторые тени продаются в палетке с разными оттенками. При этом зачастую более светлый тон не дотягивает до контурирующего средства для области вокруг бровей и вряд ли подойдет для самих бровей. Обычно покупатель выбирает один наиболее подходящий оттенок, а другие оставляет нетронутыми.

5. Остальные категории занимают 5% и меньше. Среди них воски и восковые карандаши, тинт, маркеры или фломастеры, помады, мусс, пасты, мыло и пудра. Категории обогащаются, но все равно они не скоро заменят основные вышеперечисленные товары.

ЦК рекомендует

Как говорят своим подписчикам бьюти-блогеры: «Вы никогда не добьетесь идеальных бровей одним продуктом». На это стоит обратить внимание. В макияже часто используются карандаш и гель или тени и гель. При этом в наборе эти продукты не встретишь. Если есть потребность и в корректирующем средстве для зоны вокруг бровей, то выбор всех этих товаров превращается в ад.

Поэтому на рынке должно быть больше наборов. Но важно не комбинировать разные оттенки или взаимозаменяемые продукты, а собрать все самое необходимое. На данный момент среди российских брендов наборы производят «Л’Этуаль» под собственной торговой маркой. Открыть/Комментировать

2021-03-10 16:42:03 Вендинговые автоматы от Levrana, похоже, приживаются среди питерских покупателей. Их количество уже увеличилось до трех в разных частях города, а очередной установили в одном из магазинов «Перекрестка».

Общее количество торговых точек вместе с фирменными магазинами Levrana с ноября прошлого года увеличилось до семи.

Вендинги с косметикой в России можно встретить очень редко. Поэтому Levrana - одни из главных первопроходцев в этом деле.

По сути это компактный магазин, который может приносить прибыль 24 часа в сутки, но не требует много места, большой платы за аренду помещений и каких-либо переменных затрат. А самое главное – он работает без продавцов.

Такие аппараты распространены в Японии. В Европе и США их чаще устанавливают в аэропортах. Первыми в мире вендинговый аппарат с косметикой установили Sephora. Открыть/Комментировать

2021-03-10 12:32:56 Ученые из Южной Кореи провели испытание новой терапии против акне.

Для исследования отобрали 12 пациентов с разными проявлениями акне. На них испытали фототермическую терапию золотом. На кожу пациентов нанесли наночастицы золота и обработали фотопневматическим устройством (воздействует интенсивными импульсами света).

Всем участникам проделали несколько курсов с перерывами в одну-две недели. В результате у пациентов уменьшились папулы, пустулы и комедоны. В среднем состояние пациентов улучшилось на 50%.

Это не первая попытка использовать золото в лечении акне. Похожую процедуру уже проводят в швейцарской клинике Dermanence. Но здесь лицо отдельно обрабатывается флюидом из золота и очищается. А затем на кожу отдельно воздействуют лазером. Открыть/Комментировать

2021-03-09 20:35:23 Цена за непредусмотрительный выбор косметолога и пластического хирурга – не только увечья, но и долгий и мучительный судебный процесс.

Девушка из города Бежецк Тверской области обратилась за инъекцией ботоксом в надбровную область к местному специалисту Надежде Громовой. В результате у пациентки произошла деформация века. Оказалось, что у косметолога не было высшего образования, а помещение сложно было назвать клиникой.

Уголовное дело завели аж в 2017 году. Тяжесть нанесенного вреда здоровью отнесли к средней степени. Осудили Громову только через два года и взыскали с нее штраф в 70 тысяч рублей и компенсацию морального вреда.

Прошло еще полтора года, а потерпевшая только сейчас добилась компенсации затрат на адвоката в 200 тысяч.

