Умный копирайтинг

2023-07-05 17:45:39 Копирайтеры! Я запрещаю вам жить на 30-70 тысяч в месяц!

Пост-опрос. В комментариях хвастайтесь — сколько стоил ваш самый дорогой пост! Открыть/Комментировать

2023-07-05 12:06:18 Что такое путь юзера и зачем нужен копирайтеру?

Привет, друзья! Поговорим о том, почему копирайтеру стоит продумывать и применять в работе CJM.

Да, CJM или customer journey map / user journey обычно прописывают маркетологи и стратеги. В обычной жизни копирайтер с этим сталкивается, когда придумывает примеры коммуникации бренда, опираясь на уже готовый CJM. Но, если присмотреться, то этот инструмент можно использовать независимо от задачи, в своей работе в целом.

Зачем стоит сначала продумывать путь?

1. Чтобы эффективнее работать с текстами

Потому что сперва вы выстраиваете логику и структурируете любую задачу, а потом беретесь за текст, который можете сделать более релевантным. Например, если пишете статью или составляете контент-план, то сначала продумываете, как раскроете и «проведете» аудиторию по теме с помощью одного или нескольких текстов.

2. Это можно сделать дополнительной услугой

А значит, и свой чек повысить. Потому что вы будете понимать и закрывать потребности клиента: что именно он ищет, что текстом хочет решить.

Не всегда бывает так, что у заказчика CJM уже продуман или хотя бы четко прописан. Вы можете предложить его выстроить и привести аргументы, зачем это нужно. Этим и себе заодно поможете. Например, если пишете тексты для многостраничного сайта или лендинга, зная CJM, сможете создать более цельную, последовательную и персонализированную историю.

Так покажете клиенту, что не только тексты писать горазды, но смотрите на задачу стратегически. Опираетесь в работе на аналитику (помимо статистики). Не пытаетесь взять формулировки из воздуха и пустить пыль в глаза аудитории клиента, а реально стремитесь принести текстом пользу.

3. Такой подход помогает избежать кучи правок и факапов

Например, когда берете интервью у эксперта, с которым есть возможность пообщаться только один раз, а после — «а все, а раньше надо было». Если продумываете все мелочи сразу и анализируете, какие главные и второстепенные вопросы могут возникнуть у аудитории, как она по интервью будет «передвигаться», то с экспертом будете общаться не хаотично, а по продуманной траектории. Так избежите рисков что-либо упустить или не раскрыть в полной мере.

Еще можно продумать такой путь для себя, когда только ищете работу или уже работаете в компании. Особенно, если это корпорация или агентство, где процессы и так могут затягиваться из-за количества проектов и этапов согласования. С таким подходом вы собственное рабочее время оптимизируете и внесете свою лепту в то, чтобы эти процессы не затягивались еще больше.

Подписывайтесь, это Умный копирайтинг Открыть/Комментировать

2023-07-04 13:30:04 ​Как делать прогревы на маленьких охватах?

Привет, друзья! Поговорим про прогревы — как вызвать доверие и лояльность аудитории, чтобы они захотели купить ваш продукт. Внутри поста — инструменты для микроблогов (потому что миллионникам, в общем-то, и заморачиваться не нужно — пару сторис с подводкой запустил и продаешь). В общем, сохраняем и используем

Честный сторителлинг

Только не вот это все в стиле «Парни, вы издеваетесь???» или «Я приехал из Кукуево с дыркой в кармане, а потом случилась магия и я начал зарабатывать миллионы». Обычная история обычного человека (но с необычной подачей) зацепит куда больше, чем эти волшебные путешествия из точки А в точку Б.

Видеоконтент с внутрянкой

Как вы работаете над продуктом, какие задачи решаете, с какими проблемами сталкиваетесь — короче, обычные человеческие процессы выглядят интересно. Это, кстати, снижает уровень магии, о которой говорили в предыдущем пункте, и показывает, как именно вы получаете свои результаты.

Отзывы, фидбек, кейсы

Ничего не работает так хорошо на всех этапах воронки от прогрева до дожима, как социальное доказательство. Люди верят людям больше, чем сотням экспертных постов или классным продающим сценариям. Покажите, что клиенты уже вовлечены в ваш продукт — это сразу усилит доверие в разы.

Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг Открыть/Комментировать

2023-07-04 10:30:09 Лучшие предложения о работе в одном месте

В канале Ждём резюме публикуются вакансии в медиа и диджитале: от редакторов и авторов до маркетологов и пиарщиков.

Авторы канала ищут и отбирают только адекватные вакансии от проверенных компаний. Здесь избегают формулировок из серии «вкусные тексты», «продающие креативы» или вакансий с оплатой за знаки. Бывают очень интересные предложения.

Подписывайтесь и откликайтесь: Ждём резюме.

