Цена красоты

2021-04-02 19:59:22 Очередная блогерка Марина Колягина (85 тыс. подписчиков) распространяет страшные факты про ботокс.

Исходя из того, что ботулотоксин – яд (что и так понятно из названия), Колягина пытается донести в тиктоках, что он парализует мышцы и приводит к атрофии. Подкрепляется этот тезис, естественно, не самыми привлекательными фото звезд, которые немного перегнули с экспериментами.

Разобраться с тем, как работают препараты и почему в правильных руках они безвредны, не сложно. Но такие видео создаются не с целью просвещения, а просто ради охватов.

А все потому, что Колягина раскручивает свой микроблог на упражнениях по фейсфитнесу, обещает лифтинг без процедур и «скулы Джоли» спустя месяц после тренировок. Открыть/Комментировать

2021-04-02 18:30:45 ​​Суровые испытания от Роскачества: проверка санитайзеров с помощью кишечной палочки.

Роскачество провели опрос и выяснили, что 87% россиян используют защитные средства для рук с разной периодичностью.

Но существует проблема: во время пандемии многие косметические компании начали производить свои антисептики, эффективность которых не подтверждалась лабораторными испытаниями, в отличие от реальных дезинфицирующих средств для борьбы с вирусами и бактериями. Различить их сложно, т.к. еще не разработали нормы, которые могли бы привлечь производителей косметических санитайзеров к ответственности за вводящую в заблуждение информацию на упаковке.

Роскачество проверили антисептики российских и зарубежных производителей следующим образом – обработали гелем руки испытуемых, оставили на четыре часа, затем нанесли колонии кишечной палочки, оставили еще на час и оценили, сколько бактерий оказалось на коже.

Самыми эффективными оказались средства Dettol, Aura, Garnier, «Септима», Deonica, Klatz, Lafitel, Dr.Safe и «Валдайская косметика». С их помощью можно уничтожить 99% бактерий и больше.

За ними идут Aquaprof, 7Days и «Текомхим» убивающие больше 90% бактерий.

В списке антисептиков со средней эффективностью Sanitelle, Evolut, Kloob laboratories и «Бархатные ручки».

Самыми бесполезными оказались Zero, «Дай пять!», Floresan Sterilin и Asepticum. Открыть/Комментировать

2021-04-02 15:07:01 Волгоградскую клинику пластической хирургии выставили на аукцион.

«Ассоль» Надежды Саромыцкой просуществовала 11 лет. Пика финансовых показателей компания достигла в 2015 году, когда выручка составила 60 млн рублей при прибыли в 10 млн.

После этого состояние стало ухудшаться с каждым годом. В 2016 клиника потерпела убытки в 3,5 млн, а в 2019 – уже в 13 млн.

Из-за долгов в 28 млн руб. в прошлом году компания начала процедуру банкротства (инициаторами выступили представители налоговой).

В мае пройдет аукцион, на которую выставили часть земли и здания клиники за 33,2 млн в качестве стартовой цены. Оборудование, мебель и остальное имущество продадут отдельно 6 апреля за 10,4 млн. Открыть/Комментировать

2021-04-02 11:20:09 ​​«Мастерская Олеси Мустаевой» - один из самых доступных брендов натуральной косметики на российском рынке. Основан в 2010 году в Казани. Разбираем, как МОМ выстраивает свою коммуниканицию в соцсетях в еженедельной #СММ_ЦК.

В инстаграме бренда 1,2 млн подписчиков.

Сильные стороны

• Все публикации сопровождаются обложками с крупными заголовками, которые всегда цепляют внимание в общей ленте или рекомендациях.

• Бренд ищет свой стиль и периодически публикует серии постов с новым дизайном. Правда, в прошлом году графика была привлекательнее и ярче (например, здесь)

• Есть публикации с интересными визуальными решениями, когда в общей ленте соседние фото собираются в одно изображение.

