СберМаркет || FMCG

2022-06-16 10:49:02 Продукты дешевле, чем в магазине

Мы заметили, что наши клиенты стали более внимательно и рационально подходить к покупкам. Практически каждый добавляет в корзину акционные товары.
Поэтому мы запустили специальную категорию «Дешевле, чем в магазине», в которой представлены товары из METRO, ЛЕНТА, АШАН, «ВкусВилл» и «Магнит».

Цены товаров в этой категории ниже, чем в офлайн-магазине, примерно на 10–30%.

В разделе самые популярные продукты: молоко, сыр, помидоры, сметана, туалетная бумага, стиральный порошок и другие товары первой необходимости.

Всего к заказу доступно порядка 500 наименований, акция продлится с 15 июня до 17 июля. Открыть/Комментировать

2022-06-14 17:21:36 Рынок рекламы в первом квартале 2022 года вырос на 5%

Но специалисты по рекламе начинали 2022-й с ожиданием двузначного роста.

Эти и другие цифры и факты мы узнали из отчёта АКАР (Ассоциации коммуникационных агентств России)

— В марте этого года рынок впервые столкнулся с одновременным сокращением спроса и исчезновением рекламных инструментов, поскольку зарубежные рекламодатели и рекламные платформы ушли почти синхронно.

— Рекламные бюджеты на федеральном и тематическом ТВ выросли из-за нескольких факторов: Олимпиада в начале года и эффективность тематического ТВ при работе с узкими сегментами аудитории.

— Наружная реклама и эффект низкой базы: объём рынка наружной рекламы показал высокий рост, если сравнивать первые кварталы этого и прошлого года. Но дело в том, что в 2021-м показатели были ниже обычных.

— Региональные радио чувствуют себя уверенно, потому что 80% рекламодателей у них — это местный бизнес. А сетевому радио пришлось хуже из-за ухода категории авто. На её место пришли финансовый сектор и недвижимость.

— Печатные СМИ тоже чувствуют себя уверенно: объём их рекламных доходов в журналах остался практически на уровне первого квартала 2021 года, который был довольно успешным. Однако объём рекламных бюджетов в газетах снизился.
Кстати, при подсчёте дохода от рекламы в печатных СМИ АКАР не учла нативные материалы и спецпроекты, поэтому точные цифры могут быть другими.

Источник Открыть/Комментировать

2022-06-07 12:13:11 Собрали полезные книги для тех, кто развивает свой бизнес в e-commerce или просто хочет узнать больше про эту сферу и маркетинг. Сохраняйте подборку

«Доставляя счастье. От нуля до миллиарда. История создания выдающейся компании из первых рук» Тони Шей

Zappos — это бренд обуви и одежды. Он был создан в 1999 году как небольшой онлайн-каталог с удобным интерфейсом и детальными фотографиями. Позже компания была куплена Amazon за 1,2 миллиарда долларов.
В книге Тони Шей расскажет, как ему удалось выстроить корпоративную культуру и заслужить лояльность клиентов.

«Безономика. Как Amazon меняет мировой бизнес. Правила игры Джеффа Безоса» Брайан Дюмейн

А эта книга будет полезна тем, кто хочет больше узнать про историю Amazon. Книга основана на 150 интервью сотрудников компании, которые рассказывают про секреты успеха Amazon, и о том, как изменилось поведение потребителей благодаря ему.

«Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый» Марк Джеффри

Книга рассказывает, как измерить эффективность маркетинга. На примерах из практики разных компаний чётко объясняются принципы работы с данными. Эта книга поможет разобраться вам в маркетинге или структурировать уже имеющиеся знания.

«Alibaba. История мирового восхождения» Кларк Дункан

Вы точно слышали про корпорацию Alibaba или один из её проектов Taobao.com, Tmall, Alibaba.com, AliExpress. Эта книга про её создателя Джека Ма и его жизнь, полную взлётов и падений. Книга подарит вдохновение и энергию для перемен.

«Метод StoryBrand. Расскажите о своём бренде так, чтобы в него влюбились» Дональд Миллер

Автор расскажет, как правильно общаться с вашими покупателями и как создать и донести им своё послание. Книга будет полезна тем, кто начинает выстраивать позиционирование своего бренда. Вы узнаете про основные принципы сторителлинга и брендинга. Открыть/Комментировать

2022-06-03 13:29:31 Как меняется рекламная индустрия? И какие Performance, AdTech и MarTech-решения будут выбирать бренды?

Сергей Юрченко возглавляет продуктовое направление в рекламной платформе СберМаркета и занимается созданием набора рекламных продуктов для брендов и ретейлеров. Вместе с другими специалистами в маркетинге и рекламе он выступил на Российском интернет-форуме и ответил на 5 вопросов про будущее индустрии.

Полный текст можно прочитать здесь, а мы поделимся основными выводами:

​​ Рекламодатели чаще интересуются перформанс-инструментами. Они станут драйвером рынка рекламы в ближайшее время. Кроме классических рекламных инструментов в ход идут трейд-маркетинговые, что делает направление Retail media ещё более привлекательным для брендов.

Технологии персонализации окажут большое воздействие на рекламную индустрию. Персонализация важна для таргетирования, предсказания намерений пользователя, его склонности к покупке того или иного товара.

Самые важные тренды в Performance, AdTech и MarTech:

— быстрое развитие Retail media;
— становление маркетплейсов отдельными каналами для маркетинга;
— глубокая персонализация;
— перетекание трейд-маркетинговых бюджетов в диджитал на маркетплейсы;
— больший спрос на расширенную аналитику.

