Интерактивный маркетинг — один из трендов диджитал-маркетинга | СберМаркет || FMCG

Интерактивный маркетинг — один из трендов диджитал-маркетинга
⠀
Интерактивный контент — это контент, с которым пользователь активно взаимодействует. Можно использовать разные форматы: тесты, опросы, карты, калькуляторы, динамические целевые страницы, интерактивная инфографика, видео в реальном времени и 360°, пользовательский контент.
⠀
Примеры крутых интерактивов:
— Музыкальное видео от Major Lazer. Пользователь переключается между реальностью и мечтами мальчика.
— Интерактивная серия «Брандашмыг» в сериале «Чёрное зеркало», где можно выбирать дальнейшие действия за главного героя.
— Мини-приложение с функцией второго экрана от «Пятницы!», «Одноклассников» и студии SMIT.Studio. С его помощью 200 тысяч человек сыграли в викторину одновременно с телеэфиром.
— Благотворительный музыкальный спецпроект от S7. Пользователь добавлял в песню «Как прекрасен этот мир» Ивана Дорна, создавал свой трек, а S7 перечислил за каждую попытку 50 рублей в один из российских заповедников. Было собрано 2 100 000 рублей.
⠀
Преимущества интерактивов:
⠀
Высокая вовлечённость. Сбор данных для повышения конверсии. Например, сайт с опросом может запросить имя, адрес электронной почты и другую личную информацию пользователя.
⠀
Аналитика аудитории. Бренд ближе узнаёт своих клиентов. Возможность сбора данных по мере того, как пользователь принимает определённые решения в своём интерактивном путешествии по контенту, может значительно облегчить понимание его симпатий, антипатий, предпочтений и пр.
⠀
Улучшение знания о бренде. Благодаря взаимодействию и увлекательной форме пользователи скорее запомнят информацию о продукте.
⠀
Больше репостов. Пользователи чаще делятся интересным и уникальным контентом, чем статичным.
⠀
Более высокая дифференциация рынка: интерактивный контент бывает разных форм. Используя его как часть общей маркетинговой стратегии, можно выделить бизнес среди конкурентов.