Успехов! Открыть/Комментировать

2023-07-03 12:05:00 В чем сила комьюнити и зачем оно вашему каналу

Привет, друзья! Можно пройти кучу курсов, переделать немало задачек и набираться опыта, чтобы потом делиться им в своем канале и на этом все. Но есть еще один инструмент, который помогает развивать канал, заодно еще больше профессионально прокачиваться вместе со своей аудиторией. О нем сегодня и расскажем.

Этот инструмент — комьюнити. Да, его формирование требует времени. Но это того стоит, потому что так вы:

1. Не просто набираете аудиторию в свой канал, лишь бы почитали, а вовлекаете людей

По факту вы создаете возможности для обмена знаниями и разным опытом (или мемами в тему). Поделиться новостями сферы и своими наблюдениями, вбросить тему для дискуссии, попросить совета, рассказать о кринжовых или, наоборот, крутых кейсах, прислать свой текст и посмотреть на него с разных сторон. Еще поделиться полезными программами и сервисам, побрейнштормить идеи или просто «проораться» о наболевшем в работе. Все это люди делают в профессиональном комьюнити и, таким образом, развивают друг друга. Для тех, кто к вам только думает присоединиться, это один из «зеленых флажков» того, что канал живой и затухать не собирается.

2. Обретаете лояльную аудиторию

Когда на каком-то канале есть возможность не только пользу получить, чтобы набивать меньше шишек, находить решения проблем быстрее и вдохновляться, но еще познакомиться и пообщаться с людьми из своей сферы, то туда хочется возвращаться из раза в раз. Особенно, если у комьюнити нет «душка» токсичности. Вы понимаете, что в этом сообществе люди с вами на одной волне. Здесь вас не закидают тряпками, а поддержат, помогут разобраться в волнующем вопросе, выслушают ваше мнение и поделятся своим. Если вам необходимо — дадут конструктивную критику.

3. Находите каналы для сотрудничества, коллабораций или рекламы

А может не только владельцев этих каналов, но и людей в команду, если она у вас есть.

Только не забывайте: чтобы комьюнити развивалось вместе с каналом и не превращалось в максимально хаотичную куча-малу, не оставляйте его без внимания.

Модерируйте: установите четкие правила участия и обозначьте, чем грозит их нарушение (например, будете удалять комментарии или сурово банить); взаимодействуйте и поддерживайте связь со всем сообществом, помогайте решать конфликты; если есть возможность, организуйте оффлайн-встречи.

Подписывайтесь, это Умный копирайтинг Открыть/Комментировать

2023-06-30 18:00:22 — Расслабься, чувак! В конце концов, это вечер пятницы!
— Сегодня вторник.
— А где-то сейчас пятница...

А вот же она! Забудьте про время со спокойной душой. Уже можно бессовестно прокрастинировать сколько влезет Открыть/Комментировать

2023-06-30 12:30:06 ​Где брать идеи для разработки креативных концепций?

Привет, друзья! Сегодня обсудим креативные концепции — часть маркетинговых стратегий, которые включают идеи по контенту: TOV, визуальное представление бренда, рубрикатор и т. д. Вот, что может послужить основой для разработки

Аналитика

Ни одна креативная идея не будет хорошо работать без аналитической базы. То есть: сначала изучаем сам бренд, рынок, целевую аудиторию, социальный контекст, делаем выводы. И только потом придумываем, как бы покрасивее упаковать контент. А то вдруг получится, что будем продвигать ЖБИ-завод с помощью мемчиков в соцсети, которую никто из клиентов не читает.

Конкуренты

Неиссякаемый источник вдохновения! Если вас все еще терзает совесть, вот официальное заявление: все друг у друга воруют. Уровень профессионализма — в умении не нагенерировать миллион новых идей, а грамотно адаптировать под свои цели и задачи уже существующие. Поэтому смело изучайте классные кейсы и прототипируйте.

Роботы, имитация жизни, нейросети, искусственный интеллект и все такое

Мы уже рассказывали, как копирайтерам и креативщикам вдохновляться с помощью ИИ — подробности здесь. Если вкратце, очень полезная штука, когда глаз замылился после бесконечной аналитики и нужен свежий взгляд на тот объем информации, что у вас имеется.

Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг Открыть/Комментировать

2023-06-29 12:30:10 ​Как испортить отношения с коллегами в команде

Привет, друзья! Рассказываем, как из друллеги превратиться в матерого токсика в команде.

1. Занудить

Критикуйте все и всех, поучайте и давайте непрошенные советы. Прикапывайтесь к каждой детали, но не вникайте в суть. Спорьте, перебивайте, рьяно отстаивайте свою точку зрения и не принимайте мнение других членов команды.

Ни к чему конкретика, аргументы и подход «критикуешь — предлагай». Зачем, когда на вопрос «Почему не понравилась идея / креатив / текст?» можно ответить: «Потому что!».