Сейчас клиенты всё больше смотрят в сторону эффективности. Поэтому перформанс-реклама находится в более выигрышной позиции. Но надо помнить, что перформанс работает хорошо тогда, когда у пользователя есть знание бренда и продукта. А его создаёт медийная реклама. Поэтому медийные бюджеты вернутся на рынок, но перформанс-метрики будут более значимы в общем маркетинговом KPI клиента.

Клиенты российского e-commerce — это люди с достатком выше среднего, которые в текущих реалиях пока не планируют отказываться от своих привычек и экономии времени. Открыть/Комментировать

2022-05-31 17:12:13 200 дней жизни в очереди в кассу

Вместе с агентством «Русопрос» посчитали, что за год каждый россиянин стоит в очередях по 168 часов, или 7 суток в год.

Больше всего времени люди тратят в магазинах, проводя там по 66 часов в год. 52 часа тратится в гипермаркетах, супермаркетах и гастрономах у дома, ещё 14 — в непродовольственных магазинах.

Если тренд сохранится, то получится, что 200 дней (почти год! жизни) каждый из нас проведёт в очереди.

Кстати, мы сохраняем не только время, но и нервы, потому что ожидание раздражает покупателей:
60% злятся, когда кто-то хочет пройти без очереди,
¾ опрошенных нервничают из-за неработающих касс,
50% — когда касса закрывается прямо перед ними,
45% раздражаются, когда случается технический сбой или кассир зовёт на помощь другого продавца.

Всё больше респондентов стали заказывать доставку продуктов (их количество за год увеличилось с 23,1% до 32,8%).

Например, клиентам СберМаркета нужно всего 10–20 минут, чтобы выбрать продукты, а затем они могут заняться домашними делами или отдохнуть Открыть/Комментировать

2022-05-25 20:36:40 Девочки, этот ролик просто идеально отражает состояние рекламного рынка. Как говорится: колеса стёрлись, телега гнутая, а нам всё… мы..

Сбермаркккееет горячччч Открыть/Комментировать

2022-05-24 13:43:10 Прочитали статью Sostav о главных диджитал-трендах Китая. Сейчас Китай — один из лидеров e-commerce. Давайте узнаем, как компании продвигают свои товары

Лайвстримы и инфлюенс-маркетинг
В Китае блогеры участвуют в 67% рекламной активности в интернете. Одна из них — это лайвстриминг. Подробнее мы писали про него здесь. В России он пока только набирает обороты, но мы уверены — это очень перспективный инструмент.

Диджитал-инфлюенсеры

68,5% китайских пользователей нравятся виртуальные люди из-за их внешности и голоса. В апреле бренд детской одежды Balabala создал первого цифрового инфлюенсера-ребёнка Гу Юй. Её личность продумана до мелочей. Она станет проводником бренда в метавселенную — компания планирует выпуск ограниченных NFT-коллекций и диджитал-одежды.

Другой диджитал бьюти-блогер Лю Еси показывает и продаёт косметику на видеохостинге DouYin. Её первое видео за полгода собрало 3 миллиона лайков.

Диджитал-примерочная

В Китае в некоторых онлайн-магазинах уже можно примерить одежду и аксессуары. Однако эти технологии не идеальны и нуждаются в улучшении. В апреле этого года компания Hanfei Technology представила диджитал-примерочную, которая решит проблемы детализации лица пользователя и элементов одежды, предоставит 3D-обзор как в статических, так и в динамических условиях.

Источник Открыть/Комментировать

2022-05-19 11:15:59 Вместе с «Магнит» доставляем продукты из дискаунтера «Моя Цена»

Раньше в магазин «Моя Цена» нужно было идти, а теперь продукты по выгодным ценам можно заказать через СберМаркет в 32 городах. К доставке подключены 48 торговых точек в Нижнем Новгороде, Казани, Челябинске, Воронеже, Самаре, Орле и других городах России.

Покупателям доступны более 2 000 позиций: собственные торговые марки, товары «первой цены», продукция в экономичной упаковке, продукты питания, товары для детей и дома, косметические средства.

Мы рады, что можем сэкономить время и деньги клиентов и доставлять им качественные товары по низким ценам.

По мере развития проекта мы будем подключать больше точек в разных регионах России Открыть/Комментировать

2022-05-12 14:53:08 Собрали для вас интересные новости в сфере ритейла и e-commerce за прошедшие две недели.

Сравнили ваши покупки на майские в этом году и прошлом. Спрос на мясную продукцию вырос на 31% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Также вы в 2 раза чаще покупали товары для дачи, а спрос на товары для пикника и активных игр на воздухе вырос в 3 раза.
Надеемся, вы хорошо отдохнули

Похожий тренд заметили и во «ВкусВилле». За первые майские праздники курьеры «ВкусВилла» осуществили более 216 тысяч заказов за город. Больше всего заказов было в Ленинградской области. А самые популярные продукты первой недели — шашлык из свиной корейки, печёный картофель и ассорти овощей для гриля.

Вместе с коллегами из «Магнит» запустили доставку из дискаунтеров «Моя Цена» в 32 городах России. Раньше из магазинов сети нельзя было заказать продукты онлайн — а теперь можно. Рады сделать ваши покупки ещё более выгодными!

«Почта России» поделилась результатами работы своих постаматов на станциях метро. Обычно в постаматы заказывают одежду, мелкую бытовую технику, книги, но бывают и необычные доставки — астраханская вобла и вяленое мясо в вакуумной упаковке.

Ювелирные магазины отмечают, что число их посетителей заметно упало на 30% и цена украшений выросла в среднем на 36%. Открыть/Комментировать

2022-05-04 12:40:02 Как вести канал на Дзене?

Дзен — это платформа для медиа, брендов и блогеров. На Дзене можно создавать статьи, писать посты и прикреплять к ним видео.
Лента Дзена использует искусственный интеллект, чтобы подписчики получали самый релевантный контент и рекламу. Открыть/Комментировать