Отношение к старению постепенно начинает меняться. Если рань | Цена красоты
Отношение к старению постепенно начинает меняться. Если раньше первые морщины вызывали истерику, сейчас возрастные изменения считаются естественными и воспринимаются проще. Но это только начало трансформации и загадывать, к чему это приведет, рано.
А пока антивозрастная косметика – один из самых разнообразных сегментов по ассортименту и ценам, даже среди российских производителей. Рассказываем, как устроена эта #Ниша_ЦК.
В сегменте есть несколько приблизительно равных по размеру категорий. На их фоне выделяются омолаживающие кремы с долей в 27%. Продукты позиционируются по-разному: просто для лица или для лица, шеи и зоны декольте. Сюда же относятся флюиды. Все производители предлагают несколько разновидностей кремов. Но бренд-лидер в этой категории по ассортименту и представленности в разных каналах - московская Teana Laborotories Дмитрия Стофорандова.
В дневных (13%) и ночных (11%) кремах практически все бренды разрабатывают парные продукты. Некоторые игроки, например «Чистая линия» Unilever, ограничиваются одной парой на всю антивозрастную косметику. Лидер в обеих категориях - космецевтический бренд Librederm («Косметик-Сервис» Евгения Пехтерева) с большим разнообразием линеек.
Кремы для глаз занимают 12%. Лидер по ассортименту – «Первое решение» с брендами Natura Siberica, Planeta Organica и «Рецепты бабушки Агафьи», который предлагает самый дешевый продукт в категории за 86 рублей. Самый дорогой – крем BLÓM Василия Звездина за 2,2 тыс. руб.
Такая же доля у сывороток. Но в этой категории представлено меньше брендов, а самый богатый ассортимент у Teana Laborotories.
Патчи занимают 10%. Очевидный лидер – BLÓM, внедривший технологию микроигл для борьбы с морщинами. Бренд представлен в нескольких сетях.
Масок в нише меньше – их доля всего 7%. Лидер, как и в категории кремов для век, «Первое решение» с несколькими брендами и разными видами масок.
Кроме перечисленных видов товаров, российские производители предлагают комплексные программы, тонеры и т.п. Все они объединены в «Другое» с долей 7%.
