Цена красоты

2021-04-23 20:05:02 В «Мастерской Олеси Мустаевой» нашли экологичное решение для антисептика.

Санитайзер производят в многоразовой упаковке, которую можно перезаправлять. Бренд рекомендует вводить жидкость в пустой флакон через шприц. Правда, непонятно, как это должен сделать покупатель, заказывающий продукт в онлайн-магазине. В офлайне бренд представлен не особо широко.

Упаковка с дозатором считается одной из самых неэкологичных, поэтому производителям приходится выкручиваться и искать баланс между этичностью и удобством. Открыть/Комментировать

2021-04-23 18:29:12 ​​Рынок настолько укрепил стремление женщин всегда выглядеть красиво и молодо, что они уже готовы платить 20 тысяч рублей за сон.

Российский бренд Beauty Sleep формирует новую потребность (или страх) – предотвратить морщины, которые появляются из-за деформации кожи во сне, когда человек спит на животе или боку.

Чтобы не стареть во сне, потребителю предлагают следующий список чудо-продуктов:

• Подушка, которая предотвращает морщины, борется с отечностью, помогает сохранить наращенные ресницы и т.д. – 9,7 тыс. рублей.

• Наволочка (примерно те же свойства, что у самой подушки) – 2,95 тыс.

• Шапочка для сна – защищает и восстанавливает волосы за 4,2 тыс.

• Маска для сна – стимулирует выработку коллагена и ухаживает за кожей вокруг глаз – 2,6 тыс.

• Комплект из 3 резинок для волос – 1,2 тыс. рублей.

Итого – 20650 рублей.

На сайте есть и другие товары, но флагманским продуктом считаются разные виды подушек. Бренд принадлежит костромскому предпринимателю Григорию Полупанову и зарегистрирован в 2018 году. За несколько лет Beauty Sleep уже отметили многие российские глянцевые издания вроде Glamour. В основном они же и пишут о пугающих морщинах сна, хотя в научных работах феномен тоже описан. Открыть/Комментировать

2021-04-23 15:22:12 Dove создал еще одну кампанию про низкую самооценку девочек.

Бренд провел новое исследование в Канаде и выяснил, что 85% девочек используют ретушь и фильтры с 13 лет, от чего возрастает их неуверенность в себе. А пандемия еще сильнее усугубила проблему, т.к. люди стали проводить больше времени в соцсетях.

Создатели видео показывают ретушь фотографии в перемотке. Так они усилили драматичный эффект от всех действий, которые предпринимают пользователи для удачного фото. В конце ролика зрителя призывают обсудить проблему сэлфи с девушками, которые небезразличны.

Кампания не ограничивается одним видео. В официальном аккаунте Dove опубликовал серию постов, рассказывающих о проблеме. Бренд хочет, чтобы люди отказались от фильтров и цифрового искажения. Миссию назвали NoDigitalDistortion.

В феврале проблему ретуши фотографий всерьез подняли в Великобритании. Тогда благодаря кампании filterdrop национальное Управление по стандартам рекламы запретило использовать ретушь в рекламе бьюти-продуктов. Открыть/Комментировать

2021-04-23 12:05:59 NYX Russia продолжает собирать вокруг бренда профессиональных и начинающих визажистов.

Компания планирует провести онлайн-встречу о разных аспектах профессии. Будут говорить о мотивации, продвижении бренда, профессиональной реализации и вдохновении.

На мероприятии выступят Елена Крыгина, Соня Фомичева, Наталья Шик и другие звездные эксперты.

Коллеги отмечают, что в России y NYX получилось создать одно из самых масштабных сообществ визажистов. Бренд сотрудничает с 132 крупными школами мейкапа. Ежегодно среди 80 тыс. выпускников заведений примерно 40% остаются в комьюнити Nyx Professional Makeup. Открыть/Комментировать

2021-04-22 19:38:50 «Крымская роза» Ивана Гладуна стала официальным партнером Севастопольского офицерского бала.

Проект существует с 2013 года. Его миссия – объединение гражданского и военного общества (главные участники события – моряки Черноморского флота).

Партнеров у мероприятия очень много. Обычно в таких ситуациях бренду сложно выделиться на фоне остальных. «Крымская роза» показали одну из своих фишек – они разместили почтовый ящик с открытками в фирменном дизайне, чтобы гости смогли отправить кому-нибудь письмо из Крыма. Открыть/Комментировать

2021-04-22 17:27:23 «Л’Этуаль» отправляет Ольгу Бузову на гастроли продавать прошлогоднюю именную палетку.

Ритейлер собирается провести серию офлайн-мероприятий в нескольких городах страны. Темой всех вечеринок стал ТикТок: тренды, макияжи, танцы из соцсети. Посетителям будут дарить украшения Sokolov, фен Dyson, айфоны и косметику.

