Элена Рубинштейн – одна из самых влиятельных женщин 20 века | Цена красоты
Элена Рубинштейн – одна из самых влиятельных женщин 20 века в индустрии красоты.
Рубинштейн родилась в еврейском гетто Кракова. По воле отца она получила высшее медицинское образование, но работа в больницах ее не привлекала. Когда девушке было 22, отец пожелал выдать ее замуж. Но она уехала к родственникам в Австралию вести самостоятельную жизнь.
Там женщин привлекала красивая кожа и внешность Рубинштейн и они стали спрашивать ее о секретах красоты. И девушке было что ответить. Она советовала защищать кожу от солнца и ветра, увлажнять ее и не пренебрегать сном. К тому же, Рубинштейн давала попробовать мамин крем для лица, который произвел настоящий фурор. Когда все больше женщин стали приходить к ней, она поняла, что ей необходимо воссоздать рецептуру крема и давать более профессиональные советы.
В 1902 году она открыла первый дом красоты Vazale, о котором быстро распространилась молва по всему Мельбурну. Но Рубинштейн не хотела останавливаться и мечтала покорить Европу. Оставив сестру в управлении домом красоты, она отправилась в Лондон.
К 1915 году салоны Vazale появились в Лондоне, Париже и Нью-Йорке. Рубинштейн много времени посвящала образованию и общению с клиентами, погружаясь в разные проблемы и потребности кожи. А потом использовала эти знания для создания косметических продуктов. Считается, что Рубинштейн первой стала делить кожу на разные типы и классифицировать по ним продукты.
Салоны Vazale выделялись научным подходом и особым вниманием к клиентам. Рубинштейн призывала женщин осознанно подходить к использованию косметики, а не хвататься за первый попавшийся продукт. Все специалисты ее салонов подбирали индивидуальный уход, глубоко погружаясь в проблемы клиентов.
В американском городе Сент-Клауд она открыла собственную фабрику, где вместе с командой химиков разрабатывала сложные кремы для борьбы с признаками старения. Там же она производила средства для макияжа: румяна и тонирующую пудру для придания лицу матовости.
Рубинштейн проявляла новаторский интерес к некоторым крайне авангардным идеям, таким как гормональные кремы, электростимуляция, связь между питанием и красотой, косметические средства для мужчин и косметическая терапия для больных людей. Также она первой открыла институт красоты и наняла консультантов по красоте в своих магазинах.
Рубинштейн умерла в 1965 году в возрасте 93 лет. В 1988 бренд Helena Rubinstein выкупила компания L’Oreal – он существует до сих пор.
