СберМаркет || FMCG

2021-12-17 15:07:44 СБЕРМАРКЕТ – НОВЫЙ ЧЛЕН IAB RUSSIA
⠀
Cервис доставки продуктов и товаров СберМаркет вступил в Ассоциацию развития интерактивной рекламы.
⠀
Развитие своей рекламной платформы – один из ключевых фокусов СберМаркета на ближайшие годы. В 2021 году Ads Platform СберМаркета запустил несколько новых продуктов и услуг: глубинная аналитика для брендов и производителей, медиакит и новые промо-форматы – игры, спецпроекты, сэмплинг.
⠀
Людмила Марлье, Директор рекламной платформы СберМаркета:
⠀
«У нас большие амбиции в области развития рекламных продуктов и технологий для e-commerce, и мы заинтересованы участвовать в формировании перспективных инструментов маркетинга на маркетплейсах. Очень хочется внести вклад в рост этого рынка вместе с ключевыми игроками. В рамках участия в IAB Russia мы планируем делиться своим опытом, слушать и слышать рекламодателей, экспертов, участвовать в оценке рынка, задавать и подхватывать новые тренды. Для нас большая честь стать частью Ассоциации и развивать новые направления в рекламе». Открыть/Комментировать

2021-12-15 13:37:04 Новогодний корпоратив — одно из важных событий в каждой компании: праздника ждут, причем даже в такое непростое время, как сейчас. И если в прошлом году большинство смирилось с тем, что придется ограничиться Zoom-вечеринкой, то 2022-й большинство хочет отметить праздник в кругу коллег.
⠀
Важная часть подготовки к торжеству — составление меню и украшение офиса новогодней символикой, которая скрасит сложные предновогодние недели. Со всем этим поможет справиться СберМаркет, у которого появилась витрина для бизнес-клиентов. Там уже собраны актуальные для корпоративных заказчиков подборки товаров.
⠀
А пока читайте нашу статью о том, как создать в офисе атмосферу праздника, составить праздничное меню и подобрать отличные подарки для сотрудников и их детей
https://tass.ru/obschestvo/13088423 Открыть/Комментировать

2021-12-14 16:38:41 Как бизнесу поднять конверсию с помощью чат-ботов?
⠀
На Sostav вышла статья про чат-маркетинг от создателя сервиса ManyChat.
Чат-маркетинг использует возможности чат-ботов для повышения конверсии. Аудитория огромна: в России 93% людей пользуются мессенджерами.
⠀
Как можно использовать чат-боты? Вот несколько примеров:
⠀
Giveaway-акция в Instagram
⠀
Бренд проводит конкурс. Для участия подписчику нужно оставить комментарий с упоминаниями трёх друзей.
Участники получали сообщение от чат-бота, который предлагал оставить свой email, чтобы увеличить шансы на победу.
Предлагалось выложить сторис с отметкой магазина и увеличить свои шансы ещё раз. Ограничений по количеству сторис не было.
Бизнес получил тысячу упоминаний и адреса пользователей для рассылок.
⠀
Кейс из онлайн-образования
⠀
Онлайн-школа предложила пользователям поставить реакцию в сторис, чтобы зарегистрироваться на вебинар.
Пользователю приходит сообщение, которое просит его оставить свой email.
Результат диалога: конверсия 80–90%.
⠀
Кейс для ресторанов
⠀
Ресторан оставляет на картах или на табличках в кафе надпись «Напишите нам в Instagram слово «скидка», чтобы получить скидку 10%».
Чат-бот предлагает пользователю подписаться на аккаунт.
Результат: конверсия офлайн-трафика в онлайн.
⠀
Кейс для сферы услуг
⠀
Чат-бот помогает отвечать на популярные вопросы.
После нажатия на кнопку «Написать» пользователь видит чат с кнопками «Я хочу узнать цену», «Я хочу посмотреть портфолио», «Я хочу почитать отзывы» или «Я хочу сделать заказ».
Пользователь, не дожидаясь ответа менеджера, узнает ответы на свои вопросы. А менеджер подключится, чтобы уточнить детали.
⠀
Чат-боты с продуманным сценарием вовлекают пользователя и мотивируют его купить товар или оформить услугу. Открыть/Комментировать

