Умный копирайтинг

2023-04-03 14:01:13 ​Неочевидные правила редактуры текста, которые упростят жизнь

Привет, друзья! Сегодня поговорим о редактуре — есть парочка приемов, которые всем участникам процесса уменьшат головную боль. Вот, собственно, и они

Берите запас на любые дедлайны

Например, вы знаете, что лендинг будет готов через неделю. Договаривайтесь на две — если сдадите раньше, клиент/главред будут довольны. Не уложитесь в предусмотренную неделю — будет еще запас в 7 дней. Короче, вы в выигрыше в любом случае.

На каждую задачу должно быть максимально подробное ТЗ

… даже если кажется, что оно не нужно, лучше письменно зафиксировать основные поинты: суть задачи, исполнитель, дедлайн, критерии оценки качества. Просто примите это как истину: задачи без ТЗ не существует.

Сначала согласовываем структуру, потом переходим к черновику

Да, черновик предполагает новые итерации. Но речь идет, скорее, о формулировках/дополнениях, а не о смысловой части — именно она согласовывается на этапе структуры-плана. Не согласуете — может получиться так, что все вообще придется переписывать заново.

Лучше лишний раз дернуть эксперта, чем допустить фактическую ошибку

Это пункт-напоминалка о том, как важно задавать вопросы. Даже если вы стесняетесь. Даже если эксперт не сильно разговорчивый. Куда проще добиться точного ответа на этапе редактуры, чем отрабатывать негатив после публикации.

@smartcopywriting Открыть/Комментировать

2023-03-31 11:11:08 Из копирайтера в редакторы

Как-то мне сказали, что редактор — это копирайтер на максималках. Ну, тот, кто шарит в текстах лучше обычных копиров раз в 10. Это и правда так, однако работа с текстом — ⅕ работы редактора.

Запомните: редактор ≠ копирайтер с грейдом ‘senior’. Редактор — это отдельная профессия, суть которой зависит от бюджетов и размера редакции. Помимо написания классных текстов, которые решают задачи, важно уметь:

Организовывать работу внутри команды

Следить за работой авторов и вовремя распределять задачи. А ещё — менеджерить не только работу авторов, но и свою.

Решать проблемы заранее

Быть редактором всё равно, что быть гадалкой на минималках. Редакторы должны заглядывать в будущее продумывать все на шаг вперед и рассматривать разные варианты развития событий.

Быть проактивным

Предлагать новые идеи и улучшать работу внутри редакции и за ее пределами — ответственность редактора. Глаз-алмаз и насмотренность, которая помогает креативить — действительно важный навык. Обычно за редактором подтягивается команда и начинает предлагать свои, возможно, более крутые идеи.

Уметь убеждать

Редактор — тот, кто убедит клиента или руководство не писать «номер 1 в России», и вытащит реальные УТП, чтобы подсветить лучшие стороны. А ещё — доходчиво объяснит, почему голословные фразы типа «лучший на рынке» не работают.

Чтобы стать редактором, нужно не только овладеть этими навыками, но и понимать, что редактор — командный игрок. Он управляет, подсказывает и доводит работу из точки А в точку Б.

Легче всего дорасти до редактора с позиции автора в агентстве или медиа. Возможно ли это на фрилансе? Да, но сложнее. Если у вас есть такой кейс — поделитесь в комментариях.

@smartcopywriting Открыть/Комментировать

2023-03-30 20:02:01 Признавайтесь, у кого было? Открыть/Комментировать

2023-03-30 16:00:46 ​Двухнедельный курс по использованию ИИ от Aishka co

Приготовьтесь создать целые миры с помощью нейронных сетей, знаний и собственных идей!

Двухнедельный курс по творчеству ИИ, который научит вас основам ИИ, созданию графики, текста и музыки, а также даст доступ в закрытое комьюнити энтузиастов искусственного интеллекта.

Для кого этот курс?

Этот курс идеально подходит для графических дизайнеров, иллюстраторов, маркетологов, копирайтеров, аниматоров, продюсеров, режиссеров и всех, кто хочет быть в авангарде тенденции AI в этом году. Мы собираемся чтобы творить и нарабатывать навык работы с нейросетями.

Что вы узнаете:

Основы генеративной графики
Как использовать DALL-E, Midjourney и Stable Diffusion для своих целей

Как получать наиболее близкое к тому «что хотелось» при работе с нейросетями

Что может нейросеть, а что еще нет

Как обуздать chat gpt, а затем отпустить его на свободу. Если захотите


Что вы сможете после окончания нашего курса?

Работать над своими проектами с использованием нейронных сетей. Коммерция или творчество - решать вам.
Концептировать собственные идеи и дать им реальное воплощение. А не просто оставить пылится в «заметках на айфоне»
Создавать уникальную музыку всего за несколько кликов
Собирать референсы для создания рекламных видеороликов и клипов
Правильно работать с запросами для ИИ
Делать рутинные дела связанные с текстом или графикой, до 20 раз быстрее

Из 30 мест осталось только 8, так что записывайтесь прямо сейчас!

До конца недели действует скидка 80%
Подробнее: http://bit.ly/3TPEhvf Открыть/Комментировать

2023-03-30 10:01:12 Сначала — смысл, потом — слова

Есть такие тексты, где слишком много внимания уделяется словечкам, эдаким закрученным формулировочкам. 

И тут автор задумывается: «А как бы оригинально подойти к началу, вставить любимое выражение и уместно добавить смайлы? Всё это, понятно, малоинтересно читателю.

Так украшательство, а не смысл, начинает управлять текстом и становится в нём главным. Часто ведь видим: написано — живо, а по смыслу — банально. 

Начинайте проработку текста с темы и цели. Нет таких слов, которые скроют их отсутствие.

