Умный копирайтинг

2023-03-15 14:00:52 ​Как аккуратно писать о политике в 2023 году

Привет, друзья! Сегодня обсудим важное и нужное: как коммерческому автору затрагивать политические темы так, чтобы не навредить ни себе, ни компании

Самый честный ответ — никак.

Ну, правда, без шансов. Ситуация в информационном поле такая, что любое околополитическое высказывает вызывает бурю. Тихонько озвучить свое мнение, собрать лайки и спокойно жить дальше не получится.

Просто держите это у себя в голове, когда хотите коснуться в текстах новостей. Даже, на первый взгляд, абсолютно нейтральных.

Есть 2 пути работы с политическими темами:

Если компания не связана с политикой даже косвенно (продает фермерские продукты, печет торты на заказ или шьет костюмы для микрособачек) и совсем не хочет лезть в новостной поток — отлично, просто обходим повестку стороной.

Если у бренда есть стойкая позиция, которую хочется/нужно транслировать в мир, смело транслируйте. Ключевое слово «смело» — скорее всего, отрабатывать комментарии и негатив придется долго, упорно и с учетом всех рисков для бизнеса.

Хозяйке на заметку: вы и сами знаете, что сейчас все очень непросто, поэтому нужно учиться балансировать. С одной стороны, коммерческий контент — не тексты в личный блог, полезно выдерживать определенный вектор тем. С другой, как-то неправильно кричать, что коммерция вне политики, потому что в 2023 году политика залезла буквально ВЕЗДЕ.

@smartcopywriting Открыть/Комментировать

2023-03-15 10:02:34 ​ ТОП-5 лучших чек-листов для копирайтеров, чтобы больше зарабатывать на текстах

115 примеров по 20 взрывным триггерам, которые мотивируют клиентов купить быстрее, собрали наши друзья из Инструментов маркетолога.

Ребята реализовали 500 проектов для Ozon, Тинькофф, Сбер и IKEA — чек-листы протестированы на крупнейших игроках рынка.

Уже 33.500 человек скачали 800 чек-листов, гайдов и шаблонов. Эти 5 материалов скачивают чаще всего:

22 способа привлечь подписчиков в telegram-канал, чтобы зарабатывать больше 

18 форматов контента для telegram-канала, чтобы повысить конверсию продаж

17 контент-планов для бизнеса и экспертов по формуле продающей воронки AIDA

7 шагов к популярному блогу с нуля, чтобы продавать услуги за высокий чек

Как сделать, чтобы клиенты сами вас находили

Такие материалы обычно продают, а тут отдают бесплатно.

Подписывайтесь на канал Инструменты Маркетолога. Открыть/Комментировать

2023-03-14 16:31:24 Посвящается всем перфекционистам

Тем, кто любит доводить формулировки до идеала и двигать слова часами. Подумаем, чего больше в таком подходе: минусов или плюсов. 

Помните, есть закон Парето про 20% действий и 80% результата. Его суть в том, что мы чётко знаем, на чём сосредоточить усилия, чтобы получить наилучший результат. 

Тогда подумаем: доведения контента до идеала — это правда то, что работает на его главную цель? Вряд ли. А вот регулярный постинг просто хороших текстов с опорой на задачи читателя — да. 

Почему? Потому что людям не нужно идеально. Если они читают вас, то точно не потому, что у вас красивые предложения. Вы даёте им то, что нужно для жизни/работы/развития или счастья. 

Когда хочется улучшить обычный пост, написанный на коленке, задайте себе вопрос: а какой толк от этой шлифовки? Если он небольшой, то идите пить чай или набросайте несколько новых, обычных постов. Открыть/Комментировать

2023-03-14 10:30:13 ​Надоели банальные бизнес-советы? Устали от избитых цитат, подборок и «интересных фактов»?

Подписывайтесь на авторский канал «Телеграмма от Максима Юрина». Российский предприниматель делится РЕАЛЬНЫМИ историями из жизни и бизнеса. А также, полезными советами и лайфхаками.

Максим Юрин:
➤ Основал digital-агентства Little Big Agency (ТОП-5 в РФ по SMM);
➤ Создал и успешно продал свой fashion-бренд GLOVE ME;
➤ Эмигрировал в Стамбул и открывает новый бизнес в США.

Почитайте:
Как бизнес Максима бесплатно рекламировала Ксения Собчак;
Как он выступал на серьёзной конференции в костюме цыпленка и попал во все газеты;
Что на самом деле хотят услышать клиенты, когда обращаются в рекламное агентство;
Главный совет по найму сотрудников, который убережёт от ошибок в HR.

...и многое другое на канале «Телеграмма от Максима Юрина». Честно, с фактами и цифрами, цинично, с юмором.

Рекомендуем подписаться!

P.S. Иногда он выкладывает фотки своего милого корги! Открыть/Комментировать

2023-03-13 14:05:06 Дайджест лучших постов «Умного копирайтинга»

Пост для тех, кто только-только присоединился или хочет освежить свои знания. Разложили всё по полочкам, чтобы было легче ориентироваться в канале.

Это база
Это база: топ вещей, которые должен знать каждый копирайтер
Составляем рубрикатор для аккаунта
Важные скилы маркетолога, которые нужны копирайтеру
Классические схемы постов уже не работают. Что делать?
3 стилистических приема, которые сделают текст ярче
Как составить крутой оффер: приемы, формулы, советы
Универсальные темы для контент-плана проекта
Как написать статью за 5 шагов
Почему «Пиши, ссокращай» — это не Библия копирайтера?
Как писать без ошибок?