2021-12-13 18:02:05 Подготовили для вас подборку мероприятий, которые стоит посетить в декабре и в начале 2022 года. Для тех, кто интересуется e-commerce, fmcg, ритейлом и развитием бизнеса.
⠀
BE: PR Conference 2021
Даты: 15–16 декабря
Формат: офлайн
Место проведения: Москва
Тема: Продвижение брендов, тренды PR в 2021 году, антикризисный PR и оценка эффективности
Ссылка
⠀
Конференция Маркетплейсы 2021
Даты: 16–17 декабря
Формат: Офлайн
Место проведения: Конгресс-центр «Технополис Москва»
Тема: Как создать и развить свой бизнес на маркетплейсах?
Ссылка
⠀
V Международный фестиваль событийного маркетинга
Дата: 8–11 февраля
Формат: офлайн
Тема: Событийный маркетинг и коммуникации
Ссылка
⠀
Digital Communications Day 2022
Дата: 15 февраля
Формат: офлайн
Место проведения: Москва
Тема: Соревнование за титул лучшего digital-агентства, конференция и награждение лучших из 100 самых ярких проектов индустрии
Ссылка
⠀
8-й Международный ПЛАС-Форум «Online & Offline Retail»
Дата: 1 марта
Формат: офлайн
Место проведения: г. Москва, Radisson Slavyanskaya
Тема: Офлайн- и онлайн-ритейл, тренды, проблемы и драйверы роста
Ссылка
⠀
Конференция об устойчивом развитии и ESG-трендах «Being good conference»
Дата: 4 марта
Формат: офлайн
Тема: Устойчивое развитие, экологические товары и инициативы, технологии, «зелёные инвестиции»
Место проведения: Москва
Ссылка
⠀
«Рынок E-commerce: как удержать покупателя»
Дата: 24 марта
Формат: офлайн
Место проведения: Москва
Тема: Тренды российского рынка e-commerce, эффективная коммуникация с покупателем, госрегулирование отрасли, IT для e-commerce.
ссылка
⠀
Форум «FMCG & RETAIL TRADE MARKETING FORUM 2022»
Дата: 23–25 марта
Формат: офлайн
Тема: Изменения в ритейле, тренды и будущее
Место проведения: Москва, Холидей Инн Сущевский
Ссылка Открыть/Комментировать

2021-12-09 11:38:35 Вышел новый эпизод подкаста «В один клик», который СберМаркет ведёт вместе с Data Insight и студией Либо/Либо
⠀
В во втором сезоне мы сосредоточились на услугах: в интернете можно купить не только юбку или матрас, но и уроки плавания, ремонт раковины, 3 часа бебиситтера для ребёнка или занятие по английскому языку.
⠀
Первый эпизод второго сезона посвящён тому, как тревел-бизнесу выжить в пандемию.
Гость выпуска — генеральный директор Ozon.Travel Михаил Осин. С ним мы обсудили, что такое глобальные системы дистрибуции, агрегаторы билетов, зачем онлайн-тревелу быть частью большой компании и как индустрия путешествий восстанавливается после пандемии.
Слушайте подкаст на всех платформах. Открыть/Комментировать