2. Игнорировать дедлайны общих задач и проектов

Тут есть два пути. Первый — пессимизировать и «успокаивать» коллег в духе «да и так уже все сроки прогагарили, лучше уже не будет, зачем стараться». Второй — смотреть на все сквозь розовые очки и до самого последнего момента повторять мантру «я спокоен, как удав, все разрешится само собой».

Если вы сами понимаете, что из-за вас будет сорван дедлайн, то превращайтесь в партизана и никому ничего не говорите. Просто выполняйте свои задачи со скоростью улитки. Особенно, если работаете плечом к плечу с дизайнером, которому на основе вашего текста еще визуал пилить до сдачи материала нужно.

3. Не соблюдать личные границы коллег

Будьте горе-тамадой всея команды. Острите и шутите, когда вас не просили и когда это вообще неуместно, пустите слушок или разыграйте кого-то в самый неподходящий момент. Возьмите пример с пранка Джима из Офиса — пусть ваш коллега в один прекрасный день обнаружит какую-нибудь важную для работы вещь в желе.

4. Не беспокоиться о порядке и комфорте других в общем пространстве, если работаете в офисе

Хаос на рабочем месте — прекрасно! Крошки, немытая посуда и одинокий использованный пакетик чая на столе — супер! Еще захватите максимально «пахучую» еду на обед и вкусите, не отрываясь от работы. Ах да, не забудьте закрыть окно перед трапезой, громко говорить по телефону и слушать музыку без наушников.

Готово! Вы официально получаете звание местной персоны нон грата. На всех нерабочих сходках команды уж точно.

Подписывайтесь, это Умный копирайтинг Открыть/Комментировать

2023-06-28 13:12:51 Как личный блог помогает набирать опыт в копирайтинге

Иногда смотрим на блогера и думаем: «Да он ведёт страничку, чтобы купаться в популярности и больше зарабатывать!». Ну, наверное, в целом — да, так оно и есть.

Только если мы говорим про нормальных ребят, экспертов, не инфоцыган, то из блога они получают и другой супер-важный профит: прокачиваются в текстах (и в других направлениях), узнают новое, расширяют горизонты.

Ну, вот, например, Паша Фёдоров — представляете, сколько опыта стоит за постами, сколько ошибок и гипотез?

Если вкратце о том, что даёт нам личный блог:

1. Свой стиль
Перечитали много книжек о том, как надо писать? Самое время начать проверять на себе, подходят ли вам советы. Возьмём 10 блогов о тексте и увидим, что у каждого автора свой почерк: от нецензурных слов до ироничного тона.

2. Свою аудиторию
Нет, не фанатов, которые будут вам поклоняться всегда. А людей, которые разделяют ваши взгляды и принципы, делают похожие задачи и ждут вашего мнения. Блог помогает чувствовать людей и быть с ними на одной волне.

3. Свои темы
Если думаете, что обо всём уже написано — этот пост для вас. Отпустите предубеждения и пишите о том, с чем сталкиваетесь в работе: об опыте, проблемах, решениях и подходах.

4. Позиционирование
Блог, где удачно воплотились первые три пункта, приносит хорошую славу и имя. Проекты, коллаборации и новые знакомства — всё это будет наградой за ваш честный труд.

Кстати, самое время вспомнить материал для авторов небольших блогов на тему 4 самых распространенных ошибок при закупке рекламы в телеграм.

Подписывайтесь, это Умный копирайтинг Открыть/Комментировать

2023-06-27 14:30:10 ​Почему тайм-менеджмент — бесполезное говно не работает

Привет, друзья! Уже сто раз все говорили про тайм-менеджмент, а мы поговорим в сто первый. И на этот раз немного развеем мифы о необходимости всяческих трекеров, мотивационных стикеров и ресурсного состояния.

Сам по себе тайм-менеджмент как идея — норм. Казалось бы, все просто: учишься грамотно распределять время — все успеваешь и получаешь профит.

Но есть пара нюансов:

1. Временем, в общем-то, невозможно управлять. Это законы физики. Оно просто течет, и все тут. Единственное, чем можно реально управлять — собой, своим вниманием и ресурсами.

Поэтому логичнее говорить не о тайм-менеджменте, а о способности расставлять приоритеты и концентрироваться. А то получится, что список дел красивый заготовили, а половину задач сделали так-сяк — и толку от такого управления временем?

2. Тайм-менеджмент — это просто ОДИН ИЗ инструментов управления ресурсами. Причем даже не самый главный.

Представьте: вы набрали кучу работы, все дедлайны горят, а сил почти не осталось. Конечно, можно преисполниться, прописать посекундный план на ближайшие дни и сразу отложить денег на психолога, но зачем вам вообще работа в таком режиме? Уж лучше спокойно передоговориться, сдвинуть сроки и на будущее продумать, как не попадать в подобные ситуации.

Главное: сначала позаботиться о себе, потом — о времени.

Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг Открыть/Комментировать