Цена красоты

2021-04-27 21:05:41 Пример простой, но органичной рекламы бренда Sergey Naumov. А главное – без затрат на продакшн.

Наумов разместился в одном из каналов, посвященных разбору косметики и бьюти-тематике. Авторка рассказала об акции и записала экран при выборе любимых продуктов, сопроводив покупку своими комментариями.

Подобный формат цепляет, т.к. он выглядит естественно, знакомит новую аудиторию с сайтом и подкреплен небольшой инструкцией. К тому же, собственный выбор продуктов важен для лояльной аудитории.

Правда, заметили небольшой изъян на сайте. Если после каждого нажатия на товар пользователя автоматически перенаправляют в корзину, это прерывает и усложняет процесс покупки. Открыть/Комментировать

2021-04-27 19:22:44 Елена Крыгина разыгрывает билеты на свой Beauty Camp вместе с Adidas и использует каналы бренда для повышения осведомленности о собственном проекте.

Adidas сделал рассылку по базе своих клиентов об онлайн-марафоне. При этом представители бренда не заявлены в программе самого курса.

Beauty Camp будет посвящен макияжу, уходу и лайфстайлу и завершится коктейльной вечеринкой с Крыгиной. Стоит он недешево – 9,5 тыс. рублей.

В прошлом году Крыгина стала партнером Adidas на онлайн-фестивале Creators Club Week. Она выступала в качестве эксперта и создала в коллаборации с брендом любопытный бьюти-рюкзак. Судя по рассылке, можем догадаться, что сотрудничество будет долгосрочным. Открыть/Комментировать

2021-04-27 15:54:00 «Магнит Косметик» запустил экспресс-доставку через приложение «Магнит Доставка» в семи новых городах.

Месяц назад ритейлер внедрил сервис в Краснодаре в качестве теста. Теперь зону расширили до Москвы, Питера, Ростова-на-Дону, Самары, Воронежа и Челябинска.

Доставку оставили бесплатной с минимальной суммой заказа в 500 рублей и ожиданием в один-полтора часа.

«МК» остается единственным ритейлером косметики в стране с собственной экспресс-доставкой. Также магазины сети подключены к Delivery Club.

В ближайшие дни ритейлер обещает добавить еще шесть городов: Нижний Новгород, Уфу, Пермь Оренбург, Ижевск и Тюмень. Открыть/Комментировать

2021-04-27 12:30:13 Вечеринка в барнаульском «Л’Этуале» прошла не так гладко, как показалось с первых видео в соцсетях. Бузова не сфотографировалась с покупателями своей палетки, а ушла сразу после выступления встречать закат.

«Л’Этуаль» отошел на второй план и претензии выдвигают самой певице, т.к. все событие и было построено вокруг ее фигуры.

На деле, ритейлер просто нашел способ продать свою неудачную коллаборацию в регионах. А условие «Купите палетку – получите фото» и до самого мероприятия казалось странным. Открыть/Комментировать

2021-04-26 20:53:07 Бьюти-блогерка с ником «Моя девочка» создала первый бокс. За несколько дней она получила 30 тысяч заявок.

Объявление о боксах блогерка выложила в сториз. Продажи еще не начались и наполнение не раскрывается. Но оно и не понадобилось – одного имени хватило, чтобы на предварительном сборе заявок не осталось мест. При этом 30 тысяч наборов продавать не планируют – на такое количество не хватает ресурсов.

Мы уже писали о том, какую прибыль «Моя девочка» приносит мировым брендам благодаря своему блогу. Сейчас Аида (фамилию девушка не афиширует) продолжает сотрудничать с «Золотым яблоком».

Заявки на бьюти-боксы подтверждают высокое доверие подписчиков к странице, на которой блогерка даже не показывает саму себя. Все потому, что «Моя девочка» только рекомендует и подробно обозревает понравившиеся продукты и не берет рекламу. Открыть/Комментировать

2021-04-26 19:38:51 Garnier проводит две экологические кампании в России совместно с Cosmopolitan и «Пятерочкой».