2021-12-06 14:08:13 Видеоконтент становится всё популярнее среди пользователей: 85% ждут его от брендов. 8 из 10 маркетологов заявляют, что видео напрямую влияет на продажи, а среднестатистический пользователь смотрит видео 18 часов в неделю. Вовлекающие и атмосферные видео привлекут к вам клиентов.
⠀
Вот 3 тренда, на которые можно ориентироваться:
⠀
AR и VR⠀
В этом формате сочетается интерактив и видеоформат, что даёт наибольшее вовлечение. Отличный пример: сайт Kaspersky Smart City Map с картой, на которой представлены новые технологии защиты для различных отраслей.
⠀
Последовательный сторителлинг
Это серия историй, которые объединены одной темой, сюжетом, героем и посланием. Истории запоминаются гораздо лучше, чем не связанный контент. Для начала выберите персонажа и создайте сюжет. Этот формат используют в YouTube, сторис в Instagram, челленджах в TikTok, в сериалах, фильмах и в сериях книг.
⠀
Shoppable-видео
Речь снова о LiveCommerce. Это видео, где содержатся встроенные ссылки на товары, о которых говорится в видео. Путь от интереса до решения о покупке сокращается до одного клика.
⠀
Источник Открыть/Комментировать

2021-12-05 21:46:04 Итоги «Чёрной пятницы» — 2021: потребителям больше не нужны глобальные распродажи и «скидки на всё»
⠀
«Чёрная пятница» вызывает много споров. С одной стороны, это способ сэкономить деньги, а с другой, распродажи ведут к необдуманным покупкам и тратам.
Бренды должны учитывать эти факторы и детальнее продумывать свои рекламные кампании в этот период.
⠀
Аналитики агентства Pro-Vision опросили экспертов в области PR, маркетинга и рекламы, чтобы узнать, как они выстраивают коммуникацию с клиентами во время «чёрной пятницы». Несколько интересных выводов
⠀
Механики, повышающие лояльность к бренду:
— Персонифицированные предложения (34,2%).
— Подарок за покупку (18,4%).
— Классические распродажи и розыгрыши (15,8%).
⠀
Как эксперты в области PR, маркетинга и рекламы относятся к ажиотажу по поводу «Чёрной пятницы»?
⠀
— 78,9% готовы рассмотреть её в числе прочих новостных поводов, но не более.
— 13,2% готовы придумать ситуативную креативную кампанию.
— 5,3% относятся с крайним негативом.
⠀
Всё это подтверждает популярные сейчас тренды: персонализацию рекламных предложений, осознанное потребление и отказ от агрессивных продаж.
⠀
Источник Открыть/Комментировать

2021-12-05 13:31:05 Присоединяйтесь 9 декабря к дискуссии ECR! Наш коллега Дмитрий Ильин расскажет о кейсе — сэмплинге Sибирской коллекции

Регистрация - тут Мероприятие пройдёт онлайн. Открыть/Комментировать

2021-12-05 13:27:40 А в четверг - 9 декабря - пройдёт встреча по E-Commerce.

ПОВЕСТКА И РЕГИСТРАЦИЯ

Алексей Молоканов и Антон Яушев из команды Segmento расскажут, почему не случилась магия с медийной рекламой на данных маркетплейса. И поделится знанием о том, как должна выглядеть идеальная реклама для бренда. Доказательная база на цифрах и клиентских кейсах!

Юлия Андрияхина из Danone Nutricia и Игорь Деев из Детского мира поделятся результатами механик по привлечению новой аудитории. Игорь отвечает за монетизацию, так что это еще и отличная возможность задать вопросы про данные и продвижение.

Филипп Кильметов из Sибирской Коллекции и Дмитрий Ильин из Сбермаркета продолжают эксперименты с сэмплами. На этот раз в категории «заморозка». Открыть/Комментировать

2021-12-04 11:39:47 Глава СберМаркета Асан Курмангужин запустил собственное шоу на YouTube — Asan Talks.

К нему будут приходить топ-менеджеры крупных российских компаний. Асан будет ведущим в каждом видео. В первом выпуске — Антон Шатров, управляющий директор Bacardi в России.

В следующих выпусках гостями будут лидеры Авито, McKinsey & Company Russia, Unilever Россия и других крупных брендов. Шоу доступно также в аудиоверсии в Apple Podcasts, Spotify, Soundcloud, Mixcloud и других стримингах. Открыть/Комментировать