Новая этика меняет отношение к типологии кожи и волос – Axe, D | Цена красоты

Новая этика меняет отношение к типологии кожи и волос – Axe, Dove, Clear и другие бренды Unilever уберут указание «нормальный» со всех упаковок и рекламы.

Компания считает, что слово угнетает людей с другими типами и указывает на их недостатки. Суждение подкреплено проведённым опросом, который показал:

· 56% респондентов считают, что индустрия красоты и персонального ухода может заставить людей чувствовать себя изгоями.

· Потребители хотят, чтобы индустрия красоты и персонального ухода больше фокусировалась на самочувствии, а не внешности людей (74%).

· Более половины людей (52%) говорят, что сейчас они больше внимания уделяют позиции компании по социальным вопросам перед принятием решения о покупке.

· Семь из десяти человек согласны с тем, что использование слова "нормальный" на упаковке продукта и рекламе оказывает негативное влияние. Для молодых людей - в возрасте 18-35 лет - этот показатель возрастает до 80%.

Unilever подчеркивает, что этот ход – один их способов борьбы со всяческими проявлениями дискриминации.

Как компания будет теперь называть кожи и волосы, которые миллионы людей уже привыкли считать нормальными, непонятно. Возможно, придется принизить обладателей этого типа, чтобы остальные не чувствовали себя угнетенными. Можно ожидать появление новых более узких типов, разработанных медиками и маркетологами Unilever. Вместе с проникновенной рекламой о том, как нелегко живется людям с «полувьющимися» волосами или «время от времени воспалённой» кожей.