В общей сложности жертва горе-косметолога потратила на судебные разбирательства три с половиной года своей жизни. Открыть/Комментировать

2021-03-09 19:27:54 С каждым днем все больше растет влияние пищевой отрасли на косметическую. Последние годы вокруг только и разговоров, что о грибах, авокадо и даже помидорах, которые могут обогатить полезными свойствами нашу кожу так же успешно, как и внутренние органы. В следующие несколько лет косметика с суперфудами может стать лидером в индустрии.

Суперфуды – продукты питания, в основном растительного происхождения, а также некоторые виды рыбы и молока, обогащённые витаминами, минералами и всевозможными питательными веществами.  

Косметика с суперфудами появилась на рынке несколько лет назад у Origins, Kiehl’s, Root Science и других зарубежных брендов.

В России издание Flacon продает боксы с суперфудами в партнерстве с сервисом доставки еды «Кухня на районе», продвигая идею комплексного включения полезных продуктов в образ жизни аудитории.

Производят подобную косметику бренды «Первого решения». О новой линейке шампуней с суперфудами недавно объявили и Faberlic.   

Ученые не сомневаются в полезных свойствах ингредиентов, которые причисляют к суперфудам, но уточняют, что они не до конца изучены. Дипломированные американские диетологи утверждают, что у суперфудов нет собственной продовольственной группы и это скорее маркетинговый термин.

В бьюти-индустрии ученых интересует, какую именно роль в составе играют подобные ингредиенты. Они обеспокоены, что нет исследований, которые бы показывали, в каких концентрациях необходимо использовать суперфуды. Есть и те, кто считает, что агрессивный маркетинг может произвести на покупателей ложное впечатление, что остальная косметика не так полезна. Открыть/Комментировать

2021-03-09 15:49:42 ​​Новые научные исследования по фейсфитнесу не появляются, а маркетинг эволюционирует с каждым днем. Одна из крупнейших сетей растяжки страны Topstretching Анны и Дмитрия Канюк и Владислава Романова продают фейсбилдинг…игру.

Игра – это привычный для всех марафон, но за выполненные тренировки даются баллы для обмена на товары, отражается прогресс и есть элемент розыгрыша. Topstretching утверждают, что в их авторской программе уже поучаствовало девять тысяч человек.

Канюк – главный тренер и амбассадор программы. Ей всего 26 лет, но она обещает клиентам омоложение, размещая на рекламных баннерах свое лицо.

Программа предлагается, как это заведено, с огромной скидкой – за 2,1 тысячи рублей вместо 15,2.

Topstretching за несколько лет открыли около 15 филиалов по России и две студии в Дубае. Тренеры студии – профессиональные спортсмены, некоторые с высшим медицинским образованием. За время карантина компания развила онлайн-марафоны по растяжке. Теперь этот ресурс используется для околонаучных курсов.

Прибыль Topstretching за 2019 год оценивается в 10,7 млн руб. Открыть/Комментировать

2021-03-09 12:18:10 Новая этика меняет отношение к типологии кожи и волос – Axe, Dove, Clear и другие бренды Unilever уберут указание «нормальный» со всех упаковок и рекламы.

Компания считает, что слово угнетает людей с другими типами и указывает на их недостатки. Суждение подкреплено проведённым опросом, который показал:

· 56% респондентов считают, что индустрия красоты и персонального ухода может заставить людей чувствовать себя изгоями.

· Потребители хотят, чтобы индустрия красоты и персонального ухода больше фокусировалась на самочувствии, а не внешности людей (74%).

· Более половины людей (52%) говорят, что сейчас они больше внимания уделяют позиции компании по социальным вопросам перед принятием решения о покупке.

· Семь из десяти человек согласны с тем, что использование слова "нормальный" на упаковке продукта и рекламе оказывает негативное влияние. Для молодых людей - в возрасте 18-35 лет - этот показатель возрастает до 80%.

Unilever подчеркивает, что этот ход – один их способов борьбы со всяческими проявлениями дискриминации.

