Умный копирайтинг

2023-05-12 16:07:08 Минусы длинного введения

Давайте сразу к делу Почему вступительная часть размером со статью — идея так себе:

Читатели забудут, что они вообще хотели прочесть. Не нужно писать во вступлении полную историческую справку — достаточно 5-6 предложений, а в некоторых случаях и 1-2. Помните, введение лишь подводит к сути, а не раскрывает ее полностью.

Читатели испугаются объема и закроют статью. Вспомните, как часто вы ищете рецепт какого-то блюда, а вместо списка ингредиентов и пошагового рецепта вас встречает вступление на 10 экранов? И нет, лонгриды любят и читают, а вот вступления размером с лонгрид — не любят и не читают.

То же самое касается и деловой переписки. Поверьте, начинать письмо с оправдания, почему вы не сдали отчет вчера, не стоит. Переходите сразу к сути.

В деловой коммуникации ценится время: чем меньше его вы отнимаете у собеседника, тем лучше.

А если жить без введения не можете, почитайте наш пост о том, как писать его точно не стоит.

Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг Открыть/Комментировать

2023-05-12 12:01:22 О боже! И Умный копирайтинг туда же: собрал подборку для своих подписчиков.

Жаль символов не хватило. Мы бы без скромности назвали её: «Лучшая полка для погружения в тексты».

Читать этих ребят — значит не просто складывать буквы в слова, а разбираться в редактуре, пользе, коммуникациях и трендах.

Пусть кто-то бурчит и сомневается в формате. А мы знаем, что для вас — это красота:

1. проверенные авторы
2. в одном месте
3. и никаких «подпишись ПРЯМО СЕЙЧАС и получи миллион с квартирой в придачу».

Уверены, что на многих подписаны. Если нет, то самое время: https://t.me/addlist/Q3vD5X0Ml_YwMzUy

Если не работает, нужно обновить Телегу. Открыть/Комментировать

2023-05-11 16:30:20 ​Че там нового с образовалками для копирайтеров?

Привет, друзья! Пост не только для любителей скупать курсы пачками, но и для всех, кто хочет прокачивать свои скилы в копирайтинге (читать: «больше зарабатывать в результате»). Смотрим, что там у нас происходит на рынке образования

Если честно, то глобально — ничего нового.

Нет, старые-то курсы никуда не делись. И новые появляются постоянно. Но факт остается фактом: все фундаментальные штуки остались в книге с оранжевой обложкой, и больше никакого масштабного смыслового переворота в диджитал-маркетинге не случилось.

Но!

1. Сейчас более актуальны не общие курсы в стиле «Как круто писать», а более точечные продукты под конкретные запросы: например, «Как писать, если ЦА — мамы в декрете», «Как делать письма для воронки с открываемостью 99%» и т. д.

2. Прикольная новинка (с которой пока никто не разобрался) — курсы по работе с нейросетями. Очевидно, что крутого копирайтера ChatGPT не заменит — мы даже провели исследование, чтобы это доказать. Но ИИ все чаще используется в маркетинге, поэтому со временем понадобится больше людей, которые будут им управлять и его обучать.

А вообще, самая классная учеба — это, конечно, учеба на кейсах. Как минимум, на чужих, в идеале — на своих. То есть, получили базу — и вперед, отрабатывать на реальных клиентах

Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг Открыть/Комментировать

2023-05-11 11:30:49 ​Как работать с крупными брендами без лишней бюрократии

Читали новости про проблемы с налоговой Блиновской и Митрошиной? На их примере в очередной раз убеждаемся, что просто принимать оплату с карты на карту — небезопасно.

Можно пойти несколькими путями. Один из них — открыть ИП, ООО или стать самозанятым — о плюсах и минусах можно почитать в этом посте. Или, если вы фрилансер, и у вас нет ни сил, ни возможностей официально оформить доход — использовать крипту альтернативные сервисы.

Возможно, вы слышали про Solar Staff. Это сервис сделок и расчетов с фрилансерами без лишней бюрократии.

Недавно команда запустила телеграм-канал, в котором рассказывают о доходах, сложных клиентах, проблемах роста и т. д. А еще — берут интервью у опытных фрилансеров, делятся фишками и исследованиями, которые самостоятельно проводят.

Если не знаете с чего начать и как легализовать свой доход будучи фрилансером — подписывайтесь на канал и изучайте. Открыть/Комментировать

2023-05-10 12:31:58 Качество, за которое ценят копирайтера

Привет, друзья! На рынке очень много авторов, которые могут сделать хороший результат для бизнеса, пишут без воды и канцеляризмов. Однако этими качествами обладает далеко не каждый автор — ответственность и сервис (в хорошем смысле слова). Так что же делают эти ребята?

