Умный копирайтинг

2023-04-10 13:20:10 Почему текст не продаёт

Так происходит, когда автор узнал факты о компании, засунул их в текст, а потом подумал — как бы разбавить всё это дело «продающими» словами.

«Индивидуальный подход», «система скидок», «долгосрочное партнёрство», «хороший сервис», «качественные материалы» — всё самое лучше сразу. И начальству нравится. Ну, и ладушки. 

Прошло время, а реакции на текст нет. Проблема, как всегда, где-то за гранью букв. Подумайте над тремя вопросами

А достаточно ли доказательств «продающих» слов? 

«Хм, хороший сервис...Да ведь так пишут все. Может: «Мы можем доставить товар утром, днём, вечером и даже ночью (с точностью до минут). Наши курьеры не опаздывают, закладывая время на дорогу заранее. Если вы хотите сменить время доставки — позвоните: (+7999….). Мы что-нибудь придумаем без доплат».

Есть ли в тексте сall-to-action? Удобно будет его совершить?

«Хм, а к чему ведёт мой текст? К тому, чтобы купить? Вот так просто и сразу? Наверное, стоит поговорить с маркетологами об этом. Может, достаточно оставить заявку, реакцию в комментариях или написать в Direct».

А что с дистрибуцией контента? 

«Хм, а кто, где и как увидит текст о продукте? Будут ли его продвигать через таргет или просто опубликуют на посадочной? В блоге 100 человек, из которых ставят лайки — 10. Кажется, соцсети не оформлены совсем. Тогда какой толк от одного текста? Нужно поднять этот вопрос».

@smartcopywriting Открыть/Комментировать

2023-04-10 11:20:05 ​Как сделать так, чтобы блог приводил копирайтеру клиентов? Сам.
⠀
Вести соцсети стоит – там хорошо покупают.
Но куда выгоднее уделить время работе с имеющимся клиентом, чем несколько часов пилить сторис или монтировать рилс.
⠀
- Как «вшить продажи» мягко в шапку профиля и актуальных сторис
- О чем написать самые важные посты
- Как не тратить часы на бесполезные рилс и посты
- Как упаковать профиль так, чтобы посетители страницы автоматически «прогревались» до клиента
⠀
Чтобы создать в нельзяграм такой профиль, который будет приводить вам клиентов, пока вы заняты работой или отдыхаете, не нужно много месяцев и огромных бюджетов. При этом не нужно вести блог 24/7
⠀
Вам просто нужна правильно выстроенная воронка внутри блога. И это на самом деле совсем несложно.
⠀
Этой воронкой с вами поделится Айгуль на бесплатном недельном марафоне «Инста-зачетка»
⠀
Кому точно нужно:
⠀
копирайтерам, которые хотят привлекать пассивно клиентов через свои соцсети, вместо того, чтобы копаться в чатах с вакансиями
всем, кто продает в блоге, но не готов тратить кучу времени на его ведение
⠀
Старт уже сегодня в закрытом канале
⠀
Регистрируйтесь на бесплатный марафон-практикум здесь

https://t.me/+IfoCvZvZk_9lZjBi Открыть/Комментировать

2023-04-07 14:31:39 ​​Привет, друзья! «Скорее повышай свои скилы, бери большей проектов и впахивай на портфолио!», — говорят все вокруг, пугая нейросетями. Однако не стоит забывать, что мы не роботы, а здоровая психика — основа всего Основатель «Умного копирайтинга» Никита… Открыть/Комментировать

2023-04-07 12:05:10 Феминитивы — зло?

Авторка, копирайтерка, сммщица, дизайнерка, режиссерка — перечислять можно до бесконечности. И несмотря на то, что видеть эти названия профессий не в новинку, феминитивы — до сих пор резонансная тема. По данным соцопроса всего 11% положительно относятся к ним.

Но портят ли они русский язык? И вообще, можно ли их использовать в текстах?

Филологи хором скажут: «Феминитивы портят русский язык! Это просто издевательство!»

Но, увы, портят его только такие люди. Помните, язык развивается вместе с обществом. Невозможно жить в XXI веке и разговаривать на языке XVII.

Есть отдельная каста людей, которые которая отказывается использовать феминитивы, потому что ИХ НЕТ В СЛОВАРЯХ!11!! Ребята, слов «фокус-пуллер» или «диджитал-маркетолог» вы не найдете даже на грамоте.ру, что уж говорить о словарях Даля и Ожегова. А профессии эти никуда не делись, они существуют. Заменяйте тогда русскими АНАЛОГАМИ!1!1!! Ну, об этом мы уже как-то рассуждали.