Стоит изменить

• Большинство публикаций аккаунта - карусели. И если обложку бесспорно можно похвалить, над остальными фото не заморачиваются - среди них много скринов продуктов с сайта, комментариев в инстаграме и даже «Википедии». Под все подобные публикации можно разработать шаблоны с собственным фирменным стилем.

• Встречается несвоевременный постинг. Например, в последней публикации сообщали промокод на скидку для заказов в период с 14:00 до 22:00. Но опубликовали пост только в 18:00, сократив вдвое время акции.

• Редко обновляются «Актуальные». Последние закреплённые сториз - отзывы, опубликованные 44 недели назад. Устаревшую информацию стоит убрать с главной страницы или перекрыть свежей. Открыть/Комментировать

2021-04-01 18:20:23 ​​Отношение к старению постепенно начинает меняться. Если раньше первые морщины вызывали истерику, сейчас возрастные изменения считаются естественными и воспринимаются проще. Но это только начало трансформации и загадывать, к чему это приведет, рано.

А пока антивозрастная косметика – один из самых разнообразных сегментов по ассортименту и ценам, даже среди российских производителей. Рассказываем, как устроена эта #Ниша_ЦК.

В сегменте есть несколько приблизительно равных по размеру категорий. На их фоне выделяются омолаживающие кремы с долей в 27%. Продукты позиционируются по-разному: просто для лица или для лица, шеи и зоны декольте. Сюда же относятся флюиды. Все производители предлагают несколько разновидностей кремов. Но бренд-лидер в этой категории по ассортименту и представленности в разных каналах - московская Teana Laborotories Дмитрия Стофорандова.

В дневных (13%) и ночных (11%) кремах практически все бренды разрабатывают парные продукты. Некоторые игроки, например «Чистая линия» Unilever, ограничиваются одной парой на всю антивозрастную косметику. Лидер в обеих категориях - космецевтический бренд Librederm («Косметик-Сервис» Евгения Пехтерева) с большим разнообразием линеек.

Кремы для глаз занимают 12%. Лидер по ассортименту – «Первое решение» с брендами Natura Siberica, Planeta Organica и «Рецепты бабушки Агафьи», который предлагает самый дешевый продукт в категории за 86 рублей. Самый дорогой – крем BLÓM Василия Звездина за 2,2 тыс. руб.

Такая же доля у сывороток. Но в этой категории представлено меньше брендов, а самый богатый ассортимент у Teana Laborotories.

Патчи занимают 10%. Очевидный лидер – BLÓM, внедривший технологию микроигл для борьбы с морщинами. Бренд представлен в нескольких сетях.

Масок в нише меньше – их доля всего 7%. Лидер, как и в категории кремов для век, «Первое решение» с несколькими брендами и разными видами масок.

Кроме перечисленных видов товаров, российские производители предлагают комплексные программы, тонеры и т.п. Все они объединены в «Другое» с долей 7%. Открыть/Комментировать

2021-04-01 16:46:11 «Улыбка Радуги» (питерский ТД «Эра», гендиректор Алексей Баулин) вырастет еще на 110 магазинов в этом году.

Расширяться будут с помощью собственных магазинов и развития франшизы. Всего количество точек сети достигнет одной тысячи.

В прошлом году ритейлер открыл 105 магазинов, из них 43 в Москве и 22 – в Питере. Инвестиции составили 300 млн рублей.

Параллельно «Улыбка радуги» планирует развивать онлайн с помощью собственного приложения и маркетплейсов, особенно AliExpress. Благодаря карантину интернет-продажи сети выросли на 430%. Открыть/Комментировать

2021-04-01 14:33:18 Владельцы московской клиники «Время красоты» супруги Яна Лапутина и Отари Гогиберидзе поделились профессиональным мнением о ринопластике.

Открытая или закрытая

Гогиберидзе – ведущий практикующий хирург клиники. Между открытой ринопластикой (надрезы проводятся снаружи ноздрей) и закрытой (с внутренними надрезами) он отдает предпочтение последней и в 99% случаев пользуется именно этой методикой.

