2021-03-22 16:00:58
Faberlic Алексея Нечаева вместо косметики сосредоточился на товарах для здоровья: добавках, протеиновых коктейлях и батончиках, спортивном питании и т.п. Соцсети уже неделю посвящены спорту и фитнесу, а сотрудники компании публикуют интеграции с товарами
Nechaev Family Club – еще один бренд Нечаева, под которым производят полезные продукты питания.
Похоже, все серьезно – компания даже вступила в «Национальную ассоциацию диетологов и нутрициологов», в рамках которой сотрудничает с Nestle, Perfetti Van Melle (известная брендами Mentos, Chupa Chups, Meller), Danone, P&G, Unilever и др.
С 2018 года косметика приносит Faberlic все меньше выручки – тогда она упала с 27 до 23 млрд рублей, а в 2019 – уже до 19 млрд. На фоне этих показатели прибыль кажется совсем незначительной – 3,1 млрд в 2018 и 1,1 млрд в 2019 году. А
стоимость компании впервые упала в 2019 году – с 9,1 до 6,9 млрд рублей.
Первое полугодие прошлого года для Faberlic было удачным. Благодаря производству антисептиков рост к 2019 установился на уровне 15%. Возможно, во второй половине показатели снизились и компания задумалась о новых направлениях бизнеса.
Примечательно, что Faberlic
остается одной из немногих косметических компаний,
работающей по принципу прямых продаж. То есть до сих пор у бренда есть преданные клиенты, скупающие продукцию по каталогам и перепродающие ее своим друзьям и знакомым. Faberlic считает эту схему «самым прогрессивным методом ведения бизнеса» и отказываться от нее, судя по всему, не собирается.
3.5K views13:00