Ну и, камон, откройте для начала словарь! Акушерка, поэтесса, космонавтка, стажерка — как-то уже не режут слух.

Что будет с феминитивами дальше — покажет время. По данным все того же опроса, 84% респондентов считают, что они приживутся и станут нормой.

Кстати, а что там с мужскими формами исконно женских профессий? Няня, швея, сиделка, горничная… Тренд на маскулятивы ждать?

@smartcopywriting Открыть/Комментировать

2023-04-07 10:05:13 ​Стабильный поток клиентов за счёт правильно выстроенной системы

На своём канале Марина Сарычева, продюсер с 10-ти летним опытом, делится стратегией создания такой системы.

В чем её преимущества:
⁃ нет постоянных прогревов и жизни в соцсетях
⁃ привлечение клиентов, готовых покупать наставничество или обучение
⁃ без спама
⁃ без большой аудитории
⁃ без большого бюджета на рекламу

Воронка, выстроенная по этой системе, приведет вам первых клиентов за 2-4 дня. Работает и на холодную аудиторию.

Подписывайтесь на канал Марины,
чтобы научиться ежедневно привлекать клиентов. Открыть/Комментировать

2023-04-06 12:02:48 ​Инфонейминг: как составлять названия для курсов, вебинаров, мастер-классов

Привет, друзья! Инфоцыганства заказывали? Ладно, сегодня мы, скорее пойдем от обратного и будем учиться называть продукты так, чтобы давать пользу, а не обещать золотые горы. Поехали

Сразу прописывайте ЦА

Простой прием — не так навязчиво, как тычок в боль, но зато сразу задевает нужных людей. Сравните:

«Курс по текстам для тех, кто хочет зарабатывать онлайн»

«Как копирайтеру выйди на доход от 100к/мес»

У инфопродуктов хоть и есть сопутствующие сегменты ЦА, все равно лучше фокусироваться на одном — основном, чтобы не размывать оффер.

Не используйте обороты вроде «для новичков» или «для чайников»

Это разом обесценивает всю информацию, которую вы предлагаете на курсе. Сразу кажется, что уроки составлены по первым десяти ссылкам из поисковиков — а чайники на то и чайники, чтобы не суметь это все систематизировать и применить на практике.

Фокусируйте на конечном результате

Люди не идут на курсы, вебинары и иже с ними, чтобы просто чему-то научиться. Всегда есть какая-то более глубокая выгода — больше зарабатывать, лучше себя чувствовать, похудеть, найти любовь всей жизни и т. д. Раскопайте конечную цель — и прямо в названии ее зафиксируйте. Например: «Как получить грин-карту и уехать в США, если вы даже не знаете английского».

Обязательно используйте глаголы

Окей, активная глагольность уже всем набила оскомину, но без нее и правда никуда. Просто сравните:

«3 дня обучения растяжке»
«Как за 3 дня сесть на шпагат»

Это все вытекает из предыдущего пункта. Активный глагол = конечная выгода. Отглагольные существительные и подобное им = сложные процессы, которые хочется поскорее пропустить и получить результат.

@smartcopywriting Открыть/Комментировать

2023-04-05 16:02:45 Есть ли польза от инфостиля? 

Инфостиль — вечная тема для баталий среди авторов. Если задуматься, каждый оказывается заложником своей радикальной позиции. Что теряют те и другие, пока яро отстаивают её? Подумаем вместе.

Лагерь последователей

Начитавшись книжек от создателя инфостиля, некоторые авторы сотворяют себе кумира. Не ставят под сомнение советы, слепо доверяют, говорят везде и всюду его (нет, ЕГО) словами. Как итог: сложнее мыслить самостоятельно и идти по своему пути.

Часто инфостиль ошибочно воспринимается как полное очищение текста от стоп-слов и его сокращение. Получается кропотливая работа над словами, а не над смыслом. При таком подходе также трудно адаптироваться к креативным задачам. Мозг к такому не привык.

Ярые сторонники инфостиля редко смотрят по сторонам, где другие спецы тоже дело говорят, причём не только про тексты. Окружая себя лишь инфостилем, есть риск застрять в нём очень надолго и даже не попробовать другие инструменты. А вдруг они эффективнее?

Лагерь ярых противников

Тут один главный минус.