Одна из них – челлендж с блогерами, формирующий полезные привычки вроде сортировки мусора. Для этой инициативы выбрали Маху Горячеву из ТикТок дома Dream Team, Наталью Рудову и еще троих микроинфлюэнсеров.

Вторая акция помасштабнее. Garnier сформируют фонд с продаж своих продуктов во всех магазинах «Пятерочка» и направят средства на благоустройство пляжа в селе Витязево на Черном море. Пляж обещают обустроить объектами из переработанного пластика.

Garnier – один из самых экологичных брендов в мире. В начале прошлого месяца он получил престижный международный сертификат Leaping Bunny, гарантирующий, что при производстве косметики компания и все ее поставщики не проводят тестирования на животных. Однако российские эко-активисты сомневаются в полной этичности Garnier и считают, что бренд все еще может проводить предпродажные испытания. Открыть/Комментировать

2021-04-26 16:42:14 Косметолог Елена Курдина выложила в сториз, как делает инъекцию ночью на улице. Пациентка в этот момент сидит на багажнике машины.

Подобные врачи часто нарушают нормы, когда принимают пациентов и выполняют процедуры в одном кабинете (еще и нестерильном). Курдина решила: нет помещения - нет проблем.

В своем аккаунте она утверждает, что приняла больше 10 тысяч клиентов и обучила тысячу учеников. Обучение Курдина проводит с нуля, что во врачебной практике также недопустимо. Но на изучение профессионального стандарта для косметологов, наверное, не хватает времени.

Надеемся, что если пациенты не заметят этих очевидных вещей, то хотя бы собственная «группа актива» Курдиной натолкнет на мысль, что это опасный блогер, а не настоящий врач. Открыть/Комментировать

2021-04-26 12:26:18 Российская Sephora продает просроченную косметику Marc Jacobs, KVD и Becca на акциях.

Покупательницы заподозрили, что указанный срок годности на продукты не соответствуют действительности. На наклеенных русскоязычных этикетках указаны 2021 или 2022 год. Но, согласно батч-кодам, товары были произведены аж в 2017 году.

На вопросы подписчиков в Инстаграме Sephora не ответила и закрыла комментарии под всеми публикациями, а также удалила пост о самой акции.

На официальный запрос в центральный офис бренда KVD одной из покупательниц ответили, что товар, действительно, произведен в 2017 году и его срок годности истек в 2020.

Обманутых покупательниц оказалось много. У нескольких даже проявились аллергические реакции на хайлайтер Marc Jacobs и тональный крем Becca. Служба поддержки магазинов Sephora не берет на себя ответственность и не принимает товар к возврату. Открыть/Комментировать

2021-04-25 16:57:50 Shiseido решили бороться с «запахом старения».

Еще в 2001 году компания опубликовала статью о 2-ноненале – жировом соединении, обнаруженном только в организме людей старше 40 лет. В исследовании был сделан вывод о том, что содержание вещества с возрастом увеличивается. Также Shiseido выдвинули гипотезу, согласно которой ноненаль отвечает за возрастные изменения запаха тела.

Ноненаль описали как «неприятный жирный и травянистый запах». В Японии он получил название kareishū («запах старения»).

Shiseido провели новое исследование, которое показало, что ноненаль влияет на физиологию и может участвовать в возрастном процессе уменьшения толщины кожи.

Исследователи решили замаскировать вещество и разработали аромат с шестью компонентами: дигидромиценолом, бензальдегидом, линалоолом, фенэтиловым спиртом, бензилацетатом и анисальдегидом. Маскирующий аромат смог предотвратить истончение эпидермиса.

Shiseido считают, что такой результат может усовершенствовать подход компании к улучшению здоровья и внешнего вида кожи клиентов. Открыть/Комментировать

2021-04-24 14:43:09 Ольга Бузова собрала аншлаг на вечеринке «Л’Этуаль» в Барнауле.

Весь тц «Галактика» заполнился людьми: в холле, на верхних этажах и эскалаторах.

Палетку презентовали так, будто это новинка – ее разместили на отдельном стенде, но продавали в два раза дешевле первоначальной цены (за 1,5 тыс. рублей). После покупки с Бузовой можно было сделать селфи и попросить автограф. Открыть/Комментировать