1. Сдают работу в срок или раньше положенного.
Они не затягивают сдачу текста до последнего дня, оставляя время для форс-мажора: дизайнер заболеет, возникнут правки или повод станет не актуальным. Сюда же можно отнести предупреждение о своих проблемах: «Извините, я не успеваю в срок. Насколько критично, если (решение)». 

2. Держат клиента в курсе того, как идёт работа.
Молчание автора до сдачи текста для некоторых заказчиков может означать, что у вас проблемы с текстом или работа не ведётся совсем. Лучше отписываться в чате: «Черновик текста будет к обеду 11 мая. Сейчас подбираю иллюстрации с помощью дизайнеров». 

3. Задавать все вопросы сразу и не дёргать по пустякам.
Некоторые клиенты, действительно, очень заняты и не могут быть на связи 24/7. Все вопросы, которые важны для текста, лучше задавать на первичном созвоне и в брифе. Есть клиенты, которые относятся к вопросам нормально, но есть и те, кого они могут раздражать. В идеале — узнать всё за раз и идти делать работу. 

4. Делать чуть больше, чем просили.
Речь идёт о небольших бонусах, которые вам даются без напряга, а для клиента это — «вау, спасибо за идеи!». Например, можно сделать несколько вариантов заголовков/тем/картинок или предложить что-то на будущее. Главное — это должно быть легко для вас и идти от души.

Вы можете подумать: «Нет ничего удивительного в том, чтобы работать ответственно и держать контакт с клиентом!». Поверьте, это обычное дело не для всех. Есть много талантливых ребят, которые проваливают задачи только из-за того, что не умеют планировать работу и не понимают потребности клиента.

@smartcopywriting Открыть/Комментировать

2023-05-08 17:00:50 ​ До старта мини-курса «Умный landing page» меньше месяца!

За 3 насыщенных информацией вебинара мы разберем основы построения landing page и пройдем путь от заголовка и текстового прототипа до апробации гипотезы.

Рассказываем больше о каждом занятии:

1. Строим скелет Landing Page. Основы текстового прототипирования и самые важные блоки landing page.

Результат занятия: у вас есть готовый текстовый прототип лендинга с тех. заданием для дизайнера.

2. Учимся конструировать Landing Page. Как правильно строить landing page на базе Tilda и где искать качественные изображения.

Результат занятия: вы знаете базовые функции Tilda и умеете строить сайт на базе своего прототипа.

3. Анализируем LP. Яндекс.Метрика и апробация гипотез о ценности продукта.

Результат занятия: вы понимаете, что такое гипотезы и зачем их выдвигать. А еще — умеете и пользоваться Яндекс.Метрикой для валидации гипотез.

А вот, что думает о курсе Алина Салова, ученица предыдущего потока:

Качественная наглядная презентация, понятная подача и обаятельный спикер. Особенно понравилось, что информация не только со стороны копирайтинга, но и с углублением в маркетинг.

Классно, что во время лекций была «живая» обратная связь. Оперативные ответы на уточняющие вопросы, тёплое взаимодействие с аудиторией. Это, конечно, очень подкупает.

Выделю ещё в качестве большого плюса, что записанные эфиры остаются с нами. Мне необходимо где-то будет подглядеть, вспомнить, пока укладываю пройденное у себя «по полочкам». Радует, что всё это в доступе.

Ну и отдельная благодарность за различные лайфхаки, нужные маркетинговые детали и рекомендации по полезной литературе

Подробнее на сайте Открыть/Комментировать

2023-05-08 13:01:04 ​Где и как планировать задачи, если ты фрилансер

Привет, друзья! Это — серьезный пост про дисциплину и тайм-менеджмент. Возможно, сейчас вы отмахнетесь, но когда профакапите третью задачу за день, вспомните про него и вернетесь. А потом займетесь планированием своего времени

Где планировать задачи

В общем-то, где угодно — хоть в блокноте, хоть в заметках на телефоне. Лишь бы было удобно и все хранилось в одном месте.

Если хочется детализации, напоминалок, красивого календарика и сортировки по степени важности — добро пожаловать в трекеры вроде Todoist, Trello, Bitrix24, Asana и иже с ними.

А можно выбрать что-то среднее между клочком бумаги и сложной системой — например, таблицы в Google или Notion. Там легко все устроить в духе минимализма: «дата — задача — галочка о выполнении».

