Умный копирайтинг

2023-06-27 10:30:09 Как выполнить тестовое, чтобы вас взяли на работу: 5 правил

Попросили Рози Нерсесян рассказать про рабочее тестовое задание. Рози — редактор и руководитель редакции «Метаконтент». В ее канале «Метаконтент Рози» вы найдете еще больше советов о текстах и работе.

Дисклеймер
Тестовое нужно выполнять так, чтобы показать свои навыки, но не чувствовать себя обманутым. Тестовые чаще всего — 2-3 задания, которые показывают, как вы работаете с текстом на разных уровнях. Компании просят подобрать заголовки, отредактировать абзац или набросать структуру.

Полноценная статья, прототип лендинга, цепочка писем с готовыми текстами в виде тестового должны быть оплачиваемыми. То есть компания попробовала с вами поработать, заплатила и решила, что будет делать дальше. Бесплатно делать такое не советую. Но ситуации бывают разные :))

Дальше сами правила:

Отнеситесь к тестовому как к реальной задаче
Выкиньте мысли «ой, это же тестовое, и так сойдет». Нет, не сойдет. Представьте, что написанное вами пойдет на сайт или в соцсети — выше вероятность, что вы будете внимательнее к деталям.

Изучите опубликованные материалы компании
Компании обращают внимание, насколько вы адаптировали текст под конкретную площадку, учли ли tov и особенности стиля. Да, не стоит полностью равняться на старые материалы, особенно, если они не очень, но отталкиваться от них стоит. Так вы покажете, что писали текст не вслепую.

Сформируйте контекст вокруг тестового
Это значит — узнайте аудиторию, площадку публикации, задачу текста. Иногда клиенты могут упускать такие детали. Если пишете тестовое после собеседования, то проблем нет — просто задаете вопросы клиенту. Если до собеседования, тоже все ок — пишете на почту или в телеграм такое сообщение:

«Здравствуйте. Пишу тестовое для компании ***. Хочу уточнить пару деталей, чтобы лучше понять задачу».

И ниже сами вопросы. Ответят — класс. Не ответят — вы хотя бы попробовали :))

Оставьте поясняющие комментарии в тестовом
Клиент не читает ваши мысли, и если ему что-то не понравится или он что-то не поймет, — не станет разбираться. Поэтому постарайтесь описать логику решений по тексту: почему выбрали такие заголовки, почему такая структура и прочее. Клиенту проще оценивать тестовое, вам спокойно, потому что знаете, что додумывать за вас ничего не будут.


Сделайте чуть больше, чем просят
Это такие мелкие детали, которые не займут время, но добавят жирный плюс к вашей кандидатуре. Например, небольшое тз дизайнеру, 5 заголовков вместо одного, два варианта текста на рекламный креатив вместо одного.


Если остались вопросы — пишите в комментариях. А еще больше советов — «Метаконтент Рози» Открыть/Комментировать

2023-06-26 23:03:30 В телеге будут сторис. Мнения? Открыть/Комментировать

2023-06-26 16:55:57 ​Как не терять охваты во время громких инфоповодов? Привет, друзья! Время сейчас такое — то танк в воротах цирка застрянет, то клоуны выступят с громкими заявлениями — в общем, одни «черные лебеди» в инфополе. Такие события сильно влияют на то, как люди воспринимают… Открыть/Комментировать

2023-06-26 16:14:55 ​Как не терять охваты во время громких инфоповодов?

Привет, друзья! Время сейчас такое — то танк в воротах цирка застрянет, то клоуны выступят с громкими заявлениями — в общем, одни «черные лебеди» в инфополе. Такие события сильно влияют на то, как люди воспринимают контент. Мы написали пару мыслей о том, как при таких вводных не терять охваты и возможно ли это. Энджойте!

Как не терять охваты?

