Рынок рекламы в первом квартале 2022 года вырос на 5% Но спец | СберМаркет || FMCG

Рынок рекламы в первом квартале 2022 года вырос на 5%

Но специалисты по рекламе начинали 2022-й с ожиданием двузначного роста.

Эти и другие цифры и факты мы узнали из отчёта АКАР (Ассоциации коммуникационных агентств России)

— В марте этого года рынок впервые столкнулся с одновременным сокращением спроса и исчезновением рекламных инструментов, поскольку зарубежные рекламодатели и рекламные платформы ушли почти синхронно.

— Рекламные бюджеты на федеральном и тематическом ТВ выросли из-за нескольких факторов: Олимпиада в начале года и эффективность тематического ТВ при работе с узкими сегментами аудитории.

— Наружная реклама и эффект низкой базы: объём рынка наружной рекламы показал высокий рост, если сравнивать первые кварталы этого и прошлого года. Но дело в том, что в 2021-м показатели были ниже обычных.

— Региональные радио чувствуют себя уверенно, потому что 80% рекламодателей у них — это местный бизнес. А сетевому радио пришлось хуже из-за ухода категории авто. На её место пришли финансовый сектор и недвижимость.

— Печатные СМИ тоже чувствуют себя уверенно: объём их рекламных доходов в журналах остался практически на уровне первого квартала 2021 года, который был довольно успешным. Однако объём рекламных бюджетов в газетах снизился.
Кстати, при подсчёте дохода от рекламы в печатных СМИ АКАР не учла нативные материалы и спецпроекты, поэтому точные цифры могут быть другими.

Источник