Барнаулу повезло больше всех – туда приедет Бузова вдохновлять покупателей своей историей успеха. Чтобы получить автограф, надо быть счастливым обладателем палетки «Под звуки поцелуев».

Изначально запуск продукта был не самым удачным. «Л’Этуаль» объявил о нем в ноябре прошлого года, но не вложил никаких сил и средств в продвижение. Блогерам, которые обозревают и оценивают все новинки, палетка не зашла. В основном потому, что не стоит своих денег. Открыть/Комментировать

2021-04-22 15:26:24 ​​В свежей #Ниша_ЦК смотрим, как устроен рынок российских уходовых средств для ног. Сегмент не самый востребованный – блогеры не снимают о нем разборы, бренды вяло рекламируют продукцию. Эстетическое восприятие темы по-прежнему неоднозначное, рынок растет небыстрыми темпами.

Потребление средств для ног может носить эпизодический и импульсивный характер (например, уставший посетитель магазина внезапно покупает маску, чтобы использовать в тот же вечер). Или потребление сводится к минимуму, т.к. основной уход происходит во время регулярных сеансов педикюра.

Для тех, кто ухаживает за ногами самостоятельно и использует специальные средства (а не крем для рук или тела), российские бренды предлагают большое количество разных видов продуктов.

Доминируют, конечно, кремы с долей в 63% от всей ниши. Производители многих продуктов этой категории заявляют, что они предназначены для полноценного ухода и не требуют использование дополнительных средств. Большой ассортимент кремов предлагает «Первое решение» с брендами Organic Kitchen, Natura Siberica, «Рецепты бабушки Агафьи» и др. Но лидером по количеству продуктов и представленности в различных сетях оказался Green Mama Олега Насобина.

Маски в основном представлены в виде носков. Пачку хватает для одного использования, средняя цена – 230 руб. Лидер в этой категории – бренд Vilenta, который входит в «Софис» Александры Кузнецовой.

В нише даже представлены специальные скрабы для ног, как правило, в небольшом объеме. По количеству разных продуктов лидирует «Л’Этуаль» с собственной одноименной маркой.

На рынке также есть дезодоранты и ванночки. Ванночки должны снимать усталость и бороться с проблемами кровообращения. В обеих категориях лидирует Green Mama.

2% занимают размягчители для ороговевшей кожи ступней во время домашнего педикюра. В этой категории лидирует Domix Ольги Домашовой, который предлагает производит средства для салонов и конечных потребителей.

Еще 2% занимают гели, выполняющие похожие функции с кремами. В основном такие продукты предлагает «Чистая линия» Unilever. Открыть/Комментировать

2021-04-22 12:19:47 Предыдущая интеграция «Золотого яблока» с Моргенштерном вызвала неоднозначный отклик у аудитории. Но, видимо, принесла немалые охваты (в инстаграме видео набрало 450 тыс. просмотров).

Теперь рэпер не только рекламирует Sexual Wellness, но и стал лицом розыгрыша бьюти-боксов с косметикой и айфонов.

Также сегодня «Золотое яблоко» расширили зону присутствия до 13 городов и открыли первый магазин в Перми. Открыть/Комментировать

2021-04-21 20:32:19 Оксана Самойлова (как и Валерия Чекалина) переносит свои блогерские привычки в ритейл и стимулирует спрос на Sammy Beauty с помощью розыгрышей айфонов, путешествий и авто.

Очередную акцию Самойлова проводит на федеральном уровне вместе с «Магнит Косметик», закупив размещение рекламы на 10 цифровых экранах в Москве (удовольствие не из дешевых).

Но полки магазинов Sammy Beauty пополнить не успели или не смогли. Те, кто активно следит за малейшим шагом развития этого бренда, давно подозревают, что производственные мощности Mixit не в состоянии потянуть и «Магнит Косметик», и собственную офлайн-сеть. Открыть/Комментировать

2021-04-21 18:51:35 Всегда интересно следить за потреблением мужской косметики. В Японии наблюдают увеличение спроса среди потребителей старшего возраста.

Например, продажи Shiseido в регионе увеличились вдвое. Компания отмечает, что косметикой стали интересоваться бизнесмены 40-60 лет, которые хотят улучшить свою внешность для онлайн-звонков.

С молодыми японскими парнями Shiseido работает давно. Взрослые мужчины до пандемии относились к своей внешности более традиционно. Но в прошлом году бизнесмены даже стали обращаться к компании в соцсетях с просьбой разработать фильтры в Zoom, подобные бьюти-маскам для женщин.

Этот же сегмент аудитории начал активнее посещать салоны красоты и косметологические кабинеты. Их владельцы также считают, что основная мотивация мужчин – выглядеть лучше на онлайн-встречах. Открыть/Комментировать