Если коротко — то вообще не потерять никак не получится. Люди так устроены, что в момент потрясений они больше нацелены читать горячие новости и заниматься думскролингом, чем впитывать полезности про маркетинг и копирайтинг , да и вообще любые другие дела откладываются и прокастинируются. Максимум — можно попробовать не просесть глубже 10% от общего объема трафика.

Что делать, чтобы не просесть на > 10 процентов?

1. Быть гибкими и актуальными. Не строить хорошую мину при плохой игре и не пытаться «отвлечь» аудиторию. Если у вас был запланировал в этот день пост — лучше перенести его до лучших времен.
2. Не пробовать себя в роли диванных аналитиков. Поверьте, такого рода инфы хватает.
3. Не пытаться делать политические «предсказания» или репостить новости. Тут же комментарии излишни, да?
4. Попробовать найти актуальные мемы. Защитная реакция психики — попытаться найти что-то смешное даже в самом плохом дне. Попробуйте найти для читателей актуальную шутку.
5. Быть открытым и честным. Тут есть смысл поговорить со своей аудиторией и вести диалог стоит честно и открыто — о том, что вам страшно.

Теперь вы знаете, что делать. Ставьте лайки (не жмитесь) и увидимся совсем скоро Открыть/Комментировать

2023-06-26 10:05:06 ​Свой среди чужих своих: как влиться в команду на новой работе

Привет, друзья! Сегодня поговорим о том, как плавно и уверенно влиться в новую команду без потеющих ладошек и значительной потери нервных клеток.

Спрашивать

Даже если вопрос кажется сущим пустяком или глупым. Лучше спросить, чем накосячить там, где этого можно было избежать. Это касается не только рабочих процессов, но и того, как все устроено в команде: кто за что отвечает; к кому обратиться, если произошла ситуация из разряда «Наташа, мы все уронили»; кого лучше вообще не тревожить; какие традиции сложились в коллективе.

Вываливать гору вопросов каждые пять секунд и дергать коллег по любой мелочи — тоже не лучшая стратегия. Прежде чем спросить, хорошенько все продумайте и структурируйте.

Подхватить TOV команды

Если вы устроились на работу в компанию с уймой подразделений и отделов, где корпоративная культура пропитана официозом, общайтесь нейтрально. Если же в команде прижились шутки, мемы и забавные стикеры в чате, не душните и подхватите эту волну. Но всегда помните про уместность и не переборщите, спамить не надо. Когда дело касается порученных вам задачек, лучше отставить юмор в сторону, сосредоточиться на обязанностях и отнестись к своей работе максимально ответственно.

Просить о помощи и помогать коллегам

Если не знаете, как что-либо делать, можно и нужно об этом сообщить, попросить о помощи. Если коллега пришел к вам с такой просьбой, подстрахуйте. Не надо лезть из кожи вон, взваливать на себя тонну чужих обязанностей и потом страдать от выгорания. Если это вам по силам и не помешает вашей работе, то почему нет. В конце концов, вы — команда и трудитесь в одной компании или над общим проектом. А вот чего делать явно не стоит, так это присваивать чьи-то идеи и заслуги себе или мириться с тем, если так поступили с вами.

Не считать ошибки концом света

Даже если у вас за плечами уже есть опыт, не факт, что получится избежать ошибок на новом месте совсем. Потому что коммуникация в команде и рабочие процессы компаний могут разниться. Ошиблись — спокойствие, только спокойствие! Да, неприятно. Но вместо паники спокойно выдохните, признайте ошибку, примите с холодным сердцем, попросите обратную связь у коллег, проанализируйте и не делайте так в следующий раз. Круто, если предложите решение со своей стороны, даже если еще толком на шарите, как такие ситуации обычно разруливаются на новой работе.

Еще важно изначально понимать, как в компании относятся к ошибкам в принципе. Где-то их воспринимают как нормальную часть испытательного срока (если факапы не фатальны), а где-то категорически не приемлют. Чтобы это узнать, вспомним первый пункт — спрашивайте и еще раз спрашивайте.

