Мода на брови – одна из самых переменчивых во всей индустрии | Цена красоты
Мода на брови – одна из самых переменчивых во всей индустрии. С тех пор, как стала расти популярность натуральных густых бровей, рынок начал обогащаться всевозможными средствами макияжа для их имитации. «Цена красоты» изучила ассортимент российских брендов и ритейлеров и выяснила, как устроена эта #Ниша_ЦК.
1. Наибольшую долю занимают самые простые продукты – карандаши. Среди всей декоративной косметики для бровей они составляют 30%. В этой категории довольно большой разброс цен. Самый дешевый товар стоит 49 рублей (TF Cosmetics), а самый дорогой – 1233 рубля (Romanovamakeup).
Бренды-лидеры по количеству продуктов и представленности в разных каналах: Vivien Sabo (бренд «Градиента») и Stellary («Магнит»).
Автоматические карандаши также занимают значительную долю (11%). Такие продукты, как правило, бывают с щеточкой – гораздо чаще, чем обычные карандаши. Средняя цена – 503 рубля.
В этой категории нет лидеров, т.к. у многих брендов одинаковое количество продуктов в ассортименте.
2. Гели расположились на втором месте с 21% в сегменте. Vivien Sabo лидируют и среди этих товаров.
Самый дешевый гель Art-Visage стоит 161 руб., в то время как самый дорогой – «Л’Этуаль» – 998 руб.
3. Тушь российские бренды производят меньше – они занимают 9% ниши. Среди них лидирует все тот же Vivien Sabo, а также Beauty Bomb.
Оба бренда относятся к низкому ценовому сегменту, но обладают разными целевыми группами – главные покупатели Beauty Bomb – подростки.
Есть и продукты со средней ценой: Vera и Romanovamekeup.
4. В категории теней борются Vivien Sabo и TF Cosmetics, правда, в разных сетях. TF Cosmetics представлен только в «Золотом яблоке», а Vivien Sabo в «Л’Этуале», «Магнит Косметик» и «Рив Гоше».
При том, что все товары категории можно отнести к масс-маркету, Vivien Sabo предлагает больший разброс цен: от 337 до 599 руб.
Некоторые тени продаются в палетке с разными оттенками. При этом зачастую более светлый тон не дотягивает до контурирующего средства для области вокруг бровей и вряд ли подойдет для самих бровей. Обычно покупатель выбирает один наиболее подходящий оттенок, а другие оставляет нетронутыми.
5. Остальные категории занимают 5% и меньше. Среди них воски и восковые карандаши, тинт, маркеры или фломастеры, помады, мусс, пасты, мыло и пудра. Категории обогащаются, но все равно они не скоро заменят основные вышеперечисленные товары.
ЦК рекомендует
Как говорят своим подписчикам бьюти-блогеры: «Вы никогда не добьетесь идеальных бровей одним продуктом». На это стоит обратить внимание. В макияже часто используются карандаш и гель или тени и гель. При этом в наборе эти продукты не встретишь. Если есть потребность и в корректирующем средстве для зоны вокруг бровей, то выбор всех этих товаров превращается в ад.
Поэтому на рынке должно быть больше наборов. Но важно не комбинировать разные оттенки или взаимозаменяемые продукты, а собрать все самое необходимое. На данный момент среди российских брендов наборы производят «Л’Этуаль» под собственной торговой маркой.