При этом полностью отказываться от открытой не стоит – она уместна, например, при травмированных тканях, разрушении подкожных структур носа и в других случаях, при которых необходима реконструктивная операция.

Обе методики требуют в среднем до двух недель восстановления. Но при открытой чувствительность кончика носа будет отсутствовать больше года. Гогиберидзе считает, что хирурги, заявляющие об абсолютной безопасности открытой методики, лгут. В последние годы в его практике участились случаи повторных операций пациентам, которые обратились за ринопластикой к непрофессионалам.

Запросы пациентов-мужчин

Чаще всего мужчины приходят исправить кривой нос, сузить спинку, решить проблемы с дыханием, после травм и деформаций, убрать горбинку и смещения.

Бывает и запрос избавиться от храпа, но ринопластика никак не поможет решить эту проблему.

Клиенты

Любопытно, что несмотря на медийность Лапутиной, которая ведет YouTube канал о пластической хирургии, большая часть пациентов Гогиберидзе приходит не благодаря рекламе и соцсетям, а по сарафанному радио.

Один из важнейших факторов успешной операции – четкое понимание пациентом, чего он хочет, отсутствие гиперзапроса и адекватное восприятие своей внешности. Открыть/Комментировать

2021-04-01 12:31:03 Профессиональные средства для волос «Первого решения» поступили в продажу. В их разработку компания инвестировала 1,1 млрд рублей осенью прошлого года.

Продукты выделили в отдельный бренд ICE Professional. Такое название дали из-за запатентованной технологии получения биоплазмы растений – крио-ферментированной экстракции.

Технология состоит из семи этапов: заморозки растений, измельчения, фильтрации, экстракции водной дистилляцией, смешивания клеточного сока, ферментного экстрагирования (извлечение вещества с помощью раствора) и очищения биоплазмы.

Компания утверждает, что в полученной таким способом биоплазме содержится в 10 раз больше активных компонентов, чем в обычных экстрактах.

Всего под брендом выпущено 35 товарных категорий в нескольких линейках для разных потребностей кожи головы и волос. Стоимость продуктов колеблется в пределах 350-600 руб. Открыть/Комментировать

2021-03-31 19:56:07 Намерение «Сбера» создать парфюм произвело сегодня настоящий фурор. Но это не первая финансовая компания с подобной идеей.

Летом прошлого года банк для предпринимателей «Точка» выпустил аромат унисекс «Дух предпринимательства», который разработал всемирно известный Кристоф Лодамьель.

Парфюм должен был встряхнуть потенциальных клиентов во время карантина и вдохновить на открытие собственного дела.

Лицом рекламной кампании стал Антон Лапенко. Те, кто попадал в таргет «Точки», не могли не видеть этого ролика.

Аромат дарят новым клиентам в фирменных упаковках-тубусах. Также он продается в онлайн-«универмаге» банка за 2 тысячи рублей.

Руководитель PR-службы банка Александра Прыткова рассказала нам, что «Дух предпринимательства» — самый популярный товар «Точки». С прошлого года банк распространил больше 20 тысяч флаконов парфюма. Открыть/Комментировать

2021-03-31 16:04:20 По данным Департамента предпринимательства Москвы, больше всего субсидий в прошлом году просили на развитие франшиз. Салоны красоты – одна из самых востребованных сфер. Всего мэрией одобрено 730 заявок на 604 млн рублей.

Прием заявок идет и сейчас. Представители департамента отмечают, что многие кандидаты могут получить максимальную выплату в 1 млн.

Что дают эти субсидии

· Роялти оплачивается полностью, но не больше, чем на три года.

· 70% коммунальных услуг.

· Половина паушального взноса (единовременный платеж при заключении сделки с владельцем франшизы).

· 25-35% на оплату кредитов или покупку оборудования. Открыть/Комментировать