Как планировать задачи

Есть несколько простых правил:

1. Масштабируйте. Ставьте задачи на месяц, на неделю, на день. Например, в рамках проекта у вас запланировано 30 постов ежемесячно. Лучше сразу их плавно распределить, чтобы не готовить поштучно за день до публикации.

2. Закладывайте время на непредвиденные обстоятельства. Если у вас 8-часовой рабочий день, это не значит, что он должен быть забит под завязку. Оставляйте слоты на созвоны, срочные дела и внеплановые правки.

3. Записывайте ВСЕ мелкие задачи. Скинуть файл, допилить отчет, внести одну корректировку в текст — кажется, что ерунда. Но если эта ерунда потеряется в потоке дел, потом куда больше времени потратите на объяснения и разруливание вопроса.

Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг Открыть/Комментировать

2023-05-05 16:32:00 Цена на курс «Умный landing page» повысится через неделю до 5k

Это будут три дня погружения в лендинги: от базовых принципов построения до аналитики.

Участники прошлых потоков с нулевым опытом уже работают над заказами по 30к — и это только начало.

Пока думаете, записаться ли на поток, почитайте отзыв Ольги Жинжиковой

«Люди, очень рекомендую! До курса я и подумать не могла, что сама смогу сделать лендинг. Я ж гуманитарий, а не айтишник.

Но Никита так детально и круто все объясняет, что просто надо делать шаг за шагом — и лендинг неизбежно появится.

Гениальный препод! Таких бы в институтах побольше было — количество неучей с дипломами резко бы уменьшилось.

И я повторю, как и год назад — это неприлично низкая цена! Стоимость этих знаний намного, намного выше. Я ни разу не видела продуктов такого качества по таким ценам».

Записывайтесь на курс! Старт — 2 июня. Открыть/Комментировать

2023-05-05 13:00:23 Контент-план VS темник

Привет, друзья! Сегодня поговорим о том, что использовать в работе: темник или контент-план. Во-первых, то, что больше нравится вам. А во-вторых, сначала разберёмся в плюсах и минусах этих систем. Поехали!

Контент-план:

+ структурированный и понятный. Не нужно каждый вечер ломать голову о том, что писать завтра.

+ легко планировать на недели вперед и шерить с командой. Идеальный вариант для тех, кто покупает/продает рекламу и работает в большой команде.

- абсолютно не гибкий. 2022 год убедил нас, что долгосрочное планирование — не то, за что нужно держаться.

- устаревший формат. Контент-план отлично вписывался в систему, когда все делили контент на проценты — тут образовательный, тут развлекательный, а здесь — продающий.

Окей, с контент-планом разобрались. Но что такое «темник»?

Вероятно, у вас есть файлик с идеями для контента (темами постов и статей, вариантами воронок и т. д.). Можно сказать, что это и есть темник, ведь в нем собраны темы, на которые вы хотите писать.

Итак, плюсы и минусы темника:

+ гибкий на все 100%. Вы решаете, когда и о чем писать. Например, на днях вышла новость про то, что Tinder уходит из России. Все кинулись писать посты про нейминг и придумывать свои варианты. А контент-планщики просто выпустили запланированный пост.

+ нет обязательств перед контентом. Выбираете тему и пишете. Если не идет одна — берете другую.

- нет четкой структуры. Забыли передвинуть карточку или отметить, что взяли тему в работу — бац, кто-то начал работу над ней в то же время.

- формат, который будет тяжело продать клиенту. Часто заказчики хотят видеть по полочкам разложенный контент и знать, когда выйдет тот или иной пост. Увы, в случае с темником это не работает.

Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг Открыть/Комментировать

2023-05-04 12:31:19 О фишке в договоренностях с клиентом перед началом работы (спасет от кучи переделок)

Привет, друзья! Есть такие клиенты, которые: 1. не ценят доброе отношение исполнителя 2. садятся на шею. 3. ждут, что будет много бесплатной работы.

Среди них есть и нормальные ребята, которые просто не могут остановиться в креативе, когда дело доходит до этапа согласования. Но в общем-то разницы нет, потому что дорабатывать что-либо до бесконечности — вы не должны

Для таких случаев совет: договаривайтесь с клиентом заранее, когда и что он согласовывает. Как это будет: на бумаге, устно или в сообщениях — смотрите сами, исходя из объёма и длительности работ, формата и тона коммуникации.

Если где-то (лучше в договоре) будет зафиксировано, что второго клиент согласовывает план, пятого — черновик, а десятого — финальный вариант, то назад дороги не будет.

Попробуйте и возможно увидите, что поток мыслей заказчика стал более конструктивным, рабочий процесс организованным, а ваша жизнь — спокойней

@smartcopywriting Открыть/Комментировать