Иногда смотришь на текст и видишь, как автор демонстрирует умение жонглировать словечками. Если читателям всё равно на такое — понять можно.

Сначала — смысл, потом — слова. Открыть/Комментировать

2023-03-29 11:30:21 ​4 приема против токсичных клиентов

Привет, друзья! От них никто не застрахован, а самое страшное — никто не знает, что с ними делать — теми самыми страшными токсиками, которые придираются к каждой мелочи и вечно всем недовольны. Сегодня мы это исправим — будем учиться налаживать контакт

Разбираемся в проблеме

Часто бывает так, что человек не вредничает, а просто не очень понимает, что происходит. Например, вам выносят мозг, мол посты должны обязательно начинаться с фразы «многоуважаемые читатели». Спросите клиента, почему ему важно, чтобы начало было именно таким. Приведите примеры с альтернативными рабочими вариантами. В общем, помогите немного направить проблему в рациональное русло.

Проявляем (и вызываем) эмпатию

Иногда контакт можно наладить самым неожиданным. Например, одна знакомая-проджект смогла влюбить в себя супер-токсичную клиентку, рассказав, что когда-то выступала на соревнованиях по фитнес-бикини. Все мы люди, поэтому даже у самого страшного буки можно найти слабости.

Четко фиксируем ВСЕ договоренности

Выжимаем максимум информации с помощью брифа, после каждого созвона в чате прописываем, что обсудили и какие задачи поставили (что делаем, кто ответственный, какой дедлайн). Это поможет минимизировать всякие «а я думала, сова что все будет по-другому…». Ну, и опять же — вам самим так будет проще, и не только с токсиками.

Готовы вежливо попрощаться, если мэтча не случится

Так бывает. Ну, не нашли контакт. Или клиент все же оказался совершенно непрошибаемым и продолжает брызгать слюной, если что-то идет не по его внутреннему плану. Максимально спокойно объясняем, почему уходите из проекта и (в идеале находим себе замену). «Извините, вижу, что сейчас мы не достигли тех целей/показателей, о которых договаривались на старте. Возможные причины — вот. Могу предложить вместе себя контакты другого специалиста».

@smartcopywriting Открыть/Комментировать

2023-03-28 13:01:11 Выявляем профессиональное выгорание

Привет, друзья! Страшный зверь из заголовка — действительно страшный, когда не знаешь, как он выглядит.

Чтобы не скатиться в яму под названием «меня все достало, я увольняюсь, и вообще жизнь — тлен», учимся распознавать выгорание:

Первый (и самый неочевидный) признак, про который почти не говорят — желание работать 24/7. Вы чувствуете резкий всплеск энергии: хочется креативить день и ночь, браться за новые проекты и набирать по 20 новых клиентов. Круто же, что не так? То, что вы поработаете в таком темпе неделю, две, месяц, а потом ляжете на кровать и спросите себя: «А на кой черт я взял сто проектов? Когда жить?»

Забыли, что такое высыпаться, даже если спите по 10 часов? Добро пожаловать, второй признак выгорания — проблемы со сном. Уснуть тяжело, потому что мозг продолжает работать. А отдыхать ему некогда, на работе же столько задач!

Третий признак — раздражительность. Всякие мелочи, которые раньше не вызывали особых эмоций, начали выводить из себя. Надоедливому коллеге теперь хочется отправить гневное сообщение, а не отшутиться и забыть. Это звоночек, друзья :) Пора на кофе-брейк.

Дальше снежный ком становится только больше... Появляется ощущение постоянной усталости, мотивацию днем с огнем не сыщешь, проблемы со здоровьем «неожиданно» вылезают на поверхность. Ну, и прочая негативщина.

Что делать? Соблюдать какой-никакой work-life balance и вовремя делегировать задачи.

Кстати, в далеком 2020 (да, прошло три года) мы уже писали о выгорании копирайтера:

— часть I;
— часть II.

@smartcopywriting Открыть/Комментировать

2023-03-28 10:05:11 Открыть/Комментировать

2023-03-27 10:00:47 5 правил, если нужно отредачить чей-то текст 
*и не заставить человека страдать 

1. К каждой правке — объяснение 
Каким оно будет по формату и тону (зависит от того, как принято коммуницировать в команде) — не главное. Важно, чтобы каждая фраза «это удаляем» сопровождалась условным «потому что…».

2. На личности не переходим 
Вспыльчивым натурам очень легко, увидев плохой текст, начать писать что-то в духе «ну, это бред» или «как первый день прям». Если после этого автор «хлопнет дверью», впадёт в депрессию или прокрастинацию — ничего удивительного. 

3. Оценка текста не зависит от настроения
Некоторые редакторы хвалят ни за что, когда у них всё хорошо, а когда не очень — самый маленький косяк превращается в жёсткую ошибку. Если человек не управляет своими эмоциями, он не способен принимать эффективные решения.

4. В основе правок — общепризнанные правила или редополитика
У меня был однажды такой «редактор», который мог в один заг поставить два предложения с канцеляритом, просто потому что может. Задать вопрос такому «профи» было невозможно — он автоматически отклонялся. Проверяющему просто «было виднее».

5. Когда у автора вопросы — это нормально
Если автор переспрашивает, уточняет, не пониманиет или предлагает своё — это повод поговорить, а может и прислушаться к чужому мнению. «Как же так? Ведь редактор всегда прав!», — спросите вы. Если он соблюдает первые четыре пункта — скорее всего, так и есть. Но бывают и исключения, когда лучшее решение предлагает автор. Что ж... Радуйтесь, что у вас в команде такой человек :)

@smartcopywriting Открыть/Комментировать

2023-03-24 18:29:26 Тем временем нас уже 14 000!

Рассказывайте, как ваша пятница?

Всех ждем в комментах Открыть/Комментировать