Главное, дайте себе время адаптироваться и прижиться в новом коллективе и сохраняйте бодрый настрой.

Подписывайтесь, это Умный копирайтинг Открыть/Комментировать

2023-06-23 16:30:06 Как устроиться в телеграм-канал: опыт нанимателя. Часть 2: сопроводительное письмо

Привет, друзья! Вы просили — мы налили сделали разбор сопроводительных писем. На ошибках и крутых примерах рассказываем, как повысить конверсию отклика и получить классную работу. Поехали! Открыть/Комментировать

2023-06-23 14:00:07 Лучший совет, который я получил в начале карьеры, дал мой друг-писатель. Он звучал так: «Не выебывайся».

Но сложно не выебываться в мире, где тебе пытаются продать рекламу за 23 тысячи деревянных в тематике «Копирайтинг», имея при этом вовлеченность 15.8% и 13 тысяч подписчиков

А каково маленьким каналам с уникальным и интересным контентом вы вообще подумали?! А вот мы с Рыбой и подумали сделали свой конкурс для маленьких каналов «Покажи свою настоящую маленькость».

Условия коротко:

→ Участвуют каналы от 50 до 1000 подписчиков

→ Темы каналов — про текст, редактуру и контент. Но можно подать канал и на другую тему, их оценим отдельно и лучшему дадим спецприз

→ Подать канал на конкурс можно до 30 июня включительно

→ Будет три этапа: 20 каналов отберем вручную сами, 10 отпадут после голосования жюри, победителей выберем народным голосованием в нашем канале

Полностью условия, список жюри, сроки и ссылка на форму для отклика на супер-гугл-ленде конкурса

P.S. Все лучше, чем беспонтово спамить в комментах у больших каналов, верно же говорю? Открыть/Комментировать

2023-06-23 12:05:52 Привычки, которые помогают копирайтеру развиваться

Привет, друзья! Можно сразу лихо замахнуться на марафон по бегу на длинную дистанцию без подготовки. Правда, до финиша не добежите, а доползете. Другое дело — регулярные пробежки, которые помогают постоянно развивать навык и подготовиться к более мощным забегам. То же самое с привычками копирайтера. Сегодня поговорим о штуках, которые можно ежедневно внедрять в жизнь и профессионально расти.

1. Смотреть по сторонам

Здесь есть нюанс. Это занятие из любопытного наблюдения может превратиться в рутину и навязчивую мысль: «Так, я собираюсь на улицу, буду смотреть в оба и не пропущу ни одного баннера». При таком раскладе каждый выход из дома рискует стать бесконечной аналитической работой. Относитесь к этому проще — превращайте наблюдение в развлечение или ежедневный мини-челлендж. Например, когда едете в метро или ждете зеленого сигнала светофора, вместо скроллинга ленты поглядите на то, что вас окружает. Поразгоняйте мысленно, как ту или иную идею можно подать иначе или улучшить. Может вовсе поймете, что вывеску или название кофейни и так придумали круто, — это стоит взять себе на заметку.

2. Оставаться в теме

Чатов много не бывает. Да, уследить за всеми — задачка еще та. Если все систематизировать и дозированно уделять этому время каждый день, то чтение новостей и статей не приведет к взрыву мозга. Еще полезно поглядывать не только на успешные кейсы компаний, но и на провальные, чтобы учиться на чужом опыте и понимать, как и почему делать не стоит.

Помимо чатов есть другие способы быть в курсе и понимать, что происходит в копирайтерской среде и в других смежных сферах. Например, свежие сериалы и книги могут многое рассказать о «наболевшем»: какие у людей есть вопросы и потребности; как они справляются с проблемами; что их вообще волнует.

3. Держать креативную мышцу в тонусе

Опять же, возвращаемся к первому пункту и смотрим вокруг себя. Еще неплохо поглядывать Каннских Львов или хотя бы не отключать рекламу на том же Youtube. Во время просмотра подмечать детали и делать выводы: в чем тут фишка, т.е. что делает стиль режиссера или автора узнаваемым, какие эмоции у вас возникают, как и почему одно сработало, а другое — нет.