Деньги
Как повысить чек на услуги и не потерять клиента
Топ проблемных зон, на которых копирайтеры теряют деньги
Нужно ли просить оплату за тестовое
Новый клиент предложил прайс, который меня не устраивает. Как договориться?
Где и как искать реально жирные проекты
Стоит ли повышать цены на услуги в кризис
10 причин, почему мы против работы на биржах

Коммуникация в команде

Работаю в команде, и все вокруг срывают сроки и нарушают процессы. Что делать?
Как взбесить коллег в рабочих чатах: вредные советы
Составляем ТЗ для дизайнера за 4 шага
Хочу собрать свою команду. С чего начать?
Как составить понятное ТЗ для копирайтера

Нетиповые ошибки
Ошибка притяжательного местоимения
Ошибки 3 видов местоимений
Почему контент не работает

@smartcopywriting Открыть/Комментировать

2023-03-13 12:02:19 Как влюбить в свои тексты других людей?

С 16 по 20 марта в школе BAND пройдет бесплатный интенсив для копирайтеров

Хороший копирайтер — одновременно и тонко чувствующий психолог, и большой профи, который умеет влюбить в текст с первого взгляда.

Хотите добавить новизны в ваши навыки, расширить профессиональный инструментарий копирайтера? Записывайтесь на весенний бесплатный интенсив в BAND, который как смелый ветер стряхнет пыль с ваших представлений о профессии копирайтера.

Преподаватели интенсива BAND — профессионалы медиаиндустрии:

● Виталия Летницкая, генпродюсер и директор по коммуникациям в РБК Pro.
● Ксения Лазарева, старший копирайтер в креативном агентстве The Clients.
● Илья Еремин, контент-маркетолог агентства «Сделаем».

Все примеры, которые разбираются на интенсиве, взяты не из учебников, а из реальных потребностей бизнеса и опыта спикеров: брифы, коммуникация с заказчиков, правки и т.д.

Конференция бесплатная — заходите на сайт, изучайте программу и регистрируйтесь: https://bandband.ru/intensiv_copywriting?utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=smartmarketing Открыть/Комментировать

2023-03-12 20:39:00 Когда доверил пуш джуну UX-писателю и не проконтролировал Открыть/Комментировать

2023-03-12 18:39:56 Надеюсь, все попробовали нашего бота-помощника AI Copywriting на базе ИИ, который помогает копирайтерам писать:
- Продающие тексты;
- Карточки товаров;
- SEO-тексты;
- Посты для соцсетей;
- Скрипты продаж.

С таким помощником без труда можно обходить конкурентов по скорости.

Ссылка на бота @AICopywriting_bot

(смотрите скрины, чтобы понять насколько этот бот уникальный) Открыть/Комментировать

2023-03-10 11:11:02 Что делать, если критика ранит вас

Всем привет! Ответ на замечания — не всегда приятная сторона в работе копирайтера. Сталкиваясь с критикой, всё тело и мозг начинают сопротивляться: «да что вы понимаете в текстах!» или «ну вот, я плохой специалист». А если посмотреть на вопрос по-другому?

Внимание! Если ваш заказчик неадекватен: ведёт себя надменно, не способен вести диалог, не выполняет обязательства и прочее, выход только один — прощаться.

Так вот. Допустим, что до момента правок, всё было хорошо. И тут они...на ваш взгляд, бессмысленные и беспощадные.

1. Думая над задачей, не оценивайте себя как личность/специалиста. Утверждение «я хороший» или «я плохой» — не поможет делу. Это такая большая ловушка, в которую легко попасть, уйдя от реальности.

2. Подумайте, а почему клиент дал именно такие замечания? Если кажется, что это сумасбродство, то лучше спросить у заказчика: «а что вы имели в виду?». И тогда, скорее всего, сделаете вывод, что клиент не хотел обидеть вас.

3. А как тогда понимать эти правки?! Как взгляд другого человека на процесс, в котором может быть истина, а может быть и заблуждение. В идеале хорошенько разобраться и отделить одно от другого.

Скажем непопулярное, но критика — не всегда ранит нас. Может быть, в начале и чуть-чуть. Как только мы смещаем фокус с укорения себя на конкретную задачу, вдруг находятся хорошие решения и клиент оказывается человеком, с которым приятно работать. Открыть/Комментировать

2023-03-09 10:15:05 ​Это база: топ вещей, которые должен знать каждый копирайтер

Привет, друзья! Новинки и тренды — это, конечно, здорово. Но все мы знаем, что без базовых знаний на одном хайпе далеко не уедешь. Что это за знания?

Инфостиль без ильяховщины головного мозга

Штапмы и канцеляризмы убираем, на пользе для читателя фокусируемся, но с ума на сходим. Сходить с ума = вылизывать каждый текст до 10 баллов по Главреду, совершенно не понимая, зачем это вообще надо. Сначала задача, потом выбор инструментов (держим в голове тот факт, что инфостиль — это просто инструмент).

Как устроены воронки продаж

Когда вы понимаете структуру пути клиента, тексты перестают висеть в воздухе. Каждый из них — от первого рекламного оффера до финального СТА — выполняет конкретную функцию. Ну, и плюс скилы в маркетинге делают вас более востребованным спецом, чем просто кОпИпАсТеРа.

Базовые знания в аналитике

Где, как и зачем анализировать контент — читать здесь. Вкратце напомню, что именно аналитика помогает отследить качество текста в динамике и понять, что заходит читателям, а что нет.

Эмоциональные триггеры, продающие приемы и как их вшивать

Речь не о том, чтобы молиться на всякие формулы или, упаси бог, техники НЛП. Нужно просто грамотно (= уместно и в меру) встраивать разные готовые инструменты в свои тексты (например, использовать ту же 4U при создании УТП).

@smartcopywriting Открыть/Комментировать