Как меняется рекламная индустрия? И какие Performance, AdTech | СберМаркет || FMCG

Как меняется рекламная индустрия? И какие Performance, AdTech и MarTech-решения будут выбирать бренды?

Сергей Юрченко возглавляет продуктовое направление в рекламной платформе СберМаркета и занимается созданием набора рекламных продуктов для брендов и ретейлеров. Вместе с другими специалистами в маркетинге и рекламе он выступил на Российском интернет-форуме и ответил на 5 вопросов про будущее индустрии.

Полный текст можно прочитать здесь, а мы поделимся основными выводами:

​​ Рекламодатели чаще интересуются перформанс-инструментами. Они станут драйвером рынка рекламы в ближайшее время. Кроме классических рекламных инструментов в ход идут трейд-маркетинговые, что делает направление Retail media ещё более привлекательным для брендов.

Технологии персонализации окажут большое воздействие на рекламную индустрию. Персонализация важна для таргетирования, предсказания намерений пользователя, его склонности к покупке того или иного товара.

Самые важные тренды в Performance, AdTech и MarTech:

— быстрое развитие Retail media;
— становление маркетплейсов отдельными каналами для маркетинга;
— глубокая персонализация;
— перетекание трейд-маркетинговых бюджетов в диджитал на маркетплейсы;
— больший спрос на расширенную аналитику.

Сейчас клиенты всё больше смотрят в сторону эффективности. Поэтому перформанс-реклама находится в более выигрышной позиции. Но надо помнить, что перформанс работает хорошо тогда, когда у пользователя есть знание бренда и продукта. А его создаёт медийная реклама. Поэтому медийные бюджеты вернутся на рынок, но перформанс-метрики будут более значимы в общем маркетинговом KPI клиента.

Клиенты российского e-commerce — это люди с достатком выше среднего, которые в текущих реалиях пока не планируют отказываться от своих привычек и экономии времени.