Иногда полезно предаться чтению абсурдных новостей (Тупой нож вам в помощь) и отлавливать мемы, видео или картинки, чтобы пробовать в юмор и придумывать к ним ироничные подписи, шутить или каламбурить.

4. Вписываться в дополнительные проекты или создавать собственные

Например, вы работаете редактором новостей. Вам этот мир абсолютно понятен: на задачах вы уже набили руку, все процессы отточены. Чтобы не впадать в рутину, пробуйте время от времени брать сторонние или создавать свои собственные проекты на тематики или в форматах, которые отличаются от привычных вам. Если на это есть силы и время, конечно. Это плюс к опыту, дополнительные кейсы в портфолио и возможность отвести душу на воплощении тех идей, которые в вашу постоянную работу не вписываются.

Подписывайтесь, это Умный копирайтинг Открыть/Комментировать

2023-06-22 18:30:10 ​3 штуки, которые уже не нужны в лендингах

Привет, друзья! И снова о лендингах — самый краткий и полезный гайд о том, как делать НЕ надо. Читайте, внедряйте — и пусть ваши лендинги будут самыми конверсионными

Красивые видео на весь первый экран

Масштабно, классно, привлекает внимание. Конечно, если только прогрузит. Когда эта фича только появилась, все были в восторге — но потом увидели статистику по долистыванию до конца и успокоились. Первый экран должен СРАЗУ привлекать внимание к целевому действию, клиент не будет ждать, пока ваш прекрасный промо-ролик съест у него половину мобильного трафика.

Гигантские тексты о компании

…желательно сразу на втором экране, чтобы все знали, какие вы замечательные. По большому счету, лендинг может обойтись 3 экранами: офером, преимуществами, формой заявки. Людям совершенно неинтересно читать про миссию, ценности и прочие внутрикорпоративные штуки, которые нужны разве что для поддержания морального духа сотрудников.


Стоковые фото в качестве иллюстраций

Если нет продукта, который можно показать на лендинге — например, компания занимается юридическим консалтингом — лучше подумать над инфографикой, чем добавлять людей с пластиковыми улыбками. Это настолько безлико и искусственно, что плановую конверсию можно ожидать примерно в районе нуля.

Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг Открыть/Комментировать

2023-06-21 12:30:39 Как понять, в норме ли ваш рабочий процесс

Налаженный рабочий процесс — это основа всего. Некая система, которая создаёт условия для эффективного выполнения задач, творчества и креатива. Наоборот — не бывает. Этот пост про то, как понять, в норме ли ваш рабочий процесс.

1. Команда работает по общим правилам 
В редакциях СМИ они прописаны в редполитике, но в других проектах правила могут быть зафиксированы даже в устной форме. Главное, чтобы они были и все старались их соблюдать.

2. Каждый понимает свои задачи и знает, где начинаются чужие
Тогда все будут работать как единый механизм. Такого быть не должно: «Я поработал (-а) ещё 50 часов, не знаю, надо ли это и в ту ли сторону делаю» или «Я не знал (-а), что Саша тоже это делает».

3. Каждый знает, что делать, если всё пошло не по плану
Болезни, депрессия, срыв дедлайна – всякое бывает. Сообщите об этом заранее, передайте дела или договоритесь на новые дедлайны.

4. Всё, что напрягает в работе — проговаривается и обсуждается.
Будет ли работать система, если она под постоянной угрозой срыва из негатива и молчаливых конфликтов? Мы однажды писали про эмоциональный комфорт в команде — почитайте.

Сядьте один раз, проговорите правила с командой и плывите на этом судне к берегам с богатствами)) Да, будут пираты. Но судно-то крепкое, да и все в курсе, что делать, если опасность.

Подписывайтесь, это Умный копирайтинг Открыть/Комментировать