Как компания будет теперь называть кожи и волосы, которые миллионы людей уже привыкли считать нормальными, непонятно. Возможно, придется принизить обладателей этого типа, чтобы остальные не чувствовали себя угнетенными. Можно ожидать появление новых более узких типов, разработанных медиками и маркетологами Unilever. Вместе с проникновенной рекламой о том, как нелегко живется людям с «полувьющимися» волосами или «время от времени воспалённой» кожей. Открыть/Комментировать

2021-03-08 15:08:48 ​​Элена Рубинштейн – одна из самых влиятельных женщин 20 века в индустрии красоты.

Рубинштейн родилась в еврейском гетто Кракова. По воле отца она получила высшее медицинское образование, но работа в больницах ее не привлекала. Когда девушке было 22, отец пожелал выдать ее замуж. Но она уехала к родственникам в Австралию вести самостоятельную жизнь.

Там женщин привлекала красивая кожа и внешность Рубинштейн и они стали спрашивать ее о секретах красоты. И девушке было что ответить. Она советовала защищать кожу от солнца и ветра, увлажнять ее и не пренебрегать сном. К тому же, Рубинштейн давала попробовать мамин крем для лица, который произвел настоящий фурор. Когда все больше женщин стали приходить к ней, она поняла, что ей необходимо воссоздать рецептуру крема и давать более профессиональные советы.

В 1902 году она открыла первый дом красоты Vazale, о котором быстро распространилась молва по всему Мельбурну. Но Рубинштейн не хотела останавливаться и мечтала покорить Европу. Оставив сестру в управлении домом красоты, она отправилась в Лондон.

К 1915 году салоны Vazale появились в Лондоне, Париже и Нью-Йорке. Рубинштейн много времени посвящала образованию и общению с клиентами, погружаясь в разные проблемы и потребности кожи. А потом использовала эти знания для создания косметических продуктов. Считается, что Рубинштейн первой стала делить кожу на разные типы и классифицировать по ним продукты.

Салоны Vazale выделялись научным подходом и особым вниманием к клиентам. Рубинштейн призывала женщин осознанно подходить к использованию косметики, а не хвататься за первый попавшийся продукт. Все специалисты ее салонов подбирали индивидуальный уход, глубоко погружаясь в проблемы клиентов.

В американском городе Сент-Клауд она открыла собственную фабрику, где вместе с командой химиков разрабатывала сложные кремы для борьбы с признаками старения. Там же она производила средства для макияжа: румяна и тонирующую пудру для придания лицу матовости.

Рубинштейн проявляла новаторский интерес к некоторым крайне авангардным идеям, таким как гормональные кремы, электростимуляция, связь между питанием и красотой, косметические средства для мужчин и косметическая терапия для больных людей. Также она первой открыла институт красоты и наняла консультантов по красоте в своих магазинах.

Рубинштейн умерла в 1965 году в возрасте 93 лет. В 1988 бренд Helena Rubinstein выкупила компания L’Oreal – он существует до сих пор. Открыть/Комментировать

2021-03-07 17:17:50 Наташа Краснова поучаствовала в одном из самых странных запусков инста-косметики.

Краснова – комик, которая прославилась на высмеивании бьюти-блогеров: записывала нелепые «обучающие» видео (вроде этого или этого) и провозгласила себя богиней всея Руси. Это лишь один из нескольких юмористических образов вместе с Black Russian Mama и Зая из скетч-шоу «Зая и чмо», который в действительности не имеет никакого отношения к индустрии красоты.

Но как говорят некоторые актеры, иногда теряется грань между персонажем и личностью. Краснова объявила о запуске собственных бьюти-продуктов – скраба и обертывания. Созданы они как одна из линеек RICHE Дмитрия Вострейкина в собственной лаборатории бренда и родном городе блогерки – Чебоксарах.

Промо-истории Красновой отражают абсурд ситуации. В одной она своим голосом говорит о продуктах, а дальше входит в свое бьюти-амплуа для ироничный рекламы. Отличий немного. Открыть/Комментировать