NielsenIQ Россия

2022-04-25 11:37:27 По данным ритейл-аудита NielsenIQ, после закупки впрок динамика продаж «ажиотажных» категорий продолжает снижаться в натуральном выражении.

Однако спрос частично поддерживается теми категориями, которые покупатели предпочитают не закупать впрок, а также категориями с ограниченным сроком хранения. Так, натуральные продажи молока, яиц, сосисок на последних неделях выросли на 4%, 3% и 7% соответственно. Открыть/Комментировать

2022-04-22 10:04:34 На 14 неделе темпы роста онлайн-продаж FMCG в натуральном выражении упали до 10% — это рекордно низкий показатель за всю историю измерений канала e-commerce в NielsenIQ Россия.

Снижение темпов онлайн-продаж закономерно: замедление происходит по отношению к нетипичному марту в нетипичном апреле. Такую динамику можно считать «возвратом к норме», и она наблюдается во всех каналах.

На этом фоне резко снизилась и доля онлайн-продаж.

Доля онлайн-канала на рынке современной торговли в начале апреля вернулась к уровню среднегодовых значений (по итогам 2021 года): если в пик ажиотажа она почти удвоилась, то уже на 14 неделе опустилась до 6,8% в денежном выражении.

Динамика продаж ключевых категорий продолжает замедляться.

Тенденция наиболее заметна в пяти категориях FMCG по объемам продаж. Спрос на корма для кошек и собак замедлился более чем в 3 раза, кофе — в 4 раза, а некоторые детские категории (заменители грудного молока и подгузники) приблизились к нулю после периода ажиотажных закупок.

Что говорят об этом сами онлайн-ритейлеры — читайте в Коммерсанте: https://bit.ly/3Ru14Eqh Открыть/Комментировать

2022-04-22 10:04:20 Открыть/Комментировать

2022-04-21 15:01:01 Почти треть покупателей в России стала приобретать меньше товаров FMCG за последние три месяца.

В текущих условиях стратегия сокращения частоты и объемов покупок FMCG может стать одной из основных, как это происходило в период предыдущих кризисов.

По данным NielsenIQ, после ажиотажного спроса в марте динамика продаж на рынке FMCG уже перешла в отрицательную зону, и почти треть покупателей говорят о сокращении покупок FMCG. В предстоящие месяцы их количество может увеличиться до тех пор, пока ситуация на рынке не стабилизируется.

Чтобы соответствовать ожиданиям покупателей в новых условиях, и производителям, и ритейлерам придется пересмотреть множество процессов: от управления ассортиментом до корректировки ценовой и промостратегии. Открыть/Комментировать

2022-04-20 12:20:51 Напоминаем, что уже в эту пятницу состоится наш второй вебинар «Российский покупатель в кризис».

Какие покупательские стратегии вышли сейчас на первый план?
Как усиливающийся тренд на экономию отразится на ритейл-ландшафте?
Как будут меняться ожидания и запросы покупателей с точки зрения потребления FMCG?

В фокусе нашего ближайшего вебинара — покупатель и его отношение к кризису. Поговорим с вами о том, как покупатели адаптируются к изменениям и что ждёт рынок FMCG в ближайшие месяцы.

Спикеры NielsenIQ, Салтанат Нысанова и Марина Волкова, расскажут о динамике спроса, каналах продаж, сроках восстановления индустрии и многом другом.

Подключайтесь к нашему эфиру в эту пятницу! Начало в 11:00.

Ссылка для регистрации: https://bit.ly/3KzcFoG Открыть/Комментировать

2022-04-19 11:09:47 Как изменилась недельная динамика продаж FMCG 4 – 10 апреля?

По итогам седьмой недели после введения санкций темпы роста денежных продаж FMCG продолжают замедляться при одновременном снижении динамики натуральных продаж, которая уже третью неделю подряд находится в минусе.

По данным NielsenIQ, в натуральном выражении почти все каналы, кроме минимаркетов, сильнее ушли в отрицательную зону. Минимаркеты продемонстрировали нулевой прирост год к году, а вот гипермаркеты — наибольшее снижение продаж к прошлому году.

Динамика продаж большинства товарных групп стабилизировалась после замедления: по сравнению с 9-11 неделями на 12-14 продолжают снижение только нескоропортящиеся продукты, горячие напитки и товары по уходу за собой. Открыть/Комментировать

2022-04-18 14:19:57 Во многих наиболее запромотированных категориях на 13 неделе продолжилось резкое снижение продаж со скидками.

Например, по сравнению с 12 неделей доля промопродаж средств для мытья пола сократилась более чем на 15 п.п., майонеза — на 11 п.п., шампуней — на 9 п.п. Открыть/Комментировать

2022-04-16 12:12:42 Обзор и тренды индустрий FMCG

Текущая ситуация на рынке FMCG наверняка внесет коррективы и в тренды потребления. Часть существующих трендов может изменить траекторию, другая — ускорить свое развитие или замедлиться.

О существующих тенденциях в различных индустриях товаров повседневного спроса рассказываем на сайте NielsenIQ.


Рынок алкогольных напитков в России по итогам 2020 и 2021 гг. показал самые высокие значения продаж в натуральном выражении среди всех индустрий FMCG.

В I квартале 2022 года складывается похожая картина: продажи водки продолжили рост даже после окончания ажиотажных закупок.

Одной из отличительных черт индустрии является развитие премиального сегмента.


В 2021 году Россия стала лидером среди крупнейших европейских стран по темпам роста денежных продаж снеков.

В самой быстрорастущей категории на рынке снекинга — попкорне — они превысили 27%.

При этом положительный вклад в рост индустрии вносят не только ключевые категории.


По итогам 2021 года целый сегмент продуктов на растительной основе (мясо, молоко, кефир, йогурты, творог, сметана, сливки) показал одновременный рост и в денежном (+18%), и в натуральном (+19%) выражении.

В 2022 году продажи соевого молока выросли на 21%.

Положительная динамика продаж здесь всё меньше обусловлена эффектом «низкой базы». Открыть/Комментировать

2022-04-16 12:12:15 Открыть/Комментировать

2022-04-15 13:45:20 Как изменились продажи в онлайне?

Как и в офлайне, динамика продаж FMCG в интернет-магазинах значительно замедлилась после периода ажиотажа. Причем сопоставимое замедление произошло во всех регионах страны.

Согласно данным NielsenIQ, на 12-13 неделе доля онлайн-продаж FMCG на рынке современной торговли упала ниже уровня средних значений с начала года. Если на 5 неделе она составляла более 7%, а в пик ажиотажа 9%, то сейчас опустилась до 6,9%.

Среди большинства категорий динамика онлайн-продаж значительно замедлилась. Уровень снижения темпов ярко заметен на топ-5 категориях FMCG по объемам продаж.

Продажи кофе и кормов для животных (для кошек и собак) замедлились в 3 раза, а продажи детских категорий (заменителей грудного молока и подгузников) и вовсе ушли в отрицательную зону после периода ажиотажных закупок. Открыть/Комментировать