NielsenIQ Россия

2021-04-21 16:56:12 Открыть/Комментировать

2021-04-19 18:43:52 Как большие данные помогают оптимизировать промо?

С этой темой завтра на офлайн-форуме MarTech Spring 2021 выступит руководитель направления аналитики NielsenIQ Евгений Вербов.

В рамках своего выступления на первом потоке Евгений расскажет всё про Data Driven Promo:

Какие данные необходимы для выбора оптимальной стратегии?
Что важно учитывать, планируя промо в e-commerce?
Как удовлетворять новые потребности потребителей?

Кроме того, Евгений будет модератором всей сессии «Работа с данными», на которой приглашенные спикеры обсудят, как собирать, накапливать и систематизировать данные, правильно их анализировать и корректировать работу компании в зависимости от полученных результатов.

Участие в форуме бесплатное.

Регистрируйтесь и подключайтесь завтра к онлайн-трансляции:
https://space.redhub.moscow/martech#register Открыть/Комментировать

2021-04-16 16:37:05 Что будет с ценами на рынке потребительских товаров (CPG) в 2021 году?

В 2020 году продажи, вызванные пандемией, привели к рекордной выручке. Покупатели обращали больше внимания на доступность товаров, чем на их цену. Но в текущем году всё будет иначе, поскольку покупательская способность снижается.

Производители сталкиваются с повышенными расходами на сырье. У ритейлеров, несмотря на рост выручки, увеличились затраты на поддержание санитарных норм в магазинах, обучение персонала, управление поставками. К тому же выросли онлайн-продажи. Например, в США их доля увеличилась с 7% до 13%, а финансовый рост составил 60%.

Покупатели же, по данным NielsenIQ, во всем мире ведут себя следующим образом:
66% изменили способ покупки категорий и брендов;
46% покупают продукты исключительно по акции, независимо от бренда;
42% выбирают самые дешевые товары;
45% всегда ориентируются на СТМ.

По мнению Скотта Маккензи, главы подразделения Intelligence Unit NielsenIQ, совокупность всех факторов говорит о том, что в 2021 году больше, чем когда-либо, будет важно распознавать сигналы потребителей и быстро реагировать на них. Только так производители и ритейлеры смогут двигаться в сторону повышения цен и находить их эластичность.

Полный текст статьи на английском | Pdf-версия Открыть/Комментировать

2021-04-15 17:33:26 Какие сладости пострадали из-за пандемии?

NielsenIQ уже неоднократно отмечал один из главных трендов на рынке ритейла — рост домашнего потребления. Текущая ситуация заставляет российского потребителя экономить: на развлечения и питание вне дома он тратит вполовину меньше прежнего (на 54% и 53% соответственно).

Серьезным последствием пандемии стало падение продаж импульсных категорий, приобретаемых ранее по большей части спонтанно в прикассовой зоне. 26% опрошенных признаются, что стали реже их покупать.

Среди «пострадавших» продуктов оказались кондитерские изделия. Например, шоколадные батончики, плитки, вафли, халва, зефир, пастила, развесные конфеты и печенья.

Но самый сильный удар приняла на себя жевательная резинка. По данным NielsenIQ Retail Audit, в 2020 году ее продажи упали в натуральном выражении на 15%. Из-за локдауна спрос на жевачку сократился сразу на 30,8%, но даже после снятия ограничений так и не смог приблизиться к уровню 2019 года.

Подробнее о причинах читайте в материале РБК. Открыть/Комментировать

2021-04-15 17:32:23 Открыть/Комментировать

2021-04-13 16:30:01 Сегодня выбор цены имеет решающее значение для покупателя: каждый второй выбирает магазин, исходя из выгодного промо, а 62% готовы купить товар со скидкой независимо от бренда. Российские потребители вынуждены больше экономить и остро реагируют на любое повышение цен. Многие игроки рынка видят в большем промодавлении основной источник роста, однако у такой стратегии есть свой предел, и во многих категориях рынок уже подобрался к нему очень близко.

Насколько эффективна ваша промостратегия? Пройдите наш короткий тест, чтобы убедиться, что вы на правильном пути:
https://bit.ly/3sf47cw Открыть/Комментировать

2021-04-12 16:46:51 ​ NielsenIQ в деловой программе Продэкспо-2021

Сегодня в «Экспоцентре» на Красной Пресне открылась международная выставка продуктов питания и напитков «Продэкспо». В рамках деловой программы выставки запланировано несколько специализированных мероприятий и форумов, в которых примут участие представители компании NielsenIQ.

Регистрируйтесь и приходите на выступления наших спикеров! Будем рады ответить на ваши вопросы во время и после мероприятий!

Вторник, 13 апреля — продфорум «Поставщик в сети»

11:00 — 12:30
В конференц-зале павильона №7 состоится обсуждение стратегии продаж №1: «Для создания продукта-бестселлера — следуйте за потребителем», на котором выступит Светлана Боброва, руководитель направления по развитию бизнеса NielsenIQ Россия.

Регистрация: http://www.prodforum.ru/


Вторник, 13 апреля — форум «Собственная торговая марка 2021»

11:00 — 12:30
Роман Фомин, руководитель группы по работе с федеральными клиентами NielsenIQ, выступит с докладом на аналитической сессии: «СТМ на подъеме. Почему россияне предпочитают СТМ, и как пандемия влияет на стратегию развития частных марок сетями?».