Те, кто жёстко критикует инфостиль, никогда не пытался (или не смог) найти в нём плюсы для себя. Ведь критиковать имеет смысл, если разобрался и попробовал применить. Трудно спорить с тем, что ИС может помочь в работе. Например, при добавлении «жизни» в текст, шлифовке на уровне слов и пользы для читателя. Начинающим авторам может быть полезно. Часто причинами «возгорания» могут быть: непонимание, как применять теорию, и желание высказаться, чтобы заработать очков.

К слову, мы однажды делали обзор на оранжевую книжку. Подписчики говорят, что это была непредвзятая критика.

Вывод

Инфостиль — не гениальная концепция всех веков и народов, а лишь инструмент для работы с текстом. Не хороший и не плохой, а подходящий к задаче или нет. Как понять, будет ли от него польза? Просто посмотрите, что получилось, встав на сторону читателя. Захотелось прочитать, купить, обсудить или поставить лайк? Вот и весь ответ.

@smartcopywriting Открыть/Комментировать

2023-04-05 10:03:20 Существуют ли сеошники, которые понимают, что такое польза для читателя?

Один такой точно есть, и вот его ТГ-канал. Там про настоящее SEO: не «вставлять ключи», а делать контент, который нужен людям.

Илья Карбышев с 2016 года продвигает контентные проекты: блоги компаний, бренд-медиа, информационные порталы. Знает, как наладить работу с редакцией, и встроить SEO в маркетинговую стратегию.

На канале Илья разбирает темы, которые «болят» у редакторов:

— Сколько ключей можно вставлять в текст, чтобы не переспамить?
— Особенности продвижения бренд-медиа, контентных проектов
— Что не работает в SEO и пора перестать это делать
— Как автору бороться с SEO-контентом, который пишет нейросеть

Если хотите наконец разобраться с SEO, подписывайтесь на канал и заплывайте в Бухту Карбышева.

По промокоду УМНЫЙ вы получите 50% скидку на его консультацию. Для предварительной записи напишите ему в ЛС. Открыть/Комментировать

2023-04-04 16:01:09 ​Привет, друзья!

«Скорее повышай свои скиллы, бери большей проектов и впахивай на портфолио!», — говорят все вокруг, пугая нейросетями. Однако не стоит забывать, что мы не роботы, а здоровая психика — основа всего

Основатель «Умного копирайтинга» Никита Кустов и тимлид команды создания курсов Бруноям Александр Карбаинов расскажут, как эффективно работать с задачами и не перегружать мозг.

Когда: 7 апреля, в 15:30

Где: на YouTube-канале школы Бруноям.

Сколько стоит: бесплатно

Что вы узнаете на трансляции?

1. Как ставить задачи, чтобы их выполнять

2. Что делать, чтобы мозг помогал, а не саботировал задачи.

3. Почему не нужно быть эффективным 24/7.

Ставьте колокольчики, чтобы не пропустить трансляцию

Ждём всех-всех-всех! Открыть/Комментировать

2023-04-04 14:00:00 Да кто такой этот ваш технический писатель?

Привет, друзья! Сегодня углубимся в тему технического писательства и расскажем, почему это круто.

Зайдем с козырей: з/п технического писателя выше з/п рядового копирайтера. У штатного райтера без опыта практически нет шансов зарабатывать больше 50к. В то время как джун техписатель начнет свой путь с 60к в месяц. И это в худшем случае. В лучшем — с 90к.

Чем занимается технический писатель?

По большей части переводом. Но не с английского на русский и наоборот (хотя и такое бывает), а с языка гиков на язык живых людей. Технический писатель составляет понятные инструкции, как пользоваться тем или иным сервисом.

Загляните в настройки Google или Яндекса. Абсолютно все тексты там — технические.

Какие еще задачи выполняет технический писатель?

— Конспектирует созвоны с клиентами. Безусловно, легче сделать запись экрана (ее нужно сделать, чтобы пересмотреть) и забыть про все. Но только не для техписателя. Здесь важна усидчивость и дотошность — нужно полностью погрузиться в продукт, чтобы понять его.

— Пишет черновой вариант текста для сервиса, который находится в разработке, и помогает дизайнерам, команде маркетинга и другим разобраться в механиках. Своего рода мини-презентация для внутреннего пользования со всеми скриншотами, деталями и важными штуками.

«Как-то подозрительно... Задачи интересные и не сильно отличаются от копирайтерских. Мы же пишем гайды, чек-листы и т.д.», — скажете вы и будете правы. Всё так.

Есть один нюанс: чаще всего компании ищут технических писателей со знаниями в IT (даже базовыми), это во-первых, и со знанием английского языка, это во-вторых.

@smartcopywriting Открыть/Комментировать