СберМаркет || FMCG

2021-12-03 11:58:48 «Сбер» создает собственный сейлз-хаус для продажи рекламы на основе массива данных пользователей своей экосистемы.

Селлер «Сбера» будет продавать размещения на всех медианосителях экосистемы «Сбера», включая СберМаркет, «Сберзвук», «Сбереаптеку», SberDevices, и других активах экосистемы. Открыть/Комментировать

2021-12-01 19:08:51 Sostav подводит итоги года и запустил одноименную премию «Итоги года 2021».

Выбираем лучшую рекламную кампанию! И у нас в этом конкурсе две номинации. Первый этап — выбор читателей, предлагаем вам поддержать наши работы
⠀
Период голосования – до 5 декабря, а отдать голос можно за обе номинации сразу. А вот и они:
⠀
Рекламная кампания про быструю доставку
⠀
СберМаркет выпустил рекламные ролики от режиссёра Гранта Абовяна в поддержку быстрой доставки — функция заработала весной этого года, а сейчас время доставки заказов составляет от 20 минут в крупных городах.
⠀
В серии роликов обыгрываются бытовые ситуации. Например, родители решили заехать к сыну на ужин, а продуктов в холодильнике нет. «Оп! Уже есть!» — говорит герой, сделав заказ в СберМаркете.
⠀
Неавоська дарит надежду
⠀
Бренд аксессуаров ARNY PRAHT, сервис доставки продуктов и товаров СберМаркет и социальный проект «Авоська дарит надежду» выпустили «неавоськи» — мини-коллекцию шопперов из эко-кожи. Оплетку из хлопковых шнуров для проекта сделали незрячие люди.
⠀
В мини-коллекции представлены три «неавоськи» с основой из черной эко-кожи: универсальный серый, солнечно-теплый желтый и травяной зеленый. При выборе цветов дизайнеры ориентировались на два главных цвета 2021-го по версии Pantone — Illuminating и Ultimate Gray, и на фирменный зелёный цвет СберМаркета. В одну «неавоську» помещается стандартный ноутбук, документы формата А4 и другие нужные вещи — сумка получилась вместительной. Молния надежно защищает содержимое.
⠀
Поддержите СберМаркет Открыть/Комментировать

2021-12-01 13:16:28 Сэмплинг — классика трейд-маркетинга: бесплатные образцы помогают продвигать товары офлайн и онлайн, растить узнаваемость брендов и экономить деньги покупателей.

В нашем свежем кейсе трейд-маркетолог Ads Platform Дмитрий Ильин рассказал, как СберМаркет первым на рынке e-grocery использовал в качестве сэмплов замороженную продукцию (подарочные упаковки пельменей от «Sибирской Коллекции»), и почему каждый 6 пользователь действительно стал покупать эту марку после акции. Открыть/Комментировать

2021-11-30 16:59:24 После перехода на удаленку многим компаниям пришлось отказаться от привычных схем закупок канцелярии и продуктов для офиса.

Как наладить снабжение сотрудников на дому всем необходимым для комфортной работы, сохранив прозрачность закупок?

Разбираем на примере B2B-направления СберМаркета. Открыть/Комментировать

2021-11-30 14:40:52 Собрали самые интересные новости в сфере e-commerce и ритейла
⠀
Аналитики AliExpress Россия изучили покупки жителей 7 крупных российских городов с августа по октябрь. Главные тенденции в категории «Одежда» — это комфортная одежда, экологичные аксессуары и удобные кеды.
⠀
Data Insight проанализировали рынок фулфилмента для онлайн-торговли в России.
По прогнозам в 2021 году объём сферы составит 41,8 млрд рублей и 186 млн отправлений.
⠀
Glovo купил украинский аналог СберМаркета, специализирующийся на FMCG-товарах, — Zakaz.ua. Сумма сделки составила десятки миллионов евро.
⠀
СберМаркет и торговая сеть «Верный» объявили о старте сотрудничества. Весь ассортимент сети «Верный» – 7500 SKU – теперь доступен покупателям на сервисе доставки СберМаркет.
⠀
Knight Frank Russia прогнозируют, что в этом году объём строительства новых ТЦ может составить 644,8 тыс. кв. м. Это в 2 раза больше, чем в 2020 году и на 1% больше, чем в 2019 году. Открыть/Комментировать

