Полгода спустя можно трезво взглянуть на розовое помешательство.
Как фильм "Барби" повлиял на развитие бьюти-брендов.В Nielsen IQ оценили влияние прошлогодней премьеры на отрасль и пришли к выводу, что бренды, которые сделали ставку на лицензированные коллаборации с вселенной Barbie, не прогадали. Подтверждение тому – на инфографике. Если вкратце:
"Барби" усилила позиции брендов-партнёров в самых разных бьюти-категориях: в сегменте ухода – на 72%, декоративной косметики и продуктов для ногтей – на 52%, гигиены полости рта – на 36%. Те марки, которые подсуетились заранее, увеличили продажи на 75% в месяц выхода фильма на экраны, а это, напомним, июль прошлого года.
При этом эффект сохранялся на протяжении всего лета, а затем и осени. Хэштег
barbiecore, то есть "стиль барби" набрал в соцсетях 17,8 млн просмотров, а
barbie – 92,3
миллиарда. И фильм продолжает, хоть уже и не так явно, оказывать влияние на индустрию красоты.