Вместе с другими спикерами обсудит:
— Как изменилась продовольственная торговля под влиянием коронакризиса-2020
— Почему к СТМ тянется все больше потребителей
— Как ценовая политика ритейла влияет на конкуренцию категорий СТМ и Бренд
— Какие категории СТМ наиболее востребованы в сегментах эконом, средний, премиум
— Тенденции успешного совмещения разных направлений в одном продуктовом портфеле
— Прогноз развития частных марок в 2021-2022 году

Регистрация: http://www.stm.prodforum.ru/


Среда, 14 апреля — конференция для ритейлеров «Формула успеха продуктового магазина»

11:00 — 12:00
Александр Сосновиков, менеджер по развитию бизнеса NielsenIQ Россия, откроет аналитическую сессию «Жесткая качка на розничном рынке на волнах пандемии: как не остаться за бортом маленькой рознице?». Мероприятие пройдет в павильоне №1, между башнями A и B.

Регистрация: http://prodforum.ru/retail


Четверг, 15 апреля — конференция по проблемам алкогольного рынка «АлкоКонгресс-2021»

11:00 — 11:30
Сразу после открытия в конференц-зале 2-го павильона («Синий зал») руководитель группы по работе с клиентами NielsenIQ Павел Фунтиков расскажет о трендах алкоиндустрии и предпочтениях потребителей. Слушателей ждет:
— аналитика рынка: потребительская модель и динамика потребления по секторам;
— обзор ситуации в основных секторах рынка алкогольной продукции.

Регистрация: https://alcoexpert.ru/alcokongress2021.html Открыть/Комментировать

2021-04-09 13:39:04 ​ «Гипермаркеты: что дальше?» — новое исследование от NielsenIQ

2020 год оказался переломным для рынка FMCG. Вслед за изменениями покупательских миссий происходит перераспределение между каналами.

Самыми растущими с точки зрения продаж по-прежнему остаются дискаунтеры и минимаркеты, а вот формат гипермаркетов снова демонстрирует отрицательную динамику.

Почему так происходит? В чем причины переключения? Каким образом можно привлечь в гипермаркет новых посетителей?

Чтобы ответить на эти вопросы, мы провели новое исследование канала гипермаркетов и выяснили предпочтения трех целевых групп покупателей (регулярные, редкие и непосетители), сравнив полученные результаты с данными 2019 года.

Около 40% регулярных покупателей готовы посещать гипермаркет чаще, если в том же здании расположен ресторан или кафе.

При этом драйвером визита для регулярных посетителей являются фреш категории: фрукты и овощи, а также мясо и птица.

Для тех, кто стал реже ходить в гипермаркеты или не посещает их совсем, основной причиной является территориальный фактор.

В прошлом году из-за пандемии большую значимость для гипермаркетов приобрел онлайн.
Поэтому в рамках исследования мы также изучили пенетрацию интернет-покупок в сетях и сервисах доставки, готовность совершать покупки в канале в будущем, драйверы и барьеры онлайн-шоппинга, репертуар сетей при заказе онлайн и готовность их рекомендовать (NPS).

За результатами исследования обращайтесь к вашему представителю в NielsenIQ или пишите на почту Julia.Kalinina@nielseniq.com. Открыть/Комментировать

2021-04-07 15:26:19 ​Уже завтра!

В 11:00 состоится совместная онлайн-трансляция NielsenIQ и РБК Pro, посвященная трансформации российского ритейла и потребления.

Мероприятие бесплатное.

Участников ждет обзор глобальных рынков и актуальная аналитика по России, которая будет полезна для планирования продаж, работы с покупателями и инновациями.

Рассказываем о программе:

11:00 - 12:00
«Потребитель после рецессии: как новые привычки влияют на потребление и трансформируют ритейл-ландшафт».

Марина Волкова, директор по аналитике и консалтингу NielsenIQ, поделится самыми последними данными по рынку FMCG и расскажет о главных трендах прошедшего года, которые продолжат влиять на ритейл в краткосрочной и среднесрочной перспективе.


12:00 - 13:00
Пройдет дискуссия «Три основных тренда российского ритейла».

Эксперты NielsenIQ обсудят:

Перспективы и особенности e-commerce, влияние потребительских привычек на онлайн-торговлю и проведение промо в интернет-магазинах.

Смещение спроса из массмаркета в дискаунтеры: запросы потребителей и развитие жестких дискаунтеров в России.

Географическое смещение покупательского спроса и сравнение этого тренда в разных странах мира.

Спикеры:
Александр Шуркаев, руководитель направления онлайн-ритейла NielsenIQ в России и Восточной Европе
Роман Фомин, руководитель группы по работе с федеральными ритейлерами
Светлана Боброва, руководитель направления по развитию бизнеса

Модерировать выступления будет Салтанат Нысанова, директор по работе с клиентами NielsenIQ Россия.

Трансляция будет доступна на странице:
https://pro.rbc.ru/news/604a1e409a7947b696823e3e

Для участия необходима регистрация. Подключайтесь и приглашайте коллег! Открыть/Комментировать