2021-11-27 14:57:56 Делимся ещё одним полезным списком! Ловите топ-7 мировых сообществ, где диджитал-маркетологи найдут поддержку и ответы на свои вопросы
⠀
Demand Curve
Сообщество курируется компанией Y Combinator-backed, которая поддерживает стартапы. В сообществе 17 slack-каналов, посвящённых таким темам, как analytics-and-data, b2b, product-and-marketing и fb-ig-ads.
⠀
Swipe Files
Сообщество специализируется в основном на маркетинге, росте и наращивании дружеских контактов. Можно начать с бесплатной пробной версии или еженедельной рассылки. Есть 11 каналов с разными темами для общения, не только про маркетинг.
⠀
Women in Tech SEO (WTS)
Сообщество с бесплатным участием в Facebook и Slack только для женщин, работающих в сфере технического SEO. В сообществе в Slack - 24 канала с разными темами от content-seo и analytics до Technical-seo, schema и cms.
⠀
r/marketing
Сообщество в Subreddit для тех, кто интересуется маркетингом и рекламой. Более 360 000 участников обсуждают различные темы: SEO, контент-маркетинг, бренд-маркетинг, медиапланирование, UX / UI и многие другие.
⠀
The Marketing Meetup (TMM)
Сообщество начиналось со столовой Кембриджа, а теперь насчитывает более 25 000 человек. Еженедельно известные маркетологи участвуют в онлайн-мероприятиях. В сообществе Facebook начинающие и опытные маркетологи обмениваются советами и рекомендациями по отраслевым инструментам и карьерным вопросам.
⠀
Dave Gerhardt Marketing Group (DGMG)
Небольшое, но очень полезное сообщество платных подписчиков, многие из которых являются сотрудниками Slack, TikTok, HubSpot и других. Участники обсуждают стратегии по контенту для брендинга и социальных сетей, дизайну (UI/UX), а также рекомендации по работе, маркетинговым книгам и программному обеспечению. Иногда проходят мастер-классы по темам, которые выбирают на основе голосования.
⠀
Superpath
Сообщество фокусируется на контент-маркетинге. Основатель компании Джимми Дейли активно участвует в обсуждениях в 20 каналах в Slack. Также популярен канал team-mgmt, который посвящён методам построения команды и удержанию талантов.
⠀
Подробнее про сообщества можно прочитать в статье. Открыть/Комментировать

2021-11-26 15:17:38 Провели исследование с производителем Сampina (бренд Friso) и выяснили, на что обращают внимание родители при выборе детского питания.

Для этого мы проанализировали продажи с января по октябрь 2021 года и провели опрос клиентов.

По данным аналитиков рекламной платформы СберМаркета, россияне чаще всего заказывают детские овощные и фруктовые пюре, а также каши.

Главные критерии покупки: свежесть продукта, компоненты питания, отсутствие химических добавок, пальмового масла, сахара и аллергенов.
Подробнее об исследовании можно прочитать в статье. Открыть/Комментировать

2021-11-25 17:55:00 Интерактивный маркетинг — один из трендов диджитал-маркетинга
⠀
Интерактивный контент — это контент, с которым пользователь активно взаимодействует. Можно использовать разные форматы: тесты, опросы, карты, калькуляторы, динамические целевые страницы, интерактивная инфографика, видео в реальном времени и 360°, пользовательский контент.
⠀
Примеры крутых интерактивов:
— Музыкальное видео от Major Lazer. Пользователь переключается между реальностью и мечтами мальчика.
— Интерактивная серия «Брандашмыг» в сериале «Чёрное зеркало», где можно выбирать дальнейшие действия за главного героя.
— Мини-приложение с функцией второго экрана от «Пятницы!», «Одноклассников» и студии SMIT.Studio. С его помощью 200 тысяч человек сыграли в викторину одновременно с телеэфиром.
— Благотворительный музыкальный спецпроект от S7. Пользователь добавлял в песню «Как прекрасен этот мир» Ивана Дорна, создавал свой трек, а S7 перечислил за каждую попытку 50 рублей в один из российских заповедников. Было собрано 2 100 000 рублей.
⠀
Преимущества интерактивов:
⠀
Высокая вовлечённость. Сбор данных для повышения конверсии. Например, сайт с опросом может запросить имя, адрес электронной почты и другую личную информацию пользователя.
⠀
Аналитика аудитории. Бренд ближе узнаёт своих клиентов. Возможность сбора данных по мере того, как пользователь принимает определённые решения в своём интерактивном путешествии по контенту, может значительно облегчить понимание его симпатий, антипатий, предпочтений и пр.
⠀
Улучшение знания о бренде. Благодаря взаимодействию и увлекательной форме пользователи скорее запомнят информацию о продукте.
⠀
Больше репостов. Пользователи чаще делятся интересным и уникальным контентом, чем статичным.
⠀
Более высокая дифференциация рынка: интерактивный контент бывает разных форм. Используя его как часть общей маркетинговой стратегии, можно выделить бизнес среди конкурентов. Открыть/Комментировать

2021-11-19 17:00:17 Цель трейд-маркетинга — помочь производителю в продвижении.

Мы в СберМаркете используем разные инструменты, чтобы производители и бренды достигли своих бизнес-целей, а клиенты купили товар по выгодной цене или получили в подарок сэмпл.

Подробнее об инструментах продвижения брендов и производителей рассказали в карточках. Открыть/Комментировать

2021-11-18 14:29:12 В СберМаркете Сергей Юрченко будет отвечать за реализацию и развитие рекламных инструментов в Ads Platform.

В его обязанности входит создание набора рекламных продуктов для брендов и ритейлеров. Планируется реализация как медийного инструментария для решения классических задач, так и performance-инструментов на последнем этапе воронки продаж.

https://www.sostav.ru/publication/sergej-yurchenko-51384.html Открыть/Комментировать